De ce trebuie să reveniți la elementele de bază ale designului UX pentru a îmbunătăți clasamentele în căutare

Brandurile online care doresc să reușească trebuie să aibă site-uri web plăcute, funcționale, care să folosească principiile de design UX de top. Site-urile moderne suferă dacă designul și dezvoltarea lor web sunt complexe și oferă experiențe confuze pentru utilizatori. Utilizatorii vor face pur și simplu clic pe site-ul web al unui concurent pentru cel mai mic inconvenient sau problemă.

Dacă doriți ca marca dvs. nu numai să supraviețuiască, ci și să prospere în mediul digital competitiv, poate fi necesar să vă întoarceți la elementele de bază ale designului UX. Permiteți-ne să extindem cum puteți face exact acest lucru și să vă îmbunătățim acum clasamentul în căutare.

Cum afectează designul UX clasamentele de căutare?

Designul UX poate afecta semnificativ clasamentul căutării, deoarece Google a devenit mai sofisticat și mai avansat în timp. De exemplu, acolo unde înainte era eficient să umpleți paginile web cu anumite cuvinte cheie, acum Google este mai inteligent și știe să acorde prioritate site-urilor web care oferă conținut care poate fi citit.

Google face acest lucru verificând diferiți factori, cum ar fi timpul petrecut pe site, implicarea cu conținutul, timpul de încărcare a paginii și chiar analiza parțială a aspectului site-ului. Cu cât o experiență mai bună pentru utilizator poate oferi site-ul dvs. web, cu atât Google îi va acorda mai multă prioritate atunci când potrivește site-urile pentru a viza cuvintele cheie.

Spuneți că aveți un site web pentru o afacere mică care vinde haine. Tu și un concurent împărtășiți aceeași nișă de afaceri. Dacă experiența utilizatorului site-ului dvs. este mai bună decât a concurenței dvs., site-ul dvs. va fi prioritizat pentru cuvintele cheie pentru care vă certați amândoi. Chiar dacă concurența îți vinde produse identice sau similare.

După cum puteți vedea, designul UX poate oferi un avantaj competitiv major oricărei afaceri sau mărci online.

Cum să îmbunătățiți designul UX al site-ului dvs

Dar cum poți îmbunătăți designul UX al site-ului tău? În multe cazuri, este vorba despre a reveni la elementele de bază. Eliminați elementele inutile și priviți lucrurile din perspectiva utilizatorului.

Accesați site-ul mărcii dvs. și pretindeți că sunteți un vizitator care îl vede pentru prima dată. Când faceți acest lucru, veți obține o mai bună înțelegere a:

• Ce lucruri surprind și încântă un vizitator
• Lucrurile i-ar putea irita sau frustra
• Ceea ce este în cele din urmă inutil și doar încetinește viteza de încărcare a paginii tale web

Toate acestea sunt componente ale experienței paginii și arată cât de bine se petrece cineva pe site-ul dvs. Pune-ți întrebări precum:

• Cât de repede se încarcă pagina web?
• Poate un client potențial să găsească rapid produse relevante?
• Există ferestre pop-up enervante sau alte elemente care diminuează UX-ul?

Odată ce răspunzi la aceste întrebări, vei fi într-o poziție mai bună de a face îmbunătățiri majore UX. Să ne uităm la câteva moduri specifice în care poți îmbunătăți designul UX al site-ului tău.

1. Vizați elementele vitale de bază ale web

Pentru început, încercați să optimizați cele trei elemente vitale web de bază, care sunt după cum urmează:

• Întârziere la prima intrare sau FID. Aceasta vă indică cât durează încărcarea paginii până când este interactivă. Asigurați-vă că mențineți acest lucru sub 100 ms.
• Schimbare cumulativă de layout sau CLS. Acest factor măsoară dacă conținutul tău se mișcă ciudat sau neașteptat. Această valoare ar trebui să rămână sub 0,1.
• Cea mai mare vopsea contentful sau LCP. Aceasta indică cât de repede site-ul dvs. încarcă conținutul (în special cea mai mare bucată de conținut dintr-o pagină). LCP ar trebui să fie întotdeauna sub trei secunde pentru a împiedica oamenii să facă clic în afara site-ului dvs.

Fiecare dintre acestea poate afecta UX-ul site-ului dvs. și, prin urmare, planul dvs. de afaceri - nu le reduceți!

2. Optimizați toate elementele web

Apoi, parcurgeți elementele paginii site-ului dvs. și asigurați-vă că sunt optimizate și se încarcă rapid. Elementele pot însemna orice de la:

• Butoane
• Legături
• Pagini sau formulare interactive
• Grafică, în special conținut video

Toate aceste elemente ar trebui să fie mici, ușor de încărcat și să completeze alte aspecte ale site-ului dvs. De exemplu, dacă site-ul dvs. are o reclamă video masivă în mijlocul paginii de destinație care încetinește viteza de încărcare până la un acces cu crawlere, probabil că ar trebui să scăpați de el pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului paginii dvs.

În mod similar, păstrați orice imagini la o dimensiune mică a fișierului, care nu depășește 200 de kiloocteți. Dacă trebuie neapărat să aveți videoclipuri, s-ar putea să vă gândiți să conectați videoclipurile pe o platformă de găzduire precum YouTube, mai degrabă decât să le aveți pe site-ul dvs. în sine.

Dacă este necesar, puteți angaja o firmă de design web sau de marketing digital care să vă ajute să vă configurați site-ul pentru un succes suplimentar.

3. Eliminați ferestrele pop-up

Niciun site web modern nu are nevoie de ferestre pop-up, mai ales dacă doriți să vă vindeți marca unui client potențial. Reclamele pop-up sunt enervante. Acestea încetinesc timpul de încărcare a paginii și sunt mai probabil să îndepărteze oamenii de la marca dvs. decât să le convertească.

Așadar, asigurați-vă că site-ul dvs. nu are reclame pop-up! Dacă site-ul dvs. are nevoie de reclame, acestea pot fi reclame banner laterale sau reclame mai subtile în jurul produselor sau a altor zone importante de concentrare a vizitatorilor.

4. Reduceți dezordinea

În general, dacă un element, o grafică sau orice alt element de pe site-ul dvs. web nu este necesar, ar trebui să scăpați de el.

Eliminarea lucrurilor în exces de pe site-ul dvs. îmbunătățește viteza de încărcare a paginii, elimină elementele potențial confuze pentru clienți și îmbunătățește experiența generală a utilizatorului.

De asemenea, vă va îmbunătăți canalul de vânzări și conversiile în continuare.

5. Îmbunătățiți aspectul site-ului web al designului dvs. UX

Când vine vorba de aspectul site-ului, urmați această regulă: Mai simplu este mai bine.

Nu aveți nevoie de un aspect web prea complex, de o duzină de pagini sau de pagini prea grafice pentru a crea design-uri bune UX. În schimb, aspectul site-ului web mai simplu și mai eficient va oferi o experiență plăcută și de înțeles utilizatorului.

Imaginează-ți că cineva vine pe site-ul tău pentru prima dată. Ei nu știu la ce să se aștepte sau unde să găsească produsele pe care ar putea fi interesați să le cumpere. Dacă aspectul site-ului dvs. este prea confuz pentru a naviga, nu își vor pierde timpul. Vor pleca. Și cel mai probabil vor trece la concurenții tăi.

Concentrându-vă pe un aspect simplificat al site-ului, cu cât mai puține pagini posibil, veți reține mai mult trafic web și vă veți crește profiturile. În plus, îmbunătățești clasamentul site-ului tău în căutarea Google în același timp.

6. Design pentru vizitatorii mobili

În cele din urmă, este foarte recomandat să vă construiți site-ul web și să vă proiectați principiile UX în jurul vizitatorilor mobili. De ce? Pentru că mai mult de jumătate din tot traficul de pe internet vine de la dispozitive mobile precum iPhone-urile în zilele noastre.

Deoarece mulți dintre clienții dvs. potențiali și reali vă vor vizita site-ul folosind un telefon mobil, site-ul dvs. trebuie să fie:

• Încărcare rapidă pentru vizitatorii de pe mobil
• Proiectat cu un aspect care se potrivește pe ecranele telefoanelor mobile
• hAveți butoane ușor de atins cu degetul mare, mai degrabă decât cu cursorul mouse-ului

În timp ce facilitarea UX a site-ului dvs. pentru clienții de telefonie mobilă este bună în general, aceasta vă poate îmbunătăți, de asemenea, clasamentul în căutarea Google. Acest lucru se datorează faptului că Google discriminează site-urile web care nu sunt optimizate pentru utilizarea mobilă, așa că planificați să petreceți timp considerabil în acest punct.

Mai bine, gândiți-vă mai întâi pe mobil în timpul creării și optimizărilor dvs.

Recomandări cheie

Revenind la elementele de bază ale designului UX și simplificarea site-ului dvs. web va face minuni pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare, pentru a îmbunătăți funcționalitatea site-ului dvs. și multe altele.

• Epoca site-urilor prea aglomerate și complexe a trecut. Alegeți modele simple, funcționale și plăcute pentru experiența utilizatorului pentru a vedea beneficii majore în viitor.
• Parcurgeți toate elementele paginii site-ului dvs. și asigurați-vă că acestea se încarcă rapid și sunt optimizate . Aceasta include grafice, butoane, linkuri și formulare interactive.
• Construiește-ți site-ul web și proiectează-ți principiile UX în jurul vizitatorilor mobili . Este esențial să faceți acest lucru, deoarece jumătate din tot traficul site-ului provine oricum de la utilizatorii de telefonie mobilă, plus este necesar să vă îmbunătățiți clasamentul SEO.

Ați găsit elemente de bază ale designului UX pe care site-ul dvs. ar fi putut să o fi omis? Mergeți în comentarii ca să putem adăuga un sfat la acest articol.

Dacă ați găsit acest articol util, asigurați-vă că îl distribuiți rețelei dvs. pe Facebook, Twitter sau LinkedIn și abonați-vă la buletinul nostru informativ pentru a primi sfaturi direct în e-mail.

Despre autor

Lee Li este manager de proiect și copywriter B2B cu un deceniu de experiență în spațiul chinezesc de startup-uri fintech ca PM pentru TaoBao, MeitTuan și DouYin (acum TikTok).