Resumo digital de dezembro de 2019

Feliz Ano Novo, aficionados do marketing digital! À medida que todos refletimos sobre o que realizamos no ano passado e o que esperamos fazer em 2020, também devemos pensar no que aconteceu no setor no mês passado. Sim, as coisas podem ficar paralisadas durante as férias, mas dezembro de 2019 teve seu quinhão de notícias importantes que coletamos aqui para você aproveitar. Vamos entrar nisso.

Histórias de SEO

Google confirma o uso de correspondência neural para resultados de pesquisa local

O Google confirmou que começou a usar a correspondência neural nos resultados de pesquisa local em novembro passado para ajudar a entender melhor as consultas com intenção de pesquisa local. Essa notícia chegou em uma série de tweets que explicavam por que essa nova metodologia é particularmente útil e por que os usuários devem se preocupar com ela.

No início de novembro, começamos a usar a correspondência neural como parte do processo de geração de resultados de pesquisa local. A correspondência neural nos permite entender melhor como as palavras estão relacionadas aos conceitos, conforme explicado mais aqui: https://t.co/ShQm7g9CvN

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 de dezembro de 2019

Como o Google explica, a correspondência neural ajuda seu mecanismo de pesquisa a “fazer um trabalho melhor, indo além das palavras exatas no nome ou descrição de uma empresa para entender conceitualmente como isso pode estar relacionado às palavras que os pesquisadores usam e suas intenções”. A melhor parte é que webmasters, como proprietários de pequenas empresas que dependem de resultados de pesquisa locais, não precisam fazer nada para se beneficiar dessa atualização.

Dito isso, se você estiver procurando maneiras de melhorar o desempenho do seu site na pesquisa local, o Google recomenda verificar o guia do Google Meu Negócio .

Google apresenta novas mensagens do Search Console

O Google lançou uma série de atualizações do Search Console que visam simplificar o recurso de mensagens e torná-lo mais fácil de usar. Lembra como você tinha que deixar um relatório para ver suas mensagens? Não mais, porque a primeira alteração faz com que você possa visualizar as mensagens como parte de um painel na janela do navegador.

As mensagens agora também são categorizadas em diferentes tipos, incluindo Cobertura, Aprimoramento e Performances. Além disso, você pode acessar todas as mensagens que foram enviadas anteriormente ao seu site, independentemente de quando foram verificadas e enviadas. Quer saber mais sobre essas mudanças? Acesse o anúncio do Google em seu blog para webmasters .

Yandex lança atualização do algoritmo Vega

O Yandex lançou uma atualização algorítmica chamada Vega, que introduz cerca de 1.500 melhorias no mecanismo de pesquisa. Uma parte particularmente notável desta atualização é a promessa de um índice maior e mais rápido porque agora usa redes neurais para agrupar páginas semelhantes em clusters. Isso significa que, quando um usuário pesquisa uma consulta, apenas o cluster de páginas relevante é pesquisado em vez de todo o índice. De acordo com Yandex, “O uso dos clusters libera mais poder de computação para nossos mecanismos de pesquisa, dobramos o tamanho do nosso índice sem diminuir a velocidade das pesquisas”.

Outra grande mudança é que o Yandex está usando aprendizado de máquina e especialistas humanos para fornecer resultados de pesquisa de maior qualidade. Anteriormente, a empresa usava “avaliadores” para ajudar a treinar suas plataformas de aprendizado de máquina e, como resultado, ajudar a encontrar os resultados de pesquisa mais relevantes. Com a atualização da Vega, Yandex diz: “Especialistas em seus respectivos campos agora avaliam o trabalho desses avaliadores, e nossas redes neurais de aprendizado profundo recebem essas avaliações de especialistas”. Em outras palavras, isso permite que o Yandex veicule conteúdo mais relevante nos resultados de pesquisa.

Quer saber mais sobre a atualização Vega? Você pode ler o anúncio completo do Yandex em seu blog .

Google lança BERT para mais de 70 idiomas diferentes em todo o mundo

Você deve se lembrar que o BERT, também conhecido como algoritmo de linguagem natural do Google, foi lançado em outubro passado . Você também deve se lembrar que, no lançamento, estava disponível apenas para consultas em inglês. Isso tudo mudou no mês passado, quando o Google revelou que o BERT está sendo lançado em mais de 70 idiomas em todo o mundo.

O BERT, nossa nova maneira de a Pesquisa Google entender melhor o idioma, está sendo implementado em mais de 70 idiomas em todo o mundo. Ele foi lançado inicialmente em outubro para o inglês dos EUA. Você pode ler mais sobre o BERT abaixo e uma lista completa de idiomas está neste tópico.... https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 9 de dezembro de 2019

Para a lista completa de idiomas que variam de africâner a vietnamita, você pode ler o tópico do Twitter do Google sobre a atualização. E se você quiser saber mais sobre o BERT ou simplesmente precisar de uma atualização, confira o anúncio inicial do Google .

Os SERPs do Google agora exibem vários carrosséis para notícias

O Google mudou a forma como exibe notícias nos resultados de pesquisa como seu esforço mais recente para tornar “mais fácil para as pessoas mergulharem nos artigos mais úteis e oportunos disponíveis”. Ao pesquisar por uma consulta como “notícias da NASA”, por exemplo, o SERP exibirá vários carrosséis cheios de notícias sobre o mesmo tópico.

De acordo com o anúncio do Google , eles dizem que “a nova estrutura abrirá mais espaço para conteúdo de alta qualidade – além da cobertura mais recente – bem como fontes mais diversas, para trazer mais contexto e perspectiva às notícias do dia”.

Parte desse conteúdo de alta qualidade inclui “informações importantes, como citações notáveis ​​e artigos de opinião relacionados”, no carrossel de notícias. No momento da redação deste artigo (6 de janeiro de 2019), esta atualização está disponível em dispositivos móveis para usuários do idioma inglês nos EUA. Há planos de trazê-la para mais idiomas e locais em breve, portanto, fique atento.

Parceiros do Bing com sites de reserva de voos

O Bing se uniu a vários sites de reservas de voos para criar uma experiência de reserva de viagens sem atritos nos resultados da pesquisa. Por exemplo, pesquisar por “voos para Las Vegas de Nova York” gera uma ferramenta onde você pode pesquisar, comparar e reservar voos em um só lugar.

Apropriadamente, o Bing revelou esse novo recurso bem a tempo das férias, quando encontrar um voo para visitar a família é apenas mais uma parte estressante de uma experiência já estressante. Eles usam dados em tempo real e integração direta com os sites de reservas de voos para fornecer uma experiência de usuário perfeita e abrangente. Você pode escolher um voo com base em várias paradas, companhia aérea, horários de partida e chegada e preço antes de clicar para concluir sua compra em um site parceiro.

Você pode ler mais sobre a nova iniciativa de viagens do Bing em seu Bing Search Blog .

Histórias de mídia paga

Quora adiciona formulários de geração de leads para profissionais de marketing

A plataforma de perguntas e respostas Quora está em fase de testes beta de um novo recurso que adiciona formulários de geração de leads à interação entre os usuários. Como a empresa observou em seu anúncio, isso pode ser benéfico para os profissionais de marketing cujos produtos podem servir como solução para consultas específicas.

Em um exemplo do formulário de geração de leads funcionando bem, o Quora forneceu informações de uma universidade americana que conseguiu entrar em contato com possíveis alunos de mestrado. Em outro, uma agência superou sua meta de custo por lead e alcançou clientes de qualidade.

Você pode saber mais sobre esse novo recurso na postagem de anúncio do Quora e pode se inscrever para a versão beta preenchendo este formulário .

Pontuação de otimização do Google estendida para a Rede de Display

Depois de fornecer pontuações de otimização para campanhas de pesquisa e do Shopping, o Google Ads lançou esse recurso para campanhas da Rede de Display. A pontuação varia de 0 a 100 por cento, leva em consideração fatores como automação de lances e segmentação, e está disponível campanha por campanha. Além disso, você pode obter uma pontuação geral que leva em consideração todas as suas campanhas da Rede de Pesquisa, Shopping e Display.

Esse recurso também inclui recomendações automatizadas que podem melhorar sua pontuação em incrementos específicos, mas certifique-se de revisá-las completamente antes de implementá-las. Se você quiser algumas dicas sobre como melhorar sua abordagem aos anúncios — e suas pontuações, como resultado — confira o guia do Google .

Formatos de expansão de anúncios dinâmicos do Facebook

Anteriormente, os anúncios dinâmicos do Facebook estavam disponíveis para serem construídos como carrosséis, imagens ou anúncios de coleção, e os produtos exibidos nesses anúncios eram “dinâmicos” com base em sinais de dados. Mas agora, os profissionais de marketing podem criar campanhas dinâmicas que mostram qual desses três formatos é o mais adequado para o usuário. Assim como a iteração anterior, essa nova visão dos anúncios dinâmicos é baseada em sinais de dados e tudo pode ser realizado por meio de uma única campanha.

Tudo isso é um grande passo em frente para anunciar no Facebook e garantir que o melhor anúncio possível chegue aos clientes em potencial. E se você quiser saber mais sobre como esses anúncios funcionam e como implementá-los, leia o guia de Jon Loomer .

Facebook adquire tecnologia para permitir compras de vídeo ao vivo

E em mais notícias do Facebook, a empresa adquiriu discretamente uma startup de compras de vídeo, a Packagd, para desenvolver as atividades relacionadas ao comércio eletrônico da plataforma de rede social. Em particular, eles estão trabalhando em um recurso que permitiria aos usuários do Facebook fazer compras diretamente de transmissões de vídeo ao vivo.

A Packagd estava construindo anteriormente um produto semelhante para o YouTube que eles compararam a uma nova versão do QVC, de acordo com a Bloomberg. Mas agora esse projeto de compras ao vivo está em andamento para o Facebook Marketplace, que supostamente tem quase 1 bilhão de usuários mensais ativos.

Se você quiser saber mais sobre isso, pode ler a história completa da Bloomberg .

TikTok testando anúncios de comércio eletrônico social

Para nossa história final, estamos voltando a novembro de 2019 com notícias do TikTok, a plataforma de rede social superpopular que está descobrindo exatamente como monetizar a si mesma. Até agora, eles estão testando as águas para permitir que um pequeno grupo de influenciadores adicione links para suas biografias e coloque URLs de comércio eletrônico em vídeos. Ao clicar no link na URL, o usuário pode fazer compras diretamente no app (semelhante ao que o Instagram adicionou no início do ano).

Como o Social Media Today observou, esse movimento do TikTok pode ajudá-los a alcançar o Instagram e o Snapchat em termos de permitir que influenciadores e criadores monetizem seu conteúdo. Definitivamente, será interessante ver se esses testes serão lançados completamente em 2020, portanto, fique atento para mais notícias nos próximos meses.