Resumen digital de diciembre de 2019

¡Feliz año nuevo, aficionados al marketing digital! Mientras todos reflexionamos sobre lo que logramos el año pasado y lo que esperamos hacer en 2020, también debemos pensar en lo que sucedió en la industria el mes pasado. Sí, es posible que las cosas se detengan durante las vacaciones, pero diciembre de 2019 tuvo una buena cantidad de noticias importantes que hemos recopilado aquí para que las disfrute. Entremos en ello.

historias de SEO

Google confirma el uso de la coincidencia neuronal para los resultados de búsqueda locales

Google confirmó que comenzó a utilizar la coincidencia neuronal en los resultados de búsqueda locales en noviembre pasado para ayudar a comprender mejor las consultas con intención de búsqueda local. Esta noticia llegó en una serie de tuits que explicaban por qué esta nueva metodología es particularmente útil y por qué los usuarios deberían preocuparse por ella.

A principios de noviembre, comenzamos a utilizar la coincidencia neuronal como parte del proceso de generación de resultados de búsqueda locales. La coincidencia neuronal nos permite comprender mejor cómo se relacionan las palabras con los conceptos, como se explica más aquí: https://t.co/ShQm7g9CvN

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 de diciembre de 2019

Como explica Google, la coincidencia neuronal ayuda a su motor de búsqueda a "hacer un mejor trabajo yendo más allá de las palabras exactas en [un] nombre comercial o descripción para comprender conceptualmente cómo podría estar relacionado con las palabras que usan los buscadores y sus intenciones". La mejor parte es que los webmasters, como los propietarios de pequeñas empresas que confían en los resultados de búsqueda locales, no tienen que hacer nada para beneficiarse de esta actualización.

Dicho esto, si está buscando formas de mejorar el rendimiento de su sitio en la búsqueda local, Google recomienda consultar su guía Google My Business .

Google presenta nuevos mensajes de Search Console

Google lanzó una serie de actualizaciones de Search Console que tienen como objetivo optimizar la función de mensajes y facilitar su uso. ¿Recuerdas que tenías que dejar un informe para ver tus mensajes? Ya no, porque el primer cambio hace que puedas ver los mensajes como parte de un panel en la ventana de tu navegador.

Los mensajes ahora también se clasifican en diferentes tipos, incluidos Cobertura, Mejora y Desempeño. Además, puede acceder a todos los mensajes que se enviaron previamente a su sitio, independientemente de cuándo se verificaron y enviaron. ¿Quieres saber más sobre estos cambios? Dirígete al anuncio de Google en su blog para webmasters .

Yandex lanza la actualización del algoritmo Vega

Yandex lanzó una actualización algorítmica llamada Vega que introduce alrededor de 1500 mejoras en el motor de búsqueda. Una parte particularmente notable de esta actualización es la promesa de un índice más grande y rápido porque ahora usa redes neuronales para agrupar páginas similares en grupos. Esto significa que cuando un usuario busca una consulta, solo se busca en el grupo de páginas relevante en lugar de en todo el índice. Según Yandex, "Usar los clústeres libera más poder de cómputo para nuestros motores de búsqueda, hemos duplicado el tamaño de nuestro índice sin disminuir la velocidad de las búsquedas".

Otro gran cambio es que Yandex está utilizando especialistas humanos y de aprendizaje automático para ofrecer resultados de búsqueda de mayor calidad. Anteriormente, la empresa utilizaba "asesores" para ayudar a entrenar sus plataformas de aprendizaje automático y, como resultado, ayudar a encontrar los resultados de búsqueda más relevantes. Con la actualización de Vega, Yandex dice: "Los especialistas en sus respectivos campos ahora evalúan el trabajo de estos asesores, y nuestras redes neuronales de aprendizaje profundo luego reciben estas evaluaciones de expertos". En otras palabras, esto le permite a Yandex ofrecer contenido más relevante en los resultados de búsqueda.

¿Quieres saber más sobre la actualización de Vega? Puede leer el anuncio completo de Yandex en su blog .

Google implementa BERT en más de 70 idiomas diferentes en todo el mundo

Tal vez recuerde que BERT, también conocido como el algoritmo de lenguaje natural de Google, se lanzó en octubre pasado . También puede recordar que, en el lanzamiento, solo estaba disponible para consultas en inglés. Todo eso cambió el mes pasado cuando Google reveló que BERT se está implementando en más de 70 idiomas en todo el mundo.

BERT, nuestra nueva forma de que la Búsqueda de Google comprenda mejor el idioma, ahora se está implementando en más de 70 idiomas en todo el mundo. Inicialmente se lanzó en octubre para inglés estadounidense. Puede leer más sobre BERT a continuación y hay una lista completa de idiomas en este hilo.... https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 9 de diciembre de 2019

Para obtener la lista completa de idiomas que van desde el afrikáans hasta el vietnamita, puede leer el hilo de Twitter de Google sobre la actualización. Y si desea obtener más información sobre BERT o simplemente necesita una actualización, consulte el anuncio inicial de Google .

Los SERP de Google ahora muestran múltiples carruseles para noticias

Google cambió la forma en que muestra las noticias en los resultados de búsqueda como su último esfuerzo para que "sea más fácil para las personas sumergirse en los artículos más útiles y oportunos disponibles". Al buscar una consulta como "noticias de la NASA", por ejemplo, SERP mostrará varios carruseles llenos de noticias sobre el mismo tema.

Según el anuncio de Google , dicen que "la nueva estructura dará más espacio para contenido de alta calidad, más allá de la cobertura más reciente, así como fuentes más diversas, para brindar más contexto y perspectiva a las noticias del día".

Parte de ese contenido de alta calidad incluye “información clave, como citas notables y artículos de opinión relacionados”, en el carrusel de noticias. Al momento de escribir este artículo (6 de enero de 2019), esta actualización está disponible en dispositivos móviles para usuarios de inglés en los EE. UU. Hay planes para llevarla a más idiomas y ubicaciones pronto, así que esté atento.

Bing se asocia con sitios de reserva de vuelos

Bing se asoció con una serie de sitios web de reserva de vuelos para crear una experiencia de reserva de viajes sin fricciones dentro de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, buscar "vuelos a Las Vegas desde Nueva York" produce una herramienta en la que puede buscar, comparar y reservar vuelos en un solo lugar.

Oportunamente, Bing reveló esta nueva característica justo a tiempo para las vacaciones, cuando encontrar un vuelo para visitar a la familia es solo otra parte estresante de una experiencia ya estresante. Utilizan datos en tiempo real y la integración directa con los sitios de reserva de vuelos para brindar una experiencia de usuario fluida que también es integral. Puede elegir un vuelo en función de una cantidad de paradas, aerolínea, horas de salida y llegada y precio antes de hacer clic para finalizar su compra en un sitio asociado.

Puede leer más sobre la nueva iniciativa de viajes de Bing en su Bing Search Blog .

Historias de medios pagados

Quora agrega formularios de generación de prospectos para especialistas en marketing

La plataforma de preguntas y respuestas Quora se encuentra en medio de una prueba beta de una nueva característica que agrega formularios de generación de prospectos a la interacción entre los usuarios. Como señaló la compañía en su anuncio, esto podría ser beneficioso para los vendedores cuyos productos podrían servir como solución para consultas particulares.

En un ejemplo del buen funcionamiento del formulario de generación de prospectos, Quora proporcionó información de una universidad estadounidense que se puso en contacto con éxito con posibles estudiantes de maestría. En otro, una agencia superó su objetivo de coste por cliente potencial y llegó a clientes de calidad.

Puede obtener más información sobre esta nueva función en la publicación del anuncio de Quora , y puede registrarse para la versión beta completando este formulario .

Puntuación de optimización de Google ampliada a Display

Después de proporcionar puntajes de optimización para las campañas de búsqueda y compras, Google Ads implementó esta función en las campañas de Display. El puntaje varía de 0 a 100 por ciento, tiene en cuenta factores como la automatización de ofertas y la orientación, y está disponible campaña por campaña. Además, puede obtener una puntuación general que tenga en cuenta todas sus campañas de Búsqueda, Shopping y Display.

Esta función también incluye recomendaciones automáticas que pueden mejorar su puntaje en incrementos específicos, pero asegúrese de revisarlas minuciosamente antes de implementarlas. Si desea algunos consejos sobre cómo mejorar su enfoque de los anuncios y, como resultado, sus puntajes, consulte la guía de Google .

Formatos desplegables de anuncios dinámicos de Facebook

Anteriormente, los anuncios dinámicos de Facebook estaban disponibles para crearse como carruseles, imágenes o anuncios de colección, y los productos que se mostraban en esos anuncios eran "dinámicos" según las señales de datos. Pero ahora, los especialistas en marketing pueden crear campañas dinámicas que muestren cualquiera de esos tres formatos que mejor se adapte al usuario. Al igual que la iteración anterior, esta nueva versión de los anuncios dinámicos se basa en señales de datos y todo se puede lograr a través de una sola campaña.

Todo esto es un gran paso adelante para anunciarse en Facebook y asegurarse de que el mejor anuncio posible llegue a los clientes potenciales. Y si desea obtener más información sobre cómo funcionan estos anuncios y cómo implementarlos, lea la guía de Jon Loomer .

Facebook adquiere tecnología para permitir la compra de videos en vivo

Y en más noticias de Facebook, la compañía adquirió silenciosamente una empresa emergente de compras por video, Packagd, para desarrollar las actividades relacionadas con el comercio electrónico de la plataforma de redes sociales. En particular, están trabajando en una función que permitiría a los usuarios de Facebook realizar compras directamente desde transmisiones de video en vivo.

Packagd estaba construyendo previamente un producto similar para YouTube que compararon con una nueva versión de QVC, según Bloomberg. Pero ahora este proyecto de compras en vivo está en proceso para Facebook Marketplace, que según se informa tiene casi mil millones de usuarios mensuales activos.

Si desea saber más sobre esto, puede leer la historia completa de Bloomberg .

TikTok prueba anuncios de comercio electrónico social

Para nuestra historia final, retrocedemos hasta noviembre de 2019 con noticias de TikTok, la plataforma de redes sociales súper popular que está descubriendo exactamente cómo monetizarse. Hasta ahora, están probando las aguas de permitir que un pequeño grupo de personas influyentes agregue enlaces a sus biografías y coloque URL de comercio electrónico en videos. Al hacer clic en el enlace de la URL, el usuario puede realizar compras directamente en la aplicación (similar a lo que Instagram agregó a principios de año).

Como señaló Social Media Today , este movimiento de TikTok podría ayudarlos a ponerse al día con Instagram y Snapchat en términos de permitir que personas influyentes y creadores moneticen su contenido. Definitivamente será interesante ver si estas pruebas se implementan por completo en 2020, así que manténgase atento a más noticias en los próximos meses.