2019年12月デジタルラウンドアップ

明けましておめでとうございます、デジタルマーケティング愛好家！ 私たちは皆、過去1年間に達成したことと、2020年に何をしたいのかを振り返ると同時に、先月業界で何が落ち込んだのかについても考える必要があります。 はい、休暇中に物事が停滞する可能性がありますが、2019年12月には、ここで収集した重要なニュース項目がかなりの割合で表示され、楽しんでいただけます。 入りましょう。

SEOストーリー

Googleは、ローカル検索結果にニューラルマッチングを使用することを確認しています

Googleは、ローカル検索の意図を持ったクエリをよりよく理解するために、この11月にローカル検索結果でニューラルマッチングを使用し始めたことを確認しました。 このニュースは、この新しい方法論が特に有用である理由と、ユーザーがそれを気にする必要がある理由を説明する一連のツイートで届きました。

11月上旬から、ローカル検索結果を生成するプロセスの一環として、ニューラルマッチングの利用を開始しました。 https://t.co/ShQm7g9CvNで詳しく説明されているように、ニューラルマッチングにより、単語が概念にどのように関連しているかをよりよく理解できます。

— Google SearchLiaison（@searchliaison）2019年12月2日

Googleが説明しているように、ニューラルマッチングは、検索エンジンが「[a]商号や説明の正確な単語を超えて、検索者が使用する単語やその意図とどのように関連しているかを概念的に理解するために、より良い仕事をする」のに役立ちます。 最良の部分は、ローカル検索結果に依存している中小企業の所有者などのWebマスターは、この更新の恩恵を受けるために何もする必要がないことです。

とはいえ、ローカル検索でのサイトのパフォーマンスを向上させる方法を探している場合は、GoogleMyBusinessガイドを確認することをお勧めします。

Googleは新しい検索コンソールメッセージを導入します

Googleは、メッセージ機能を合理化し、使いやすくすることを目的とした一連の検索コンソールの更新を公開しました。 メッセージを表示するためにレポートを残さなければならなかった方法を覚えていますか？ 最初の変更により、ブラウザウィンドウのパネルの一部としてメッセージを表示できるようになったため、もうありません。

メッセージは、カバレッジ、拡張、パフォーマンスなど、さまざまなタイプに分類されるようになりました。 さらに、メッセージがいつ確認されて送信されたかに関係なく、以前にサイトに送信されたすべてのメッセージにアクセスできます。 これらの変更についてもっと知りたいですか？ ウェブマスターブログでのGoogleの発表に進んでください。

YandexがVegaアルゴリズムのアップデートをリリース

Yandexは、検索エンジンに約1,500の改善を導入するVegaという名前のアルゴリズムアップデートを公開しました。 このアップデートの特に注目すべき部分の1つは、ニューラルネットワークを使用して同様のページをクラスターにグループ化するため、より大きく高速なインデックスが約束されていることです。 これは、ユーザーがクエリを検索すると、インデックス全体ではなく、関連するページのクラスターのみが検索されることを意味します。 Yandexによると、「クラスターを使用すると、検索エンジンの計算能力が向上し、検索速度を低下させることなく、インデックスのサイズを2倍にすることができました。」

もう1つの大きな変化は、Yandexが機械学習と人間の専門家を使用して、より高品質の検索結果を提供していることです。 以前は、同社は「評価者」を使用して機械学習プラットフォームのトレーニングを支援し、その結果、最も関連性の高い検索結果を見つけることができました。 Yandexは、Vegaのアップデートにより、「それぞれの分野のスペシャリストがこれらの評価者の作業を評価し、ディープラーニングニューラルネットワークがこれらのエキスパート評価を受け取ります」と述べています。 つまり、これにより、Yandexは検索結果でより関連性の高いコンテンツを提供できるようになります。

Vegaアップデートについてもっと知りたいですか？ Yandexの完全な発表は彼らのブログで読むことができます。

GoogleはBERTを世界中の70以上の異なる言語に展開します

Googleの自然言語アルゴリズムとして知られるBERTがこの10月にリリースされたことを覚えているかもしれません。 また、起動時には、英語のクエリでのみ使用可能であったことを思い出してください。 GoogleがBERTが世界中で70以上の言語に展開されていることを明らかにしたとき、それはすべて先月変わりました。

Google検索で言語をよりよく理解するための新しい方法であるBERTは、現在、世界中で70を超える言語に展開されています。 最初は10月にアメリカ英語で発売されました。 以下でBERTの詳細を読むことができ、言語の完全なリストはこのスレッドにあります... https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison（@searchliaison）2019年12月9日

アフリカーンス語からベトナム語までの言語の完全なリストについては、更新に関するGoogleのTwitterスレッドを読むことができます。 また、BERTについて詳しく知りたい場合、または単に復習が必要な場合は、 Googleの最初の発表を確認してください。

Google SERPは、ニュース記事用に複数のカルーセルを表示するようになりました

Googleは、「人々が利用可能な最も有用でタイムリーな記事に飛び込みやすくする」ための最新の取り組みとして、検索結果でのニュース記事の表示方法を変更しました。 たとえば、「NASA​​ニュース」のようなクエリを検索すると、SERPは同じトピックに関するニュース記事で満たされた複数のカルーセルを表示します。

グーグルの発表によると、彼らは「新しい構造は、最新の報道だけでなく、より多様な情報源を超えて、高品質のコンテンツのためのより多くの余地を作り、その日のニュースにより多くの文脈と展望をもたらすだろう」と述べています。

その高品質なコンテンツの一部には、ニュースカルーセルに「注目すべき引用や関連する意見記事などの重要な情報」が含まれています。 この記事の執筆時点（2019年1月6日）で、このアップデートは米国の英語ユーザー向けにモバイルで利用可能です。まもなくより多くの言語と場所に提供される予定ですので、ご期待ください。

Bingはフライト予約サイトと提携しています

Bingは、多数のフライト予約Webサイトと連携して、検索結果内に摩擦のない旅行予約エクスペリエンスを作成しました。 たとえば、「ニューヨークからラスベガスへのフライト」を検索すると、フライトをすべて1か所で検索、比較、予約できるツールが得られます。

ふさわしく、 Bingは休暇に間に合うようにこの新機能を明らかにしました。家族を訪問するフライトを見つけることは、すでにストレスの多い経験のもう1つのストレスの多い部分です。 リアルタイムのデータと航空券予約サイトとの直接統合を使用して、包括的でシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供します。 クリックしてパートナーサイトで購入を完了する前に、停車地の数、航空会社、出発時刻と到着時刻、および価格に基づいてフライトを選択できます。

Bingの新しい旅行イニシアチブについて詳しくは、 Bing検索ブログをご覧ください。

有料メディアストーリー

Quoraはマーケター向けの潜在顧客フォームを追加します

Q＆AプラットフォームQuoraは、ユーザー間の対話にリード生成フォームを追加する新機能のベータテストの真っ最中です。 同社が発表で述べたように、これは、製品が特定のクエリのソリューションとして役立つ可能性があるマーケターにとって有益である可能性があります。

潜在顧客フォームがうまく機能している一例として、Quoraは、修士課程の将来の学生との連絡に成功したアメリカの大学からの情報を提供しました。 別の例では、代理店は質の高いクライアントにリーチしながら、リードあたりのコストの目標を上回りました。

この新機能の詳細については、 Quoraの発表投稿をご覧ください。また、このフォームに記入することでベータ版にサインアップできます。

Googleの最適化スコアがディスプレイに拡張されました

以前に検索キャンペーンとショッピングキャンペーンの最適化スコアを提供した後、Google広告はこの機能をディスプレイキャンペーンに展開しました。 スコアの範囲は0〜100％で、入札単価の自動化やターゲティングなどの要素が考慮されており、キャンペーンごとに利用できます。 さらに、検索、ショッピング、ディスプレイのすべてのキャンペーンを考慮した全体的なスコアを取得できます。

この機能には、特定の増分でスコアを向上させることができる自動化された推奨事項も含まれていますが、実装する前にそれらを徹底的に確認してください。 広告へのアプローチを改善する方法、および結果としてスコアを改善するためのヒントが必要な場合は、 Googleのガイドをご覧ください。

Facebookの動的広告の拡張フォーマット

以前は、Facebookの動的広告はカルーセル、画像、またはコレクション広告として作成でき、これらの広告に表示される製品はデータ信号に基づいて「動的」でした。 しかし現在、マーケターは、これら3つの形式のいずれかがユーザーに最適であることを示す動的なキャンペーンを作成できます。 過去の反復と同様に、動的広告に対するこの新しい考え方はデータシグナルに基づいており、すべて1つのキャンペーンで実現できます。

これはすべて、Facebookに広告を掲載し、潜在的な顧客の前に可能な限り最高の広告を表示するための大きな前進です。 また、これらの広告の仕組みと実装方法について詳しく知りたい場合は、 JonLoomerのガイドをお読みください。

Facebookがライブビデオショッピングを可能にする技術を取得

さらにFacebookのニュースでは、同社はソーシャルネットワーキングプラットフォームのeコマース関連の活動を構築するためにビデオショッピングのスタートアップであるPackagdを静かに買収しました。 特に、Facebookユーザーがライブビデオ放送から直接購入できるようにする機能に取り組んでいます。

ブルームバーグによると、Packagdは以前にYouTube向けに同様の製品を構築しており、QVCの新しいバージョンに例えていました。 しかし現在、このライブショッピングプロジェクトはFacebookマーケットプレイスで進行中であり、月間アクティブユーザー数は約10億人と報告されています。

これについてもっと知りたい場合は、ブルームバーグの全話を読むことができます。

TikTokがソーシャルeコマース広告をテスト

最後の話として、2019年11月に戻って、TikTokからのニュースをお届けします。TikTokは、それ自体を収益化する方法を正確に模索している超人気のソーシャルネットワーキングプラットフォームです。 これまでのところ、彼らは影響力のある少数のグループに彼らの経歴へのリンクを追加させ、eコマースのURLをビデオに配置させることの水域をテストしています。 URL内のリンクをクリックすることで、ユーザーはアプリで直接購入できます（Instagramが今年初めに追加したものと同様）。

Social Media Todayが指摘したように、TikTokによるこの動きは、インフルエンサーやクリエイターがコンテンツを収益化できるようにするという点で、InstagramやSnapchatに追いつくのに役立つ可能性があります。 これらのテストが2020年に完全に展開されるかどうかを確認するのは間違いなく興味深いので、今後数か月のニュースにご期待ください。