Bilan numérique de décembre 2019

Publié: 2020-01-08

Bilan numérique de décembre 2019

Bonne année, aficionados du marketing numérique ! Alors que nous réfléchissons tous à ce que nous avons accompli au cours de la dernière année et à ce que nous espérons faire en 2020, nous devons également réfléchir à ce qui s'est passé dans l'industrie le mois dernier. Oui, les choses peuvent ralentir jusqu'à l'arrêt pendant les vacances, mais décembre 2019 a eu sa juste part d'actualités importantes que nous avons rassemblées ici pour que vous puissiez en profiter. Allons-y.

Histoires de référencement

Google confirme l'utilisation de la correspondance neuronale pour les résultats de recherche locaux

Google a confirmé qu'il avait commencé à utiliser la correspondance neuronale dans les résultats de recherche locaux en novembre dernier pour aider à mieux comprendre les requêtes avec une intention de recherche locale. Cette nouvelle est arrivée dans une série de tweets expliquant pourquoi cette nouvelle méthodologie est particulièrement utile et pourquoi les utilisateurs devraient s'en soucier.

Comme l'explique Google, la correspondance neuronale aide leur moteur de recherche à "faire un meilleur travail en allant au-delà des mots exacts dans [a] le nom ou la description de l'entreprise pour comprendre conceptuellement comment cela pourrait être lié aux mots utilisés par les chercheurs et à leurs intentions". La meilleure partie est que les webmasters, tels que les propriétaires de petites entreprises qui s'appuient sur les résultats de recherche locaux, n'ont rien à faire pour bénéficier de cette mise à jour.

Cela dit, si vous cherchez des moyens d'améliorer les performances de votre site dans la recherche locale, Google vous recommande de consulter son guide Google My Business .

Google présente de nouveaux messages de la Search Console

Google a déployé une série de mises à jour de la Search Console qui visent à rationaliser la fonction de messagerie et à la rendre plus facile à utiliser. Vous souvenez-vous que vous deviez laisser un rapport pour voir vos messages ? Plus maintenant, car le premier changement vous permet d'afficher les messages dans le cadre d'un panneau dans la fenêtre de votre navigateur.

Les messages sont également désormais classés en différents types, notamment Couverture, Amélioration et Performances. De plus, vous pouvez accéder à tous les messages qui ont été précédemment envoyés sur votre site, quel que soit le moment où ils ont été vérifiés et envoyés. Vous voulez en savoir plus sur ces changements ? Rendez-vous sur l'annonce de Google sur leur blog de webmaster .

Yandex publie la mise à jour de l'algorithme Vega

Yandex a déployé une mise à jour algorithmique nommée Vega qui introduit environ 1 500 améliorations au moteur de recherche. Une partie particulièrement remarquable de cette mise à jour est la promesse d'un index plus grand et plus rapide car il utilise désormais des réseaux de neurones pour regrouper des pages similaires en clusters. Cela signifie que lorsqu'un utilisateur recherche une requête, seul le groupe de pages pertinent est recherché au lieu de l'index complet. Selon Yandex, "L'utilisation des clusters libère plus de puissance de calcul pour nos moteurs de recherche, nous avons doublé la taille de notre index sans ralentir la vitesse des recherches."

Un autre grand changement est que Yandex utilise l'apprentissage automatique et des spécialistes humains pour fournir des résultats de recherche de meilleure qualité. Auparavant, l'entreprise utilisait des « évaluateurs » pour aider à former ses plates-formes d'apprentissage automatique et, par conséquent, aider à trouver les résultats de recherche les plus pertinents. Avec la mise à jour Vega, Yandex déclare : "Les spécialistes dans leur domaine respectif évaluent désormais le travail de ces évaluateurs, et nos réseaux de neurones d'apprentissage en profondeur reçoivent ensuite ces évaluations d'experts." En d'autres termes, cela permet à Yandex de proposer un contenu plus pertinent dans les résultats de recherche.

Vous voulez en savoir plus sur la mise à jour Vega ? Vous pouvez lire l'annonce complète de Yandex sur leur blog .

Google déploie BERT dans plus de 70 langues différentes dans le monde

Vous vous souvenez peut-être que BERT, alias l'algorithme de langage naturel de Google, a été lancé en octobre dernier . Vous vous souviendrez peut-être également qu'au lancement, il n'était disponible que pour les requêtes en anglais. Tout a changé le mois dernier lorsque Google a révélé que BERT se déployait dans plus de 70 langues dans le monde.

Pour la liste complète des langues allant de l'afrikaans au vietnamien, vous pouvez lire le fil Twitter de Google sur la mise à jour. Et si vous voulez en savoir plus sur BERT ou si vous avez simplement besoin d'un rappel, consultez l'annonce initiale de Google .

Les SERP de Google affichent désormais plusieurs carrousels pour les actualités

Google a changé la façon dont il affiche les actualités dans les résultats de recherche dans le cadre de son dernier effort pour "permettre aux gens de se plonger plus facilement dans les articles les plus utiles et les plus opportuns disponibles". Lors de la recherche d'une requête comme "Nouvelles de la NASA", par exemple, le SERP affichera plusieurs carrousels remplis d'actualités sur le même sujet.

Selon l'annonce de Google , ils disent que "la nouvelle structure fera plus de place pour un contenu de haute qualité - au-delà de la couverture la plus récente - ainsi que des sources plus diversifiées, pour apporter plus de contexte et de perspective aux nouvelles du jour".

Une partie de ce contenu de haute qualité comprend "des informations clés, telles que des citations notables et des articles d'opinion connexes", dans le carrousel d'actualités. Au moment d'écrire ces lignes (6 janvier 2019), cette mise à jour est disponible sur mobile pour les utilisateurs de langue anglaise aux États-Unis.

Bing s'associe à des sites de réservation de vols

Bing s'est associé à un certain nombre de sites Web de réservation de vols pour créer une expérience de réservation de voyage fluide dans les résultats de recherche. Par exemple, la recherche de "vols pour Las Vegas au départ de New York" donne un outil où vous pouvez rechercher, comparer et réserver des vols en un seul endroit.

À juste titre, Bing a révélé cette nouvelle fonctionnalité juste à temps pour les vacances, alors que trouver un vol pour rendre visite à la famille n'est qu'un autre élément stressant d'une expérience déjà stressante. Ils utilisent des données en temps réel et une intégration directe avec les sites de réservation de vols pour offrir une expérience utilisateur transparente qui est également complète. Vous pouvez choisir un vol en fonction du nombre d'escales, de la compagnie aérienne, des heures de départ et d'arrivée et du prix avant de cliquer pour terminer votre achat sur un site partenaire.

Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle initiative de voyage de Bing sur leur blog de recherche Bing .

Histoires de médias payants

Quora ajoute des formulaires de génération de leads pour les spécialistes du marketing

La plate-forme de questions-réponses Quora est en train de tester en version bêta une nouvelle fonctionnalité qui ajoute des formulaires de génération de leads à l'interaction entre les utilisateurs. Comme l'a noté la société dans son annonce, cela pourrait être bénéfique pour les spécialistes du marketing dont les produits pourraient servir de solution à des requêtes particulières.

Dans un exemple de formulaire de génération de leads qui fonctionne bien, Quora a fourni des informations d'une université américaine qui a réussi à entrer en contact avec de futurs étudiants en master. Dans une autre, une agence a dépassé son objectif de coût par prospect tout en atteignant des clients de qualité.

Vous pouvez en savoir plus sur cette nouvelle fonctionnalité dans le message d'annonce de Quora et vous pouvez vous inscrire à la version bêta en remplissant ce formulaire .

Le score d'optimisation de Google étendu au Display

Après avoir précédemment fourni des scores d'optimisation pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping, Google Ads a déployé cette fonctionnalité pour les campagnes Display. Le score varie de 0 à 100 %, prend en compte des facteurs tels que l'automatisation des enchères et le ciblage, et il est disponible campagne par campagne. De plus, vous pouvez obtenir un score global prenant en compte l'ensemble de vos campagnes Search, Shopping et Display.

Cette fonctionnalité comprend également des recommandations automatisées qui peuvent améliorer votre score par incréments spécifiques, mais assurez-vous de les examiner attentivement avant de les mettre en œuvre. Si vous souhaitez obtenir des conseils sur la façon d'améliorer votre approche des annonces (et vos scores, par conséquent), consultez le guide de Google .

Formats d'expansion des publicités dynamiques Facebook

Auparavant, les publicités dynamiques de Facebook pouvaient être conçues sous forme de carrousels, d'images ou de publicités de collection, et les produits présentés dans ces publicités étaient « dynamiques » basés sur des signaux de données. Mais maintenant, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes dynamiques qui affichent celui de ces trois formats qui convient le mieux à l'utilisateur. Tout comme l'itération précédente, cette nouvelle approche des publicités dynamiques est basée sur des signaux de données, et tout peut être accompli via une seule campagne.

C'est un grand pas en avant pour la publicité sur Facebook et pour s'assurer que la meilleure publicité possible soit présentée aux clients potentiels. Et si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de ces publicités et sur la manière de les mettre en œuvre, lisez le guide de Jon Loomer .

Facebook acquiert une technologie pour permettre le shopping vidéo en direct

Et dans d'autres nouvelles sur Facebook, la société a discrètement acquis une startup de shopping vidéo, Packagd, pour développer les activités liées au commerce électronique de la plate-forme de réseautage social. Ils travaillent notamment sur une fonctionnalité qui permettrait aux utilisateurs de Facebook d'effectuer des achats directement à partir de diffusions vidéo en direct.

Packagd construisait auparavant un produit similaire pour YouTube qu'ils ont comparé à une nouvelle version de QVC, selon Bloomberg. Mais maintenant, ce projet de magasinage en direct est en cours pour Facebook Marketplace, qui compterait près d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs.

Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, vous pouvez lire l'histoire complète de Bloomberg .

TikTok teste les publicités de commerce électronique social

Pour notre dernière histoire, nous revenons à novembre 2019 avec des nouvelles de TikTok, la plate-forme de réseautage social ultra-populaire qui travaille exactement comment se monétiser. Jusqu'à présent, ils testent les eaux en laissant un petit groupe d'influenceurs ajouter des liens à leur biographie et placer des URL de commerce électronique dans des vidéos. En cliquant sur le lien dans l'URL, l'utilisateur peut effectuer des achats directement dans l'application (similaire à ce qu'Instagram a ajouté plus tôt dans l'année).

Comme l'a noté Social Media Today , cette décision de TikTok pourrait les aider à rattraper Instagram et Snapchat en permettant aux influenceurs et aux créateurs de monétiser leur contenu. Il sera certainement intéressant de voir si ces tests obtiennent un déploiement complet en 2020, alors restez à l'écoute pour plus de nouvelles dans les mois à venir.