Cuando el sur de California lidió con un reciente brote de incendio forestal, hubo innumerables personas, animales, familias y pueblos desplazados por los desastres. En respuesta, una gran cantidad de personas querían ayudar a los necesitados a través de esfuerzos de recaudación de fondos de emergencia.
Brad Chrisakis, habilitado de productos en Classy y nativo de Los Ángeles, fue una de esas personas que quería hacer su parte para ayudar a la recaudación de fondos de emergencia y a las víctimas de estos incendios. En su primera oportunidad, se acercó a varias organizaciones para preguntarles si podría recaudar fondos entre pares para apoyar los esfuerzos de ayuda.
Sin embargo, durante su alcance, Brad se encontró con una serie de obstáculos que dificultaron la recaudación de fondos y hicieron sentir su impacto. De hecho, la mayoría de los sitios web sin fines de lucro no aclararon si la organización estaba ayudando a los afectados por los incendios, brindaron información sobre cómo apoyar la causa u ofrecieron opciones para que las personas recaudaran fondos.
Nos reunimos con Brad para obtener la historia completa y discutir la oportunidad aquí para organizaciones sin fines de lucro. A continuación, se incluyen estrategias y consejos sobre cómo puede ofrecer a los seguidores una forma de hacer que se escuchen sus voces y lograr un fuerte impacto a través de la recaudación de fondos entre pares.
Resolviendo el problema de la visibilidad
En el nivel más básico, las personas que desean apoyar su causa deben poder encontrarlo y luego comprender cómo pueden participar en sus esfuerzos.
Cuando Brad comenzó su búsqueda de organizaciones que ayudaran con los incendios forestales del sur de California, esta falta de visibilidad lo retrasó. Comprensiblemente, estaba frustrado con la escasez de información.
“ Lo que estaba buscando era algo que dijera muy claramente: 'Puede recaudar fondos durante todo el año para nosotros, pero en este momento nuestros esfuerzos se centran en los incendios forestales del sur de California'. En cambio, encontré organizaciones que no declaraban explícitamente si estaban apoyando el alivio de los incendios forestales y, si lo hacían, cómo lo estaban haciendo”.
Si está apoyando una causa que llama la atención en el momento, como los incendios forestales del sur de California, es fundamental que dé a conocer ampliamente su compromiso con la causa. Explica explícitamente a los seguidores entrantes lo que estás haciendo, cómo lo estás haciendo y cómo pueden ayudarte.
También es importante prestar atención a la cantidad de consultas que recibe sobre el apoyo a una causa específica. Por ejemplo, cuando un número notable de personas preguntan si está desplegando recursos para brindar ayuda de emergencia para la recaudación de fondos, eso podría ser un indicador de que su organización debe movilizarse y tomar medidas.
Además de crear una campaña, hay muchas otras formas en las que puede ayudar a estos seguidores a buscar maneras de involucrarse:
- Escriba una publicación de blog rápida sobre las formas en que está apoyando la causa
- Comparta publicaciones en redes sociales con enlaces a campañas
- Asóciese con nombres de renombre para dar a conocer su campaña
En todo esto está la estrategia subyacente de ser proactivo versus reactivo. No es suficiente simplemente crear un botón de "recaudación de fondos" en su página y esperar que la gente se registre.
Plan para ser proactivo
Brad terminó contactando a un cliente de Classy, Team Rubicon, que tiene la reputación de ayudar durante los desastres naturales. Preguntó si iban a responder a los incendios y le dijeron que sí.
Sin embargo, no tenían una campaña activa de igual a igual para los incendios. En cambio, le dijeron que crearían una página de equipo para él para que pudiera comenzar de inmediato sus esfuerzos de recaudación de fondos de emergencia.
La razón por la que Team Rubicon pudo hacer esto tan rápido y sin problemas es por su planificación y estructura de campañas creativas. Tienen una campaña de recaudación de fondos de bricolaje durante todo el año en la que pueden crear nuevas páginas de recaudación de fondos entre pares para sus diversas operaciones en todo Estados Unidos.
Fue bajo este paraguas que crearon la página de incendios forestales del sur de California para Brad cuando se acercó a ellos. Este es un excelente ejemplo de cómo puede configurar su propia organización para el éxito proactivo en el mundo real.
“ He recaudado fondos para Team Rubicon tres veces porque lo hacen fácil y siempre están dispuestos a crear oportunidades como esta para sus seguidores”.
Según Brad, si no puede ofrecer sus opciones de esta manera, puede ser desalentador para sus seguidores. Algunas personas, que no pueden donar mucho dinero, pueden sentir que no pueden tener un impacto en una causa que es importante para ellos.
“¿Podría encontrar una organización y darles $200? Claro, pero sé que también puedo recaudar fondos mucho más allá de esa donación única y tener un impacto aún mayor. Entonces, como partidario, siempre busco recaudar fondos primero que cualquier otra cosa”.
En solo tres días, Brad pudo recaudar $1,100 para los esfuerzos de ayuda por incendios forestales del sur de California del Equipo Rubicon, mucho más que una donación única de $200.
Usa las herramientas adecuadas
Hacer correr la voz acerca de sus esfuerzos de recaudación de fondos de emergencia y atraer partidarios a su causa es solo la primera parte de la batalla. La segunda parte es asegurarse de que las personas recauden fondos para ayudar.
Una gran parte de eso es tener las herramientas correctas a tu disposición para preparar a tus seguidores para el éxito como lo hizo Team Rubicon con Brad. Sin embargo, también hay consejos que puede transmitir a los seguidores para ayudarlos a correr la voz acerca de su campaña y, por extensión, de su campaña.
Por ejemplo, Brad recomienda que aliente a sus recaudadores de fondos a aprovechar sus redes sociales, como Facebook. Si bien pedir una donación siempre es un buen lugar para comenzar, agrega que es importante que brindes opciones a las personas que no pueden donar. Pídales que donen o compartan el llamamiento con sus redes.
Brad usó esta táctica cuando recaudó fondos para el alivio de incendios forestales del Equipo Rubicon, y vio algunos resultados emocionantes. Uno de los amigos de Brad no hizo una donación, pero compartió la publicación en sus propias redes sociales.
Poco después, Brad recibió una donación anónima de $100 que mencionaba haber visto la publicación en la página de este amigo. El donante anónimo había estado buscando una manera de retribuir al Team Rubicon después de que lo ayudaron durante el huracán Harvey.
Si las personas tienen hambre de éxito, ofrézcales los recursos, consejos, estrategias y tácticas adecuados para triunfar. Envíe a sus recaudadores de fondos algunos de nuestros mejores recursos diseñados solo para ellos, como la siguiente guía:
Envíe esta guía a sus recaudadores de fondos para que puedan alcanzar sus objetivos
¿Lo que está en juego?
“ A veces una organización mirará todo lo que tiene y pensará que las cosas están bien. No miran lo que se están perdiendo potencialmente al no maximizar su alcance de recaudación de fondos”.
Ya sea para una campaña de desastres naturales no planificada o para una campaña planificada que no es oportuna, debe estar preparado para empoderar a sus seguidores. Si no tiene las herramientas y los procesos que les permitan comenzar a recaudar fondos de emergencia en su nombre, se perderá mucho más que una donación única o una nueva recaudación de fondos.
Te pierdes a los Brads del mundo, y sin ellos, también te pierdes a las personas que donaron a sus páginas de recaudación de fondos. No puede volver a comprometerlos para futuros esfuerzos si nunca cedieron en primer lugar.
En ese sentido, se pierde toda una nueva cohorte de donantes, su apoyo futuro y cualquier persona en su red que pueda haberlos visto recaudar fondos para su organización.
Esta línea de pensamiento se aplica a organizaciones sin fines de lucro de todos los tamaños. Las organizaciones pequeñas necesitan implementar herramientas que las ayuden a atraer, comprometerse y administrar a los seguidores. Los grandes deben evaluar sus plataformas en línea para ver si están desactualizadas y bloquean el acceso a las oportunidades de recaudación de fondos.
Hay muchas cosas que podemos extraer de la experiencia de Brad al buscar y encontrar una organización para recaudar fondos durante los incendios forestales del sur de California. La principal de estas conclusiones es que la razón por la que eligió Team Rubicon fue que le ofrecieron la oportunidad de recaudar fondos.
Más allá de eso, la previsión y la planificación del Equipo Rubicon hicieron que a Brad le resultara increíblemente fácil organizarse y recaudar fondos rápidamente. Trate de anticipar las necesidades y los deseos de alguien en el lugar de Brad, una persona apasionada por su causa y que quiere una manera de recaudar fondos para su organización.
De esa manera, puede planificar con anticipación para proporcionar un camino claro para ayudar, no cuando usted quiera, sino cuando ellos quieran. Y recuerda enviar a tus recaudadores de fondos la siguiente guía para ayudarlos a alcanzar sus objetivos en el camino hacia el éxito.
Cómo recaudar dinero para las causas que amas