Raccolta digitale di dicembre 2019

Buon anno nuovo, appassionati di marketing digitale! Mentre riflettiamo tutti su ciò che abbiamo realizzato nell'ultimo anno e su ciò che speriamo di fare nel 2020, dobbiamo anche pensare a ciò che è accaduto nel settore il mese scorso. Sì, le cose potrebbero rallentare fino a fermarsi durante le vacanze, ma dicembre 2019 ha avuto la sua giusta dose di notizie importanti che abbiamo raccolto qui per farti divertire. Entriamo in esso.

Storie SEO

Google conferma l'utilizzo della corrispondenza neurale per i risultati della ricerca locale

Google ha confermato di aver iniziato a utilizzare la corrispondenza neurale nei risultati di ricerca locali lo scorso novembre per aiutare a comprendere meglio le query con intento di ricerca locale. Questa notizia è arrivata in una serie di tweet che spiegavano perché questa nuova metodologia è particolarmente utile e perché gli utenti dovrebbero preoccuparsene.

All'inizio di novembre, abbiamo iniziato a utilizzare la corrispondenza neurale come parte del processo di generazione dei risultati di ricerca locali. La corrispondenza neurale ci consente di capire meglio come le parole sono correlate ai concetti, come spiegato più qui: https://t.co/ShQm7g9CvN

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 dicembre 2019

Come spiega Google, la corrispondenza neurale aiuta il loro motore di ricerca a "fare un lavoro migliore andando oltre le parole esatte in [un] nome o descrizione di un'attività per capire concettualmente come potrebbe essere correlato alle parole utilizzate dai ricercatori e ai loro intenti". La parte migliore è che i webmaster, come i proprietari di piccole imprese che fanno affidamento sui risultati di ricerca locali, non devono fare nulla per beneficiare di questo aggiornamento.

Detto questo, se stai cercando modi per migliorare il rendimento del tuo sito nella ricerca locale, Google consiglia di consultare la loro guida di Google My Business .

Google introduce i nuovi messaggi di Search Console

Google ha lanciato una serie di aggiornamenti di Search Console che mirano a semplificare la funzione dei messaggi e a semplificarne l'utilizzo. Ricordi come hai dovuto lasciare un rapporto per visualizzare i tuoi messaggi? Non più, perché la prima modifica consente di visualizzare i messaggi come parte di un pannello nella finestra del browser.

I messaggi ora sono anche classificati in diversi tipi, tra cui Copertura, Miglioramento e Prestazioni. Inoltre, puoi accedere a tutti i messaggi che sono stati precedentemente inviati al tuo sito, indipendentemente da quando sono stati verificati e inviati. Vuoi saperne di più su questi cambiamenti? Vai all'annuncio di Google sul loro blog per webmaster .

Yandex rilascia l'aggiornamento dell'algoritmo Vega

Yandex ha lanciato un aggiornamento algoritmico chiamato Vega che introduce circa 1.500 miglioramenti al motore di ricerca. Una parte particolarmente degna di nota di questo aggiornamento è la promessa di un indice più grande e più veloce perché ora utilizza le reti neurali per raggruppare pagine simili in cluster. Ciò significa che quando un utente cerca una query, viene cercato solo il cluster di pagine pertinente anziché l'intero indice. Secondo Yandex, "L'utilizzo dei cluster libera più potenza di calcolo per i nostri motori di ricerca, abbiamo raddoppiato le dimensioni del nostro indice senza rallentare la velocità delle ricerche".

Un altro grande cambiamento è che Yandex utilizza l'apprendimento automatico e specialisti umani per fornire risultati di ricerca di qualità superiore. In precedenza, l'azienda utilizzava "valutatori" per addestrare le proprie piattaforme di apprendimento automatico e, di conseguenza, per trovare i risultati di ricerca più pertinenti. Con l'aggiornamento Vega, Yandex afferma: "Gli specialisti nei rispettivi campi ora valutano il lavoro di questi valutatori e le nostre reti neurali di deep learning ricevono quindi queste valutazioni di esperti". In altre parole, ciò consente a Yandex di offrire contenuti più pertinenti nei risultati di ricerca.

Vuoi saperne di più sull'aggiornamento Vega? Puoi leggere l'annuncio completo di Yandex sul loro blog .

Google distribuisce BERT in oltre 70 lingue diverse in tutto il mondo

Ricorderai che BERT, alias l'algoritmo del linguaggio naturale di Google, è stato lanciato lo scorso ottobre . Potresti anche ricordare che, al momento del lancio, era disponibile solo per le query in lingua inglese. Tutto è cambiato lo scorso mese quando Google ha rivelato che BERT è stato distribuito in più di 70 lingue in tutto il mondo.

BERT, il nostro nuovo modo per la ricerca di Google di comprendere meglio la lingua, è ora disponibile in oltre 70 lingue in tutto il mondo. Inizialmente è stato lanciato in ottobre per l'inglese americano. Puoi leggere di più su BERT di seguito e un elenco completo delle lingue è in questo thread.... https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 9 dicembre 2019

Per l'elenco completo delle lingue che vanno dall'afrikaans al vietnamita, puoi leggere il thread di Twitter di Google sull'aggiornamento. E se vuoi saperne di più su BERT o semplicemente hai bisogno di un aggiornamento, dai un'occhiata all'annuncio iniziale di Google .

Le SERP di Google ora mostrano più caroselli per le notizie

Google ha cambiato il modo in cui mostra le notizie nei risultati di ricerca come ultimo sforzo per "rendere più facile per le persone immergersi negli articoli più utili e tempestivi disponibili". Quando si cerca una query come "Notizie NASA", ad esempio, la SERP visualizzerà più caroselli pieni di notizie sullo stesso argomento.

Secondo l'annuncio di Google , affermano che "la nuova struttura lascerà più spazio a contenuti di alta qualità, oltre alla copertura più recente, nonché a fonti più diversificate, per dare più contesto e prospettiva alle notizie del giorno".

Alcuni di questi contenuti di alta qualità includono "informazioni chiave, come citazioni degne di nota e articoli di opinione correlati", nel carosello di notizie. Al momento della stesura di questo articolo (6 gennaio 2019), questo aggiornamento è disponibile su dispositivi mobili per gli utenti di lingua inglese negli Stati Uniti. È in programma di portarlo presto in più lingue e località, quindi resta sintonizzato.

Bing collabora con siti di prenotazione voli

Bing ha collaborato con numerosi siti Web di prenotazione di voli per creare un'esperienza di prenotazione di viaggio senza attriti all'interno dei risultati di ricerca. Ad esempio, la ricerca di "voli per Las Vegas da New York" fornisce uno strumento in cui è possibile cercare, confrontare e prenotare voli in un unico posto.

Opportunamente, Bing ha rivelato questa nuova funzionalità giusto in tempo per le vacanze, quando trovare un volo per visitare la famiglia è solo un'altra parte stressante di un'esperienza già stressante. Usano i dati in tempo reale e l'integrazione diretta con i siti di prenotazione dei voli per fornire un'esperienza utente senza interruzioni e completa. Puoi scegliere un volo in base a un numero di scali, compagnia aerea, orari di partenza e di arrivo e prezzo prima di fare clic per completare l'acquisto presso un sito partner.

Puoi leggere di più sulla nuova iniziativa di viaggio di Bing sul loro blog Bing Search .

Storie di media a pagamento

Quora aggiunge moduli di lead gen per i marketer

La piattaforma di domande e risposte Quora è in fase di beta test di una nuova funzionalità che aggiunge moduli di generazione di lead all'interazione tra gli utenti. Come la società ha notato nel loro annuncio, ciò potrebbe essere vantaggioso per i marketer i cui prodotti potrebbero servire come soluzione per domande particolari.

In un esempio del buon funzionamento del modulo lead gen, Quora ha fornito informazioni da un'università americana che è entrata in contatto con successo con potenziali studenti di master. In un altro, un'agenzia ha superato il suo obiettivo di costo per lead raggiungendo clienti di qualità.

Puoi saperne di più su questa nuova funzionalità nel post dell'annuncio di Quora e puoi iscriverti alla versione beta compilando questo modulo .

Punteggio di ottimizzazione di Google esteso alla Rete Display

Dopo aver fornito in precedenza i punteggi di ottimizzazione per le campagne sulla rete di ricerca e Shopping, Google Ads ha implementato questa funzione nelle campagne display. Il punteggio varia da 0 a 100 percento, tiene conto di fattori come l'automazione delle offerte e il targeting ed è disponibile campagna per campagna. Inoltre, puoi ottenere un punteggio complessivo che tiene conto di tutte le tue campagne sulla rete di ricerca, Shopping e Display.

Questa funzione include anche consigli automatici che possono migliorare il tuo punteggio con incrementi specifici, ma assicurati di esaminarli accuratamente prima di implementarli. Se desideri alcuni suggerimenti su come migliorare il tuo approccio agli annunci e, di conseguenza, i tuoi punteggi, consulta la guida di Google .

Annunci dinamici di Facebook che espandono i formati

In precedenza, gli annunci dinamici di Facebook erano disponibili per essere creati come caroselli, annunci illustrati o di raccolta e i prodotti mostrati in tali annunci erano "dinamici" basati su segnali di dati. Ma ora, gli esperti di marketing possono creare campagne dinamiche che mostrano quale di questi tre formati è più adatto all'utente. Proprio come l'iterazione passata, questa nuova versione degli annunci dinamici si basa su segnali di dati e può essere realizzata attraverso una singola campagna.

Questo è tutto un grande passo avanti per la pubblicità su Facebook e assicurarsi che la migliore pubblicità possibile venga presentata ai potenziali clienti. E se vuoi saperne di più su come funzionano questi annunci e su come implementarli, leggi la guida di Jon Loomer .

Facebook acquisisce la tecnologia per consentire l'acquisto di video dal vivo

E in altre notizie su Facebook, la società ha acquisito silenziosamente una startup di video shopping, Packagd, per sviluppare le attività relative all'e-commerce della piattaforma di social networking. In particolare, stanno lavorando a una funzionalità che consentirebbe agli utenti di Facebook di effettuare acquisti direttamente dalle trasmissioni video in diretta.

Packagd in precedenza stava costruendo un prodotto simile per YouTube che hanno paragonato a una nuova versione di QVC, secondo Bloomberg. Ma ora questo progetto di shopping dal vivo è in lavorazione per Facebook Marketplace, che secondo quanto riferito ha quasi 1 miliardo di utenti mensili attivi.

Se vuoi saperne di più su questo, puoi leggere la storia completa di Bloomberg .

TikTok testa gli annunci di e-commerce social

Per la nostra ultima storia, torniamo a novembre 2019 con le notizie di TikTok, la piattaforma di social networking super popolare che sta cercando esattamente come monetizzare se stessa. Finora, stanno testando le acque per consentire a un piccolo gruppo di influencer di aggiungere collegamenti al proprio bios e inserire URL di e-commerce nei video. Facendo clic sul collegamento nell'URL, l'utente può effettuare acquisti direttamente nell'app (simile a quanto aggiunto da Instagram all'inizio dell'anno).

Come notato da Social Media Today , questa mossa di TikTok potrebbe aiutarli a raggiungere Instagram e Snapchat in termini di consentire a influencer e creatori di monetizzare i loro contenuti. Sarà sicuramente interessante vedere se questi test verranno implementati completamente nel 2020, quindi resta sintonizzato per ulteriori notizie nei prossimi mesi.