Breviar digitală decembrie 2019

La mulți ani, pasionații de marketing digital! Pe măsură ce reflectăm cu toții la ceea ce am realizat în ultimul an și la ceea ce sperăm să facem în 2020, trebuie să ne gândim și la ce s-a întâmplat în industrie luna trecută. Da, lucrurile s-ar putea încetini până la oprire în timpul sărbătorilor, dar decembrie 2019 a avut parte de știri importante pe care le-am adunat aici pentru a vă bucura. Să intrăm în asta.

Povești SEO

Google confirmă utilizarea potrivirii neuronale pentru rezultatele căutării locale

Google a confirmat că a început să folosească potrivirea neuronală în rezultatele căutării locale în noiembrie trecut pentru a ajuta la înțelegerea mai bună a interogărilor cu intenția de căutare locală. Această știre a sosit într- o serie de tweet-uri care au explicat de ce această nouă metodologie este deosebit de utilă și de ce utilizatorilor ar trebui să le pese de ea.

La începutul lunii noiembrie, am început să folosim potrivirea neuronală ca parte a procesului de generare a rezultatelor căutării locale. Potrivirea neuronală ne permite să înțelegem mai bine modul în care cuvintele sunt legate de concepte, așa cum se explică mai multe aici: https://t.co/ShQm7g9CvN

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 decembrie 2019

După cum explică Google, potrivirea neuronală ajută motorul lor de căutare „să facă o treabă mai bună, trecând dincolo de cuvintele exacte din numele sau descrierea unei afaceri pentru a înțelege conceptual cum ar putea fi legată de cuvintele pe care le folosesc utilizatorii și de intențiile lor”. Cea mai bună parte este că webmasterii, cum ar fi proprietarii de afaceri mici care se bazează pe rezultatele căutării locale, nu trebuie să facă nimic pentru a beneficia de această actualizare.

Acestea fiind spuse, dacă căutați modalități de a îmbunătăți performanța site-ului dvs. în căutarea locală, Google vă recomandă să consultați ghidul Compania mea pe Google .

Google introduce noi mesaje Search Console

Google a lansat o serie de actualizări Search Console care au scopul de a eficientiza funcția de mesaje și de a o face mai ușor de utilizat. Vă amintiți cum a trebuit să lăsați un raport pentru a vă vedea mesajele? Nu mai, deoarece prima modificare face ca tu să poți vizualiza mesajele ca parte a unui panou în fereastra browserului tău.

Mesajele sunt acum clasificate în diferite tipuri, inclusiv Acoperire, Îmbunătățire și Performanțe. În plus, puteți accesa orice mesaje care au fost trimise anterior pe site-ul dvs., indiferent de momentul în care au fost verificate și trimise. Doriți să aflați mai multe despre aceste modificări? Accesați anunțul Google pe blogul lor pentru webmasteri .

Yandex lansează o actualizare a algoritmului Vega

Yandex a lansat o actualizare algoritmică numită Vega, care introduce aproximativ 1.500 de îmbunătățiri motorului de căutare. O parte deosebit de remarcabilă a acestei actualizări este promisiunea unui index mai mare și mai rapid, deoarece acum utilizează rețele neuronale pentru a grupa pagini similare în grupuri. Aceasta înseamnă că atunci când un utilizator caută o interogare, se caută numai grupul relevant de pagini în loc de întregul index. Potrivit Yandex, „Folosirea clusterelor eliberează mai multă putere de calcul pentru motoarele noastre de căutare, am dublat dimensiunea indexului nostru fără a încetini viteza căutărilor”.

O altă schimbare majoră este că Yandex folosește învățarea automată și specialiști umani pentru a oferi rezultate de căutare de calitate superioară. Anterior, compania folosea „evaluatori” pentru a-și pregăti platformele de învățare automată și, ca urmare, pentru a ajuta la găsirea celor mai relevante rezultate de căutare. Odată cu actualizarea Vega, Yandex spune: „Specialiștii din domeniul lor respectiv evaluează acum munca acestor evaluatori, iar rețelele noastre neuronale de învățare profundă primesc apoi aceste evaluări de experți.” Cu alte cuvinte, acest lucru îi permite lui Yandex să difuzeze conținut mai relevant în rezultatele căutării.

Vrei să afli mai multe despre actualizarea Vega? Puteți citi anunțul complet al Yandex pe blogul lor .

Google lansează BERT în peste 70 de limbi diferite din întreaga lume

Poate vă amintiți că BERT, alias algoritmul de limbaj natural al Google, a fost lansat în octombrie trecut . De asemenea, vă puteți aminti că, la lansare, era disponibil doar pentru interogări în limba engleză. Totul s-a schimbat în ultima lună, când Google a dezvăluit că BERT se lansează în peste 70 de limbi în întreaga lume.

BERT, noua noastră modalitate prin care Căutarea Google poate înțelege mai bine limbajul, se lansează acum în peste 70 de limbi din întreaga lume. A fost lansat inițial în octombrie pentru engleza americană. Puteți citi mai multe despre BERT mai jos și o listă completă de limbi este în acest fir... https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 9 decembrie 2019

Pentru lista completă a limbilor care variază de la afrikaans la vietnameză, puteți citi firul de Twitter al Google despre actualizare. Și dacă doriți să aflați mai multe despre BERT sau pur și simplu aveți nevoie de o actualizare, consultați anunțul inițial Google .

SERP-urile Google afișează acum mai multe carusele pentru știri

Google a schimbat modul în care afișează știrile în rezultatele căutării ca cel mai recent efort al lor de a face „mai ușor pentru oameni să se scufunde în cele mai utile și oportune articole disponibile”. Când căutați o interogare precum „știri NASA”, de exemplu, SERP va afișa mai multe carusele pline cu știri pe același subiect.

Potrivit anunțului Google , ei spun că „noua structură va face mai mult spațiu pentru conținut de înaltă calitate – dincolo de cea mai recentă acoperire – precum și surse mai diverse, pentru a aduce mai mult context și perspectivă știrilor zilei”.

O parte din acel conținut de înaltă calitate include „informații cheie, cum ar fi citate notabile și articole de opinie conexe”, în caruselul de știri. În momentul scrierii acestei actualizări (6 ianuarie 2019), această actualizare este disponibilă pe mobil pentru utilizatorii de limbă engleză din SUA. Există intenții de a o aduce în curând în mai multe limbi și locații, așa că rămâneți la curent.

Bing colaborează cu site-uri de rezervare a zborurilor

Bing a făcut echipă cu o serie de site-uri web de rezervare de zboruri pentru a crea o experiență de rezervare de călătorie fără fricțiuni în cadrul rezultatelor căutării. De exemplu, căutarea „zboruri către Las Vegas din New York” oferă un instrument prin care puteți căuta, compara și rezerva zboruri într-un singur loc.

În mod potrivit, Bing a dezvăluit această nouă funcție tocmai la timp pentru sărbători, când găsirea unui zbor pentru a vizita familia este doar o altă parte stresantă a unei experiențe deja stresante. Folosesc date în timp real și integrare directă cu site-urile de rezervare a zborurilor pentru a oferi o experiență de utilizator fără întreruperi, care este, de asemenea, cuprinzătoare. Puteți alege un zbor pe baza unui număr de escale, a companiei aeriene, a orelor de plecare și de sosire și a prețului înainte de a da clic pentru a finaliza achiziția pe un site partener.

Puteți citi mai multe despre noua inițiativă de călătorie a Bing pe blogul lor Bing Search .

Povești media plătite

Quora adaugă formulare de generare de clienți potențiali pentru marketeri

Platforma de întrebări și răspunsuri Quora se află în mijlocul testării beta a unei noi funcții care adaugă forme de generare de clienți potențiali la interacțiunea dintre utilizatori. După cum a menționat compania în anunțul lor, acest lucru ar putea fi benefic pentru agenții de marketing ale căror produse ar putea servi drept soluție pentru anumite întrebări.

Într-un exemplu de funcționare corectă a formei de generație de lideri, Quora a furnizat informații de la o universitate americană care a intrat cu succes în contact cu potențiali studenți la master. În altul, o agenție și-a depășit obiectivul de cost-pe-lead, ajungând în același timp la clienți de calitate.

Puteți afla mai multe despre această nouă funcție în postarea de anunț a Quora și vă puteți înscrie pentru versiunea beta completând acest formular .

Scorul de optimizare Google extins la Rețeaua de display

După ce a furnizat anterior scoruri de optimizare pentru campaniile în Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google, Google Ads a lansat această funcție în campaniile din Rețeaua de display. Scorul variază de la 0 la 100 la sută, ia în considerare factori precum automatizarea sumelor licitate și direcționarea și este disponibil pentru fiecare campanie. În plus, puteți obține un scor general care ia în considerare toate campaniile dvs. în Rețeaua de căutare, Cumpărături Google și Rețeaua de display.

Această funcție include, de asemenea, recomandări automate care vă pot îmbunătăți scorul în trepte specifice, dar asigurați-vă că le examinați cu atenție înainte de a le implementa. Dacă doriți câteva sfaturi despre cum să vă îmbunătățiți abordarea pentru anunțuri și, ca urmare, scorurile dvs., consultați ghidul Google .

Reclame dinamice Facebook care se extind formate

Anterior, reclamele dinamice Facebook erau disponibile pentru a fi construite sub formă de reclame carusele, imagine sau de colecție, iar produsele afișate în acele anunțuri erau „dinamice” pe baza semnalelor de date. Dar acum, specialiștii în marketing pot crea campanii dinamice care arată oricare dintre aceste trei formate este cel mai potrivit pentru utilizator. La fel ca și versiunea anterioară, această nouă abordare a anunțurilor dinamice se bazează pe semnale de date și totul poate fi realizat printr-o singură campanie.

Acesta este un mare pas înainte pentru publicitatea pe Facebook și pentru a vă asigura că cea mai bună reclamă posibilă ajunge în fața potențialilor clienți. Și dacă doriți să aflați mai multe despre cum funcționează aceste anunțuri și despre cum să le implementați, citiți ghidul lui Jon Loomer .

Facebook achiziționează tehnologie pentru a permite cumpărăturile video live

Și în mai multe știri de pe Facebook, compania a achiziționat în liniște un startup de cumpărături video, Packagd, pentru a dezvolta activitățile legate de comerțul electronic ale platformei de socializare. În special, lucrează la o funcție care ar permite utilizatorilor Facebook să facă achiziții direct din transmisiuni video live.

Packagd construia anterior un produs similar pentru YouTube pe care l-a comparat cu o nouă versiune de QVC, potrivit Bloomberg. Dar acum acest proiect de cumpărături live este în lucru pentru Facebook Marketplace, care are aproape 1 miliard de utilizatori activi lunar.

Dacă doriți să aflați mai multe despre acest lucru, puteți citi povestea completă a lui Bloomberg .

TikTok testează reclame de comerț electronic social

Pentru povestea noastră finală, ne întoarcem în noiembrie 2019 cu știri de la TikTok, platforma super-populară de rețea socială care găsește exact cum să monetizeze. Până acum, ei testează apele pentru a permite unui mic grup de influenți să adauge linkuri către biografiile lor și să plaseze adrese URL de comerț electronic în videoclipuri. Făcând clic pe linkul din URL, utilizatorul poate face achiziții direct în aplicație (similar cu ceea ce a adăugat Instagram la începutul anului).

După cum a menționat Social Media Today , această mișcare a TikTok i-ar putea ajuta să ajungă din urmă Instagram și Snapchat în ceea ce privește permiterea influențelor și creatorilor să-și monetizeze conținutul. Va fi cu siguranță interesant de văzut dacă aceste teste vor avea o lansare completă în 2020, așa că fii atent pentru mai multe știri în lunile următoare.