Ketika California Selatan menangani wabah kebakaran baru-baru ini, ada banyak orang, hewan, keluarga, dan kota yang terlantar akibat bencana. Sebagai tanggapan, sejumlah besar orang ingin membantu mereka yang membutuhkan melalui upaya penggalangan dana darurat.
Brad Chrisakis, pemberdayaan produk di Classy dan penduduk asli Los Angeles, adalah salah satu orang yang ingin melakukan bagiannya untuk membantu penggalangan dana darurat dan para korban kebakaran ini. Pada kesempatan pertamanya, dia menghubungi beberapa organisasi untuk menanyakan apakah dia dapat melakukan penggalangan dana peer-to-peer untuk mendukung upaya bantuan.
Namun, selama penjangkauannya, Brad bertemu dengan serangkaian penghalang jalan yang membuatnya sulit untuk menggalang dana dan membuat dampaknya terasa. Faktanya, sebagian besar situs web nirlaba gagal mengklarifikasi apakah organisasi tersebut membantu mereka yang terkena dampak kebakaran, memberikan informasi tentang bagaimana mendukung tujuan tersebut, atau menawarkan opsi bagi orang untuk menggalang dana.
Kami bertemu dengan Brad untuk mendapatkan cerita lengkap dan mendiskusikan peluang di sini untuk organisasi nirlaba. Di bawah ini adalah strategi dan tip tentang bagaimana Anda dapat menawarkan kepada pendukung cara untuk membuat suara mereka didengar serta membuat dampak yang kuat melalui penggalangan dana peer-to-peer.
Memecahkan Masalah Visibilitas
Pada tingkat yang paling dasar, orang-orang yang ingin mendukung perjuangan Anda harus dapat menemukan Anda, dan kemudian memahami bagaimana mereka dapat berpartisipasi dalam upaya Anda.
Ketika Brad pertama kali memulai pencariannya untuk organisasi yang membantu kebakaran hutan California Selatan, kurangnya visibilitas ini memperlambatnya. Maklum, dia frustrasi dengan kurangnya informasi.
“ Apa yang saya cari adalah sesuatu yang dengan sangat jelas mengatakan, 'Anda dapat menggalang dana sepanjang tahun untuk kami, tetapi saat ini upaya kami berfokus pada kebakaran hutan California Selatan.' Sebaliknya, saya menemukan organisasi yang tidak secara eksplisit menyatakan apakah mereka mendukung bantuan kebakaran hutan, dan jika ya, bagaimana mereka melakukannya.”
Jika Anda mendukung suatu tujuan yang menarik perhatian pada saat itu, seperti kebakaran hutan California Selatan, sangat penting bagi Anda untuk membuat komitmen Anda agar tujuan tersebut diketahui secara luas. Jelaskan secara eksplisit kepada pendukung yang masuk apa yang Anda lakukan, bagaimana Anda melakukannya, dan bagaimana mereka dapat membantu.
Penting juga untuk memperhatikan jumlah pertanyaan yang Anda dapatkan tentang mendukung tujuan tertentu. Misalnya, ketika sejumlah besar orang bertanya apakah Anda mengerahkan sumber daya untuk memberikan bantuan penggalangan dana darurat, itu bisa menjadi indikator bahwa organisasi Anda harus memobilisasi dan mengambil tindakan.
Selain membuat kampanye, ada banyak cara lain yang dapat Anda lakukan untuk membantu para pendukung ini mencari cara untuk terlibat:
- Tulis posting blog singkat tentang cara Anda mendukung gerakan ini
- Bagikan pos media sosial dengan tautan ke kampanye
- Bermitra dengan nama-nama terkemuka untuk menyebarkan kesadaran untuk kampanye Anda
Dimasukkan ke dalam semua ini adalah strategi yang mendasari untuk menjadi proaktif versus reaktif. Tidak cukup hanya membuat tombol "penggalangan dana" di halaman Anda dan mengharapkan orang untuk mendaftar.
Rencanakan untuk Menjadi Proaktif
Brad akhirnya menghubungi klien Classy, Team Rubicon, yang memiliki reputasi membantu selama bencana alam. Dia bertanya apakah mereka akan menanggapi kebakaran, dan mereka menjawab ya.
Namun, mereka tidak memiliki kampanye peer-to-peer aktif untuk kebakaran. Sebaliknya, mereka mengatakan kepadanya bahwa mereka akan membuat halaman tim untuknya sehingga dia dapat segera memulai upaya penggalangan dana daruratnya.
Alasan Tim Rubicon dapat melakukan ini dengan sangat cepat dan lancar adalah karena perencanaan dan struktur kampanye yang kreatif. Mereka memiliki kampanye penggalangan dana DIY sepanjang tahun di mana mereka dapat membuat halaman penggalangan dana peer-to-peer tim baru untuk berbagai operasi mereka di seluruh Amerika.
Di bawah payung inilah mereka membuat halaman kebakaran hutan California Selatan untuk Brad ketika dia menjangkau mereka. Ini adalah contoh utama bagaimana Anda dapat mengatur organisasi Anda sendiri untuk kesuksesan proaktif di dunia nyata.
“ Saya sudah menggalang dana untuk Tim Rubicon tiga kali sekarang karena mereka membuatnya mudah, dan mereka selalu bersedia menciptakan peluang seperti ini untuk pendukung mereka.”
Menurut Brad, jika Anda tidak dapat menawarkan pilihan Anda seperti ini, itu bisa mengecilkan hati para pendukung Anda. Beberapa orang, yang tidak dapat menyumbangkan banyak uang, mungkin merasa bahwa mereka tidak dapat memberikan dampak untuk tujuan yang penting bagi mereka.
“Bisakah saya menemukan organisasi dan memberi mereka $200? Tentu, tetapi saya tahu saya juga dapat menggalang dana lebih dari sekadar donasi satu kali itu dan membuat dampak yang lebih besar. Jadi, sebagai pendukung, saya selalu mencari penggalangan dana terlebih dahulu di atas segalanya.”
Hanya dalam tiga hari, Brad berhasil mengumpulkan $1.100 untuk upaya bantuan kebakaran hutan California Selatan Tim Rubicon—jauh melampaui sumbangan satu kali $200.
Gunakan Alat yang Tepat
Memberitahukan tentang upaya penggalangan dana darurat Anda dan menarik pendukung untuk tujuan Anda hanyalah bagian pertama dari pertempuran. Bagian kedua adalah memastikan bahwa orang berhasil menggalang dana untuk membantu.
Sebagian besar dari itu adalah memiliki alat yang tepat yang Anda inginkan untuk membuat pendukung Anda sukses seperti yang dilakukan Tim Rubicon dengan Brad. Namun, ada juga kiat yang dapat Anda sampaikan kepada pendukung untuk membantu mereka menyebarkan berita tentang kampanye mereka, dan dengan perluasan kampanye Anda.
Misalnya, Brad merekomendasikan Anda mendorong penggalangan dana Anda untuk memanfaatkan jaringan sosial mereka, seperti Facebook. Meskipun meminta sumbangan selalu merupakan awal yang baik, ia menambahkan bahwa penting bagi Anda untuk memberikan pilihan kepada orang-orang yang tidak dapat menyumbang. Minta mereka untuk menyumbang atau berbagi daya tarik dengan jaringan mereka.
Brad menggunakan taktik ini saat penggalangan dana untuk bantuan kebakaran hutan Tim Rubicon, dan dia melihat beberapa hasil yang menarik. Salah satu teman Brad tidak menyumbang, tetapi dia membagikan kiriman itu ke jaringan media sosialnya sendiri.
Segera setelah itu, Brad menerima sumbangan anonim $ 100 yang disebutkan melihat posting di halaman teman ini. Donor anonim telah mencari cara untuk memberikan kembali kepada Tim Rubicon setelah mereka membantunya selama Badai Harvey.
Jika orang haus akan kesuksesan, beri mereka sumber daya, tip, strategi, dan taktik yang tepat untuk sukses. Kirimkan penggalangan dana Anda beberapa sumber daya utama kami yang dirancang khusus untuk mereka, seperti panduan berikut:
Kirim Panduan Ini ke Penggalangan Dana Anda Sehingga Mereka Dapat Menghancurkan Tujuan Mereka
Apa yang dipertaruhkan?
“ Kadang-kadang sebuah organisasi akan melihat semua yang mereka miliki dan berpikir semuanya baik-baik saja. Mereka tidak melihat apa yang berpotensi mereka lewatkan dengan tidak memaksimalkan jangkauan penggalangan dana mereka.”
Baik itu untuk kampanye bencana alam yang tidak direncanakan, atau untuk kampanye terencana yang tidak tepat waktu, Anda harus siap untuk memberdayakan pendukung Anda. Jika Anda tidak memiliki alat dan proses untuk memungkinkan mereka memulai penggalangan dana darurat atas nama Anda, Anda kehilangan lebih dari sekadar donasi satu kali atau penggalangan dana baru.
Anda kehilangan Brads dunia, dan tanpa mereka, Anda juga kehilangan orang-orang yang menyumbang ke halaman penggalangan dana mereka. Anda tidak dapat melibatkan kembali mereka untuk upaya di masa depan jika mereka tidak pernah memberi sejak awal.
Dalam hal itu, Anda kehilangan seluruh kelompok donor baru, dukungan masa depan mereka, dan siapa pun di jaringan mereka yang mungkin telah melihat mereka menggalang dana untuk organisasi Anda.
Garis pemikiran ini berlaku untuk organisasi nirlaba dari semua ukuran. Organisasi kecil perlu menerapkan alat yang membantu mereka menarik, terlibat dengan, dan menjaga pendukung. Perusahaan besar perlu menilai platform online mereka untuk melihat apakah mereka sudah usang dan memblokir akses ke peluang penggalangan dana.
Ada banyak hal yang dapat kita ambil dari pengalaman Brad mencari, dan menemukan, sebuah organisasi untuk penggalangan dana selama kebakaran hutan California Selatan. Yang utama di antara takeaways ini adalah bahwa alasan dia memilih Tim Rubicon adalah karena mereka menawarkannya kesempatan untuk menggalang dana.
Selain itu, kejelian dan perencanaan Tim Rubicon membuatnya sangat mudah bagi Brad untuk menyiapkan dan menggalang dana dengan cepat. Cobalah untuk mengantisipasi kebutuhan dan keinginan seseorang yang menggantikan posisi Brad—seorang individu yang bersemangat dengan tujuan Anda dan menginginkan cara untuk menggalang dana bagi organisasi Anda.
Dengan begitu, Anda dapat merencanakan ke depan untuk menyediakan jalur yang jelas untuk membantu, bukan saat Anda menginginkannya tetapi saat mereka menginginkannya. Dan ingat untuk mengirimkan penggalangan dana Anda panduan di bawah ini untuk membantu mereka menghancurkan tujuan mereka di jalan menuju kesuksesan.
Cara Mengumpulkan Uang untuk Tujuan yang Anda Cintai