Roundup Digital Desember 2019

Selamat Tahun Baru, pecinta pemasaran digital! Saat kita semua merenungkan apa yang kita capai di tahun lalu dan apa yang kita harapkan di tahun 2020, kita juga harus memikirkan apa yang turun di industri bulan lalu. Ya, hal-hal mungkin melambat hingga terhenti selama liburan, tetapi Desember 2019 memiliki banyak item berita penting yang kami kumpulkan di sini untuk Anda nikmati. Mari kita masuk ke dalamnya.

cerita SEO

Google mengonfirmasi menggunakan pencocokan saraf untuk hasil pencarian lokal

Google mengonfirmasi bahwa mereka mulai menggunakan pencocokan saraf dalam hasil pencarian lokal November lalu untuk membantu lebih memahami kueri dengan maksud pencarian lokal. Berita ini muncul dalam serangkaian tweet yang menjelaskan mengapa metodologi baru ini sangat berguna dan mengapa pengguna harus peduli dengannya.

Pada awal November, kami mulai memanfaatkan pencocokan saraf sebagai bagian dari proses menghasilkan hasil penelusuran lokal. Pencocokan saraf memungkinkan kita untuk lebih memahami bagaimana kata-kata terkait dengan konsep, seperti yang dijelaskan lebih lanjut di sini: https://t.co/ShQm7g9CvN

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 Desember 2019

Seperti yang dijelaskan Google, pencocokan saraf membantu mesin pencari mereka “melakukan pekerjaan yang lebih baik melampaui kata-kata yang tepat dalam [a] nama bisnis atau deskripsi untuk memahami secara konseptual bagaimana hal itu mungkin terkait dengan kata-kata yang digunakan pencari dan maksud mereka.” Bagian terbaiknya adalah webmaster, seperti pemilik usaha kecil yang mengandalkan hasil pencarian lokal, tidak perlu melakukan apa pun untuk mendapatkan manfaat dari pembaruan ini.

Oleh karena itu, jika Anda mencari cara untuk meningkatkan kinerja situs Anda dalam penelusuran lokal, Google merekomendasikan untuk membaca panduan Google Bisnisku .

Google memperkenalkan pesan Search Console baru

Google meluncurkan serangkaian pembaruan Search Console yang bertujuan untuk merampingkan fitur pesan dan membuatnya lebih mudah digunakan. Ingat bagaimana Anda harus meninggalkan laporan untuk melihat pesan Anda? Tidak lagi, karena perubahan pertama membuat Anda dapat melihat pesan sebagai bagian dari panel di jendela browser Anda.

Pesan juga sekarang dikategorikan ke dalam berbagai jenis, termasuk Cakupan, Peningkatan, dan Pertunjukan. Plus, Anda dapat mengakses pesan apa pun yang sebelumnya dikirim ke situs Anda, terlepas dari kapan pesan tersebut diverifikasi dan dikirim. Ingin tahu lebih banyak tentang perubahan ini? Buka pengumuman Google di blog webmaster mereka .

Yandex merilis pembaruan algoritma Vega

Yandex meluncurkan pembaruan algoritmik bernama Vega yang memperkenalkan sekitar 1.500 peningkatan pada mesin pencari. Salah satu bagian yang sangat penting dari pembaruan ini adalah janji indeks yang lebih besar dan lebih cepat karena sekarang menggunakan jaringan saraf untuk mengelompokkan halaman serupa ke dalam kelompok. Ini berarti bahwa ketika pengguna mencari kueri, hanya kelompok halaman yang relevan yang dicari, bukan seluruh indeks. Menurut Yandex, “Menggunakan cluster membebaskan lebih banyak daya komputasi untuk mesin pencari kami, kami telah menggandakan ukuran indeks kami tanpa memperlambat kecepatan pencarian.”

Perubahan besar lainnya adalah Yandex menggunakan pembelajaran mesin dan spesialis manusia untuk memberikan hasil pencarian berkualitas lebih tinggi. Sebelumnya, perusahaan menggunakan "penilai" untuk membantu melatih platform pembelajaran mesin mereka dan, sebagai hasilnya, membantu menemukan hasil pencarian yang paling relevan. Dengan pembaruan Vega, Yandex mengatakan, “Spesialis di bidangnya masing-masing sekarang mengevaluasi pekerjaan penilai ini, dan jaringan saraf pembelajaran mendalam kami kemudian menerima evaluasi ahli ini.” Dengan kata lain, ini memungkinkan Yandex untuk menyajikan konten yang lebih relevan dalam hasil pencarian.

Ingin tahu lebih banyak tentang pembaruan Vega? Anda dapat membaca pengumuman lengkap Yandex di blog mereka .

Google meluncurkan BERT ke lebih dari 70 bahasa berbeda di seluruh dunia

Anda mungkin ingat bahwa BERT, alias algoritme bahasa alami Google, diluncurkan Oktober lalu . Anda mungkin juga ingat bahwa, pada saat peluncuran, itu hanya tersedia untuk kueri bahasa Inggris. Itu semua berubah bulan lalu ketika Google mengungkapkan bahwa BERT diluncurkan ke lebih dari 70 bahasa di seluruh dunia.

BERT, cara baru Google Penelusuran untuk memahami bahasa dengan lebih baik, kini diluncurkan ke lebih dari 70 bahasa di seluruh dunia. Ini awalnya diluncurkan pada Oktober untuk bahasa Inggris AS. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang BERT di bawah & daftar lengkap bahasa ada di utas ini.... https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 9 Desember 2019

Untuk daftar lengkap bahasa mulai dari Afrikaans hingga Vietnam, Anda dapat membaca utas Twitter Google tentang pembaruan tersebut. Dan jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang BERT atau hanya butuh penyegaran, lihat pengumuman awal Google .

Google SERPs sekarang menampilkan beberapa komidi putar untuk berita

Google mengubah cara menampilkan berita di hasil pencarian sebagai upaya terbaru mereka untuk membuat “lebih mudah bagi orang untuk menyelami artikel yang paling berguna dan tepat waktu yang tersedia.” Saat mencari kueri seperti “NASA news,” misalnya, SERP akan menampilkan beberapa carousel yang diisi dengan berita tentang topik yang sama.

Menurut pengumuman Google , mereka mengatakan “struktur baru akan memberikan lebih banyak ruang untuk konten berkualitas tinggi—di luar liputan terbaru—serta sumber yang lebih beragam, untuk menghadirkan lebih banyak konteks dan perspektif pada berita hari ini.”

Beberapa konten berkualitas tinggi itu mencakup "informasi penting, seperti kutipan terkenal dan opini terkait," di korsel berita. Pada tulisan ini (6 Januari 2019), pembaruan ini tersedia di ponsel untuk pengguna bahasa Inggris di AS. Ada rencana untuk segera membawanya ke lebih banyak bahasa dan lokasi, jadi pantau terus.

Bing bermitra dengan situs pemesanan penerbangan

Bing bekerja sama dengan sejumlah situs web pemesanan penerbangan untuk menciptakan pengalaman pemesanan perjalanan tanpa hambatan dalam hasil pencarian. Misalnya, mencari "penerbangan ke Las Vegas dari New York" menghasilkan alat di mana Anda dapat mencari, membandingkan, dan memesan penerbangan di satu tempat.

Dengan tepat, Bing mengungkapkan fitur baru ini tepat pada waktunya untuk liburan, ketika mencari penerbangan untuk mengunjungi keluarga hanyalah bagian stres dari pengalaman yang sudah membuat stres. Mereka menggunakan data waktu nyata dan integrasi langsung dengan situs pemesanan penerbangan untuk memberikan pengalaman pengguna tanpa batas yang juga komprehensif. Anda dapat memilih penerbangan berdasarkan jumlah pemberhentian, maskapai penerbangan, waktu keberangkatan dan kedatangan, dan harga sebelum mengklik untuk menyelesaikan pembelian Anda di situs mitra.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang inisiatif perjalanan baru Bing di Blog Pencarian Bing mereka .

Cerita Media Berbayar

Quora menambahkan formulir lead gen untuk pemasar

Platform Tanya Jawab Quora sedang menguji beta fitur baru yang menambahkan formulir pembuatan prospek ke interaksi antar pengguna. Seperti yang dicatat perusahaan dalam pengumuman mereka, ini dapat bermanfaat bagi pemasar yang produknya dapat berfungsi sebagai solusi untuk pertanyaan tertentu.

Dalam salah satu contoh formulir lead gen yang berjalan dengan baik, Quora memberikan informasi dari sebuah universitas Amerika yang berhasil berhubungan dengan calon mahasiswa magister. Di sisi lain, sebuah biro iklan melampaui sasaran biaya per prospeknya sambil menjangkau klien yang berkualitas.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang fitur baru ini di postingan pengumuman Quora , dan Anda dapat mendaftar untuk versi beta dengan mengisi formulir ini .

Skor pengoptimalan Google diperluas ke Display

Setelah sebelumnya memberikan skor pengoptimalan untuk kampanye Penelusuran dan Belanja, Google Ads telah meluncurkan fitur ini ke kampanye Display. Skor berkisar dari 0 hingga 100 persen, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti otomatisasi dan penargetan tawaran, dan tersedia berdasarkan kampanye demi kampanye. Selain itu, Anda dapat memperoleh skor keseluruhan yang memperhitungkan semua kampanye Penelusuran, Belanja, dan Display Anda.

Fitur ini juga mencakup rekomendasi otomatis yang dapat meningkatkan skor Anda secara bertahap, tetapi pastikan untuk meninjaunya secara menyeluruh sebelum menerapkannya. Jika Anda menginginkan beberapa kiat tentang cara meningkatkan pendekatan Anda terhadap Iklan—dan skor Anda, sebagai hasilnya—lihat panduan Google .

Format perluasan iklan dinamis Facebook

Sebelumnya, iklan dinamis Facebook tersedia untuk dibuat sebagai iklan carousel, gambar, atau koleksi, dan produk yang ditampilkan dalam iklan tersebut "dinamis" berdasarkan sinyal data. Namun sekarang, pemasar dapat membuat kampanye dinamis yang menunjukkan salah satu dari ketiga format tersebut yang paling sesuai untuk pengguna. Sama seperti iterasi sebelumnya, pandangan baru tentang iklan dinamis ini didasarkan pada sinyal data, dan semuanya dapat dicapai melalui satu kampanye.

Ini semua adalah langkah maju yang bagus untuk beriklan di Facebook dan memastikan iklan terbaik tampil di depan calon pelanggan. Dan jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja iklan ini dan cara menerapkannya, baca panduan Jon Loomer .

Facebook mengakuisisi teknologi untuk mengaktifkan belanja video langsung

Dan dalam lebih banyak berita Facebook, perusahaan diam-diam mengakuisisi startup belanja video, Packagd, untuk membangun aktivitas terkait e-niaga platform jejaring sosial. Secara khusus, mereka sedang mengerjakan fitur yang memungkinkan pengguna Facebook melakukan pembelian langsung dari siaran video langsung.

Packagd sebelumnya membangun produk serupa untuk YouTube yang mereka samakan dengan versi baru QVC, menurut Bloomberg. Tapi sekarang proyek belanja langsung ini sedang dikerjakan untuk Facebook Marketplace, yang kabarnya memiliki hampir 1 miliar pengguna aktif bulanan.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang ini, Anda dapat membaca cerita lengkap Bloomberg .

TikTok menguji iklan e-niaga sosial

Untuk cerita terakhir kami, kami kembali ke November 2019 dengan berita dari TikTok, platform jejaring sosial uber-populer yang sedang mencari cara untuk memonetisasi dirinya sendiri. Sejauh ini, mereka sedang menguji kemungkinan membiarkan sekelompok kecil influencer menambahkan tautan ke bios mereka dan menempatkan URL e-niaga di video. Dengan mengklik tautan di URL, pengguna dapat melakukan pembelian langsung di aplikasi (mirip dengan apa yang ditambahkan Instagram di awal tahun).

Seperti yang dicatat oleh Social Media Today , langkah TikTok ini dapat membantu mereka mengejar Instagram dan Snapchat dalam hal membiarkan influencer dan pembuat konten memonetisasi konten mereka. Pasti akan menarik untuk melihat apakah tes ini mendapatkan peluncuran penuh pada tahun 2020, jadi nantikan berita lainnya dalam beberapa bulan mendatang.