Quando la California meridionale ha affrontato una recente epidemia di incendi, c'erano innumerevoli persone, animali, famiglie e città sfollate a causa dei disastri. In risposta, un gran numero di persone ha voluto aiutare i bisognosi attraverso iniziative di raccolta fondi di emergenza.
Brad Chrisakis, product enablement presso Classy e nativo di Los Angeles, era una di queste persone che voleva fare la sua parte per aiutare la raccolta fondi di emergenza e le vittime di questi incendi. Alla sua prima opportunità, ha contattato più organizzazioni chiedendo se sarebbe stato in grado di raccogliere fondi peer-to-peer per sostenere i soccorsi.
Durante la sua sensibilizzazione, però, Brad ha incontrato una serie di blocchi stradali che hanno reso difficile raccogliere fondi e far sentire il suo impatto. In effetti, la maggior parte dei siti Web senza scopo di lucro non è riuscita a chiarire se l'organizzazione stesse aiutando le persone colpite dagli incendi, fornendo informazioni su come sostenere la causa o offrendo opzioni per la raccolta fondi alle persone.
Abbiamo incontrato Brad per avere la storia completa e discutere l'opportunità qui per le organizzazioni non profit. Di seguito sono riportate strategie e suggerimenti su come offrire ai sostenitori un modo per far sentire la propria voce e avere un forte impatto attraverso la raccolta fondi peer-to-peer.
Risolvere il problema della visibilità
Al livello più basso, le persone che vogliono sostenere la tua causa devono essere in grado di trovarti e quindi capire come possono partecipare ai tuoi sforzi.
Quando Brad iniziò per la prima volta la sua ricerca di organizzazioni che aiutavano con gli incendi della California meridionale, questa mancanza di visibilità lo rallentò. Comprensibilmente, era frustrato dalla carenza di informazioni.
“ Quello che stavo cercando era qualcosa che dicesse molto chiaramente: 'Puoi raccogliere fondi tutto l'anno per noi, ma in questo momento i nostri sforzi si stanno concentrando sugli incendi della California meridionale.' Invece, ho trovato organizzazioni che non affermavano esplicitamente se stavano sostenendo i soccorsi in caso di incendi e, se lo erano, come lo stavano facendo".
Se stai sostenendo una causa che attira l'attenzione in questo momento, come gli incendi della California meridionale, è fondamentale che tu renda ampiamente noto il tuo impegno per la causa. Spiega in modo esplicito ai sostenitori in arrivo cosa stai facendo, come lo stai facendo e come possono aiutarti.
È anche importante prestare attenzione al numero di richieste che stai ricevendo per sostenere una causa specifica. Ad esempio, quando un numero notevole di persone chiede se stai impiegando risorse per fornire aiuti di emergenza per la raccolta fondi, questo potrebbe essere un indicatore del fatto che la tua organizzazione dovrebbe mobilitarsi e agire.
E oltre a creare una campagna, ci sono molti altri modi in cui puoi aiutare questi sostenitori alla ricerca di modi per essere coinvolti:
- Scrivi un breve post sul blog sui modi in cui stai sostenendo la causa
- Condividi post sui social media con link alle campagne
- Collabora con nomi rispettabili per diffondere la consapevolezza per la tua campagna
Inserito in tutto questo c'è la strategia di base per essere proattivi contro reattivi. Non è sufficiente creare semplicemente un pulsante "raccolta fondi" sulla tua pagina e aspettarsi che le persone si iscrivano.
Pianifica di essere proattivo
Brad ha finito per contattare un cliente di classe, il Team Rubicon, che ha la reputazione di aiutare durante i disastri naturali. Ha chiesto se avrebbero risposto agli incendi e gli hanno risposto di sì.
Tuttavia, non avevano una campagna peer-to-peer attiva per gli incendi. Invece, gli hanno detto che avrebbero creato una pagina del team per lui in modo che potesse iniziare immediatamente i suoi sforzi di raccolta fondi di emergenza.
Il motivo per cui il Team Rubicon è stato in grado di farlo così rapidamente e senza interruzioni è dovuto alla pianificazione e alla struttura della campagna creativa. Hanno una campagna di raccolta fondi fai-da-te tutto l'anno in cui possono creare nuove pagine di raccolta fondi peer-to-peer per le loro varie operazioni in tutta l'America.
È stato sotto questo ombrello che hanno creato la pagina degli incendi della California meridionale per Brad quando li ha contattati. Questo è un ottimo esempio di come impostare la propria organizzazione per un successo proattivo nel mondo reale.
" Ho raccolto fondi per il Team Rubicon tre volte perché lo rendono facile e sono sempre disposti a creare opportunità come questa per i loro sostenitori".
Secondo Brad, se non puoi offrire le tue opzioni in questo modo, può essere scoraggiante per i tuoi sostenitori. Alcune persone, che non possono donare molti soldi, potrebbero pensare di non essere in grado di avere un impatto per una causa che è importante per loro.
“Potrei trovare un'organizzazione e dare loro $ 200? Certo, ma so che posso anche raccogliere fondi ben oltre quella donazione una tantum e avere un impatto ancora maggiore. Quindi, come sostenitore, cerco sempre di raccogliere fondi prima di ogni altra cosa".
In soli tre giorni, Brad è stato in grado di raccogliere $ 1.100 per i soccorsi in caso di incendi nel sud della California del Team Rubicon, ben oltre una donazione una tantum di $ 200.
Usa gli strumenti giusti
Portare la voce sui tuoi sforzi di raccolta fondi di emergenza e attirare sostenitori alla tua causa è solo la prima parte della battaglia. La seconda parte è garantire che le persone raccolgano con successo fondi per dare una mano.
Gran parte di questo è avere gli strumenti giusti a tua disposizione per preparare i tuoi sostenitori al successo come ha fatto il Team Rubicon con Brad. Tuttavia, ci sono anche suggerimenti che puoi trasmettere ai sostenitori per aiutarli a spargere la voce sulla loro campagna e, per estensione, sulla tua campagna.
Ad esempio, Brad ti consiglia di incoraggiare le tue raccolte fondi ad attingere ai loro social network, come Facebook. Anche se chiedere una donazione è sempre un ottimo punto di partenza, aggiunge che è importante fornire opzioni per le persone che non possono donare. Chiedi loro di donare o condividere l'appello con le loro reti.
Brad ha usato questa tattica durante la raccolta fondi per i soccorsi in caso di incendi del Team Rubicon e ha visto alcuni risultati entusiasmanti. Uno degli amici di Brad non ha donato, ma ha condiviso il post sui propri social network.
Subito dopo, Brad ha ricevuto una donazione anonima di $ 100 che menzionava di aver visto il post sulla pagina di questo amico. Il donatore anonimo stava cercando un modo per restituire al Team Rubicon dopo averlo aiutato durante l'uragano Harvey.
Se le persone sono affamate di successo, fornisci loro le risorse, i suggerimenti, le strategie e le tattiche giuste per avere successo. Invia alle tue raccolte fondi alcune delle nostre migliori risorse pensate apposta per loro, come la seguente guida:
Invia questa guida ai tuoi raccoglitori di fondi in modo che possano distruggere i loro obiettivi
Cosa c'è in gioco?
“ A volte un'organizzazione guarda a tutto ciò che ha e pensa che le cose siano buone. Non guardano a ciò che potenzialmente si stanno perdendo non massimizzando la portata della loro raccolta fondi".
Che si tratti di una campagna in caso di calamità naturali non pianificata o di una campagna pianificata che non è tempestiva, devi essere pronto a dare potere ai tuoi sostenitori. Se non disponi degli strumenti e delle procedure per consentire loro di iniziare una raccolta fondi di emergenza per tuo conto, perdi molto più di una donazione una tantum o di una nuova raccolta fondi.
Ti perdi i Brad del mondo, e senza di loro, ti perdi anche le persone che hanno donato alle loro pagine di raccolta fondi. Non puoi impegnarli nuovamente per gli sforzi futuri se non hanno mai ceduto in primo luogo.
Alla luce di ciò, ti perdi un'intera nuova coorte di donatori, il loro supporto futuro e chiunque nella loro rete possa averli visti raccogliere fondi per la tua organizzazione.
Questa linea di pensiero si applica alle organizzazioni non profit di tutte le dimensioni. Le piccole organizzazioni devono implementare strumenti che le aiutino ad attrarre, coinvolgere e gestire i sostenitori. Quelli di grandi dimensioni devono valutare le loro piattaforme online per vedere se sono obsolete e bloccano l'accesso alle opportunità di raccolta fondi.
Ci sono molte cose che possiamo portare via dall'esperienza di Brad nella ricerca e nella ricerca di un'organizzazione per la raccolta fondi durante gli incendi della California meridionale. Il principale tra questi takeaway è che il motivo per cui ha scelto il Team Rubicon è che gli hanno offerto l' opportunità di raccogliere fondi.
Oltre a ciò, la lungimiranza e la pianificazione del Team Rubicon hanno reso incredibilmente facile per Brad impostare e raccogliere fondi rapidamente. Cerca di anticipare i bisogni e i desideri di qualcuno nei panni di Brad, un individuo che è appassionato della tua causa e vuole un modo per raccogliere fondi per la tua organizzazione.
In questo modo, puoi pianificare in anticipo per fornire un percorso chiaro per aiutare, non quando lo desideri, ma quando lo desidera. E ricorda di inviare alle raccolte fondi la guida qui sotto per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi sulla strada del successo.
Come raccogliere soldi per le cause che ami