Ce fac platformele SEO și cum îi ajută pe marketerii să se găsească pe motoarele de căutare?

Optimizarea pentru motoarele de căutare rămâne pilonul de bază al marketingului digital, căutarea generând aproximativ 50% din traficul site-ului, în medie, conform unei analize a datelor SimilarWeb realizată de Growth Badger. Dar practica SEO a devenit mai complexă și implică mai multe considerații decât se bucurau SEO-urile în era „zece linkuri albastre”.

Astăzi, SEO include totul, de la marketing de conținut și distribuție până la experiența utilizatorului, și chiar și sarcina de bază de a colecta și interpreta informațiile de căutare a devenit mai dificilă pe măsură ce motoarele de căutare continuă.
schimbați afișarea rezultatelor și transferați-le pe alte media, cum ar fi asistenții vocali. Acest lucru nu înseamnă totuși că cele mai bune practici SEO bine stabilite ar trebui date deoparte. Cercetarea cuvintelor cheie, analiza la nivel de pagină, urmărirea și achiziția de backlink și urmărirea clasamentului sunt încă de o importanță critică, chiar dacă mediul continuă să se schimbe.

Platformele SEO oferă numeroase capacități care variază de la cercetarea cuvintelor cheie și verificarea poziției până la analiza și achiziția de backlink, precum și inteligență competitivă, integrarea semnalelor sociale și drepturi și roluri ale fluxului de lucru.

Platformele la nivel de întreprindere pot oferi, de asemenea, audituri sau analize mai extinse pentru link-uri și site-uri, care includ sisteme de scor predictiv pentru a identifica oportunitățile potențiale de îmbunătățire a performanței paginii sau autoritatea link-urilor. Furnizorii se diferențiază oferind actualizări de date mai frecvente sau detaliate sau funcții de marketing de conținut care uneori necesită investiții suplimentare.

Următoarea secțiune discută unele dintre aceste capacități și considerentele cheie implicate în alegerea unei platforme SEO pentru întreprinderi.

Analiză și achiziție de legături

Link-urile continuă să fie unul dintre cele mai importante semnale externe sau „în afara paginii” care pot ajuta un site să se ridice în clasamentul motoarelor de căutare. Majoritatea platformelor SEO pentru întreprinderi oferă analize de link-uri (adică, ce site-uri au link-uri către ale dvs.), recomandări de creare sau eliminare a link-urilor prin analiză competitivă și alte rapoarte care dezvăluie oportunități de obținere a link-urilor (adică, de la ce site-uri ar trebui să solicitați link-uri) ca parte a platformele lor de bază.

Cercetarea cuvintelor cheie/analiza rangului

Cercetarea cuvintelor cheie – a ști ce termeni folosesc oamenii pentru a-ți găsi site-ul, cum se clasează paginile tale pentru diverse interogări și cum ar trebui să folosești acești termeni în copia ta – a fost un pilon al SEO eficient. Practic, toate platformele de SEO pentru întreprinderi oferă instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care permit agenților de marketing să descopere modalitățile în care consumatorii caută conținut și ce cuvinte cheie generează trafic pentru concurenți.

Furnizorii surse aceste date în mod diferit, totuși. Unii vânzători licențiază date de la soluții punctuale sau ISP, din cauza restricțiilor Google privind datele răzuite în termenii săi de utilizare și a procentului de rezultate de căutare care sunt „cuvânt cheie (nu sunt furnizate).” Alți furnizori dezvoltă și gestionează o bază de date proprietară de termeni de cuvinte cheie. Ca rezultat, datele de încredere pentru cuvinte cheie au devenit mai puțin o marfă și mai scumpe.

Aflați mai multe despre marketingul de căutare pe site-ul parte al lui MarTech Search Engine Land.

De asemenea, este important de remarcat faptul că analiza clasamentului a devenit din ce în ce mai complexă, deoarece Google și-a sporit utilizarea SERP-urilor mai dinamice și vizuale. Specialiștii în marketing nu mai sunt mulțumiți de simpla desemnare numerică a modului în care se clasifică pagina lor pentru o anumită interogare; vor să știe dacă este afișat într-un carusel, într-un panou de cunoștințe, cu sitelinkuri - sau în oricare dintre celelalte moduri în care conținutul accesat cu crawlere este afișat pe SERP-uri. Unul dintre cei mai noi participanți la
această categorie, Visably, oferă o privire foarte diferită asupra clasamentului, mergând până acolo încât să analizeze tot conținutul de pe paginile care se clasează pentru un anumit cuvânt cheie și apoi clasificând acele pagini.

Cu toate aceste date, încearcă să ofere mărcilor o idee despre modul în care apar în căutare în general, chiar dacă activitatea legată de mărci are loc pe site-uri terțe.

Analiza bazată pe intenție de căutare

Algoritmii de căutare Google se concentrează mai puțin pe potrivirile cuvintelor cheie și mai mult pe intenția de căutare. Actualizările recente ale algoritmului, inclusiv adăugarea BERT, au redus valoarea cuvintelor cheie în SEO. Pentru a contracara lipsa datelor despre cuvinte cheie, furnizorii de platforme SEO dezvoltă mai multe instrumente bazate pe „intenția de căutare” care analizează intenția de căutare și prezic sau recomandă conținutul cel mai relevant care ar satisface nevoile celui care caută.

Accesări/audituri personalizate ale site-urilor

Cu calitatea conținutului devenind pilonul pentru strategiile SEO ale multor agenți de marketing, accesările cu crawlere sau auditurile site-urilor sunt instrumente importante oferite de furnizorii de platforme SEO pentru întreprinderi. Unele platforme oferă recomandări de optimizare pentru cuvintele cheie, structurile paginilor și accesul cu crawlere; prioritizarea și atribuirea de scoruri pentru factori precum etichetele de titlu HTML, etichetele de corp și metaetichetele.

Majoritatea platformelor SEO oferă accesări zilnice cu crawlere pe site; altele oferă o frecvență săptămânală. În mod ideal, instrumentul ar trebui să poată accesa cu crawlere întregul site, nu doar pagini aleatorii și ar trebui să sprijine analiza paginilor optimizate pentru dispozitive mobile și AMP. Cu toate acestea, unele site-uri de întreprindere sunt atât de mari încât este nerealist să ne așteptăm ca un instrument să le acceseze cu crawlere în întregime.

Urmărirea și integrarea semnalelor sociale

Activitatea din rețelele de socializare nu este inclusă direct în algoritmii de clasare în motoarele de căutare, dar paginile care sunt foarte partajate beneficiază de un trafic mai mare, iar urmărirea activității sociale poate ajuta la informarea strategiilor de creare și distribuție a conținutului. Majoritatea platformelor SEO pentru întreprinderi urmăresc, măsoară și integrează semnalele sociale în rapoartele lor de analiză și tablouri de bord.

Site-urile care se confruntă cu partajarea socială puternică, de obicei, au rezultate mai bune în rezultatele căutării organice. Capacitățile variază de la urmărirea semnalelor sociale și corelațiile la traficul site-ului și conversii, precum și monitorizarea profilului social și analiza sentimentelor și gestionarea relațiilor de contact.

În timp ce majoritatea vânzătorilor se descurcă bine în urmărirea traficului organic, puțini urmăresc în prezent activitatea socială plătită.

Marketing de conținut și analiză

SEO și marketingul de conținut au devenit strâns aliniate, deoarece Google a ridicat ștacheta calității conținutului prin dezvoltări precum BERT și RankBrain (Hummingbird) și actualizările regulate ale algoritmului. Ca rezultat, conținutul relevant și actualizat a devenit parte integrantă a succesului SEO.

Mulți furnizori au îmbunătățit optimizarea conținutului și capabilitățile de marketing de conținut ale platformelor lor de SEO pentru întreprinderi și au extins funcțiile de marketing de conținut ale instrumentelor. Acestea includ instrumente de gestionare a paginii sau API-uri pentru a monitoriza conținutul și erorile de pe pagină, rapoarte privind performanța conținutului și tendințele de trafic, identificarea influențelor și gestionarea campaniilor și recomandări de conținut în timp real.

Platformele mai avansate efectuează analize pentru a ajuta la îmbunătățirea profunzimii și calității conținutului, efectuând analize de actualitate a conținutului și comparându-l cu concurența pentru a identifica eventualele lacune importante și pentru a face recomandări de îmbunătățire.

Un domeniu în curs de dezvoltare în care vânzătorii investesc este capacitatea de a sugera automat și proactiv subiecte despre care marketerii ar trebui să creeze conținut - eliminând nevoia de a petrece mult timp analizând. Unii chiar oferă asistență pentru dezvoltarea tipului de conținut care va apărea în interogările pentru cuvintele cheie țintă.

Urmărirea căutărilor internaționale

Acoperirea căutării internaționale a devenit o capacitate critică, deoarece economia globală conduce mai multe întreprinderi din SUA să desfășoare afaceri online și offline în mai multe țări și limbi. Majoritatea platformelor SEO pentru întreprinderi oferă un anumit nivel de acoperire internațională de căutare care depășește granițele, limbile și alfabetele. Capacitățile includ cercetarea internațională a cuvintelor cheie, integrarea pieței globale și a datelor privind volumul de căutări în platformă, precum și integrarea datelor globale CPC valutare.

Analize mobile/locale

Actualizările motoarelor de căutare Google sunt din ce în ce mai concentrate pe îmbunătățirea experienței utilizatorului de căutare mobil/local. Pe măsură ce site-urile prietenoase cu dispozitivele mobile ajung în fruntea SERP-urilor, specialiștii în marketing solicită date și analize mobile și locale mai multe și mai bune pentru a-i ajuta să-și optimizeze site-urile pentru utilizatorii de dispozitive mobile și să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. Mulți furnizori oferă funcții precum audituri mobile, clasamente și valori în funcție de dispozitiv (de exemplu, desktop, tabletă, iPhone și Android), precum și în funcție de locație.

Crawling SEO tehnic

Importanța tot mai mare a traficului mobil conduce, de asemenea, la dezvoltarea de instrumente pentru a identifica problemele care pot încetini încărcarea paginii sau pot afecta compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Aceasta include furnizarea de informații despre clasarea unui site pentru Core Web Vitals.

În plus, implementarea tehnică a marcajului schemei este necesară dacă o pagină urmează să fie utilizată într-unul dintre fragmentele prezentate sau alte afișaje avansate. Multe dintre instrumentele de astăzi pot identifica erorile de schemă și pot sfătui cu privire la corectarea acestora.

Atribuire pe mai multe dispozitive

Recunoscând că SEO este doar un aspect al eforturilor de marketing ale unei mărci și, de asemenea, că traficul de căutare (în special pe cuvintele cheie ale mărcii) este influențat de media plătită, unii vânzători dezvoltă capabilități care îi ajută pe marketeri să determine ce inițiativă de marketing generează vizitele pe site sau vânzările. Totuși, acest lucru devine din ce în ce mai dificil, deoarece cookie-urile terță parte nu mai sunt acceptate de multe companii.

Explorați capabilitățile platformei de la furnizori precum Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor și altele în raportul complet MarTech Intelligence pentru platformele SEO pentru întreprinderi .

Click aici pentru a descarca!

Beneficiile utilizării platformelor SEO

Cu sute, mii, zeci de mii și chiar milioane de pagini, site-uri, conversații sociale, imagini și cuvinte cheie de gestionat și optimizat, SEO pentru întreprinderi a devenit din ce în ce mai complicat și consumator de timp.

Utilizarea unei platforme SEO poate crește eficiența și productivitatea, reducând în același timp timpul și erorile implicate în gestionarea campaniilor de căutare organică. Mai precis, gestionarea SEO printr-un set de instrumente pentru întreprinderi poate oferi următoarele beneficii:

• Multe instrumente, o singură interfață. Platformele SEO îndeplinesc multe sarcini într-un singur sistem. Un tablou de bord cuprinzător vă poate ajuta organizația să monitorizeze clasamentele și tendințele SERP, modul în care vă măsurați concurenții și cota de voce. Integrarea și prioritizarea sarcinilor, raportării și permisiunilor utilizatorilor pot oferi beneficii substanțiale operațiunilor SEO la nivel de întreprindere.
• Perspective despre intenție. Datorită concentrării sporite a motoarelor de căutare pe intenția utilizatorului, furnizorii de instrumente SEO la nivel de întreprindere dezvoltă modele de învățare automată care analizează comportamentul utilizatorilor și conținutul site-ului pentru a ajuta agenții de marketing să răspundă la întrebările celor care caută.
• Management mai eficient al operațiunilor globale. Instrumentele de SEO pentru întreprinderi au încorporate diagnostice care pot fi de neprețuit la scară globală pentru a identifica probleme la nivelul întregului site în diferite limbi, țări sau regiuni. Aceste instrumente descoperă probleme macro și micro cu pagini, șabloane și infrastructură.
• Ține pasul cu motoarele de căutare. Furnizorii de software SEO au echipe și ingineri dedicati pentru a urmări modificările frecvente ale algoritmului motorului de căutare și impactul acestora asupra raportării SEO cerute de întreprinderi.
• Raportare automată pentru a furniza date aproape în timp real. Multe mărci ajung să încerce să pună o mulțime de date în foi de calcul și să le actualizeze manual. Dar asta nu oferă o imagine completă a datelor. Majoritatea platformelor SEO pentru întreprinderi oferă capabilități de raportare extrem de personalizate, care sunt bazate pe widget-uri și prin vrăjitori, pentru a face raportarea mai rapidă și mai ușoară. Multe permit, de asemenea, exportul de date către instrumente de business intelligence sau alte programe de analiză.