Tipuri esențiale de marcaje de schemă
Publicat: 2020-09-15Cum să găsiți cele mai importante tipuri de markup de schemă
Actualizat 6.23.2021
Mai multe tipuri de schemă ajută motoarele de căutare să înțeleagă și să dezambigueze despre ce este vorba despre conținutul dvs.
În anii 2020 ai nevoie de ajutorul învățării automate pentru ca afacerea ta și ceea ce faci să înțeleagă pe deplin. Folosirea unei game de tipuri esențiale de marcare a schemei în conținutul pilonului dvs. va oferi un impuls afacerii dvs. Este un mijloc cheie de conectare a entităților din Knowledge Graphs pe motoarele de căutare majore. Poate știți că schema este un braț al inteligenței artificiale utilă pentru a vă crește publicul, dar vă întrebați de unde începe un site de afaceri?
Ce pași determină cel mai bine cea mai importantă schemă de utilizat?
Pasul 1. Găsiți cel mai bun tip de schemă care vă descrie afacerea și care se aliniază cu planul dvs. de afaceri. poate fi schema.org/MedicalDevice sau schema.org/FoodEstablishment. Dacă nimic nu pare să se potrivească bine, continuați să verificați, deoarece această listă crește.
MicrodataGenerator.com este util pentru a vă genera NAP, care ar trebui să fie în strânsă legătură cu Lista dvs. de afaceri Google. Acolo, este important să selectați cea mai bună categorie de afaceri și să completați corect toate câmpurile.
Pasul 2. Construiți-vă entitățile și serviciile de afaceri cu o schemă de marcare cât mai logic să o explicați. Un specialist în marcarea schemei poate folosi ontologie suplimentare pentru a adăuga date mai clare; în plus, preferăm Productontologia atunci când ne confruntăm cu o lipsă de tipuri de date actuale pentru o anumită industrie de nișă. Prin conversia acestuia într-un URI de productontologie, folosind schema id , poate fi modificată pentru a se potrivi mai bine cu linia dvs. de afaceri.
Pasul 3. Decideți cum veți crea codul și implementați-l pe site-ul dvs. web. Unele plugin-uri și API-uri care generează scheme sunt suficient de intuitive pentru ca majoritatea oricărui SEO să le poată utiliza. Un programator care înțelege limbajul JSON-LD este cea mai bună opțiune, deoarece Google a declarat o preferință clară pentru marcajul JSON. Ei pot „gândi” semantic și pot face procesul mai puțin predispus la greșeli și mai eficient în general.
Pasul 4. Scrieți schema dvs. SEO folosind procesarea limbajului natural cât mai mult posibil. Cuvintele pe care alegeți să le folosiți contează și ar trebui să rezoneze cu intenția de căutare și nevoile publicului dvs.
Pasul 5. Stabiliți un program regulat de auditare care detectează erori și vă poate ajuta cu maparea strategică a site-ului. O schemă va fi amortizată în timp, alte tipuri de schemă vor adăuga noi entități necesare și, alteori, va apărea o schemă nouă. Acest lucru vă va ajuta să evitați redundanța schemei, ceea ce înseamnă că aveți mai multe copii ale acelorași date în baza de date. De exemplu, problemele pot fi cauzate din cauza redundanței și a repetării adăugării de răspunsuri la aceleași întrebări pe mai multe pagini.
Deși există tipuri comune de schemă, nișa și obiectivele dvs. de afaceri determină de unde să începeți implementarea datelor structurate.
La ce întrebări să răspunzi pentru a restrânge tipurile de schemă după importanță?
* Dacă vindeți produse și publicul principal pe Moble, este posibil să acordați prioritate schemei de produs care se validează pe paginile AMP.
* Dacă utilizați Google Ads, atunci este important să primiți anunțul dvs. în primul rând și în partea de sus a SERP-urilor.
* Dacă serviciul dvs. principal de afaceri este de a trata o anumită afecțiune medicală, atunci concentrați-vă pe implementarea schemei MedicalCondition valide. Dacă nu sunteți în nișa tehnologiei medicale și nici nu vedeți pacienți, nu există niciun motiv să o luați în considerare.
* Dacă este cel mai bine pentru afacerea dvs. să folosească Entitatea Schema Organization sau Entitatea Schema LocalBusiness depinde în parte de domeniul și tipul afacerii. Organization are o acoperire mai largă de utilizare, care include mai multe categorii de site-uri web. Acesta va funcționa pentru computere, tehnologie, electronice, stil de viață, afaceri de îngrijire a sănătății, cele care se încadrează în nișa de afaceri de arte și divertisment și alte 20 de categorii. Luați în considerare utilizarea entității LocalBusiness Schema dacă consumatorii trebuie să vină la magazinul dvs. de cărămidă sau mortar sau trebuie să conduceți până la ei într-o zonă mică dată.
* Dacă sunteți un site de știri sau vă construiți statutul de autor, atunci schema Person și Author devine mai importantă.
Toate sau unele date structurate afectează clasamentele?
În prezent, nu este realist să te aștepți la o creștere directă a clasamentului organic al paginii tale ca urmare a adăugării schemei; cu toate acestea, este posibil să obțineți trafic mai relevant din căutare, care este un punct de plecare critic în călătoria de cumpărare a consumatorilor. Nu a fost încă văzut cum vor afecta datele structurate clasamentele în viitor, dar valoarea lor este incontestabilă. Am efectuat multe experimente și am descoperit că marcajul îmbunătățește vizibilitatea în imobilele Google imediate și poate îmbunătăți în mod pozitiv ratele de clic.
Cercetarea și testarea continuă indică faptul că rezultatele căutării cu fragmente de rezultate bogate mai extinse (cum ar fi cele generate prin utilizarea Schema) se bucură de o rată de clic mai bună. Pentru cele mai bune rezultate, implementarea schemei de marcare poate îmbunătăți modul în care publicul dvs. răspunde la marca dvs. în SERP-uri. Citiți Ghidul nostru de marcare a schemei de comerț electronic pentru a vă ajuta să prioritizați SEO pentru comerțul electronic.
Cele mai importante 12 tipuri de markup de schemă
Care sunt markupurile esențiale ale schemei de care are nevoie fiecare companie?
Markupurile de schemă sunt utilizate în mod obișnuit pentru a indica:
- Articole: include TechArticle, NewsArticle și ScholarlyArticle.
- Eveniment.
- Produse și oferte – include servicii.
- Persoană – grozav pentru a construi autoritatea.
- Organizare.
- Afacere locală.
- Recenzii.
- Rețete.
- Autor.
- Breadcrumbs – ajută la navigarea utilizatorului.
- FactCheck – construiește încredere prin furnizarea de conținut real și bazat pe surse.
- Seturi de date.
Google Search Console – Raportul de stare a rezultatelor îmbogățite Probleme cunoscute
Ce probleme de validare și raportare a schemei GSC recunoaște Google?
Gigantul tehnologic recunoaște problemele existente în Google Search Console. Verificați mai întâi care sunt acestea, apoi raportați și oferiți feedback cu privire la orice alte caracteristici sau probleme pe care le întâlniți. Utilizați sistemul GSC Feedback, care este la îndemână chiar în bara de navigare.
Iată răspunsul conform Google:
- Unele probleme au nume lungi care nu sunt ușor de înțeles.
- Dacă site-ul dvs. are un număr foarte mare de probleme (indiferent dacă există sau nu instanțe active), raportul va afișa doar primele 200 de probleme, sortate după importanță.
Este foarte interesant modul în care schema le permite companiilor să informeze motoarele de căutare despre ceea ce este cel mai important pentru ei.
Specialiștii de marketing s-au bucurat de mai multe metode de furnizare de „date” de ani de zile; alte forme sunt microdate și RDF. Au apărut structuri avansate de schemă și îmbunătățesc rapid oportunitățile de căutare. Acum este mai ușor de implementat; codificarea imbricată evită volumul și redundanțele.
Vrei să adaugi sens și valoare, nu doar mai mult cod care nu aduce beneficii cititorului sau paginii. Pentru început, companiile de toate dimensiunile ar trebui să înceapă fie cu schema de afaceri locale, fie cu schema organizației pentru a defini cine sunt.
Care sunt greșelile comune ale datelor structurate?
- Schema de marcare este adăugată paginilor care sunt prea subțiri pentru a fi clasate.
- Petreceți prea mult timp cu marcajul schemei care oferă puține beneficii.
- Bazarea pe prea multe plugin-uri este o activitate predispusă la generarea de conflicte și erori de schemă nedorite.
- Lipsa cunoștințelor și/sau aderării la Ghidul Google pentru un anumit tip de date.
- Reacționând prea rapid la fluctuațiile SERP înainte de testarea amănunțită și pierderea câștigurilor care revin.
- Lipsa verificărilor ulterioare care utilizează audituri de schemă pentru a identifica rapid cerințele actualizate ale schemei.
- Lipsesc ID-uri semantice care asociază lucruri în cadrul aceluiași grafic și dau sens conținutului dvs.
- Schema produsului nu are validarea completă și/sau se află pe o pagină de categorie față de o pagină care vinde un articol unic.
- Eforturi manipulative.
Este posibil să fie semnalat ca manipulator dacă utilizați microdate care nu se aliniază cu ceea ce se spune în conținutul dvs. Motoarele de căutare vor ignora marcajele de date structurate ale microdatelor ascunse și nu vor avea încredere în markupurile dvs. de-a lungul timpului. Continuați să marcați conținutul care este vizibil pe o pagină și să-l plasați în imediata apropiere a locului în care se potrivește conținutului aflat pe pagină.
Avertismentele din Search Console ajută la identificarea câmpurilor de date incomplete. Un expert în schemă este cel mai bun pentru a urmări schema inconsecventă cu codul care se află pe pagina respectivă. Ar trebui să fie mai mult decât eliminarea erorilor și avertismentelor. Folosiți-l pentru a vă crea paginile de produse de comerț electronic cu marcaj de schemă. Când sunt adăugate, ajutați-l pe consumatori să găsească produsele, serviciile și răspunsul pe care le caută în căutare.
Trecând dincolo de marcajul esențial al schemei de care au nevoie toate site-urile, ceea ce majoritatea companiilor este un avantaj competitiv.
Ce tipuri de schemă trec dincolo de elementele de bază în semantică avansată?
Tipurile noastre preferate actuale de implementare a schemei pentru un avantaj competitiv:
- LocalBusiness cu hasMap – pentru SEO local și este bine construit cu
sameAsșiadditionalType. - Întrebări frecvente – căutarea înseamnă în mare parte obținerea rapidă a răspunsului corect.
- Pagini HowTo – care răspund nevoilor de conținut instrucțional.
Înainte de a genera orice markup de schemă, colectarea informațiilor este esențială. Această sarcină de strategie SEO este de obicei partea cea mai consumatoare de timp; cu toate acestea, face ca întregul proces să fie mai eficient, iar rezultatele finale mai eficiente pe termen lung.
Deși schema nu este nouă, modalitățile de implementare a marcajului de date structurate se extind și oferă mijloace interesante de a oferi companiilor capacitatea de a informa motoarele de căutare despre ceea ce este cel mai important pentru ele. Puteți expune conținutul și detaliile pe care le doriți în moduri în care doriți să fie reprezentate în SERP-uri, inclusiv Knowledge Graphs.
Cu oricare dintre acestea, mențineți-vă concentrarea pe aspectul „principal” al profesiei afacerii și pe subiectul specific al paginii respective. Utilizați conținut aprofundat și evidențiați-l cu marcaj pentru a-l ajuta să fie găsit de către persoanele care îl caută. Înainte de a vă scufunda în cele 3 din lista de mai sus, să răspundem la întrebări populare suplimentare care influențează deciziile privind investiția în tipurile de markup de schemă.
De ce oamenii întreabă și schema de întrebări frecvente sunt atât de volatile?
People Also Ask Boxes (PAA) se pot afișa în diferite poziții pe SERP. Având în vedere toate întrebările pe care oamenii le pun, fie prin text, fie prin voce, motoarele de căutare lucrează din greu pentru a evolua pentru a satisface nevoile și cum să facă acest lucru cu răspunsuri corecte potrivite rapid. Acordăm o atenție deosebită acestei caracteristici, pe măsură ce apar minime și maxime.
După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, Google este un motor de răspunsuri și trebuia să ne actualizăm codul schemei pentru a ne alinia și a reveni. Diferite de fragmentele prezentate (care apar întotdeauna în partea de sus a SERP), PAA-urile pot fi localizate în mai multe părți diferite ale paginii. Oferirea de soluții și răspunsuri la întrebările de top reprezintă o parte importantă a modului în care este utilizat web-ul. Cercetarea de piață dezvăluie cele mai bune tipuri de schemă de utilizat.
Este important să fii la curent cu erorile de schemă care apar în Google Search Console, noile tipuri de schemă Google care apar și orice cod depreciat. O modalitate esențială de a vă gestiona site-ul pentru îmbunătățiri la nivel general este să programați un nou audit tehnic SEO cel puțin lunar.
Implementarea markupului Schema la HTML-ul dvs., indiferent dacă utilizați un API, pluginuri sau îl codificați manual, îmbunătățește modul în care paginile dvs. web sunt prezentate în SERP-uri. Îmbunătățiți fragmentele îmbogățite care sunt afișate sub titlurile paginii dvs. și în carusele de produse, casetele Oamenii întreabă, Panourile de cunoștințe și multe altele. Ele vă ajută afacerea să iasă în evidență vizual.
Adoptați tipurile de marcare a schemelor care funcționează pentru căutările activate prin voce. 
Semrush a condus un studiu de căutare vocală: factori care influențează clasamentul motoarelor de căutare în 2019, care a dezvăluit că majoritatea răspunsurilor furnizate prin căutare vocală au fost marcate cu o formă de schemă. Publicat pe 5 iunie 2019, autoarea Olga Andrienko afirmă că „70% din toate răspunsurile returnate din căutările vocale au ocupat o funcție SERP (60% dintre cei care returnează un rezultat Featured Snippet)”. Statistici ca aceasta indică de ce este importantă prioritizarea tipurilor de scheme de răspuns.
Care sunt cele mai bune instrumente de marcare și validare a schemelor?
Automatizarea schemelor este mai ușoară cu generatoarele de scheme și instrumentele de testare a schemelor:
- Instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite Google – vă spune cum are încredere Google în schema dvs.
- InLinks prin Dixon_Jones vă permite să modificați schema.
- Generator JSON-LD prin analiza Hall.
- JSON-LD Schema Markup Generator de JD Flynn.
- Schema Markup Generator de RankRanger.
- Schema App Tool – destinat creării, implementării și asistenței la întreținere.
- Wordlift.
- Schema.dev unde puteți construi, testa și implementa.
- Merkle Schema Markup Generator – exportă atât formatele JSON-LD, cât și formatele de microdate.
Andrea Volpini de la Wordlift a declarat frumos pe Twitter: „Vrem ca conținutul să fie înțeles de mașini, vrem să construim (SC) Capital Semantic”.
Unii spun că SEO este mai greu astăzi. Cu siguranță este pentru antreprenorul care începe în optimizarea motoarelor de căutare. Cu timp de dedicare de-a lungul anilor și pasiune, constatăm că semantica și schema oferă o modalitate de a ieși în evidență în SERP-uri și de a prelua un nivel bun de control asupra mărcii dvs. Este nevoie de mai multe abilități tehnice SEO pentru a excela deasupra celorlalți, ceea ce face o diferență necesară pentru a vă menține proiectul de căutare eficient și pe drumul cel bun. Obținerea de recenzii agregate pentru paginile de produse care se califică pentru markup schema devine din ce în ce mai dificilă.
Ce modificări recente au fost introduse în vocabularul de bază al schemei?
Accentul acordat de Google pe ajutarea utilizatorilor cu intenția de cumpărare generează mai multe rezultate de căutare în Schema de produse.
Următoarele au fost adăugate la pagina de documentație de markup Schema de produse Google pe 2021-01-22.
„Scădere de preț: Ajutați oamenii să înțeleagă cel mai mic preț pentru produsul dvs. Pe baza mediei istorice curente a prețului produsului dvs., Google calculează automat scăderea prețului. Apariția scăderii prețului este disponibilă în engleză în SUA, atât pe desktop, cât și pe mobil.
Pentru a fi eligibil pentru apariția scăderii prețului, adăugați o ofertă la datele structurate ale produsului. Prețul trebuie să fie un preț specific, nu un interval (de exemplu, nu poate fi de la 50,99 USD la 99,99 USD).”
Noile entități de schemă se adaugă la tipurile de markup-uri de schemă gata de utilizare:
Pentru pasionații care doresc să cunoască evoluțiile actuale cu marcarea schemei, configurați o alertă și marcați pagina de lansări schema.org. Este o listă cu marcatori a tuturor actualizărilor și a celor mai recente vocabulare din indexul lor, care este actualizată continuu. Cea mai recentă versiune, versiunea 10.0 (9 septembrie 2020), a adăugat mai multe elemente la secțiunea sa de bază, cum ar fi îmbunătățirea suportului pentru taxonomiile controlate pentru câmpul de cuvinte cheie.
Alte două sunt: supertipul Question ar trebui să fie Comment , prin analogie cu Answer , care poate afecta tipurile de schemă QandA și o descriere schimbată în reviewBody într-un exemplu de Review .
Site-urile de comerț electronic pot beneficia în curând de cele două proprietăți în așteptare, size și pattern pentru tipul de Product , pentru a accepta dimensiunile comune ale variantei de produs. În plus, este în așteptare cum puteți ProductGroup un tip de grup de produse pentru a permite modelarea unui grup de produse
REZUMAT
Pentru a fi competitiv astăzi, trebuie să fiți prezent în casetele People Also Ask, răspunsuri rapide și Carusele de produse, dacă sunteți în retail. Există rapoarte cheie în Google Search Console Insights care vă pot ajuta să obțineți rezultate bogate complet îmbunătățite.
Logica schemei ar trebui să ghideze utilizarea generatoarelor de scheme și a instrumentelor de testare a schemelor.