Grudzień 2019 Cyfrowe podsumowanie

Szczęśliwego Nowego Roku miłośnicy marketingu cyfrowego! Ponieważ wszyscy zastanawiamy się nad tym, co osiągnęliśmy w ubiegłym roku i co mamy nadzieję zrobić w 2020 roku, musimy również pomyśleć o tym, co pogorszyło się w branży w zeszłym miesiącu. Tak, w okresie świątecznym sytuacja może się spowolnić, ale grudzień 2019 r. miał sporo ważnych wiadomości, które zebraliśmy tutaj, abyś mógł się nimi cieszyć. Przejdźmy do tego.

Historie SEO

Google potwierdza użycie dopasowania neuronowego w lokalnych wynikach wyszukiwania

Google potwierdziło, że zaczęło używać dopasowania neuronowego w lokalnych wynikach wyszukiwania w listopadzie ubiegłego roku, aby pomóc lepiej zrozumieć zapytania z zamiarem wyszukiwania lokalnego. Ta wiadomość pojawiła się w serii tweetów , które wyjaśniały, dlaczego ta nowa metodologia jest szczególnie przydatna i dlaczego użytkownicy powinni się nią zainteresować.

Na początku listopada zaczęliśmy wykorzystywać dopasowanie neuronowe w ramach procesu generowania wyników wyszukiwania lokalnego. Dopasowanie neuronowe pozwala nam lepiej zrozumieć, w jaki sposób słowa są powiązane z pojęciami, jak wyjaśniono więcej tutaj: https://t.co/ShQm7g9CvN

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 grudnia 2019 r.

Jak wyjaśnia Google, dopasowanie neuronowe pomaga wyszukiwarce „wykonać lepszą pracę, wykraczając poza dokładne słowa w nazwie lub opisie firmy, aby zrozumieć konceptualnie, w jaki sposób może to być powiązane ze słowami używanymi przez wyszukiwarek i ich intencjami”. Najlepsze jest to, że webmasterzy, na przykład właściciele małych firm, którzy polegają na lokalnych wynikach wyszukiwania, nie muszą nic robić, aby skorzystać z tej aktualizacji.

To powiedziawszy, jeśli szukasz sposobów na poprawę wyników swojej witryny w wyszukiwaniu lokalnym, Google zaleca zapoznanie się z przewodnikiem Google Moja Firma .

Google wprowadza nowe komunikaty Search Console

Firma Google wprowadziła serię aktualizacji Search Console, które mają na celu usprawnienie funkcji wiadomości i ułatwienie korzystania z niej. Pamiętasz, jak musiałeś zostawić raport, aby wyświetlić swoje wiadomości? Już nie, ponieważ pierwsza zmiana sprawia, że ​​możesz wyświetlać wiadomości jako część panelu w oknie przeglądarki.

Wiadomości są teraz podzielone na różne typy, w tym pokrycie, ulepszenie i wydajność. Ponadto możesz uzyskać dostęp do wszystkich wiadomości, które zostały wcześniej wysłane do Twojej witryny, niezależnie od tego, kiedy zostały zweryfikowane i wysłane. Chcesz dowiedzieć się więcej o tych zmianach? Przejdź do ogłoszenia Google na ich blogu dla webmasterów .

Yandex wydaje aktualizację algorytmu Vega

Yandex wypuścił aktualizację algorytmiczną o nazwie Vega, która wprowadza około 1500 ulepszeń do wyszukiwarki. Szczególnie wartą uwagi częścią tej aktualizacji jest obietnica większego i szybszego indeksu, ponieważ teraz wykorzystuje sieci neuronowe do grupowania podobnych stron w klastry. Oznacza to, że gdy użytkownik wyszukuje zapytanie, przeszukiwany jest tylko odpowiedni klaster stron, a nie cały indeks. Według Yandex: „Korzystanie z klastrów uwalnia więcej mocy obliczeniowej dla naszych wyszukiwarek, podwoiliśmy rozmiar naszego indeksu bez spowalniania szybkości wyszukiwania”.

Kolejną dużą zmianą jest to, że Yandex wykorzystuje uczenie maszynowe i specjalistów ludzkich do dostarczania wyników wyszukiwania o wyższej jakości. Wcześniej firma korzystała z „oceniających”, aby pomóc w szkoleniu platform uczenia maszynowego, a w rezultacie pomóc znaleźć najtrafniejsze wyniki wyszukiwania. Wraz z aktualizacją Vega, Yandex mówi: „Specjaliści w swojej dziedzinie oceniają teraz pracę tych asesorów, a nasze sieci neuronowe głębokiego uczenia otrzymują te oceny ekspertów”. Innymi słowy, pozwala to Yandexowi wyświetlać bardziej trafne treści w wynikach wyszukiwania.

Chcesz dowiedzieć się więcej o aktualizacji Vega? Pełne ogłoszenie Yandexa można przeczytać na ich blogu .

Google udostępnia BERT w ponad 70 różnych językach na całym świecie

Być może pamiętasz, że BERT, czyli algorytm języka naturalnego Google, został uruchomiony w październiku ubiegłego roku . Możecie również pamiętać, że na początku był dostępny tylko dla zapytań w języku angielskim. Wszystko zmieniło się w zeszłym miesiącu, kiedy Google ujawniło, że BERT jest wdrażany w ponad 70 językach na całym świecie.

BERT, nasz nowy sposób na lepsze rozumienie języka w wyszukiwarce Google, jest teraz dostępny w ponad 70 językach na całym świecie. Po raz pierwszy została uruchomiona w październiku w amerykańskim języku angielskim. Możesz przeczytać więcej o BERT poniżej, a pełna lista języków znajduje się w tym wątku.... https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 9 grudnia 2019 r.

Pełną listę języków, od afrykanerskiego po wietnamski, można znaleźć w wątku Google na Twitterze dotyczącym aktualizacji. A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o BERT lub po prostu potrzebujesz odświeżenia, zapoznaj się z pierwszym ogłoszeniem Google .

Google SERP wyświetla teraz wiele karuzeli z wiadomościami

Google zmieniło sposób, w jaki wyświetla wiadomości w wynikach wyszukiwania, jako ostatni wysiłek, aby „ułatwić ludziom zapoznanie się z najbardziej przydatnymi i aktualnymi dostępnymi artykułami”. Na przykład podczas wyszukiwania zapytania, takiego jak „Wiadomości NASA”, SERP wyświetli wiele karuzeli wypełnionych wiadomościami na ten sam temat.

Zgodnie z zapowiedzią Google , mówią, że „nowa struktura zapewni więcej miejsca na wysokiej jakości treści – poza najnowszymi relacjami – a także bardziej zróżnicowane źródła, aby wprowadzić więcej kontekstu i perspektywy do bieżących wiadomości”.

Niektóre z tych wysokiej jakości treści zawierają „kluczowe informacje, takie jak ważne cytaty i powiązane opinie” w karuzeli wiadomości. W chwili pisania tego tekstu (6 stycznia 2019 r.) ta aktualizacja jest dostępna na urządzeniach mobilnych dla użytkowników języka angielskiego w Stanach Zjednoczonych. Planowane jest wkrótce udostępnienie jej w większej liczbie języków i lokalizacji, więc bądź na bieżąco.

Partnerzy Bing z witrynami do rezerwacji lotów

Bing nawiązał współpracę z wieloma witrynami rezerwacji lotów, aby zapewnić bezproblemową obsługę rezerwacji podróży w wynikach wyszukiwania. Na przykład wyszukiwanie hasła „loty do Las Vegas z Nowego Jorku” daje narzędzie, w którym można wyszukiwać, porównywać i rezerwować loty w jednym miejscu.

Odpowiednio, Bing ujawnił tę nową funkcję w samą porę na święta, kiedy znalezienie lotu, aby odwiedzić rodzinę, jest kolejną stresującą częścią i tak już stresującego doświadczenia. Wykorzystują dane w czasie rzeczywistym i bezpośrednią integrację z witrynami rezerwacji lotów, aby zapewnić bezproblemową obsługę, która jest również wszechstronna. Możesz wybrać lot na podstawie liczby przystanków, linii lotniczych, godzin odlotu i przylotu oraz ceny, zanim klikniesz, aby dokończyć zakup w witrynie partnera.

Więcej informacji o nowej inicjatywie podróżniczej Bing można znaleźć na ich blogu Bing Search Blog .

Historie z płatnych mediów

Quora dodaje formularze lead gen dla marketerów

Platforma pytań i odpowiedzi Quora jest w trakcie testów beta nowej funkcji, która dodaje formularze generowania leadów do interakcji między użytkownikami. Jak zauważyła firma w swoim ogłoszeniu, może to być korzystne dla marketerów, których produkty mogą służyć jako rozwiązanie dla konkretnych zapytań.

W jednym z przykładów dobrze działającej formy gen wiodących, Quora dostarczyła informacje z amerykańskiego uniwersytetu, który z powodzeniem nawiązał kontakt z przyszłymi studentami studiów magisterskich. W innym agencja przekroczyła swój cel kosztu potencjalnego klienta, docierając jednocześnie do wysokiej jakości klientów.

Więcej informacji na temat tej nowej funkcji można znaleźć w poście z ogłoszeniem Quora , a także zarejestrować się w wersji beta, wypełniając ten formularz .

Wynik optymalizacji Google rozszerzony na sieć reklamową

Po uprzednim udostępnieniu wyników optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych Google Ads wdrożyło tę funkcję w kampaniach w sieci reklamowej. Wynik mieści się w zakresie od 0 do 100 procent, uwzględnia takie czynniki, jak automatyzacja stawek i kierowanie, i jest dostępny dla poszczególnych kampanii. Dodatkowo możesz uzyskać ogólny wynik uwzględniający wszystkie kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i w sieci reklamowej.

Ta funkcja obejmuje również automatyczne rekomendacje, które mogą poprawić Twój wynik w określonych krokach, ale pamiętaj, aby dokładnie je przejrzeć przed ich wdrożeniem. Jeśli potrzebujesz wskazówek, jak poprawić swoje podejście do reklam, a co za tym idzie, swoje wyniki, zapoznaj się z przewodnikiem Google .

Dynamiczne reklamy na Facebooku rozszerzające formaty

Wcześniej reklamy dynamiczne Facebooka były dostępne do tworzenia jako karuzele, reklamy graficzne lub reklamy kolekcji, a produkty wyświetlane w tych reklamach były „dynamiczne” na podstawie sygnałów danych. Ale teraz marketerzy mogą tworzyć dynamiczne kampanie, które pokazują, który z tych trzech formatów jest najlepszy dla użytkownika. Podobnie jak w poprzedniej iteracji, to nowe podejście do reklam dynamicznych opiera się na sygnałach danych i można to wszystko zrealizować w ramach jednej kampanii.

To wielki krok naprzód dla reklamy na Facebooku i upewnienia się, że najlepsza możliwa reklama dociera do potencjalnych klientów. A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działają te reklamy i jak je wdrażać, przeczytaj przewodnik Jona Loomera .

Facebook pozyskuje technologię umożliwiającą zakupy wideo na żywo

W kolejnych wiadomościach na Facebooku firma po cichu przejęła startup zajmujący się zakupami wideo, Packagd, aby rozwijać działania związane z e-commerce platformy społecznościowej. W szczególności pracują nad funkcją, która umożliwiłaby użytkownikom Facebooka dokonywanie zakupów bezpośrednio z transmisji wideo na żywo.

Według Bloomberga Packagd wcześniej budował podobny produkt dla YouTube, który porównali do nowej wersji QVC. Ale teraz ten projekt zakupów na żywo jest w toku dla Facebook Marketplace, który podobno ma prawie 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, możesz przeczytać całą historię Bloomberga .

TikTok testuje społecznościowe reklamy e-commerce

W naszej ostatniej historii cofamy się do listopada 2019 r. z wiadomościami z TikTok, niezwykle popularnej platformy społecznościowej, która dokładnie pracuje nad tym, jak zarabiać na sobie. Jak dotąd testują możliwości, aby niewielka grupa influencerów mogła dodawać linki do ich biografii i umieszczać w filmach adresy URL e-commerce. Klikając w link w adresie URL, użytkownik może dokonywać zakupów bezpośrednio w aplikacji (podobnie do tego, co Instagram dodał wcześniej w tym roku).

Jak zauważył Social Media Today , ten ruch TikTok może pomóc im dogonić Instagram i Snapchat pod względem umożliwienia wpływowym i twórcom zarabiania na ich treści. Z pewnością ciekawie będzie zobaczyć, czy te testy zostaną w pełni uruchomione w 2020 r., więc czekaj na więcej wiadomości w nadchodzących miesiącach.