Güney Kaliforniya yakın zamanda bir orman yangını salgınıyla uğraştığında, felaketler yüzünden yerinden edilmiş sayısız insan, hayvan, aile ve kasaba vardı. Buna karşılık, çok sayıda insan acil yardım toplama çabalarıyla ihtiyacı olanlara yardım etmek istedi.
Classy ve Los Angeles'ta ürün etkinleştirme uzmanı olan Brad Chrisakis, acil durumda bağış toplamaya ve bu yangınların kurbanlarına yardım etmek için üzerine düşeni yapmak isteyen kişilerden biriydi. İlk fırsatında, yardım çabalarını desteklemek için eşler arası bağış toplayıp sağlayamayacağını soran birden fazla kuruluşa ulaştı.
Yine de, erişimi sırasında Brad, bağış toplamayı ve etkisini hissettirmeyi zorlaştıran bir dizi barikatla karşılaştı. Aslında, kar amacı gütmeyen web sitelerinin çoğu, kuruluşun yangınlardan etkilenenlere yardım edip etmediğini, amacı nasıl destekleyecekleri hakkında bilgi verip vermediğini veya insanlara bağış toplama seçenekleri sunup sunmadığını netleştiremedi.
Hikayenin tamamını almak ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar için buradaki fırsatı tartışmak için Brad ile görüştük. Aşağıda, destekçilere seslerini duyurmanın ve eşler arası bağış toplama yoluyla güçlü bir etki yaratmanın bir yolunu nasıl sunabileceğinize ilişkin stratejiler ve ipuçları bulunmaktadır.
Görünürlük Problemini Çözmek
En temel düzeyde, amacınızı desteklemek isteyen kişilerin sizi bulması ve ardından çabalarınıza nasıl katılabileceklerini anlaması gerekir.
Brad, Güney Kaliforniya orman yangınlarına yardım eden kuruluşları aramaya ilk başladığında, bu görünürlük eksikliği onu yavaşlattı. Anlaşılır bir şekilde, bilgi eksikliğinden dolayı hüsrana uğradı.
“ Aradığım şey çok net bir şekilde 'Bizim için yıl boyunca bağış toplayabilirsiniz, ancak şu anda çabalarımız Güney Kaliforniya orman yangınlarına odaklanıyor' diyen bir şeydi. Bunun yerine, orman yangını yardımını destekleyip desteklemediklerini ve destekliyorlarsa bunu nasıl yaptıklarını açıkça belirtmeyen kuruluşlar buldum.”
Güney Kaliforniya orman yangınları gibi şu anda dikkat çeken bir davayı destekliyorsanız, davaya olan bağlılığınızı geniş çapta bilinir hale getirmeniz çok önemlidir. Gelen destekçilere ne yaptığınızı, nasıl yaptığınızı ve nasıl yardımcı olabileceklerini açıkça belirtin.
Belirli bir amacı desteklemekle ilgili olarak aldığınız soruların sayısına da dikkat etmeniz önemlidir. Örneğin, kayda değer sayıda insan, acil durumda bağış toplama yardımı sağlamak için kaynakları kullanıp kullanmadığınızı sorduğunda, bu, kuruluşunuzun harekete geçmesi ve harekete geçmesi gerektiğinin bir göstergesi olabilir.
Ve bir kampanya oluşturmanın yanı sıra, katılmanın yollarını arayan bu destekçilere yardımcı olmanın birçok yolu vardır:
- Amacı nasıl desteklediğiniz hakkında hızlı bir blog yazısı yazın
- Sosyal medya gönderilerini kampanyalara bağlantılarla paylaşın
- Kampanyanız için farkındalık yaratmak için saygın isimlerle ortak olun
Proaktif ve reaktif olmanın altında yatan strateji, tüm bunlara dahil edilmiştir. Sayfanızda sadece bir "bağış toplama" düğmesi oluşturmak ve insanların kaydolmasını beklemek yeterli değildir.
Proaktif Olmayı Planlayın
Brad sonunda, doğal afetler sırasında yardım etme konusunda ün yapmış Classy bir müşterisi olan Team Rubicon'a ulaştı. Yangınlara müdahale edip etmeyeceklerini sordu ve ona evet dediler.
Ancak, yangınlar için aktif bir eşler arası kampanyaları yoktu. Bunun yerine, acil durumda bağış toplama çabalarına hemen başlayabilmesi için kendisi için bir ekip sayfası oluşturacaklarını söylediler.
Team Rubicon'un bunu bu kadar hızlı ve sorunsuz bir şekilde yapabilmesinin nedeni, yaratıcı kampanya planlamaları ve yapılarıdır. Amerika'daki çeşitli operasyonları için yeni ekipler arası bağış toplama sayfaları oluşturabilecekleri, yıl boyunca bir Kendin Yap bağış toplama kampanyaları var.
Brad onlara ulaştığında Güney Kaliforniya orman yangınları sayfasını bu şemsiye altında oluşturdular. Bu, gerçek dünyada proaktif başarı için kendi organizasyonunuzu nasıl kurabileceğinizin en iyi örneğidir.
“ Team Rubicon için üç kez bağış topladım çünkü bunu kolaylaştırıyorlar ve her zaman destekçileri için böyle fırsatlar yaratmaya istekliler.”
Brad'e göre, seçeneklerinizi bu şekilde sunamıyorsanız, destekçileriniz için cesaret kırıcı olabilir. Çok fazla para bağışlayamayan bazı insanlar, kendileri için önemli olan bir amaç için etki yaratamayacaklarını hissedebilirler.
“Bir organizasyon bulup onlara 200 dolar verebilir miyim? Elbette, ancak bir kerelik bağışın çok ötesinde bir bağış toplayabileceğimi ve daha da büyük bir etki yaratabileceğimi biliyorum. Bu nedenle, bir destekçi olarak, her zaman her şeyden önce bağış toplamaya çalışırım.”
Sadece üç gün içinde Brad, Team Rubicon'un Güney Kaliforniya orman yangını yardım çabaları için 1.100$'ı topladı - tek seferlik 200$'lık bağışın çok ötesinde.
Doğru Araçları Kullanın
Acil bağış toplama çabalarınız hakkında bilgi almak ve destekçilerinizi amacınıza çekmek savaşın sadece ilk kısmı. İkinci kısım, insanların yardım etmek için başarılı bir şekilde para toplamasını sağlamaktır.
Bunun büyük bir kısmı, Team Rubicon'un Brad ile yaptığı gibi, destekçilerinizi başarıya hazırlamak için emrinizde doğru araçlara sahip olmaktır. Bununla birlikte, destekçilere kampanyaları ve kampanyanızın uzantısını yaymalarına yardımcı olmak için iletebileceğiniz ipuçları da vardır.
Örneğin Brad, bağış toplayıcılarınızı Facebook gibi sosyal ağlarından yararlanmaya teşvik etmenizi önerir. Bağış istemek her zaman başlamak için harika bir yer olsa da, bağış yapamayan insanlara seçenekler sunmanın önemli olduğunu da ekliyor. Bağış yapmalarını veya itirazı ağlarıyla paylaşmalarını isteyin.
Brad, Team Rubicon'un orman yangını yardımı için bağış toplarken bu taktiği kullandı ve bazı heyecan verici sonuçlar gördü. Brad'in arkadaşlarından biri bağışta bulunmadı, ancak gönderiyi kendi sosyal medya ağlarında paylaştı.
Kısa bir süre sonra Brad, bu arkadaşının sayfasındaki gönderiyi gördüğünden bahseden 100 dolarlık isimsiz bir bağış aldı. İsimsiz bağışçı, Harvey Kasırgası sırasında kendisine yardım ettikten sonra Team Rubicon'a geri vermenin bir yolunu arıyordu.
İnsanlar başarıya açsa, onları başarılı olmaları için doğru kaynakları, ipuçlarını, stratejileri ve taktikleri besleyin. Bağış toplayıcılarınıza, aşağıdaki kılavuz gibi, sadece onlar için tasarlanmış en iyi kaynaklarımızdan bazılarını gönderin:
Bu Kılavuzu Bağış Toplama Kuruluşlarınıza Gönderin, Böylece Hedeflerine Ulaşabilsinler
Ne tehlikede?
“ Bazen bir organizasyon sahip oldukları her şeye bakar ve her şeyin iyi olduğunu düşünür. Bağış toplama erişimlerini en üst düzeye çıkarmayarak potansiyel olarak neleri kaçırdıklarına bakmıyorlar.”
İster planlanmamış bir doğal afet kampanyası için isterse zamanında olmayan planlı bir kampanya için olsun, destekçilerinizi güçlendirmeye hazır olmanız gerekir. Sizin adınıza acil bağış toplamaya başlamalarını sağlayacak araçlara ve süreçlere sahip değilseniz, bir kerelik bağıştan veya yeni bir bağış toplama etkinliğinden çok daha fazlasını kaçırırsınız.
Dünyanın Brad'lerini kaçırıyorsunuz ve onlarsız, bağış toplama sayfalarına bağışta bulunan insanları da kaçırıyorsunuz. İlk etapta hiç vermemişlerse, gelecekteki çabalar için onları yeniden meşgul edemezsiniz.
Bu ışık altında, yepyeni bir bağışçı grubunu, onların gelecekteki desteğini ve ağlarında, onları kuruluşunuz için bağış toplarken görmüş olabilecek herkesi kaçırırsınız.
Bu düşünce tarzı, her büyüklükteki kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için geçerlidir. Küçük kuruluşların, destekçileri cezbetmelerine, onlarla etkileşimde bulunmalarına ve onları idare etmelerine yardımcı olacak araçlar uygulaması gerekir. Büyük olanlar, eski olup olmadıklarını ve para toplama fırsatlarına erişimi engelleyip engellemediklerini görmek için çevrimiçi platformlarını değerlendirmelidir.
Brad'in Güney Kaliforniya orman yangınları sırasında bağış toplayacak bir organizasyon arama ve bulma deneyiminden çıkarabileceğimiz pek çok şey var. Bu çıkarımlardan en önemlisi, Team Rubicon'u seçmesinin nedeni, kendisine bağış toplama fırsatı sunmalarıydı.
Bunun ötesinde, Team Rubicon'un öngörüsü ve planlaması, Brad'in hızlı bir şekilde kurulmasını ve para toplamasını inanılmaz derecede kolaylaştırdı. Brad'in yerine geçen birinin, amacınız hakkında tutkulu olan ve kuruluşunuz için para toplamanın bir yolunu arayan birinin ihtiyaçlarını ve isteklerini tahmin etmeye çalışın.
Bu şekilde, istediğiniz zaman değil, istedikleri zaman yardım etmek için net bir yol sağlamak için önceden plan yapabilirsiniz. Başarıya giden yolda hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için bağış toplayıcılarınıza aşağıdaki kılavuzu göndermeyi unutmayın.
Sevdiğiniz Nedenler İçin Nasıl Para Toplanır?