Als Südkalifornien kürzlich mit einem Waldbrandausbruch fertig wurde, wurden unzählige Menschen, Tiere, Familien und Städte durch die Katastrophen vertrieben. Als Reaktion darauf wollte eine große Anzahl von Menschen den Bedürftigen durch Spendenaktionen für Notfälle helfen.
Brad Chrisakis, Product Enabler bei Classy und gebürtig aus Los Angeles, war eine dieser Personen, die ihren Teil dazu beitragen wollte, die Spenden für Notfälle und die Opfer dieser Brände zu unterstützen. Bei seiner ersten Gelegenheit wandte er sich an mehrere Organisationen und fragte, ob er in der Lage wäre, Peer-to-Peer-Spenden zu sammeln, um Hilfsmaßnahmen zu unterstützen.
Während seines Einsatzes stieß Brad jedoch auf eine Reihe von Hindernissen, die es schwierig machten, Spenden zu sammeln und seinen Einfluss geltend zu machen. Tatsächlich versäumten es die meisten gemeinnützigen Websites, klarzustellen, ob die Organisation den von den Bränden Betroffenen hilft, Informationen darüber zu geben, wie die Sache unterstützt werden kann, oder Menschen Möglichkeiten zum Sammeln von Spenden anzubieten.
Wir haben uns mit Brad getroffen, um die ganze Geschichte zu erfahren und die Möglichkeiten hier für gemeinnützige Organisationen zu besprechen. Im Folgenden finden Sie Strategien und Tipps, wie Sie Unterstützern eine Möglichkeit bieten können, sich Gehör zu verschaffen und durch Peer-to-Peer-Fundraising eine starke Wirkung zu erzielen.
Das Problem der Sichtbarkeit lösen
Ganz grundsätzlich müssen Menschen, die Ihre Sache unterstützen wollen, Sie finden können und dann verstehen, wie sie sich an Ihren Bemühungen beteiligen können.
Als Brad seine Suche nach Organisationen begann, die bei den Waldbränden in Südkalifornien helfen, bremste ihn dieser Mangel an Sichtbarkeit. Verständlicherweise war er frustriert über den Mangel an Informationen.
„ Was ich suchte, war etwas, das ganz klar sagte: ‚Sie können das ganze Jahr über Spenden für uns sammeln, aber im Moment konzentrieren sich unsere Bemühungen auf die Waldbrände in Südkalifornien.' Stattdessen habe ich Organisationen gefunden, die nicht ausdrücklich angegeben haben, ob sie die Bekämpfung von Waldbränden unterstützen, und wenn ja, wie sie dies tun.“
Wenn Sie eine Sache unterstützen, die derzeit Aufmerksamkeit erregt, wie die Waldbrände in Südkalifornien, ist es entscheidend, dass Sie Ihr Engagement für die Sache weithin bekannt machen. Erläutern Sie den neuen Unterstützern ausdrücklich, was Sie tun, wie Sie es tun und wie sie helfen können.
Es ist auch wichtig, auf die Anzahl der Anfragen zu achten, die Sie zur Unterstützung eines bestimmten Anliegens erhalten. Wenn beispielsweise eine bemerkenswerte Anzahl von Personen Sie fragt, ob Sie Ressourcen für die Bereitstellung von Spenden für Notfälle bereitstellen, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Organisation mobilisieren und Maßnahmen ergreifen sollte.
Abgesehen von der Erstellung einer Kampagne gibt es viele andere Möglichkeiten, wie Sie diesen Unterstützern helfen können, sich zu engagieren:
- Schreiben Sie einen kurzen Blogbeitrag darüber, wie Sie die Sache unterstützen
- Teilen Sie Social-Media-Beiträge mit Links zu Kampagnen
- Arbeiten Sie mit angesehenen Namen zusammen, um das Bewusstsein für Ihre Kampagne zu schärfen
All dies ist die zugrunde liegende Strategie, proaktiv statt reaktiv zu sein. Es reicht nicht aus, einfach einen „Spenden“-Button auf Ihrer Seite zu erstellen und zu erwarten, dass sich die Leute anmelden.
Planen Sie, proaktiv zu sein
Brad wandte sich schließlich an einen Classy-Kunden, Team Rubicon, der den Ruf hat, bei Naturkatastrophen zu helfen. Er fragte, ob sie auf die Brände reagieren würden, und sie sagten ihm ja.
Sie hatten jedoch keine aktive Peer-to-Peer-Kampagne für die Brände. Stattdessen sagten sie ihm, dass sie eine Teamseite für ihn erstellen würden, damit er sofort mit seinen Spendenbemühungen für Notfälle beginnen könne.
Der Grund, warum Team Rubicon dies so schnell und nahtlos tun konnte, liegt an seiner kreativen Kampagnenplanung und -struktur. Sie haben eine ganzjährige Do-It-Yourself-Spendenkampagne, bei der sie neue Team-Peer-to-Peer-Spendenseiten für ihre verschiedenen Aktivitäten in ganz Amerika erstellen können.
Unter diesem Dach erstellten sie die Waldbrände-Seite in Südkalifornien für Brad, als er sich an sie wandte. Dies ist ein Paradebeispiel dafür, wie Sie Ihre eigene Organisation für proaktiven Erfolg in der realen Welt aufstellen können.
„ Ich habe jetzt dreimal für Team Rubicon gespendet, weil sie es einfach machen und immer bereit sind, Gelegenheiten wie diese für ihre Unterstützer zu schaffen.“
Laut Brad kann es für Ihre Unterstützer entmutigend sein, wenn Sie Ihre Optionen nicht so anbieten können. Manche Menschen, die nicht viel Geld spenden können, haben vielleicht das Gefühl, dass sie nicht in der Lage sind, etwas für eine Sache zu bewirken, die ihnen wichtig ist.
„Könnte ich eine Organisation finden und ihr 200 Dollar geben? Sicher, aber ich weiß, dass ich auch weit über diese einmalige Spende hinaus Geld sammeln und eine noch größere Wirkung erzielen kann. Als Unterstützer versuche ich also immer zuerst, Spenden zu sammeln.“
In nur drei Tagen konnte Brad 1.100 US-Dollar für die Waldbrandhilfe von Team Rubicon in Südkalifornien sammeln – weit mehr als eine einmalige Spende von 200 US-Dollar.
Verwenden Sie die richtigen Tools
Die Bekanntmachung Ihrer Spendenbemühungen für Notfälle und das Gewinnen von Unterstützern für Ihre Sache ist nur der erste Teil des Kampfes. Der zweite Teil stellt sicher, dass Menschen erfolgreich Spenden sammeln, um zu helfen.
Ein großer Teil davon besteht darin, dass Sie die richtigen Tools zur Verfügung haben, um Ihre Unterstützer auf Erfolgskurs zu bringen, wie es Team Rubicon mit Brad getan hat. Es gibt jedoch auch Tipps, die Sie an Unterstützer weitergeben können, um ihnen zu helfen, ihre Kampagne und damit Ihre Kampagne bekannt zu machen.
Brad empfiehlt beispielsweise, dass Sie Ihre Spendensammler ermutigen, ihre sozialen Netzwerke wie Facebook zu nutzen. Um eine Spende zu bitten ist zwar immer ein guter Anfang, aber er fügt hinzu, dass es wichtig ist, dass Sie Optionen für Menschen anbieten, die nicht spenden können. Bitten Sie sie, entweder zu spenden oder den Appell mit ihren Netzwerken zu teilen.
Brad wandte diese Taktik an, als er Spenden für die Waldbrandhilfe von Team Rubicon sammelte, und er sah einige aufregende Ergebnisse. Einer von Brads Freunden hat nicht gespendet, aber er hat den Beitrag in seinen eigenen sozialen Netzwerken geteilt.
Bald darauf erhielt Brad eine anonyme Spende in Höhe von 100 US-Dollar, in der erwähnt wurde, dass er den Beitrag auf der Seite dieses Freundes gesehen hatte. Der anonyme Spender hatte nach einer Möglichkeit gesucht, Team Rubicon etwas zurückzugeben, nachdem sie ihm während des Hurrikans Harvey geholfen hatten.
Wenn Menschen erfolgshungrig sind, geben Sie ihnen die richtigen Ressourcen, Tipps, Strategien und Taktiken, um erfolgreich zu sein. Senden Sie Ihren Spendensammlern einige unserer besten Ressourcen, die speziell für sie entwickelt wurden, wie den folgenden Leitfaden:
Senden Sie diesen Leitfaden an Ihre Spendensammler, damit sie ihre Ziele erreichen können
Was auf dem Spiel steht?
„ Manchmal betrachtet eine Organisation alles, was sie hat, und denkt, dass die Dinge gut sind. Sie achten nicht darauf, was sie möglicherweise verpassen, wenn sie ihre Fundraising-Reichweite nicht maximieren.“
Ob es sich um eine ungeplante Naturkatastrophenkampagne handelt oder um eine geplante Kampagne, die nicht rechtzeitig kommt, Sie müssen bereit sein, Ihre Unterstützer zu stärken. Wenn Sie nicht über die Tools und Prozesse verfügen, um sie in die Lage zu versetzen, in Ihrem Namen Notfall-Spenden zu sammeln, verpassen Sie weit mehr als eine einmalige Spende oder eine neue Spendenaktion.
Sie verpassen die Brads der Welt, und ohne sie verpassen Sie auch die Menschen, die für ihre Fundraising-Seiten gespendet haben. Sie können sie nicht für zukünftige Bemühungen erneut engagieren, wenn sie von Anfang an nie nachgegeben haben.
In diesem Licht verpassen Sie eine ganz neue Kohorte von Spendern, ihre zukünftige Unterstützung und jeden in ihrem Netzwerk, der sie möglicherweise beim Sammeln von Spenden für Ihre Organisation gesehen hat.
Diese Denkweise gilt für gemeinnützige Organisationen jeder Größe. Kleine Organisationen müssen Tools implementieren, die ihnen helfen, Unterstützer zu gewinnen, mit ihnen in Kontakt zu treten und sie zu betreuen. Große müssen ihre Online-Plattformen überprüfen, um festzustellen, ob sie veraltet sind und den Zugang zu Fundraising-Möglichkeiten blockieren.
Es gibt viele Dinge, die wir aus Brads Erfahrung mit der Suche nach und dem Finden einer Organisation mitnehmen können, für die er während der Waldbrände in Südkalifornien Spenden sammeln kann. Das Wichtigste unter diesen Erkenntnissen ist, dass der Grund, warum er sich für Team Rubicon entschieden hat, darin bestand, dass sie ihm die Möglichkeit boten, Spenden zu sammeln.
Darüber hinaus machten es die Voraussicht und Planung von Team Rubicon für Brad unglaublich einfach, sich schnell einzurichten und Geld zu sammeln. Versuchen Sie, die Bedürfnisse und Wünsche von jemandem in Brads Schuhen zu antizipieren – einer Person, die sich leidenschaftlich für Ihre Sache einsetzt und eine Möglichkeit sucht, Spenden für Ihre Organisation zu sammeln.
Auf diese Weise können Sie im Voraus planen, um einen klaren Weg zu bieten, um zu helfen, nicht wann Sie es wollen, sondern wann sie es wollen. Und denken Sie daran, Ihren Spendensammlern den unten stehenden Leitfaden zu schicken, damit sie ihre Ziele auf dem Weg zum Erfolg erreichen können.
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