Marka Bilinirliği Temelleri: 3. Reklam, marka bilinirliğini nasıl artırır?

Markanızı büyütmek kolay değil, ancak güçlü bir içerik pazarlama stratejisi ve doğru reklam ile marka bilinirliğini artırabilir ve hedef kitlenizde tanıdık bir isim olabilirsiniz.

Reklam marka bilinirliğini nasıl artırır: içindekiler tablosu

1. Reklam marka bilinirliğini nasıl artırır?
2. Ücretli trafiğin organikten farkı nedir?
3. Marka bilinirliği ve reklam türleri
   i. Çevrimdışı reklamcılık
   a. Gazeteler ve baskı
   b. televizyon ve radyo
   c. Sokak düzeyinde reklamlar
   d. Doğrudan posta
   ii. Çevrimiçi reklamcılık
   a. Video reklamlar
   b. Sosyal medya reklamları
   c. Banner reklamlar
   d. PPC ve arama ağı reklamları
4. Marka bilinirliği kampanyanızın ne zaman işe yaradığını nasıl anlarsınız?
5. Reklam ve içerik pazarlaması

Marka bilinirliğinin önemi ve nasıl artırılacağı hakkında daha önce blog yazmıştık, ancak bugünün makalesinde reklamların kampanyanızı nasıl artırabileceğine bakacağız. Peki, reklamcılık marka bilinirliğini nasıl artırır ve ne zaman başarılı olduğunuzu nasıl anlarsınız? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Reklam marka bilinirliğini nasıl artırır?

Özetle, reklam, markanızı mümkün olduğunca çok müşteriye ulaştırmak için hızlı bir çözümdür. Bu tür ücretli trafik veya gösterimleri kullanmak, şirketinizi büyütürken kilit noktalarda veya sadece sezonluk pazarlama stratejinizde önemli olabilir.

Örneğin, reklam kullanılabilir:

• Yeni bir markayı piyasaya sürerken
• Yeni bir ürün/ürün yelpazesini piyasaya sürerken
• Yeniden markalaşırken
• Markanızı yeni pazarlarda kurmaya çalışırken
• İlişkilendirmek istediğiniz belirli nedenler ve olaylar etrafında marka bilinirliği ve farkındalık yaratmak

Sağlayabileceği fayda türleri çok çeşitlidir:

• Yeni izleyiciler tarafından görülmenize yardımcı olur
• Arama sonuçlarında görünürlüğü artırarak içerik pazarlama stratejinizin sonuçlarından ve etkisinden yararlanmanıza olanak tanır
• Markanız ve belirli müşteri ihtiyaçları arasında ilişkilendirmeler oluşturur
• Belirli nedenlerle, olaylarla ve farkındalıkla çağrışımlar oluşturur (özellikle PR ve sponsorlukla birlikte kullanılıyorsa)

Ücretli trafiğin organikten farkı nedir?

Ücretli trafik , bir reklamın tıklanmasıyla web sitenize gelen herhangi bir trafiktir. Bu nedenle, olası satışları sağlamada yararlıdır, ancak içeriğinizin kendisinin ilgi çekici ve ilgi çekici olup olmadığının bir göstergesi olarak her zaman kullanılamaz.

Reklamlar, belirli, rekabet gücü yüksek anahtar kelimeler için sıralamaya yardımcı olmak için sürekli olarak yapmayı düşünebileceğiniz bir seçenektir. Ya da takım elbise olarak kapatıp açtığınız bir şey olabilir. Esasen, devam eden organik içerik pazarlamanızı desteklemek için kullanılabilir.

Organik trafik , özellikle markanızı arayarak veya arama sonuçları sayfalarından web sitenize tıklayarak sitenize gelen trafiktir.

Organik trafik, içeriğinizin sizin için yeterince çalışıp çalışmadığını belirlemenize ve okuyucusu ile anlamlı bir ilişki kurma gibi çok önemli bir işi yapmanıza yardımcı olduğu için bazen içerik pazarlama başarısının daha kullanışlı bir ölçüsü olarak kabul edilir.

Marka bilinirliği ve reklamcılık: dikkate alınması gereken reklam türleri

Belirtildiği gibi, reklamcılık kesinlikle birçok pazarlama planında yer almaktadır.

Birkaç çeşit reklam vardır ve sizin için doğru olanı ürün/hizmetinize, hedef kitlenize ve bütçenize bağlı olacaktır.

Bunlardan birini veya birkaçını seçebilirsiniz, ancak her zaman çekmek istediğiniz hedef kitleye göre seçmelisiniz, bu nedenle farklı medyalarla nasıl etkileşime girdikleri ve bunlara nasıl yanıt verdikleri konusunda araştırma yaptığınızdan emin olun.

Örneğin, daha genç bir demografiyi hedeflemek istiyorsanız, gazetelerdeki reklamlar, kullandıkları sosyal medya platformları ne olursa olsun, muhtemelen ücretli reklamlar kadar etkili olmayacaktır.

Aşağıda en yaygın olanı inceleyelim:

Çevrimdışı reklamcılık

Gazeteler ve baskı

Basılı reklam, marka bilinirliği reklamcılığının en yaygın ve geleneksel türlerinden biridir. Gazetelerde, dergilerde, dergilerde, ticaret kitaplarında ve haber bültenlerinde görünebilir ve genellikle görüntü ve metni eşit ölçülerde içerir.

Artıları : Hedef pazara ulaşmak için kullanışlıdır ve güçlü görselleriniz ve akılda kalıcı sloganlarınız varsa iyi sonuç verir. Kullanılmış kağıtlar ve dergiler genellikle ulaşımda bırakılır ve bu da görünürlüğü artırabilir.

Eksileri : Baskı endüstrisindeki maliyetler ve genel giderler nedeniyle çok daha pahalı olabilir. Okur kitlesi dijital içerik lehine düşmeye devam ediyor.

televizyon ve radyo

Televizyon ve radyo reklamları, markanızı ileten yaratıcı jingle ve videolarla dikkat çekmenize olanak tanıyan geleneksel reklam biçimleridir.

Artıları : Yaratıcılık için daha fazla fırsat. Ürünleri daha geniş kitlelere tanıtmak için kullanılabilirler. Yerel bir istasyon veya TV kanalı kullanmayı seçerseniz yerelleştirilebilir.

Eksileri : Özellikle ulusal kanallardaki prime-time slotları için çok pahalı olabilir. Her şeyi yakalayan bir ortam; kolay hedef değil.

Sokak düzeyinde reklamlar

Yüksek trafikli alanlardaki reklam panoları, sokak düzeyinde ve toplu taşıma reklamları etkilidir ve belirli bir alanda dikkat çekmenize yardımcı olabilir. Bunlar farklı boyutlarda gelir, bu da bütçenize göre uyarlanabilecekleri anlamına gelir. Ancak, bütçeniz ne kadar büyük olursa, erişiminiz o kadar geniş olur.

Artıları : Dikkat çekici, banliyö alanları için harika. Alan talep görmüyorsa, reklamınızın ödeme yapmak zorunda kalmadan daha uzun süre yayında kaldığını görebilirsiniz.

Eksileri : Alana ve boyuta bağlı olarak çok pahalı olabilir. Bu tür bir reklam, bir hata tespit ederseniz veya herhangi bir nedenle bir reklam çekmeniz gerekirse, kolayca düzeltilemez. Malzeme ve işçilik maliyetleri hesaba katılacaktır.

Doğrudan posta

Doğrudan posta, bir müşterinin verilerini kullanmak için sahip olduğunuz izinlere bağlı olarak bu reklamı doğrudan ev veya iş adreslerine gönderebileceğiniz için kişileri hedeflemenin iyi bir yoludur. En iyi doğrudan posta, haber bülteni veya indirim gibi bir reklam olmanın yanı sıra değerli bir şey sağlar.

ros : Hedef kitlenizin evine girmenizi sağlar. Daha fazla değer ve kişiselleştirmeye izin verebilir.

Eksileri : Yalnızca satış huninizde zaten müşteri ayrıntılarınız olduğunda gerçekten işe yarar, aksi takdirde spam gönderme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Posta ve baskı maliyetleri yüksek olabilir.

Çevrimiçi reklamcılık

Video reklamlar

Video reklamcılığı, YouTube'un en büyük ikinci arama motoru olmasıyla marka bilinirliği yaratmanın harika bir yoludur. Video pazarlamasındaki artışla birlikte, bunlar kanallar arasında kolayca paylaşılabilir ve web sitenizde ve diğer pazarlama materyallerinde yeniden kullanılabilir.

Artıları : Kolayca paylaşılabilir ve uygun maliyetli hale getirilerek yeniden kullanılabilir.

Eksileri : Tıklama alan kaliteli bir video üretmek için video prodüksiyonu ve içerik yazma konusunda yetenekli biri gerekir. Reklamınız, huzursuz izleyiciler tarafından susturulabilir veya atlanabilir.

Sosyal medya reklamları

Sosyal medya reklamcılığı, daha küçük bütçeleri olanlar için iyi bir stratejidir. Facebook ve Twitter gibi birçok sosyal medya platformu, çekmek istediğiniz kitle türünü yüksek oranda hedefleyen reklamlar oluşturma yeteneğine sahiptir.

Artıları : Sosyal medya hesabınızdan kolayca yönetilebilir. Bütçeler belirleyin, belirli kitleleri hedefleyin ve yaptığınız gösterimlerin ve etkileşimlerin sayısını görün.

Eksileri : Kitleler sosyal reklamcılığın giderek daha fazla farkına varıyor ve reklamlarınızı kaydırarak geçebilir.

Banner reklamlar

Banner reklamlar, herhangi bir pazarlama stratejisinin bir başka temelidir. Bunlar, üçüncü taraf web sayfalarının en üstünde gördüğünüz reklam türleridir ve genellikle bir dizi gösterimi garanti edebilen bir dijital reklam ajansı aracılığıyla düzenlenir.

Artıları : Bunlar, tarif sitelerinde reklamı yapılan gıda markaları gibi hedef kitlenizin demografisine bağlı olarak hedeflenebilir ve yerleştirilebilir.

Eksileri: İlgi çekici ve iyi işlenmiş bir reklam oluşturmak için grafik tasarım becerileri gereklidir. Bazı dijital reklamcılık biçimlerinden daha pahalıdır. Birçok web kullanıcısı bunları görmezden gelmeye alışmıştır.

PPC ve arama ağı reklamları

Arama ağı reklamları, Google ve Bing arama sonuçlarında sık görülen bir görüntüdür. Anahtar kelimeler için teklif vermenizi gerektiren PPC (tıklama başına ödeme) ve belirli bir yerde/önbellek alanında belirli bir hizmeti sunmak için öne çıkmanızı sağlayan Yerel Hizmet Reklamları gibi olası satış başına ödeme gibi çeşitli türleri vardır. Açık farkla en popüler çevrimiçi reklamcılık türlerinden biridir ve kolayca yönetilebilirler.

Artıları : Küçük işletme sahipleri için bile kurulumu ve yönetimi kolaydır. Anahtar kelimeler için bir bütçe ve teklif belirleyin. Özel grafikler veya içerik yazma becerileri gerektirmez.

Eksileri : Oldukça rekabetçi olan bazı anahtar kelimeler pahalı olabilir, bu da alternatifler bulmak için bazı anahtar kelime araştırmaları yapmanız gerekebileceği anlamına gelir. Çevrimiçi güvenlik konusundaki korkular nedeniyle, bazı kullanıcılar içgüdüsel olarak organik (ücretli yerine) bağlantıları tıklamayı tercih ediyor çünkü bu pozisyonlar satın alınmak yerine zamanla elde edildi.

Bu liste ayrıntılı değil. Bahsettiğimiz gibi, reklamcılık fırsatları her zaman genişliyor, bu nedenle yerel reklamcılık ve ortak içerik gibi etkinlikler de reklamcılığı içerik pazarlama stratejinize dahil etmenin incelikli yollarıdır.

Marka bilinirliği kampanyanızın işe yaradığını nasıl anlarsınız?

Marka bilinirliği kampanyanızda kullandığınız reklam türü ne olursa olsun, gösterimler, tıklamalar, sorgular, satışlar ve tıklama başına maliyet gibi belirli metrikleri izlemeniz gerekir. Bunlar, reklamınızın bir etki yaratıp yaratmadığını bilmenize yardımcı olur.

Kontrol etmeniz gereken bazı metrikler şunlardır:

İzlenimler : Amacınız geniş bir kitleye ulaşmaksa, gösterimler reklamınızın görülme sayısıdır. Buradan, reklamınızın etkisini anlamak için tıklama veya etkileşim sayısını derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Web sitesi trafiği ve TO : Trafik, temel mesajınızı aldıktan sonra farkındalığı ve daha fazla bilgi edinme isteğini gösterebilir. Ayrıca, en güçlü reklamlarınızın hangileri olduğunu öğrenmek için bu kaynakların nereden geldiğini de takip edebilirsiniz.

Sosyal etkileşim : Güçlü sosyal medya kanallarınız varsa, içeriğinizle etkileşimi ölçmek, reklamlarınızın ne kadar başarılı olduğunu anlamanın iyi bir yolu olabilir. Örneğin, insanlar Facebook'ta gördüklerini beğenirse veya Twitter'da retweetlerse, bu, ürününüze olan ilgilerinin bir göstergesidir. Hangi etkileyicilerin, kampanyaların ve içerik türlerinin en fazla etkileşimi sağladığını ve bunun çıkmaza mı girdiğini yoksa takipçi sayısını artırmaya mı yardımcı olduğunu öğrenebilirsiniz.

Arama verileri : Arama yapanların sizi çevrimiçi olarak ne sıklıkla aradığını öğrenmek için markanız veya ürününüz etrafında yapılan aylık arama sayısını kullanın. Rakiplerinizle yaptığınız aramalarla karşılaştırın ve doldurmanız gereken boşlukları görebileceksiniz.

Kazanılan medya : Tıpkı sosyal medyanız gibi, kazanılan medyaya da göz kulak olmak istiyorsunuz. Bu, bir reklam kampanyası yayınladıktan sonra basında ve çevrimiçi olarak bahsedilen herhangi bir şeydir. Basit bir Google Uyarısı işinizi görecek ve gazetecilerin markanızdan ne sıklıkta bahsettiğini veya hakkında yazdıklarını size gösterecektir.

Anketler ve odak grupları : Marka bilinirliği anketleri veya odak grupları düzenlemek için biraz daha fazla çaba gerektirebilir, ancak reklamınızın ne kadar etkili olduğu, hedeflerinizi ne kadar iyi karşıladığı ve hedef kitlenizi ne kadar iyi bulduğu hakkında size gerçekten yararlı nitel veriler sağlayabilir.

Geri Bağlantılar: Geri bağlantılar, başarınızı ölçmenin gerçekten basit bir yoludur. Başka kaç web sitesinin size geri bağlantı verdiğini ve bu bağlantıların ürününüz veya hizmetinizle alakalı sitelerden gelip gelmediğini gösterirler.

Sorgular ve satışlar : Çevrimiçi ve çevrimdışı reklamcılıkta etkileşimi ölçmek için, müşterilerin yaptığı soru sayısından ve satış sayısından daha iyi bir ölçüm olamaz. Açıkça görünüyor, ancak herhangi bir reklam kampanyası yayınladıktan sonra bunu izlemek önemlidir, bu nedenle bunu izlediğinizden emin olun.

Reklam + İçerik pazarlaması = Marka başarısı

Marka bilinirliği elde etmenin en iyi yollarından biri, pazarlama stratejinizde reklamcılık ve içerik pazarlaması uygulamaktır.

Bu, tüm temelleri kapsamanıza olanak tanır ve özellikle çevrimiçi alanda veya pazarınızda yeniyseniz, yalnızca içeriğe güvenmekten daha hızlı ve kolay bir etki yaratabileceğiniz anlamına gelir; bu da sonuçları görmeye başlamak biraz zaman alabilir.

️ İster bir reklam panosu kampanyası için ister basit bir Google Reklamı için hızlı sloganlara ihtiyacınız olsun, kesin olan bir şey var: Marka bilinirliğini artırmak için en iyi şansı elde etmek için uzman bir metin yazarının becerilerine ihtiyacınız var.

Marka Bilinirliği Temelleri serisinden başka neler öğrenebilirsiniz?

1. Marka bilinirliği nedir: tanımı, ipuçları ve püf noktaları
2. İnternette marka bilinirliği nasıl artırılır

Bir sonraki yazımızda Facebook'ta marka bilinirliği kampanyasının nasıl oluşturulacağını paylaşacağız, bu yüzden mutlaka bir göz atın.

Başlık resmi : Yao Hu

Gömülü resimler : Photo Mix, henry perks, bruce mars