Când California de Sud s-a confruntat cu un focar recent de incendiu, au fost nenumărate persoane, animale, familii și orașe strămutate de dezastre. Ca răspuns, un număr mare de oameni au dorit să îi ajute pe cei aflați în nevoie prin eforturi de strângere de fonduri de urgență.
Brad Chrisakis, responsabil pentru produse la Classy și originar din Los Angeles, a fost una dintre aceste persoane care a vrut să-și facă partea pentru a ajuta strângerea de fonduri de urgență și victimele acestor incendii. La prima sa ocazie, a contactat mai multe organizații, întrebând dacă ar putea strânge fonduri de la egal la egal pentru a sprijini eforturile de ajutorare.
Totuși, în timpul activității sale, Brad a fost întâmpinat cu o serie de obstacole care au făcut dificilă strângerea de fonduri și să-și facă simțit impactul. De fapt, majoritatea site-urilor web nonprofit nu au reușit să clarifice dacă organizația îi ajuta pe cei afectați de incendii, nu oferă informații despre cum să susțină cauza sau oferă opțiuni pentru ca oamenii să strângă fonduri.
Ne-am întâlnit cu Brad pentru a afla povestea completă și a discuta despre oportunitatea de aici pentru organizațiile nonprofit. Mai jos sunt strategii și sfaturi despre cum le puteți oferi suporterilor o modalitate de a-și face vocea auzită și de a avea un impact puternic prin strângerea de fonduri de la egal la egal.
Rezolvarea problemei vizibilității
La nivelul de bază, oamenii care doresc să vă susțină cauza trebuie să vă poată găsi și apoi să înțeleagă cum pot participa la eforturile dumneavoastră.
Când Brad și-a început prima căutare a unor organizații care să ajute cu incendiile din California de Sud, această lipsă de vizibilitate l-a încetinit. De înțeles, era frustrat de lipsa de informații.
„ Ceea ce căutam a fost ceva care spunea foarte clar: „Poți strânge fonduri pe tot parcursul anului pentru noi, dar acum eforturile noastre se concentrează asupra incendiilor din California de Sud”. În schimb, am găsit organizații care nu declarau în mod explicit dacă susțin ajutorul pentru incendii de pădure și, dacă sunt, cum au făcut acest lucru.”
Dacă susțineți o cauză care atrage atenția în acest moment, cum ar fi incendiile din California de Sud, este esențial să vă faceți angajamentul față de cauză cunoscut. Explicați în mod explicit pentru susținătorii veniți ce faceți, cum o faceți și cum vă pot ajuta.
De asemenea, este important să acordați atenție numărului de întrebări pe care le primiți despre susținerea unei cauze specifice. De exemplu, atunci când un număr semnificativ de oameni vă întreabă dacă folosiți resurse pentru a oferi ajutor de urgență pentru strângerea de fonduri, acesta ar putea fi un indicator că organizația dvs. ar trebui să se mobilizeze și să ia măsuri.
Și pe lângă crearea unei campanii, există o mulțime de alte moduri prin care îi poți ajuta pe acești susținători care caută modalități de a se implica:
- Scrieți o postare rapidă pe blog despre modurile în care susțineți cauza
- Distribuiți postări pe rețelele sociale cu link-uri către campanii
- Colaborați cu nume de renume pentru a face cunoscută campania dvs
În toate acestea se află strategia de bază de a fi proactiv versus reactiv. Nu este suficient să creezi pur și simplu un buton de „strângere de fonduri” pe pagina ta și să te aștepți ca oamenii să se înscrie.
Planifică să fii proactiv
Brad a ajuns să contacteze un client Classy, Team Rubicon, care are reputația de a ajuta în timpul dezastrelor naturale. A întrebat dacă au de gând să răspundă la incendii și i-au spus că da.
Cu toate acestea, ei nu au avut o campanie activă peer-to-peer pentru incendii. În schimb, i-au spus că vor crea o pagină de echipă pentru el, astfel încât să poată începe imediat eforturile de strângere de fonduri de urgență.
Motivul pentru care Team Rubicon a reușit să facă acest lucru atât de rapid și fără probleme este din cauza planificării și structurii campaniei creative. Ei au o campanie de strângere de fonduri DIY pe tot parcursul anului în care pot crea noi pagini de strângere de fonduri peer-to-peer pentru diferitele lor operațiuni din America.
Sub această umbrelă au creat pagina de incendii din California de Sud pentru Brad când i-a contactat. Acesta este un exemplu excelent al modului în care vă puteți configura propria organizație pentru un succes proactiv în lumea reală.
„ Am strâns fonduri pentru Team Rubicon de trei ori acum pentru că ei le fac ușor și sunt întotdeauna dispuși să creeze oportunități ca aceasta pentru susținătorii lor.”
Potrivit lui Brad, dacă nu îți poți oferi astfel de opțiuni, poate fi descurajator pentru susținătorii tăi. Unii oameni, care nu pot dona mulți bani, pot simți că nu sunt capabili să aibă un impact pentru o cauză care este importantă pentru ei.
„Aș putea găsi o organizație și să le dau 200 de dolari? Sigur, dar știu că pot strânge fonduri dincolo de această donație unică și pot avea un impact și mai mare. Așa că, în calitate de susținător, întotdeauna caut să strâng fonduri mai întâi decât orice altceva.”
În doar trei zile, Brad a reușit să strângă 1.100 de dolari pentru eforturile de ajutorare a echipei Rubicon din California de Sud în caz de incendiu – cu mult peste o donație unică de 200 de dolari.
Utilizați instrumentele potrivite
A face cunoscut eforturile tale de strângere de fonduri de urgență și a atrage susținători pentru cauza ta este doar prima parte a bătăliei. A doua parte este să ne asigurăm că oamenii strâng cu succes fonduri pentru a ajuta.
O mare parte din asta este să ai instrumentele potrivite la dispoziție pentru a- ți pregăti suporterii pentru succes, așa cum a făcut Team Rubicon cu Brad. Cu toate acestea, există și sfaturi pe care le puteți transmite susținătorilor pentru a-i ajuta să răspândească vestea despre campania lor și, prin extensie, despre campania dvs.
De exemplu, Brad vă recomandă să vă încurajați strângerii de fonduri să acceseze rețelele lor sociale, cum ar fi Facebook. Deși solicitarea unei donații este întotdeauna un loc minunat de început, el adaugă că este important să oferiți opțiuni pentru persoanele care nu pot dona. Cereți-le fie să doneze, fie să împărtășească apelul rețelelor lor.
Brad a folosit această tactică atunci când a strâns fonduri pentru ameliorarea incendiilor de vegetație a echipei Rubicon și a văzut niște rezultate interesante. Unul dintre prietenii lui Brad nu a donat, dar a distribuit postarea pe propriile rețele de socializare.
La scurt timp după, Brad a primit o donație anonimă de 100 de dolari care menționa că a văzut postarea pe pagina acestui prieten. Donatorul anonim căutase o modalitate de a da înapoi echipei Rubicon după ce l-au ajutat în timpul uraganului Harvey.
Dacă oamenii sunt dornici de succes, hrănește-i cu resursele, sfaturile, strategiile și tacticile potrivite pentru a reuși. Trimiteți strângerii de fonduri câteva dintre resursele noastre de top concepute doar pentru ei, cum ar fi următorul ghid:
Trimiteți acest ghid strângătorilor dvs. de fonduri, astfel încât aceștia să-și poată zdrobi obiectivele
Ce este în joc?
„ Uneori, o organizație se va uita la tot ce are și va crede că lucrurile sunt bune. Ei nu se uită la ceea ce pot pierde fără a maximiza acoperirea lor de strângere de fonduri.”
Fie că este vorba despre o campanie de dezastre naturale neplanificate, fie pentru o campanie planificată care nu este în timp util, trebuie să fiți pregătit să vă împuterniciți susținătorii. Dacă nu aveți instrumentele și procesele care să le permită să înceapă strângerea de fonduri de urgență în numele dvs., pierdeți mult mai mult decât o donație unică sau o nouă strângere de fonduri.
Îți lipsești Brads-ul lumii și fără ei, la fel și oamenii care au donat paginilor lor de strângere de fonduri. Nu îi poți reangaja pentru eforturile viitoare dacă nu au dat niciodată.
În această lumină, pierzi o întreagă nouă cohortă de donatori, sprijinul lor viitor și oricine din rețeaua lor care i-ar fi văzut strângând fonduri pentru organizația ta.
Această linie de gândire se aplică organizațiilor nonprofit de toate dimensiunile. Organizațiile mici trebuie să pună în aplicare instrumente care să le ajute să atragă, să se implice cu și să-și administreze susținătorii. Cei mari trebuie să-și evalueze platformele online pentru a vedea dacă sunt învechite și blochează accesul la oportunitățile de strângere de fonduri.
Există multe lucruri pe care le putem extrage din experiența lui Brad în căutarea și găsirea unei organizații pentru care să strângă fonduri în timpul incendiilor din California de Sud. Principalul dintre aceste concluzii este că motivul pentru care a ales Team Rubicon a fost că i-au oferit oportunitatea de a strânge fonduri.
Dincolo de asta, previziunea și planificarea echipei Rubicon i-au făcut incredibil de ușor pentru Brad să se instaleze și să strângă fonduri rapid. Încearcă să anticipezi nevoile și dorințele cuiva în pielea lui Brad - o persoană care este pasionată de cauza ta și dorește o modalitate de a strânge fonduri pentru organizația ta.
În acest fel, puteți planifica din timp pentru a oferi o cale clară pentru a ajuta, nu atunci când doriți, ci când doresc . Și nu uitați să trimiteți strângerii de fonduri ghidul de mai jos pentru a-i ajuta să-și zdrobească obiectivele pe drumul spre succes.
Cum să strângi bani pentru cauzele pe care le iubești