Ghid de marcare a schemei de comerț electronic

Ghid de marcare a schemei de comerț electronic: Cum să maximizați schema de produs

Actualizat la 18.1.2022

Cunoașterea modului în care tipurile de marcare a schemei de comerț electronic sunt utilizate de motoarele de căutare și unde să investești eforturile poate fi descurajantă.

Rezultatele bogate în produse în SERP-urile imediate oferă consumatorilor informații de bază despre un anumit produs. Oamenii doresc imediată: aceasta include informații informaționale precum prețul, o descriere rezumată, disponibilitatea și evaluările recenzenților. Ghidul nostru de marcare a schemelor de comerț electronic vă va ajuta să maximizați tipurile de marcare ale schemei de comerț electronic, să aflați cum să automatizați Product și multe altele.

Schema de marcare pentru produse poate oferi rezultate bogate în SERP-uri. Este posibil să vă personalizați datele structurate și să le integrați pentru a oferi motoarelor de căutare și consumatorilor detaliile de care au nevoie. Ne străduim să oferim toate elementele cheie ale schemei produsului, astfel încât acesta să poată oferi beneficiile apariției în următoarele rezultate bogate.

În mijlocul transformării digitale de neegalat, întreruperii, inovației și schemei de produse extensibile emergente, se schimbă modul în care se realizează cel mai bine afacerea cu amănuntul. Adunarea stratului de date semantice cu stratul de consum uman este mai puțin dificilă atunci când există atât tipurile de marcare a schemei esențiale, cât și cele avansate.

În primul rând, să recunoaștem că vânzările de succes încep cu un produs grozav, o anumită autoritate de domeniu pe un site web bine optimizat, pagini de produse bine scrise și mulți alți factori. Realitatea este că căutarea de produse bazată pe entități începe cu încrederea Google în marca de afaceri. Conținutul bogat informativ al unui autor de încredere sau al unui expert în produse ajută la consolidarea autorității mărcii. Următoarele sfaturi despre cum să maximizați schema de produs pentru afacerea dvs. pot adăuga o valoare extraordinară prin creșterea vizibilității în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Schema de marcare ajută la furnizarea unei înțelegeri precise a unui produs. Motoarele de căutare îl citesc și apoi pot afișa mai bine produsul potrivit utilizatorului potrivit, la momentul potrivit. Puterea Product Knowledge Graph pentru comerțul electronic este că îi ajutați să vă vadă.

GHID DE MARKUP SCHEMA ECOMMERCE – EXTINDEȚI DATELE STRUCTURATE A PRODUSULUI ȘI MAI MULT

Cum să creșteți vizibilitatea produselor dvs. utilizând Schema Markup

8 lucruri pe care companiile le pot face pentru a fi mai competitive pe piața de comerț electronic.

1. Înțelegeți cum sunt alimentate rezultatele bogate în entitate de produs.

2. Configurați-vă categoria Pagini de produse cu ontologia corectă.

3. Furnizați informații bogate despre produs prin proprietățile schemei.

4. Îndeplinește cerințele privind imaginea produsului pentru vizualizatorul de imagini bogat.

5. Răspunde la întrebările adresate frecvent despre produsele tale.

6. Prioritizează obținerea de recenzii globale de 4-5 stele Google pentru produsele cheie.

7. Automatizați modul în care este extrasă schema produsului (ca în Shopify).

8. Testați, validați, extindeți și actualizați schema în mod continuu.

1. Înțelegeți cum sunt susținute rezultatele bogate în entitate de produs

Markupul de schemă ajută motoarele de căutare să-ți surprindă paginile de produse și să-ți afișeze produsele în fragmente prezentate. Companiile de astăzi trebuie să crească, să se extindă, să se schimbe și să se adapteze la o lume în care SERP-urile Google se schimbă cu o viteză vertiginoasă.

Google îi ajută pe agenții de marketing în lista publicată de cele mai bune practici de urmat, pentru a facilita motorului său de căutare să recunoască și să catalogeze produse pentru referință în căutare.

Modul în care Google recunoaște și clasifică produsele este complex. Google caută numărul global de articol comercial (GTIN) al unui produs și numerele de piesă ale producătorului (MPN), dacă sunt disponibile. Schema produsului ar trebui să le includă; în acest fel, oferiți Google informațiile pe care le caută. Relația entității cu numele mărcii se realizează împreună cu GTIN-ul atunci când se face referire la produse cu marcaj. Acest lucru ajută motorul de căutare să clasifice rapid și mai precis produsele și să le potrivească cu ofertele și cu intenția de căutare relevantă.

Cele mai bune practici pentru adăugarea de identificatori de produs, care sunt adăugați în schema dvs., includ:

• Distinctivitate: Produsele individuale sunt mai ușor de identificat prin faptul că au un identificator unic. Modul în care partajați aceste informații ar trebui să fie consecvent și exact același pe canale și ecosistem. Fiecare produs ar trebui să fie recunoscut în mod clar, indiferent dacă este văzut într-un magazin fizic sau pe piața digitală de vânzare cu amănuntul.
• Verificabilitate: identitatea produsului producătorului și datele suplimentare despre produs ar trebui să fie verificate printr-o sursă cunoscută și de încredere. Acest lucru permite piețelor să verifice dacă datele despre produse sunt corecte și complete prin registrele globale și entitățile care au emis și gestionează identificatorii de produs.
• Acoperire globală: Comerțul electronic digital a făcut lumea mai conectată; utilizarea unui protocol de identificare care poate fi implementat la nivel global va sprijini identificarea fără probleme a produselor pentru părțile interesate din toate țările.

2. Configurați paginile dvs. de produse din categoria cu ontologia corectă

Paginarea datelor structurate pentru paginile de produse din categorii are reguli specifice de urmat.

Dacă fiecare pagină de articol individuală este marcată, atunci totul ar trebui să fie bine, fără a fi nevoie să marcați suplimentar o listă de link-uri către aceleași pagini. O astfel de listă de link-uri este menită să ajute persoanele care doresc să navigheze pe site-ul dvs. Este diferit pentru motoarele de căutare, deoarece dacă un site este accesat cu crawlere și indexat corect, acestea vor înțelege deja paginile dvs. web individuale și datele structurii schemei de pe acestea.

Rețineți că, dacă este marcat un articol de vânzare, toate articolele de produs ar trebui să fie marcate. În plus, cu excepția cazului în care aceasta este o pagină carusel, articolele marcate nu ar trebui să aibă legături interne către pagini separate cu detaliile produsului. Strategii tăi de marketing de conținut trebuie să lucreze cu aceste concepte.

„O pagină de categorie care listează mai multe produse diferite (sau rețete, videoclipuri sau orice alt tip). Fiecare entitate ar trebui să fie marcată folosind tipul schema.org relevant, cum ar fi schema.org/Product pentru paginile categoriilor de produse. Cu toate acestea, dacă un articol este marcat, toate articolele ar trebui să fie marcate. De asemenea, cu excepția cazului în care aceasta este o pagină carusel, articolele marcate nu ar trebui să trimită către pagini separate de detalii.” – Google Webmaster Support Forum*

Cuvintele și expresiile pe care consumatorii le rostesc sau le tastează pentru a găsi un produs sunt vaste și complexe. Modul în care comercianții cu amănuntul clasifică un produs este mai fix. Măriți-vă grupul de date despre produse din care să culegeți; acest lucru vă ajută să vă gândiți la produsele dvs. într-un mod organizațional. Poate prinde categorii lipsă, dar importante, care au sens pentru utilizatori. Alinierea cu modul în care vorbesc și caută consumatorii este o modalitate simplă de a conecta produsele la noi audiențe.

Categoriile bine definite ajută la potrivirea produselor prin ontologie cu categoriile pe care clienții le vor utiliza probabil pentru a căuta aceste produse. Dacă doriți să vedeți un exemplu, studiați modul în care Amazon utilizează taxonomia pentru a-și organiza paginile de produse. Apoi, descifrați cel mai bun mod în care pagina categoriei de produse este configurată pentru defilare.

3. Furnizați informații bogate despre produs prin proprietățile schemei.

Comercianții cu amănuntul apreciază un agent de marketing de căutare care aduce la masă o înțelegere a informațiilor despre cerere.

După ce ați determinat care și ce procent de etichete de produse vă ajută să construiți cuvinte cheie tranzacționale, potriviți aceste cuvinte cheie cu paginile dvs. de produse. Puteți adăuga schema de produs doar textului care este deja pe pagină.

Acolo unde se potrivește, adăugați valoare educațională în avans pentru a ajuta utilizatorul final să determine dacă acest produs se va potrivi nevoilor sale. Modul în care arătați că produsul dvs. rezolvă probleme necesită studierea metodologiei de furnizare a acestor informații este cea mai bună pentru fiecare entitate. Aceasta variază în funcție de tipul de produs care este. De exemplu, un produs de vopsea de înaltă calitate pentru case istorice arată valoare, explicând modul în care coloranții săi se estompează mai lent sau acoperirea sa merge mai departe.

Pentru a furniza informații mai bune despre produse pentru cumpărători, includeți conținut real din sursă atunci când aveți studii de caz sau documente care să vă susțină.

Schema.org oferă proprietăți dedicate care sunt utile fie ca șiruri textuale, fie ca link-uri URL (URI). Dependențele de schemă sau proprietățile modelului sunt obiecte, care sunt tipul de mapare în JSON. Ei mapează „chei” cu „valori”. Etichetele de produs sunt cuvinte cheie specifice care explică proprietățile unui produs în magazinul dvs. online. Schema Markup este codul din culise care oferă informații detaliate despre produse Google și altor motoare de căutare.

Includeți shippingDetails marca.org schema.org.

Utilizați PriceTypeEnumeration Tipul de Enumeration cu valorile InvoicePrice , ListPrice , MSRP, MinimumAdvertisedPrice , SRP , SalePrice . Acestea extind acum gama de proprietăți priceType pe tipurile UnitPriceSpecification și CompoundPriceSpecification .

Utilizați ProductCollection pentru colecții de produse.

Implementați noi tipuri de schemă și proprietăți pentru a modela atributele legate de dimensiunea produsului. Schema.org versiunea 9.0 a inclus o nouă proprietate /size pentru a modela dimensiunile produselor ca text în formă liberă. Se depune mult efort pentru a permite un mod mai structurat de specificare a dimensiunilor. Iată articolul Mărimi și măsurători din ianuarie 2021 în Schema.Org – Propunere ^*** , care este creat de Alex Jansen, Dan Brickley și Martin Hepp.

Grupați imagini de produse cu variante pe Shopify. Dacă aveți mai multe variante de culoare a produsului și dacă a doua culoare este preselectată pe baza adresei URL, atunci a doua variantă va fi listată mai întâi în datele structurate, urmată de celelalte variante de culoare.

Scădere de preț: ajutați clienții potențiali să înțeleagă cel mai mic preț pentru produsul dvs. Pe baza mediei istorice curente a prețului unui produs, Google poate determina automat o scădere a prețului. Apariția scăderii prețului este disponibilă în limba engleză în SUA, în acest moment, atât pe desktop, cât și pe mobil. La calitate pentru vizibilitatea scăderii prețului, adăugați o ofertă la datele structurate ale produsului. Pentru a valida, prețul trebuie să fie un anumit preț, nu un interval de preț.

4. Îndepliniți cerințele privind imaginea produsului pentru vizualizatorul de imagini bogate

Căutare de imagini Google

Este foarte important să ai imaginea și dimensiunea imaginii. Google ne spune că „Markupul pentru produse face ca produsele dvs. să fie eligibile pentru afișare cu o insignă în Google Images, ceea ce poate încuraja mai mulți utilizatori să facă clic pe conținutul dvs.”. Pe pagina de documentație Schema produsului Google, un set de instrucțiuni este repetat – cu litere roșii – de 5 ori!

„Pentru Imagini Google: această proprietate este necesară pentru ca produsul dvs. să fie eligibil pentru vizualizatorul de imagini bogat și pentru funcția Articole înrudite din Google Images.”

Pentru a include informații despre produse în Google Images, urmați aceste instrucțiuni pentru marcajul necesar:

• Pentru a afișa informațiile despre produs în vizualizatorul de imagini bogat: includeți name , image , price și prețul proprietățile priceCurrency .
• Pentru a afișa informațiile despre produs în funcția Articole înrudite: includeți name , image , price , priceCurrency și proprietățile de availability .

Etichetele alte imagini și alte câmpuri de metadate vă ajută să vă aliniați imaginile la descrierea produsului utilizată pe aceeași pagină.

5. Răspundeți la întrebările adresate frecvent despre produsele dvs

Mai mulți consumatori caută răspunsuri decât oricând înainte de a cumpăra un produs, în special cei la prețuri mai mari. Google are mare succes ca motor de răspunsuri și oferă carduri de răspuns Google, PAA și alte funcții SERP cu răspunsuri bogate. Dacă includeți aceste răspunsuri la întrebări în paginile produselor dvs., consumatorii nu vor trebui să caute în altă parte. Furnizarea de răspunsuri vă afirmă și ca expert în produse.

Mine de date pentru a găsi top QandA pentru care trebuie să scrieți conținut. Iată întrebări frecvente:

Cum ai folosi produsul?

Unde ai folosi produsul?

Puteți returna produsul după utilizare?

Cum se compară un produs cu altul?

Este ușor de reparat sau înlocuit?

Dacă piesele de schimb sunt ușor de obținut?

„Nu utilizați FAQPage în scopuri publicitare”, îndrumă Google. Cu toate acestea, puteți avea „O pagină de asistență pentru produse care listează întrebări frecvente, fără nicio modalitate prin care utilizatorii să trimită răspunsuri alternative”. Puteți utiliza schema de întrebări frecvente pentru a răspunde la „Întrebări frecvente” despre un anumit produs, pe pagina produsului. Acest lucru vă va permite să fiți eligibil pentru un meniu pliabil sub SERP cu întrebarea care, atunci când consumatorii au făcut clic pe el, dezvăluie răspunsul. În acest răspuns, puteți include un link către pagina de produs corespunzătoare.

6. Prioritizează obținerea de recenzii globale de 4-5 stele Google

Obținerea de stele vizibile de evaluare a produselor AggregateRating poate fi obținută prin marcarea schemei imbricate.

Ori de câte ori marcați o evaluare agregată a produsului pe site-ul dvs., fiți transparent. Recenziile reflectă experiențele sincere, opiniile, constatările sau convingerile despre produsul dvs. Utilizați formularea completă și exactă pe care recenzentul a lăsat-o atunci când a vorbit despre produsul sau serviciul dvs.

Google recomandă marcarea schemei de produs. Gigantul tehnologic se concentrează asupra intenției cumpărătorului atunci când efectuează potrivirea interogărilor de căutare. Produsele care îndeplinesc calificările de marcare a schemei de evaluare și evaluare au un avantaj clar. Recenziile produselor ar trebui să se refere întotdeauna direct la produsul despre care se referă. Implementarea schemei de evaluare și evaluare este extraordinară pentru vizibilitate în căutarea organică, deoarece pot afișa acele stele râvnite în rezultatele căutării.

În martie 2020, Google își actualizează cerințele pentru marcarea datelor structurate de comerț electronic pentru produse. Toți sunt acum obligați să aibă fie revizuire, fie evaluare aggregateRating fie oferta în markup. WooCommerce oferă un sistem de revizuire încorporat care utilizează date pentru a include aggregateRating . Acesta este practic doar evaluarea medie care este tipărită. Proprietatea oferte include mai multe scheme de Offer în funcție de produs.

7. Automatizați modul în care este extrasă schema de produs (ca în Shopify)

Puteți utiliza un creator automat de schemă de produs și migrarea datelor datelor existente ale clienților dintr-o bază de date terță parte. Există mai mulți furnizori de servicii care pot face asta pentru tine.

Pe o pagină de produse Shopify, puteți face acest lucru singur dacă vă simțiți confortabil cu Schema de produse Google.

Urmați acești pași pentru a automatiza marcarea produselor de comerț electronic pe Shopify:

1. Copiați codul de mai jos:

2. Navigați la magazinul dvs. online -> teme -> Editați-vă tema

3. Navigați la dosarul de fragmente de sub codul temei și creați un nou fragment denumit „schema-produs”

4. Introduceți codul creat și validat la pasul 1 în noul „product-schema.liquid”.

5. Navigați la fișierul Product.liquid, derulați până la sfârșitul paginii și adăugați acest cod: {% include 'product-schema' %}

Cum un dezvoltator Reaction poate extinde marcarea Schemei de produs:

Atunci când nevoia de a personaliza în continuare o proprietate în funcție de produse pare valoroasă, încercați următorii pași. Vă recomandăm mai întâi să încercați să obțineți aceste obiective folosind meta-câmpuri, etichete sau un depozit de date separat care face referire la ID-urile de produs.

Datorită variantelor de produse, extinderea acestora presupune mai mulți pași:

• Extindeți-vă schemele bazei de date.
• Extindeți-vă schemele GraphQL.
• Înregistrați proprietatea personalizată atunci când este publicată în catalog.
• Înregistrați o funcție care completează proprietatea dvs. personalizată a produsului, dacă odată publicată în catalog.
• Creați o mutație GraphQL pentru a stabili această valoare a proprietății personalizate.
• Creați o componentă React pentru a premia un operator care determină valoarea proprietății personalizate și pentru a stabili relația de entitate cu mutația dvs. sau setați proprietatea prin alte mijloace.

8. Testați, validați, extindeți și actualizați în mod continuu schema

Întrucât schema dvs. de produs ajunge de fapt prin a genera vizibilitate și, în cele din urmă, vânzări, fiți atenți la necesitatea înlocuirii schemei amortizate. Acțiunea rapidă aici, precum și utilizarea noilor produse de marcare vă vor asigura că obțineți rezultate maxime din paginile dvs. web de comerț electronic.

Când testați și actualizați codurile GTIN în schemă, rețineți că Google solicită următoarele:

• Asigurați-vă că produsele dvs. au GTIN-uri: produsele dvs. trebuie să aibă numere globale de articol comercial (GTIN-uri) unice pentru a utiliza Manufacturer Center. Atribuiți GTIN-uri produselor dvs., conform instrucțiunilor de pe site-ul web GS1 din regiunea dvs. locală ^** .
• Nu reutilizați aceiași identificatori de produs: GTIN-urile care sunt partajate între mai multe produse generează confuzie. Mai degrabă, asociați un singur produs prin maparea clară la un singur GTIN. „Reutilizarea codurilor GTIN poate face ca datele din catalogul pieței să devină depășite și inconsecvente, creând confuzie.” Luând identificatorii de produs din surse neautorizate (cum ar fi identificatorii vânduți prin licitație sau proceduri de faliment), riscați să stabiliți o identitate a produsului bazată pe produse sau companii înregistrate anterior.
• Respectați cele mai bune practici pentru identificatorii de produse pentru produse personalizate: în anumite situații (cum ar fi o carcasă antică din secolul al XVII-lea, produse bune, produse personalizate sau produse arteziene unice), „o marcă poate pune în aplicare o abordare proprie pentru a evita produsul probleme de identitate prin gestionarea produselor sale cu numere unice de stocare a unităților (SKU) sau numere de piese ale producătorului (MPN). Cheia aici este ca producătorii să încorporeze principiile legate de unicitate, verificabilitate și acoperire globală pentru a asigura materializarea beneficiilor de identificare a produselor”.

Dacă utilizați Managerul de etichete Google pentru a vă plasa tipurile de schemă pe site-ul dvs. web, solicitați un agent de marketing de căutare în schimbare care să înțeleagă toate dezavantajele gestionării markupului schemei de comerț electronic în acest fel.

De ce este importantă maximizarea markupului pentru schema de produs

Îi ajută pe potențialii clienți să vadă tipul de fragmente îmbogățite care îi conduc la produsele dvs.

Pentru companiile care doresc să atragă mai mulți clienți pe site-ul lor de comerț electronic, implementarea tipurilor de scheme de comerț electronic va îmbunătăți modificările pentru a crește volumul vânzărilor. Chiar și vânzarea de produse pe o piață de nișă mică poate concura mai bine în cadrul propriului sistem de comerț electronic sau printr-un serviciu de piață cu schema de produs.

Fiecare proprietar de comerț electronic și manager de comerț electronic care știe că SEO este un factor cheie pentru stimularea vânzărilor poate beneficia de accesarea în Lista de produse Google gratuită. Când bugetele sunt prea strânse pentru a adăuga trafic plătit, acest lucru devine cu atât mai important. În anii 2020, utilizarea datelor structurate este un factor crucial pentru a obține cea mai bună expunere pe Google. Mai jos este o listă cu câteva rezultate bogate în comerțul electronic în care aceste tipuri de schemă vă ajută să obțineți vizibilitate.

* Produse similare

Căutarea Google realizează conexiuni cu entitățile de produs. La fel ca toate fragmentele prezentate, interogarea de căutare declanșează rezultatele generate, iar entitățile ajută la creșterea relevanței; acest lucru este util pentru relații cu produse sau „Produse similare”.

Puteți vedea diferența dintre modul în care o listă tradițională de căutare web este afișată pe mobil față de etichetele care duc la produse similare. Ele adaugă un context suplimentar care ajută consumatorul să obțină exact ceea ce își dorește mai rapid. Chiar și atunci când titlul, descrierea și imaginea rămân exacte, cuvintele „Schiuri de coborâre pentru copii”, „Schiuri de praf” și „Calci de schi pentru coborâre” oferă solicitări de clasificare.

Cu un marcaj de produs JSON-LD robust și valid, informați motoarele de căutare cu privire la produsele disponibile după sex, material, culoare, UPC, GTIN și SKU. În acest fel, puteți reduce frecarea experienței lor de cumpărături prin difuzarea conținutului care face cea mai bună treabă de potrivire a intenției de căutare.

* Cel mai bun produs carusele

Aceasta este o caracteristică SERP specifică produsului, care apare în paginile cu rezultatele căutării ca rezultate de căutare organice, neplătite. Se afișează deasupra sau între cele zece legături albastre tradiționale. SEO în timp real pentru comerțul electronic poate obține aceste funcții organice bogate în imagini în Google. Măriți numărul de link-uri de marcă de produse care vin pe site-ul dvs., dacă este posibil, pentru a vă crește șansele de a apărea aici. Evitați termenii de bani din linkurile textului de ancorare a cuvintelor cheie.

Când creați, validați și implementați pagini de vânzare cu amănuntul AMP, vă creșteți șansele ca produsele dvs. să fie evidențiate prin carusele în Căutarea Google. Imediatitatea în SERP-urile mobile înseamnă adesea obținerea unei rate de clic mai ridicate și a vânzărilor de produse față de paginile mobile clasice.

* Panouri de cunoștințe despre produs

Panourile de cunoștințe despre produs organizează și afișează detaliile entității în Knowledge Graph. În mod obișnuit, acestea se afișează în partea dreaptă a SERP-urilor desktop Google și Bing și mai aproape de rezultatele căutării mobile de top.

Panourile de cunoștințe despre produse sunt variante de panouri de cunoștințe destinate produselor. Acestea sunt unice din panourile de cunoștințe ale mărcii și din panourile de cunoștințe locale, deoarece companiile nu le pot revendica. Acestea sunt menite să fie utile în timpul etapelor de pre-cumpărare ale călătoriei clientului; cumpărătorii pot citi rapid recenziile produselor, pot vedea nivelurile de inventar și pot compara prețurile.

* Produse populare

Pe 15 ianuarie 2020, Google și-a anunțat funcția organică pentru rezultatele căutării mobile pentru căutări cu amănuntul și legate de produse. La fel ca și anunțurile pentru cumpărături, noua secțiune „Produse populare” evidențiază diverse produse atunci când o persoană efectuează o căutare pe categorii și produse. Această caracteristică SERP este menită să permită consumatorilor „să răsfoiască cu ușurință o mulțime de magazine și mărci diferite simultan”.

Această caracteristică este o modalitate convenabilă de a combina elementele SEO, cum ar fi marcarea schemei de produs personalizate cu date structurate de revizuire imbricate. Aliniați etichetele canonice cu produsele din feedul Google Merchant Center pentru a activa actualizările automate ale articolelor.

* Carusel gratuit cu listare de produse

Caruselul „lista de produse gratuită” a fost depistat, inclusiv articole.

Google testează în mod repetat modul în care extinderea funcției de defilare până la text îi ajută pe consumatori prin casetele sale gratuite cu listele de produse de top. Funcția de defilare la text funcționează dacă o persoană face clic pe un rezultat al căutării în Google. Acesta conduce la pagina web corespunzătoare și derulează automat în jos la acel pasaj specific și evidențiază blocul de text relevant. Din februarie 2021, acest lucru a fost observat în rezultatele produselor.

Dar multele companii care folosesc Shopify pentru a-și vinde produsele?

Cum să utilizați Liquid Markup de la Shopify pentru vânzări de comerț electronic

Limbajul de marcare lichid de la Shopify ^**** este un limbaj de șablon logic dezvoltat de Shopify în 2006. Dă putere zeci de site-uri web Ruby bazate pe JamStack. Un autor de temă trebuie doar să importe inventarul de produse printr-o varietate de metode, cum ar fi YAML , JSON sau CSV .

Puteți începe la shopify.dev/tutorials ^***** . Apoi, puteți manipula datele despre produse cu o logică lichidă.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
Deci, bucla 4 produse care sunt mai puțin de 1000 USD

Cum se creează metadate personalizate ale produsului pentru Shopify

Există un modul avansat GRATUIT de câmpuri de metadate personalizate pentru dezvoltatorii de teme Shopify. Câteva dintre câmpurile pe care doriți să le adăugați sunt Material primar, Culoare, Gen, GTIN, UPC, Isic 4 . Google va prelua datele conectate pentru a se potrivi în continuare cu intenția utilizatorului. Acesta este un marcaj pentru Jekyll CMS. Ar putea fi convertit pentru a utiliza Shopify Product Collection. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

„valoare”: „400”,
„unitCode”: „E37”
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"license": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
},
"url": "{{items.url}}"
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
„aggregateRating”: {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
„categorie”: {
"@type": "Lucru",
„nume”: „{{page.category}}”,
"@id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"description": "{{page.category.description}}"
},
„audience”: {
„@type”: „Public”,
„audienceType”: „{{product.audiance}}”,
„sameAs”: „www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}”
},
„brand”: {
"@type": "Marcă",
„nume”: „{{product.brand}}”,
"alternateName": "{{product.brand.alt}}",
"description": "{{product.brand.description}}",
„subjectOf”: {
"@type": "Organizație",
„@id”: „{{site.url}}/about.html#person”
},
"siglă": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Adevărat",
„lățime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
„valoare”: „300”,
„unitCode”: „E37”
},
„înălțime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
„valoare”: „300”,
„unitCode”: „E37”
},
"caption": "{{site.logo.slogan}}",
„url”: „{{site.url}}/assets/images/logo.jpg”,
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/images/logo.jpg}}",
„licență”: „creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/”,
„acquireLicensePage”: „{{site.url}}/terms.html”
},
„slogan”: „Software-ul Open Source alimentează motorul economic al societății, astăzi”
},
"promoții": {
"@type": "Ofertă",
"priceCurrency": "USD",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
„availability”: „schema.org/OnlineOnly”,
"priceValidUntil": "{{product.priceValidUntil|date_to_xmlschema}}",
„itemCondition”: „schema.org/NewCondition”,
„itemOffered”: {
"@tip": [
"Produs",
"Aplicatie web"
],
„nume”: „{{product.title}}”,
"sku": "{{product.sku}}",
„brand”: {
"@type": "Marcă",
„nume”: „Denver Prophit Jr.”,
"alternateName": "Denver Prophit",
„descriere”: „Denver Prophit Jr. este un evanghelist de software cu sursă deschisă, specializat în SEO tehnic pentru aplicații web. Denver Prophit Jr. continuă să-și dezvolte cariera în dezvoltarea temelor pentru site-uri web.”,
„subjectOf”: {
„@type”: „Persoană”,
„@id”: „{{site.url}}/about.html#person”
}
},
„featureList”: „Semantică HTML5, date structurate JSON+LD, HTML5 static”,
„exampleOfWork”: {
„@id”: „{{product.demo}}”
},
„fileSize”: „2MB”,
"applicationCategory": "Aplicație de afaceri",
"browserRequirements": "necesită suport HTML5",
„softwareRequirements”: „Ruby 2.x, Jekyll 3.8+”,
"operatingSystem": "Sistem de operare Linux",
"mpn": "{{product.sku}}",
"promoții": {
"@type": "Ofertă",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"priceCurrency": "USD",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"priceValidUntil": "{{product.date| data:'%s' | plus:15552000 | data:"%F" | date_to_xmlschema }}",
„itemCondition”: „schema.org/NewCondition”,
„availability”: „schema.org/OnlineOnly”
},
„review”: [{% pentru articolele din product.reviews %}
{
"@type": "Recenzie",
"datePublished": "{{items.date}}",
„reviewEvaluare”: {
"@type": "Evaluare",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
„bestRating”: „5”
},
„autor”: {
„@type”: „Persoană”,
„nume”: „{{items.name}}”,
"imagine": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "fals",
„lățime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
„valoare”: „400”,
„unitCode”: „E37”
},
„înălțime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
„valoare”: „400”,
„unitCode”: „E37”
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"license": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
„aggregateRating”: {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
„descriere”: „{{product.desc}}”,
"imagine": {
„@id”: „#img”
},
„captură de ecran”: {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Adevărat",
„lățime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
"valoare": "1024",
„unitCode”: „E37”
},
„înălțime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
"valoare": "768",
„unitCode”: „E37”
},
"caption": "{{product.desc}}",
„url”: „{{site.url}}{{product.screenshot}}”
}
}
},
„mainEntityofPage”: {
"@type": "ItemPage",
„primaryImageOfPage”: {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "Adevărat",
„lățime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
"valoare": "1024",
„unitCode”: „E37”
},
„înălțime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
„valoare”: „512”,
„unitCode”: „E37”
},
"caption": "{{product.title}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/products/{{product.image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
„licență”: „creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/”,
„acquireLicensePage”: „{{site.url}}/terms.html”
},
"lastReviewed": "{{ page.last_modified_at }}",
"revizuite de": {
„@type”: „Persoană”,
„@id”: „{{site.url}}/about.html#person”,
"nume": "{{ autor.nume }}"
},
„accountablePerson”: {
„@type”: „Persoană”,
„nume”: „{{author.name}}”,
„@id”: „{{site.url}}/about.html#person”
},
„specialitate”: {
"@type": "Specialitate",
„@id”: „wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}”
},
„copyrightHolder”: {
"@type": "Organizație",
„@id”: „{{site.url}}/about.html#publisher”,
„nume”: „{{ site.title }}”,
"siglă": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "Fals",
„lățime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
„valoare”: „300”,
„unitCode”: „E37”
},
„înălțime”: {
"@type": "Valoare Cantitativă",
„valoare”: „300”,
„unitCode”: „E37”
},
„caption”: „Sigla Denver Prophit Jr. - Digital Marketer”,
„url”: „{{site.url}}/assets/images/denver-prophit-jr-logo.png”
}
},
"copyrightYear": "{{ page.date | data: '%Y' }}",
"discussionUrl": "twitter.com/{{site.socialmedia.twitter}}/status/{{page.tweet_id}}",
„pesmet”: {
"@type": "BreadcrumbList",
„itemListElement”: [
{
"@type": "ListItem",
"poziție": "1",
„articol”: {
„@id”: „{{ site.url | append: „/index.html” }}”,
"name": "Acasă"
}
},{% atribuiți firimituri = page.url | eliminați:'/index.html' | împărțit: '/' %} {% atribui crumbs_total = firimituri | dimensiune | minus: 1 %}{% pentru pesmet în firimituri offset: 1 %}{% dacă forloop.index == crumbs_total %}
{
"@type": "ListItem",
„poziție”: „{{ crumbs_total | plus:1 }}”,
„articol”: {
„@id”: „{{ site.url }}{{ page.url }}”,
„nume”: „{{ page.crumbtitle}}”
}
}{% else %}
{
"@type": "ListItem",
"position": "{{ crumbs_total }}",
„articol”: {
„@id”: „{% assign crumb_limit = forloop.index | plus: 1 %}{% pentru limită de firimituri în firimituri: crumb_limit %}{{ crumb | append: '/' }}{% endfor %}",
„nume”: „{{ crumb | înlocuiți:'-',' ' | majuscule }}"
}
},{% endif %}{% endfor %}
]
}
}
}

JSON+LD de mai sus a fost scris pentru a vinde teme digitale de către prietenul meu Denver Prophit Jr.. Îl puteți rescrie pentru a specifica un produs tangibil. Utilizați schema.org/Product ca ghid. Căutați un dezvoltator JSON+LD care cunoaște temele Shopify pentru a vă extinde datele structurate. Potrivirea intenției de căutare a utilizatorului este esențială. Cu cât oferiți mai multe date, cu atât este mai probabil ca produsul dvs. să se potrivească cu această intenție.

Dacă vă bazați pe un șablon de pagină de produs prin glisare și plasare pentru aplicațiile Shopify, rețineți că nu sunt toate create egale. Sute de aplicații Shopify există deja și multe altele fiind construite. Poate fi dificil să găsești o temă Shopify care să știe cum să te ajute să crești vânzările în nișa ta de afaceri. Doriți ca un expert în utilizarea schemei de produs/tipului de marcare JSON-LD să încorporeze date structurate corecte și valide pe site-ul dvs. de comerț electronic sau de produs.

Sfaturi suplimentare pentru a câștiga un avantaj competitiv prin maximizarea schemei de produs

Răspundeți la întrebarea frecventă a fiecărui produs. Cumpărătorii efectuează cercetări înainte de a face achiziții și caută răspunsuri online. Acest lucru face imperativ să aveți răspunsuri gata direct pe pagina dvs. de categorie de produse sau pe pagina cu detalii. Cele mai bune practici includ evitarea repetării aceleiași întrebări frecvente pe mai multe pagini; urmând regulile stabilite de Google pentru a apărea în casetele People Also Ask.

Asigurați-vă că paginile de destinație ale produselor sunt accesate cu crawlere. Când aveți o nouă pagină de destinație a produsului, puteți utiliza direct API-ul de indexare Google sau un instrument precum Rank Math SEO pentru WordPress. Când paginile de produse nou marcate se clasează mai repede, este mai ușor să fii cu un pas înaintea concurenței. Conținut sensibil la timp, extrem de competitiv, care are tipuri robuste de schemă de vânzare cu amănuntul pe el, se poate depozita dacă ceva îl împiedică să fie accesat cu crawlere.

Utilizați schema pentru piața second-hand. Proprietatea schemei de produs ItemCondition pentru vânzarea articolelor second-hand pe piața produselor cu amănuntul. Schema.org defines it as “A predefined value from OfferItemCondition or a textual description of the condition of the product or service, or the products or services included in the offer.” ^*** When used with ProductGroup, this property may be used with any Product included in the group; this may have the variants OfferItemCondition and NewCondition .

Provide data-rich information in your markup. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” – John Mueller de la Google

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials