ديسمبر 2019 تقرير إخباري رقمي

عام جديد سعيد ، هواة التسويق الرقمي! نظرًا لأننا جميعًا نفكر في ما أنجزناه في العام الماضي وما نأمل أن نفعله في عام 2020 ، يجب أن نفكر أيضًا في ما حدث في الصناعة الشهر الماضي. نعم ، قد تتباطأ الأمور إلى طريق مسدود خلال العطلات ، ولكن ديسمبر 2019 كان له نصيبه العادل من الأخبار المهمة التي جمعناها هنا لتستمتع بها. دعنا ندخله.

قصص تحسين محركات البحث

تؤكد Google استخدام المطابقة العصبية لنتائج البحث المحلية

أكدت Google أنها بدأت في استخدام المطابقة العصبية في نتائج البحث المحلية في نوفمبر الماضي للمساعدة في فهم الاستعلامات بشكل أفضل بهدف البحث المحلي. وصل هذا الخبر في سلسلة من التغريدات التي أوضحت سبب فائدة هذه المنهجية الجديدة بشكل خاص ولماذا يجب على المستخدمين الاهتمام بها.

في أوائل تشرين الثاني (نوفمبر) ، بدأنا في الاستفادة من المطابقة العصبية كجزء من عملية توليد نتائج البحث المحلية. تتيح لنا المطابقة العصبية فهم كيفية ارتباط الكلمات بالمفاهيم بشكل أفضل ، كما هو موضح أكثر هنا: https://t.co/ShQm7g9CvN

- Google SearchLiaison (searchliaison) 2 ديسمبر 2019

كما يشرح Google ، تساعد المطابقة العصبية محرك البحث الخاص بهم على "القيام بعمل أفضل يتجاوز الكلمات الدقيقة في اسم أو وصف العمل [أ] لفهم كيفية ارتباطها بالكلمات التي يستخدمها الباحثون ونواياهم من الناحية النظرية." أفضل جزء هو أن مشرفي المواقع ، مثل أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يعتمدون على نتائج البحث المحلية ، لا يتعين عليهم فعل أي شيء للاستفادة من هذا التحديث.

ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن طرق لتحسين أداء موقعك في البحث المحلي ، فإن Google توصي بالاطلاع على دليل Google My Business .

تقدم Google رسائل Search Console جديدة

أطلقت Google سلسلة من تحديثات Search Console التي تهدف إلى تبسيط ميزة الرسائل وتسهيل استخدامها. تذكر كيف كان عليك ترك تقرير لعرض رسائلك؟ ليس بعد الآن ، لأن التغيير الأول يجعله يمكنك عرض الرسائل كجزء من لوحة في نافذة المتصفح.

يتم الآن أيضًا تصنيف الرسائل إلى أنواع مختلفة ، بما في ذلك التغطية والتحسين والعروض. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الوصول إلى أي رسائل تم إرسالها مسبقًا إلى موقعك ، بغض النظر عن وقت التحقق منها وإرسالها. هل تريد معرفة المزيد عن هذه التغييرات؟ توجه إلى إعلان Google على مدونة مشرفي المواقع الخاصة بهم .

أصدرت Yandex تحديث خوارزمية Vega

أطلقت شركة Yandex تحديثًا حسابيًا باسم Vega والذي يقدم حوالي 1500 تحسين لمحرك البحث. أحد الأجزاء الجديرة بالملاحظة بشكل خاص من هذا التحديث هو الوعد بفهرس أكبر وأسرع لأنه يستخدم الآن الشبكات العصبية لتجميع الصفحات المتشابهة في مجموعات. هذا يعني أنه عندما يبحث المستخدم عن استعلام ، يتم البحث عن مجموعة الصفحات ذات الصلة فقط بدلاً من الفهرس بأكمله. وفقًا لـ Yandex ، "يؤدي استخدام المجموعات إلى توفير المزيد من قوة الحوسبة لمحركات البحث لدينا ، لقد ضاعفنا حجم فهرسنا دون إبطاء سرعة عمليات البحث".

تغيير كبير آخر هو أن Yandex تستخدم التعلم الآلي والمتخصصين البشريين لتقديم نتائج بحث عالية الجودة. في السابق ، استخدمت الشركة "المقيّمين" للمساعدة في تدريب منصات التعلم الآلي ، ونتيجة لذلك ، المساعدة في العثور على نتائج البحث الأكثر صلة. مع تحديث Vega ، يقول Yandex ، "يقوم المتخصصون في مجال تخصصهم الآن بتقييم عمل هؤلاء المقيّمين ، ثم تتلقى شبكاتنا العصبية للتعلم العميق تقييمات الخبراء هذه." بمعنى آخر ، يسمح هذا لـ Yandex بتقديم محتوى أكثر صلة في نتائج البحث.

هل تريد معرفة المزيد عن تحديث Vega؟ يمكنك قراءة إعلان Yandex الكامل على مدونتهم .

تطرح Google BERT إلى أكثر من 70 لغة مختلفة حول العالم

قد تتذكر أن BERT ، المعروفة أيضًا باسم خوارزمية اللغة الطبيعية من Google ، تم إطلاقها في أكتوبر الماضي . قد تتذكر أيضًا أنه عند الإطلاق ، كان متاحًا فقط للاستفسارات باللغة الإنجليزية. تغير كل هذا الشهر الماضي عندما كشفت Google أن BERT يتم طرحها في أكثر من 70 لغة حول العالم.

BERT ، طريقتنا الجديدة لبحث Google لفهم اللغة بشكل أفضل ، يتم طرحها الآن في أكثر من 70 لغة حول العالم. تم إطلاقه في البداية في أكتوبر للغة الإنجليزية الأمريكية. يمكنك قراءة المزيد عن BERT أدناه وستجد قائمة كاملة باللغات في هذا الموضوع .... https://t.co/NuKVdg6HYM

- Google SearchLiaison (searchliaison) 9 ديسمبر 2019

للحصول على القائمة الكاملة للغات التي تتراوح من الأفريكانية إلى الفيتنامية ، يمكنك قراءة سلسلة تغريدات Google على Twitter حول التحديث. وإذا كنت تريد معرفة المزيد عن BERT أو تحتاج ببساطة إلى تجديد معلومات ، فراجع إعلان Google الأولي .

تعرض Google SERPs الآن العديد من الدوارات للقصص الإخبارية

غيّرت Google طريقة عرضها للقصص الإخبارية في نتائج البحث باعتبارها أحدث جهودها لتسهيل "الغوص في أكثر المقالات إفادة وفي الوقت المناسب المتاحة". عند البحث عن استعلام مثل "أخبار وكالة ناسا" ، على سبيل المثال ، ستعرض SERP العديد من الدوارات الدائرية المليئة بالقصص الإخبارية حول نفس الموضوع.

وفقًا لإعلان Google ، فإنهم يقولون: "ستوفر البنية الجديدة مساحة أكبر للمحتوى عالي الجودة - بخلاف أحدث تغطية فقط - بالإضافة إلى مصادر أكثر تنوعًا ، لإضفاء المزيد من السياق والمنظور على أخبار اليوم."

يتضمن بعض هذا المحتوى عالي الجودة "معلومات أساسية ، مثل الاقتباسات البارزة ومقالات الرأي ذات الصلة" في دائرة الأخبار. اعتبارًا من كتابة هذه السطور (6 يناير 2019) ، يتوفر هذا التحديث على الهاتف المحمول لمستخدمي اللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة. وهناك خطط لإحضاره إلى المزيد من اللغات والمواقع قريبًا ، لذا ترقبوا.

شركاء Bing مع مواقع حجز الرحلات

تعاونت Bing مع عدد من مواقع حجز الرحلات لإنشاء تجربة حجز سفر خالية من الاحتكاك ضمن نتائج البحث. على سبيل المثال ، يؤدي البحث عن "رحلات جوية إلى لاس فيجاس من نيويورك" إلى أداة يمكنك من خلالها البحث عن الرحلات الجوية ومقارنتها وحجزها في مكان واحد.

بشكل ملائم ، كشف Bing عن هذه الميزة الجديدة في الوقت المناسب لقضاء العطلات ، عندما يكون العثور على رحلة لزيارة العائلة مجرد جزء آخر مرهق من تجربة مرهقة بالفعل. يستخدمون بيانات الوقت الفعلي والتكامل المباشر مع مواقع حجز الرحلات لتوفير تجربة مستخدم سلسة وشاملة أيضًا. يمكنك اختيار رحلة بناءً على عدد محطات التوقف وخطوط الطيران وأوقات المغادرة والوصول والسعر قبل النقر لإنهاء عملية الشراء في موقع شريك.

يمكنك قراءة المزيد حول مبادرة السفر الجديدة لـ Bing في مدونة Bing Search الخاصة بهم .

قصص إعلامية مدفوعة

يضيف Quora نماذج جنرال الرصاص للمسوقين

منصة الأسئلة والأجوبة Quora في خضم اختبار تجريبي لميزة جديدة تضيف نماذج توليد العملاء المحتملين إلى التفاعل بين المستخدمين. كما لاحظت الشركة في إعلانها ، قد يكون هذا مفيدًا للمسوقين الذين يمكن أن تعمل منتجاتهم كحل لطلبات بحث معينة.

في أحد الأمثلة على النموذج العام الرئيسي الذي يعمل بشكل جيد ، قدم Quora معلومات من جامعة أمريكية نجحت في التواصل مع طلاب درجة الماجستير المحتملين. وفي حالة أخرى ، تجاوزت إحدى الوكالات هدف التكلفة لكل عميل محتمل مع الوصول إلى عملاء ذوي جودة عالية.

يمكنك معرفة المزيد حول هذه الميزة الجديدة في منشور إعلان Quora ، ويمكنك الاشتراك في الإصدار التجريبي من خلال إكمال هذا النموذج .

امتدت نتيجة تحسين Google إلى العرض

بعد تقديم نتائج التحسين سابقًا للحملات على شبكة البحث وحملات Shopping ، طرح "إعلانات Google" هذه الميزة في حملات الشبكة الإعلانية. تتراوح النتيجة من 0 إلى 100 بالمائة ، وتأخذ في الاعتبار عوامل مثل أتمتة عروض الأسعار والاستهداف ، وهي متاحة على أساس كل حملة على حدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الحصول على نتيجة إجمالية تأخذ في الاعتبار جميع حملاتك على شبكة البحث والتسوق والشبكة الإعلانية.

تتضمن هذه الميزة أيضًا توصيات آلية يمكنها تحسين درجاتك بزيادات معينة ، ولكن تأكد من مراجعتها جيدًا قبل تنفيذها. إذا كنت ترغب في الحصول على بعض النصائح حول كيفية تحسين منهجك في التعامل مع الإعلانات - ونتيجة لذلك - فراجع دليل Google .

إعلانات فيسبوك الديناميكية تتوسع في التنسيقات

في السابق ، كانت الإعلانات الديناميكية على Facebook متاحة ليتم بناؤها كإعلانات دائرية أو إعلانات مصورة أو مجموعة ، وكانت المنتجات المعروضة في هذه الإعلانات "ديناميكية" بناءً على إشارات البيانات. ولكن الآن ، يمكن للمسوقين إنشاء حملات ديناميكية تعرض أيًا من هذه الأشكال الثلاثة هو الأنسب للمستخدم. تمامًا مثل التكرار السابق ، يعتمد هذا العرض الجديد للإعلانات الديناميكية على إشارات البيانات ، ويمكن تحقيق كل ذلك من خلال حملة واحدة.

هذه خطوة رائعة للأمام للإعلان على Facebook والتأكد من ظهور أفضل إعلان ممكن أمام العملاء المحتملين. وإذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية عمل هذه الإعلانات وكيفية تنفيذها ، فاقرأ دليل Jon Loomer .

يكتسب Facebook التكنولوجيا لتمكين التسوق عبر الفيديو المباشر

وفي المزيد من أخبار Facebook ، استحوذت الشركة بهدوء على شركة تسوق فيديو ناشئة ، Packagd ، لبناء الأنشطة المتعلقة بالتجارة الإلكترونية لمنصة التواصل الاجتماعي. على وجه الخصوص ، إنهم يعملون على ميزة تسمح لمستخدمي Facebook بإجراء عمليات شراء مباشرة من بث الفيديو المباشر.

كان Packagd يصمم في السابق منتجًا مشابهًا لموقع YouTube يشبهه بإصدار جديد من QVC ، وفقًا لـ Bloomberg. ولكن الآن مشروع التسوق المباشر هذا قيد العمل لـ Facebook Marketplace ، والذي يقال أنه يضم ما يقرب من مليار مستخدم شهري نشط.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول هذا الموضوع ، يمكنك قراءة قصة بلومبيرج الكاملة .

اختبار TikTok لإعلانات التجارة الإلكترونية الاجتماعية

بالنسبة إلى قصتنا الأخيرة ، نعود إلى نوفمبر 2019 بأخبار من TikTok ، منصة الشبكات الاجتماعية المشهورة في uber والتي تعمل بالضبط على كيفية تحقيق الدخل من نفسها. حتى الآن ، يقومون باختبار مياه السماح لمجموعة صغيرة من المؤثرين بإضافة روابط إلى سيرهم الذاتية ووضع عناوين URL للتجارة الإلكترونية في مقاطع الفيديو. من خلال النقر على الرابط في عنوان URL ، يمكن للمستخدم إجراء عمليات شراء مباشرة في التطبيق (على غرار ما أضافه Instagram في وقت سابق من العام).

كما لاحظت Social Media Today ، فإن هذه الخطوة من TikTok يمكن أن تساعدهم في اللحاق بـ Instagram و Snapchat من حيث السماح للمؤثرين والمبدعين بتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم. سيكون من المثير للاهتمام بالتأكيد معرفة ما إذا كانت هذه الاختبارات ستتم طرحها بالكامل في عام 2020 ، لذا ترقبوا المزيد من الأخبار في الأشهر المقبلة.