Breviar digital octombrie 2019

Cu sezonul înfricoșător în spatele nostru, suntem pregătiți pentru tot ceea ce are de oferit sezonul sărbătorilor – și asta include cele mai recente și mai mari știri de marketing digital. Octombrie trecută a adus o parte echitabilă de povești interesante din lumea SEO și media plătită, inclusiv o nouă actualizare a algoritmului în limbaj natural de la Google și o solicitare importantă din partea organizațiilor importante care doresc să pună capăt reclamelor politice. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre acele povești și despre o serie de altele în rezumatul nostru digital din octombrie 2019.

Povești SEO

Google lansează pluginul Site Kit pentru WordPress

Avem câteva vești bune pentru utilizatorii WordPress care și-au dorit toate informațiile legate de Google într-un singur loc: acum vă puteți bucura de exact asta cu pluginul Site Kit. Vă permite să extrageți date dintr-o varietate de surse, inclusiv Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights și AdSense, și să le vedeți pe toate în tabloul de bord WP.

Acesta este un mod convenabil și ușor de a vedea toate datele de care aveți nevoie într-o singură locație. Cel mai bine, nu necesită editare de cod sursă și necesită doar câteva clicuri pentru a-l adăuga la tabloul de bord. Pentru a afla mai multe despre plugin și pentru a-l adăuga la tabloul de bord WP dvs. (sau al clientului dvs.), accesați propriul articol Google despre Site Kit .

Screaming Frog a fost actualizat la versiunea 12.0

Abia în martie trecut, Screaming Frog și-a anunțat actualizarea 11.0, dar au revenit deja cu versiunea 12.0 a păianjenului SEO și include o mulțime de funcții noi grozave. Pentru a numi câteva dintre ele, au adăugat salvarea automată și deschiderea rapidă a crawlerilor în stocarea bazei de date, împreună cu capacitatea de a relua accesările cu crawlere pierdute sau blocate. De asemenea, utilizatorii pot configura acum file, elemente de pagină și elemente de link și există mai multe extractoare disponibile în extracțiile personalizate.

Această actualizare aduce, de asemenea, îmbunătățiri la căutarea personalizată, îmbunătățiri ale raportului privind lanțul de redirecționare și integrarea Google PageSpeed ​​Insights. Integrarea PageSpeed ​​pare a fi cea mai solicitată (sau cel puțin cea mai iubită) actualizare pe baza feedback-ului utilizatorilor de până acum și puteți citi totul despre aceste modificări și multe altele în postarea de anunț 12.0 a Screaming Frog .

Google lansează actualizarea algoritmului BERT

Google a lansat luna trecută cel mai recent algoritm de limbaj natural, BERT, care este conceput pentru a ajuta motorul de căutare să înțeleagă mai bine intenția din spatele interogărilor de căutare. Procedând astfel, utilizatorul ar trebui să primească rezultate mult mai relevante și utile atunci când interogările includ cuvinte care pot avea mai multe semnificații.

După cum explică Google, BERT poate „a lua în considerare contextul complet al unui cuvânt, uitându-se la cuvintele care vin înainte și după el – deosebit de util pentru înțelegerea intenției din spatele interogărilor de căutare”. Doriți să aflați mai multe despre cum funcționează BERT? Citiți detalierea actualizării de la Google pe blogul lor de produse .

Google Search Console adaugă două rapoarte noi pentru conținutul video

Google a lansat două noi rapoarte GSC pentru conținutul video despre care spune că „ar trebui să vă fie mai ușor de înțeles cum performanțe videoclipurile dvs. în Căutare și pentru a identifica și remedia problemele video”. Primul este raportul de îmbunătățire a videoclipurilor, care semnalează erori și avertismente legate de marcarea datelor structurate pentru videoclipuri. Puteți utiliza apoi raportul pentru a vă asigura că toate modificările pe care le-ați făcut au avut succes.

În ceea ce privește al doilea raport, acesta oferă mai multe informații legate de performanță, ca parte a raportului de performanță mai mare al SGC. Anterior, puteai vedea doar cum funcționa un videoclip în fila „video” a SERP, dar acum raportul include date pentru rezultatele principale ale căutării și pentru caracteristica Descoperire. Dacă sunteți interesat să aflați mai multe, consultați postarea de anunț Google .

Bingbot de la Microsoft devine veșnic verde

Microsoft a dezvăluit că Bingbot devine evergreen prin adoptarea browserului bazat pe Chromium, Edge, pentru a randa pagini web și a rula JavaScript. Acest lucru este deosebit de util deoarece Bing se va baza în curând pe aceeași platformă, Chromium, ca Google Chrome și Googlebot.

În consecință, ar trebui să devină mai ușor să accesați cu crawlere paginile web de către acele motoare de căutare – și orice altele bazate pe Chromium – fără cercetarea suplimentară a specificului fiecărui crawler. Este demn de remarcat faptul că aceasta este o tranziție treptată care va avea loc în următoarele câteva luni și puteți afla mai multe despre Bingbot veșnic verde la Bing Blogs .

Povești media plătite

Facebook a îndemnat să reprime reclamele politice

Să începem lucrurile în peisajul media plătită cu cele mai mari știri, poate din toată toamna. Odată cu venirea alegerilor generale din Marea Britanie în decembrie, diferite organizații au cerut ca Facebook să pună un moratoriu asupra reclamelor politice.

În scrisoarea lor către gigantul rețelelor sociale , organizațiile, care includ Mozilla și Universitatea din Sheffield, subliniază în mod specific faptul că Facebook permite acum „politicienilor să publice dezinformarea în mod deschis prin reclame”. Scrisoarea mai precizează că acesta nu este un apel de a interzice permanent reclamele politice, ci unul care cere un moratoriu în timp ce legislația adecvată este stabilită și pusă în aplicare.

Facebook a făcut primii pași mici, începând să solicite verificări de identitate și de reședință pentru agenții de publicitate care difuzează reclame politice, dar vor ceda aceștia presiunii suplimentare din partea campaniei? Va trebui să așteptăm și să vedem.

Google lansează extensii de clienți potențiali

Începând cu sfârșitul lunii octombrie, Google a început procesul de lansare a unei beta pentru extensii de formulare pentru clienți potențiali pentru agenții de publicitate. În esență, acest lucru le face și mai ușor pentru clienți să contacteze companiile de care sunt interesați, prin faptul că informațiile lor Google sunt populate direct în îndemnuri.

În postarea lor de anunț , Google a dat exemplul unui utilizator care dă clic pe butonul „Aplicați acum” dintr-o reclamă pentru un împrumut auto. Procedând astfel, informațiile utilizatorului au apărut instantaneu pe formular, care este apoi trimis automat companiei.

Din nou, nu este clar când va deveni disponibil pentru toți agenții de publicitate — există anumite cerințe de reținut — dar puteți afla mai multe despre el și, eventual, puteți configura propriile extensii la centrul de ajutor Google .

Google oferă mai multe valori pentru coș

Cu Vinerea Neagră care se apropie rapid, nu există moment mai bun decât prezentul pentru a avea o înțelegere completă a profitabilității campaniilor publicitare conexe. Și pentru a ajuta la aceasta, Google a furnizat valori suplimentare pentru coșul de cumpărături pentru a oferi o imagine de ansamblu mai cuprinzătoare asupra performanței până la nivelul produsului.

Merită remarcat faptul că acesta este încă în versiune beta și necesită o configurare suplimentară pentru a obține valorile, dar s-ar putea dovedi foarte puternic atunci când este cuplat cu licitarea inteligentă. Acest lucru se datorează faptului că puteți obține date pentru numărul de comenzi, valoarea medie a comenzii, dimensiunea medie a coșului, venitul produs, profitul brut al produsului și multe altele.

Dacă sunteți interesat să configurați acest nivel de raportare pentru propriile campanii, vizitați centrul de ajutor Google .

Pinterest dezvăluie o nouă resursă educațională „Pinterest Academy”

Pinterest a lansat luna trecută o nouă resursă de învățare, Pinterest Academy, care își propune să ajute marketerii și companiile care doresc să folosească platforma pentru branding și publicitate. A început cu un lot de cursuri care abordează inspirația creativă și strategia, printre alte subiecte, și există planuri de a adăuga mai multe în viitor.

Cel mai bine, Pinterest Academy este complet gratuit de utilizat, așa că de ce să nu o verificați dacă sunteți nou pe platformă sau aveți nevoie de o reîmprospătare a unor tactici.

Facebook va implementa limite de anunțuri în 2020

Deși este posibil să afecteze doar un număr foarte mic de agenți de publicitate în mod realist, Facebook a anunțat că va implementa limite pentru numărul de anunțuri pe care o pagină poate rula simultan. După cum subliniază Social Media Today , nu sună acest lucru contraproductiv pentru rețeaua de socializare în ceea ce privește generarea de venituri din reclame?

Sigur, dar argumentul Facebook este că difuzarea de prea multe reclame simultan le împiedică de fapt performanța, ceea ce ar putea duce apoi la o reducere a cheltuielilor publicitare generale. Din nou, este puțin probabil ca majoritatea agenților de publicitate să aibă o problemă cu această limită atunci când este implementată, dar cu siguranță merită să fii cu ochii pe acest lucru pe măsură ce trecem în noul an.