أساسيات الوعي بالعلامة التجارية: 3. كيف يزيد الإعلان من الوعي بالعلامة التجارية؟
نشرت: 2021-08-05ليس من السهل تنمية علامتك التجارية ، ولكن باستخدام استراتيجية تسويق قوية للمحتوى والإعلان المناسب ، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتصبح اسمًا مألوفًا لسوقك المستهدف.
كيف يزيد الإعلان من الوعي بالعلامة التجارية: جدول المحتويات
- كيف يزيد الإعلان من الوعي بالعلامة التجارية؟
- كيف تختلف حركة المرور المدفوعة عن العضوية
- الوعي بالعلامة التجارية وأنواع الإعلانات
أنا. الإعلان دون اتصال بالإنترنت
أ. الصحف والمطبوعات
ب. التلفزيون والراديو
ج. إعلانات على مستوى الشارع
د. البريد المباشر
ثانيا. اعلانات الانترنت
أ. إعلانات الفيديو
ب. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
ج. إعلانات البانر
د. إعلانات الدفع بالنقرة والبحث - كيف تعرف متى تنجح حملة التوعية بعلامتك التجارية
- الإعلان وتسويق المحتوى
لقد قمنا بالتدوين من قبل حول أهمية الوعي بالعلامة التجارية وكيفية زيادتها ولكن في مقال اليوم سنلقي نظرة على كيف يمكن للإعلان أن يعزز حملتك. إذن ، كيف يزيد الإعلان من الوعي بالعلامة التجارية وكيف تعرف أنك تنجح؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك.
كيف يزيد الإعلان من الوعي بالعلامة التجارية؟
باختصار ، يعد الإعلان حلاً سريعًا لجعل علامتك التجارية أمام أكبر عدد ممكن من العملاء. قد يكون استخدام هذا النوع من الزيارات المدفوعة أو مرات الظهور ضروريًا في نقاط رئيسية عند تنمية شركتك أو ببساطة في استراتيجية التسويق الموسمية الخاصة بك.
على سبيل المثال ، يمكن استخدام الإعلانات:
- عند إطلاق علامة تجارية جديدة
- عند إطلاق منتج / نطاق جديد
- عند إعادة العلامة التجارية
- عند محاولة تأسيس علامتك التجارية في أسواق جديدة
- لإنشاء التعرف على العلامة التجارية والوعي حول أسباب وأحداث محددة تريد الارتباط بها
أنواع الفوائد التي يمكن أن تقدمها متنوعة:
- يساعدك على أن يراك جمهور جديد
- يسمح لك بالاستفادة من نتائج وتأثير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك عن طريق تحسين الرؤية في نتائج البحث
- ينشئ ارتباطات بين علامتك التجارية واحتياجات العملاء المحددة
- ينشئ جمعيات ذات أسباب وأحداث ووعي معين (خاصة إذا تم استخدامه مع العلاقات العامة والرعاية)
كيف تختلف حركة المرور المدفوعة عن العضوية؟
حركة المرور المدفوعة هي أي حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك يتم بدؤها بالنقر فوق أحد الإعلانات. لذلك ، فهو مفيد في تقديم العملاء المحتملين ولكن لا يمكن استخدامه دائمًا كعلامة على ما إذا كان المحتوى نفسه مقنعًا وجذابًا.
الإعلانات هي خيار قد تفكر في القيام به باستمرار للمساعدة في ترتيب كلمات رئيسية محددة عالية التنافسية. أو قد يكون شيئًا تقوم بإيقاف تشغيله وتشغيله كما يناسبك. بشكل أساسي ، يمكن استخدامه لتكملة تسويق المحتوى العضوي المستمر.
حركة المرور العضوية هي حركة المرور التي تصل إلى موقعك من خلال البحث عن علامتك التجارية على وجه التحديد أو النقر على موقع الويب الخاص بك من صفحات نتائج البحث.
تعتبر الزيارات العضوية أحيانًا مقياسًا أكثر فائدة لنجاح تسويق المحتوى لأنها تساعدك على تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل بجد بما يكفي من أجلك والقيام بهذه المهمة البالغة الأهمية لبناء علاقة ذات مغزى مع قارئه.
الوعي بالعلامة التجارية والإعلان: أنواع الإعلانات التي يجب مراعاتها
كما ذكرنا ، الإعلان بالتأكيد له مكانه في العديد من خطط التسويق.
هناك عدة أنواع من الإعلانات وسيعتمد النوع (الإعلانات) المناسب لك على منتجك / خدمتك وجمهورك المستهدف وميزانيتك.
يمكنك اختيار واحد أو أكثر من هؤلاء ولكن يجب عليك دائمًا الاختيار بناءً على الجمهور المستهدف الذي ترغب في اجتذابه ، لذا تأكد من إجراء بحثك حول كيفية تفاعلهم مع الوسائط المختلفة والاستجابة لها.
على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى استهداف فئة سكانية أصغر سناً ، فمن المحتمل ألا يكون الإعلان في الصحف بنفس فعالية الإعلانات المدفوعة على أي من منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها.
دعنا نستكشف الأكثر شيوعًا أدناه:
الإعلان دون اتصال بالإنترنت
الصحف والمطبوعات
يُعد الإعلان المطبوع أحد أكثر أنواع إعلانات التوعية بالعلامة التجارية شيوعًا وتقليدية. يمكن أن تظهر في الصحف والمجلات والمجلات والكتب التجارية والنشرات الإخبارية وعادة ما تحتوي على الصورة والنص على قدم المساواة.
الإيجابيات : إنها مفيدة للوصول إلى السوق المستهدفة وتعمل بشكل جيد إذا كان لديك صور قوية وشعارات جذابة. غالبًا ما تُترك الأوراق والمجلات المستخدمة في وسائل النقل مما قد يؤدي إلى زيادة الرؤية.
السلبيات : يمكن أن يكون أغلى بكثير بسبب التكاليف والنفقات العامة المتضمنة في صناعة الطباعة. يستمر القراء في الانخفاض لصالح المحتوى الرقمي.
التلفزيون والراديو
الإعلانات التلفزيونية والإذاعية هي أشكال تقليدية للإعلان يمكن أن تسمح لك بجذب الانتباه بأناشيد إبداعية وفيديو ينقل علامتك التجارية.
الإيجابيات : المزيد من الفرص للإبداع. يمكن استخدامها للترويج للمنتجات لجماهير أكبر. يمكن أن تكون مترجمة إذا اخترت استخدام محطة محلية أو قناة تلفزيونية.
السلبيات : يمكن أن يكون مكلفًا للغاية ، لا سيما في فترات الذروة على القنوات الوطنية. وسيط شامل ليس من السهل استهدافها.
إعلانات على مستوى الشارع
تعتبر اللوحات الإعلانية والإعلانات على مستوى الشارع وإعلانات وسائل النقل العام مؤثرة ويمكن أن تساعدك في جذب الانتباه في منطقة معينة. تأتي هذه بأحجام مختلفة مما يعني أنه يمكن تخصيصها وفقًا لميزانيتك. ومع ذلك ، كلما زادت ميزانيتك ، كان نطاق وصولك أوسع.
الإيجابيات : تشد الانتباه مما يجعلها مكانًا رائعًا لمناطق الركاب. إذا لم تكن المساحة مطلوبة ، فقد ترى استمرار ظهور إعلانك لفترة أطول دون الحاجة إلى الدفع.
السلبيات : يمكن أن تكون باهظة الثمن حسب المساحة والحجم. لا يمكن تصحيح هذا النوع من الإعلانات بسهولة إذا اكتشفت خطأً أو احتجت إلى سحب إعلان لأي سبب. سيتم أخذ تكاليف المواد والعمالة في الاعتبار.
البريد المباشر
يُعد البريد المباشر طريقة جيدة لاستهداف الأفراد حيث قد تتمكن من إرسال هذا الإعلان مباشرةً إلى عنوان المنزل أو العمل بناءً على الأذونات التي لديك لاستخدام بيانات العميل. يوفر أفضل بريد مباشر شيئًا ذا قيمة إلى جانب كونه مجرد إعلان ، مثل رسالة إخبارية أو الحصول على أموال.
روس : يسمح لك بالوصول إلى منزل جمهورك. يمكن أن تسمح لمزيد من القيمة والتخصيص.
السلبيات : يعمل حقًا فقط عندما يكون لديك بالفعل تفاصيل العملاء في مسار المبيعات الخاص بك ، وإلا فإنك معرض لخطر إرسال بريد عشوائي. يمكن أن تكون تكاليف البريد والطباعة مرتفعة.
اعلانات الانترنت
إعلانات الفيديو
تُعد إعلانات الفيديو طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، حيث يحتل موقع YouTube المرتبة الثانية من حيث أكبر محركات البحث. مع زيادة تسويق الفيديو ، يمكن بسهولة مشاركة هذه عبر القنوات وإعادة تخصيصها على موقع الويب الخاص بك والمواد التسويقية الأخرى.
الإيجابيات : يمكن مشاركتها بسهولة ويمكن إعادة توجيهها مما يجعلها فعالة من حيث التكلفة.
السلبيات : يتطلب شخصًا ماهرًا في إنتاج الفيديو وكتابة المحتوى لإنتاج فيديو عالي الجودة يحصل على نقرات. قد يتم إسكات إعلانك أو تخطيه من قبل المشاهدين القلقين.
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو استراتيجية جيدة لمن لديهم ميزانيات صغيرة. تمتلك العديد من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter القدرة على إنشاء إعلانات تستهدف بشكل كبير نوع الجمهور الذي ترغب في اجتذابه.
الإيجابيات : يمكن إدارتها بسهولة من حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك. عيِّن الميزانيات واستهدف جمهورًا محددًا واطلع على عدد مرات الظهور والتفاعلات التي أجريتها.
السلبيات : يزداد وعي الجمهور بالإعلانات الاجتماعية وقد يتخطى إعلاناتك.
إعلانات البانر
إعلانات اللافتات هي عنصر أساسي آخر في أي استراتيجية تسويق. هذه هي أنواع الإعلانات التي تراها في الجزء العلوي من صفحات الويب التابعة لجهات خارجية ويتم ترتيبها عادةً عبر وكالة إعلانات رقمية يمكنها ضمان عدد مرات الظهور.
الإيجابيات : يمكن استهدافها ووضعها بناءً على التركيبة السكانية لجمهورك ، مثل العلامات التجارية للأطعمة المُعلن عنها في مواقع الوصفات.
السلبيات: مهارات تصميم الجرافيك مطلوبة لإنشاء إعلان جذاب وجيد العرض. أغلى من بعض أشكال الإعلان الرقمي. كثير من مستخدمي الويب معتادون على تجاهل هذه.
إعلانات الدفع بالنقرة والبحث
تعتبر إعلانات البحث مشهدًا شائعًا في نتائج بحث Google و Bing. هناك عدة أنواع بما في ذلك PPC (الدفع لكل نقرة) والتي تتطلب منك تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ، والدفع لكل عميل متوقع ، مثل إعلانات الخدمات المحلية التي تتيح لك الحصول على ميزة لتقديم خدمة معينة في موقع معين / منطقة تخزين مؤقت. إنها إلى حد بعيد واحدة من أكثر أنواع الإعلان عبر الإنترنت شيوعًا ويمكن إدارتها بسهولة.
الإيجابيات : سهولة الإعداد والإدارة ، حتى لأصحاب الأعمال الصغيرة. حدد ميزانية وعرض أسعار للكلمات الرئيسية. لا تتطلب بالضرورة رسومات خاصة أو مهارات كتابة المحتوى.
السلبيات : قد تكون بعض الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية باهظة الثمن مما يعني أنه قد يتعين عليك إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على بدائل. نظرًا للمخاوف بشأن الأمان عبر الإنترنت ، يفضل بعض المستخدمين بشكل غريزي النقر فوق الروابط العضوية (بدلاً من الروابط المدفوعة) حيث تم تحقيق هذه الوظائف بمرور الوقت بدلاً من الشراء.
هذه القائمة ليست شاملة. كما ذكرنا ، تتوسع فرص الإعلان طوال الوقت ، لذا فإن الأنشطة مثل الإعلان المحلي والمحتوى المشترك تعد أيضًا طرقًا دقيقة لدمج الإعلان في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
كيف تعرف متى تنجح حملة التوعية بعلامتك التجارية؟
بغض النظر عن نوع الإعلان الذي تستخدمه في حملة التوعية بعلامتك التجارية ، فأنت بحاجة إلى تتبع مقاييس معينة مثل مرات الظهور والنقرات والاستفسارات والمبيعات وتكلفة النقرة. سيساعدك هذا في معرفة ما إذا كان لإعلانك تأثير أم لا.
فيما يلي بعض المقاييس التي يجب التحقق منها:
مرات الظهور : إذا كان هدفك هو الوصول إلى جمهور عريض ، فإن مرات الظهور هي عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة إعلانك. من هنا يمكنك التعمق في عدد النقرات أو التفاعلات لفهم التأثير الذي أحدثه إعلانك.
حركة مرور الموقع ونسبة النقر إلى الظهور : يمكن أن تشير حركة المرور إلى الوعي والرغبة في معرفة المزيد بعد استيعاب رسالتك الرئيسية. يمكنك أيضًا تتبع مصدر هذه المصادر حتى تعرف أيها كانت أقوى إعلاناتك.
المشاركة الاجتماعية : إذا كانت لديك قنوات وسائط اجتماعية قوية ، فإن قياس التفاعل مع المحتوى الخاص بك يمكن أن يكون طريقة جيدة لمعرفة مدى نجاح إعلاناتك. إذا أعجب الأشخاص ما يرونه على Facebook أو أعادوا تغريده على Twitter ، على سبيل المثال ، فهذا مؤشر على اهتمامهم بمنتجك. يمكنك معرفة المؤثرين والحملات وأنواع المحتوى التي تدفع أكبر قدر من التفاعل وما إذا كانت هذه الطرق المسدودة أو تساعد في زيادة أعداد المتابعين.
بيانات البحث : استخدم عدد عمليات البحث الشهرية حول علامتك التجارية أو منتجك لمعرفة عدد المرات التي يبحث فيها الباحثون عنك عبر الإنترنت. قارنها بعمليات البحث مع منافسيك وستتمكن من رؤية الفجوات التي تحتاج إلى سدها.
الوسائط المكتسبة : تمامًا مثل الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، تريد مراقبة الوسائط المكتسبة. هذا هو أي ذكر في الصحافة وعبر الإنترنت بعد قيامك بوضع حملة إعلانية. سيفي تنبيه Google البسيط بالغرض ويوضح لك عدد المرات التي يذكر فيها الصحفيون علامتك التجارية أو يكتبون عنها.
استطلاعات الرأي ومجموعات التركيز : قد تتطلب استطلاعات الوعي بالعلامة التجارية أو مجموعات التركيز بذل مزيد من الجهد للتنظيم ولكن يمكن أن توفر لك بيانات نوعية مفيدة حقًا حول مدى فعالية إعلاناتك ومدى تلبيتها لأهدافك والعثور على جمهورك المقصود.
الروابط الخلفية : الروابط الخلفية هي طريقة بسيطة لقياس نجاحك. إنها توضح عدد مواقع الويب الأخرى التي تم ربطها بك وما إذا كانت هذه الروابط تأتي من مواقع ذات صلة بمنتجك أو خدمتك.
الاستفسارات والمبيعات : لا يوجد مقياس أفضل لقياس التفاعل عبر الإعلان عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت من عدد الاستفسارات التي يوجهها العملاء وعدد المبيعات. يبدو الأمر واضحًا ولكن من المهم تتبع ذلك بعد طرح أي حملة إعلانية ، لذا تأكد من مراقبة ذلك.
الإعلان + تسويق المحتوى = نجاح العلامة التجارية
تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية في تنفيذ التسويق الإعلاني والمحتوى في إستراتيجيتك التسويقية.
يتيح لك ذلك تغطية جميع القواعد - وخاصة إذا كنت جديدًا في عالم الإنترنت أو السوق - يعني أنه يمكنك إحداث تأثير أسرع وأسهل من الاعتماد على المحتوى وحده ، والذي قد يستغرق بعض الوقت لبدء رؤية النتائج.
️ سواء كنت بحاجة إلى خطوط ترويجية سريعة لحملة لوحة إعلانية أو إعلان Google بسيط ، هناك شيء واحد مؤكد: أنت بحاجة إلى مهارات مؤلف إعلانات خبير لتحظى بأفضل فرصة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ما الذي يمكنك تعلمه أيضًا من سلسلة أساسيات الوعي بالعلامة التجارية ؟
- ما هو الوعي بالعلامة التجارية: التعريف والنصائح والحيل
- كيفية تحسين الوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت
في مقالتنا التالية ، سنشارك كيفية إنشاء حملة توعية بالعلامة التجارية على Facebook ، لذا تأكد من إلقاء نظرة.
صورة العنوان : ياو هو
الصور المضمنة : Photo Mix ، امتيازات هنري ، بروس مارس