Elemente esențiale pentru cunoașterea mărcii: 1. Ce este cunoașterea mărcii – definiție, sfaturi și trucuri

Conștientizarea mărcii este o măsură a cât de mulți oameni sunt conștienți de marca dvs. și măsura în care își pot aminti. Există multe moduri în care vă puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii, dar mai întâi vom explora ce înseamnă acest termen și de ce este important pentru afacerea dvs. în creștere. În acest articol, răspundem la toate întrebările tale – care este definiția brand awareness? Cum se măsoară gradul de cunoaștere a mărcii? Care sunt beneficiile? Citiți mai departe pentru a afla mai multe...

Ce este conștientizarea mărcii: definiție, sfaturi și trucuri cuprins

1. Ce este brand awareness: definiție
2. Ce este brand awareness: beneficiile
i. Reputabil
ii. Marketing simplu
iii. Grajd
iv. Demn de incredere
3. Cum se măsoară gradul de cunoaștere a mărcii?
i. Metrici calitative
ii. Metrici cantitative

Ce este conștientizarea mărcii: definiție

Conștientizarea mărcii este...

Gradul în care consumatorii cunosc sau își amintesc un anumit produs, serviciu, companie sau persoană într-o reclamă sau campanie de marketing. Se referă la capacitatea unui produs sau serviciu, a siglei și a informațiilor conexe, cum ar fi sloganuri și sloganuri, de a fi recunoscute de o persoană, precum și cât de multă încredere au consumatorii în produs sau serviciu.

În esență, este o măsură a cât de probabil este cineva să-ți cumpere produsul sau serviciul după ce a fost expus companiei și mărcii acesteia.

Ce este conștientizarea mărcii: beneficiile

O bună cunoaștere a mărcii va afecta inevitabil performanța afacerii dvs. Indiferent dacă acest lucru este legat de prețuri, strategii de marketing sau servicii pentru clienți, conștientizarea mărcii poate fi cheia succesului. Aici, la https://uk.copify.com/” data-wplink-url-error="true”>Copify, am discutat mai jos câteva dintre principalele avantaje:

1. Puteți taxa mai mult pentru produsele/serviciile dvs

Un beneficiu al unei conștientizări puternice a mărcii este că deseori puteți taxa mai mult pentru produsele sau serviciile dvs. Branduri precum Apple, Nike și Rolex își pot vinde produsele la prețuri mai mari, deoarece s-au impus ca mărci premium. Ei știu că consumatorii vor fi dispuși să plătească mai mult pentru bunurile lor doar pentru că le doresc atât de mult. Când afacerea ta ajunge la acest punct, cu siguranță ești pe un câștig!

2. Conștientizarea mărcii face marketingul simplu

Sunt multe beneficii de a fi binecunoscut. Una dintre ele este că nu trebuie să petreci atât de mult timp în marketingul afacerii tale, deoarece clienții vor ști deja despre asta și vor fi dispuși să cumpere de la tine. Tot ce au nevoie este un memento!

Puteți consulta cele mai recente sfaturi ale noastre pentru îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii online aici.

3. Oferă stabilitate mărcii

Conștientizarea mărcii poate oferi companiei tale mai multă stabilitate pe piață, ceea ce înseamnă că clienții nu vor fi la fel de tentați de concurenții tăi. De asemenea, înseamnă că clientul știe cine ești sau ce face compania ta, chiar dacă nu cumpără în mod activ de la tine. Aceste cunoștințe pot fi generate prin cuvinte în gură, reclame sau orice alt mod de a informa oamenii despre afacerea dvs. O modalitate excelentă de a vă îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii este colaborarea cu alte companii, ceea ce vă va aduce noi clienți și va determina oamenii să vă asocieze cu o asociație bine stabilită și de încredere.

4. Conștientizarea mărcii încurajează încrederea

Este mult mai ușor să-ți vinzi produsele atunci când clienții știu deja despre ele și au încredere în tine. În special în secolul 21, încrederea este esențială pentru afaceri. Mulți consumatori se bazează pe recomandările de la prieteni și familie, cercetări și recenzii pozitive. De fapt, conform Raportului Five9’s Customer Service Index 2020, până la 72% dintre liderii de afaceri consideră încrederea în companie sau vânzător ca fiind de cea mai mare importanță. În plus, încrederea în marca ta evocă loialitate , ceea ce înseamnă că oamenii sunt mai puțin probabil să caute în altă parte.

Care este un obiectiv tipic în ceea ce privește stabilirea sau îmbunătățirea cunoașterii mărcii dvs.?

Unele companii ar putea dori doar ca publicul țintă să știe despre ele și ar fi mulțumite doar să obțină o anumită măsură de conștientizare. Alții ar putea dori ca consumatorii nu numai să fie conștienți de companie, ci și să-și cumpere produsele sau serviciile - astfel, ar dori să-și sporească gradul de cunoaștere a mărcii. Este important să înțelegeți obiectivele unice ale companiei și să vă adaptați strategiile de cunoaștere a mărcii pentru a se potrivi cu acestea.

Cum se măsoară gradul de cunoaștere a mărcii?

Conștientizarea mărcii este de obicei măsurată prin analizarea expunerii publicității și a numărului de persoane la care au fost atinse. Un exemplu ar fi atunci când vezi o reclamă pentru pantofii Nike care menționează „Doar fă-o” ca slogan – cu cât vezi mai des aceste reclame, cu atât este mai probabil să ai un nivel mai ridicat de cunoaștere a mărcii. De asemenea, este mai probabil să discutați despre acest brand cu colegii dvs. sau să o recunoașteți atunci când sunteți în oraș. Când vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, vă creșteți și clienții potențiali .

Măsurarea gradului de cunoaștere a mărcii dvs. poate fi destul de descurajantă, mai ales când sunteți la început. Cu toate acestea, aceasta este singura modalitate de a recunoaște ce îmbunătățiri trebuie făcute. Pentru a vă ajuta, am furnizat un scurt ghid pentru valorile de cunoaștere a mărcii, care pot fi împărțite în calitative și cantitative .

Conștientizarea mărcii: metrici calitative

• Monitorizați volumul de mențiuni pe care marca dvs. le primește online. Rețelele sociale sunt noul tău cel mai bun prieten.
• Utilizați sondaje. Începeți prin a întreba pur și simplu oamenii dacă au auzit de marca dvs. Veți primi nu numai valori de cunoaștere a mărcii, ci și feedback neprețuit al companiei.

Conștientizarea mărcii: metrici cantitative

• Măsurați-vă traficul direct pentru a vedea câți clienți potențiali v-au accesat site-ul/au introdus adresa URL în bara de căutare. În acest fel, veți ști câți oameni caută în mod special produsele sau serviciile dvs.
• Ține cont de implicarea pe rețelele sociale – câte aprecieri, comentarii, distribuiri primesc postările tale? Poate doriți chiar să încercați un instrument de monitorizare media, cum ar fi Brand 24, pentru a face acest proces simplu.

Ce este conștientizarea mărcii: începeți să vă stabiliți marca

Brandurile sunt alcătuite din trei lucruri: o identitate , un set de promisiuni și o personalitate . Pentru a vă stabili marca online, este important să vă asigurați că toate cele trei componente sunt bine stabilite. Pentru început, gândiți-vă la ce doriți să fie identitatea afacerii dvs. și cum va afecta acest lucru promisiunile pe care le faceți clienților. Stabilirea propriului logo sau schema de culori unică poate fi o modalitate eficientă de a-i face pe oameni să conștientizeze cine ești atunci când întâlnesc imagini legate de compania ta. Amintiți-vă, cele mai bune mărci sunt simple , atrăgătoare și memorabile .

️ Indiferent dacă cauți să generați idei de marketing de conținut, să măsurați succesul marketingului de conținut sau să creați un plan de marketing de conținut, veți găsi tot ce trebuie să știți în blogul Copify!

Următorul în seria Brand Awareness Essentials ...

Data viitoare, vom discuta despre cum să îmbunătățim gradul de cunoaștere a mărcii online. Aflați cum să vă atingeți și să depășiți obiectivele de performanță și să vă dominați piața țintă cu o prezență online excelentă.

Imagine antet: Alexander Shatov

Imagini încorporate: Wu Yi , Tim Mossholder , Igor Miske