Breviar digital mai 2019

S-ar putea să sune ca un record doborât aici, dar luna mai a fost încă o lună importantă pentru știrile legate de Google. Compania tehnologică în continuă creștere a făcut o serie de anunțuri care vor avea un impact asupra peisajului marketingului digital acum și în viitor, pe măsură ce își vor dezvolta capacitățile, își vor rezolva problemele de confidențialitate și multe altele. Am primit și câteva știri de la Facebook și proprietățile lor mai mari (Instagram și WhatsApp), dar destule tachinări, să intrăm în cele mai mari povești din mai 2019!

SEO

Noi funcții vizuale anunțate pentru Google Search și Lens

Google a dezvăluit noi funcții vizuale pentru Căutare și Lens, care urmăresc să facă ambele instrumente mai intuitive și cu totul utile pentru utilizatori.

Începând cu Căutarea, gigantul tehnologic a început să implementeze realitatea augmentată în SERP-uri pentru a oferi utilizatorilor o perspectivă reală a interogărilor lor. De exemplu, puteți citi că un rechin are aproape șase metri lungime, dar s-ar dovedi destul de dificil (și periculos) să vedeți asta pentru dvs. Nu cu AR, care o aduce direct în împrejurimile dvs.

Și pe Google Lens, devine din ce în ce mai ușor să îndepliniți numeroase sarcini care anterior necesitau pași suplimentari sau erau oarecum prohibitive. Un exemplu pe care l-au dat este atunci când ești la un restaurant și citești o descriere interesantă a articolului, doar ca să te întrebi: „Cum arată de fapt?” Ei bine, prin utilizarea Lens pe telefon, Google va extrage imagini și informații potrivite din datele sale pentru a vă arăta imagini cu alimentul.

Viitorul este cu adevărat aici.

Google adaugă suport de markup pentru instrucțiuni și întrebări frecvente

Dacă dvs. (sau clientul dvs.) publicați Întrebări frecvente sau conținut de instrucțiuni pe site-ul dvs., Google a lansat noi modalități de a vă conecta potențial cu publicul țintă. Compania a adăugat suport pentru marcarea datelor structurate pentru ambele tipuri de conținut, care poate face ca paginile dvs. să apară ca rezultate bogate. Markupul se aplică și celor care folosesc Google Assistant, produsul asistent virtual al companiei.

Desigur, nimic din toate acestea nu garantează că paginile vor apărea cu rezultate bogate, așa că Google recomandă să citească regulile lor de date structurate pentru a vă asigura că faceți totul corect. Pentru a coincide cu acest anunț de asistență, Google a adăugat și noi rapoarte separate pentru problemele conexe în Google Search Console. Puteți afla mai multe despre cum funcționează toate acestea pe blogul pentru webmasteri Google.

S-a lansat noua versiune de Googlebot

În momentul în care încheiam rezumatul din aprilie, am observat că Google a lansat în sfârșit noua sa versiune de Googlebot care rulează cea mai recentă versiune de Chromium, care este 74 la momentul scrierii acestui articol. Și acum că este în vigoare, știm că compania intenționează să se asigure că Googlebot va fi actualizat împreună cu Chromium, astfel încât să nu existe diferențe între cele două.

Această nouă versiune a motorului de randare acceptă o mulțime de funcții JavaScript noi, Componente Web v1 și multe altele. Puteți citi articolul de pe blogul Google despre actualizare pentru a afla mai multe sau puteți accesa forumul pentru webmasteri dacă aveți întrebări urgente.

„Trips” Google este acum pe desktop

Ca parte a obiectivului companiei de a simplifica procesul de planificare a călătoriei, Google și-a adus acum funcția „Călătorii” pe desktop. Anterior disponibil doar pe mobil, Trips este o modalitate completă de a rezerva un zbor și un hotel, de a închiria o mașină, de a găsi restaurante din apropiere și de a îndeplini alte sarcini conexe într-un singur loc.

Dacă sunteți conectat cu contul dvs. Google, Chrome va stoca toată activitatea dvs. relevantă în Călătorii, astfel încât să puteți ține pasul cu tot ce ați căutat. De asemenea, puteți renunța la acest lucru din motive de confidențialitate.

Accesați Google Trips pentru a vedea cum funcționează pentru dvs. De asemenea, fiți atenți la integrarea acestor informații în Google Maps, despre care compania spune că va veni în curând.

Raportul Google remediază problemele de indexare

La fel ca în aprilie, Căutarea Google s-a confruntat cu probleme de indexare care i-au lăsat pe webmasteri și pe utilizatori confuzi cu privire la ce era cu SERP-urile. Din fericire, cele două sughițuri, care nu erau legate, au fost rezolvate în mai puțin de câteva zile și toată lumea din lumea SEO s-a putut calma un pic.

Prima problemă a apărut pe 22 mai, când contul Google Webmaster Twitter a scris pe Twitter că unii utilizatori primesc „rezultate de căutare învechite”. Cu alte cuvinte, nu difuzau conținut proaspăt sau recent, deși problema a fost rezolvată a doua zi. Și apoi, pe 24 mai, o problemă diferită a afectat motorul de căutare, deși Google nu a fost la fel de receptiv cu ceea ce s-a întâmplat. Au avut grijă de el în două zile.

S-ar putea să se târască mai multe bug-uri în iunie? Vă vom anunța.

Media plătită

Google dezvăluie noi formate de anunțuri „Discovery”, destinații de plasare

Google a păstrat tema „descoperirii” la evenimentul Marketing Live din acest an, anunțând o nouă campanie de publicitate nativă numită, ați ghicit, Discovery. Această abordare automată, multicanal, oferă agenților de publicitate posibilitatea de a difuza anunțuri în feedul principal YouTube, filele de rețele sociale și de promoții ale Gmail și în feedul Discover de pe pagina de pornire Google - care anterior fusese o zonă de plasare „gratuită”.

Reclamele vor arăta diferit în funcție de platformă - o abordare nativă în Discover și YouTube și similară cu anunțurile existente în Gmail - și toate sunt difuzate automat datorită funcției de învățare automată a Google. Tot ce trebuie să facă agentul de publicitate este să încarce copia și materialele necesare, iar AI se ocupă de restul.

Facebook anunță că reclamele vin pe WhatsApp

Da, ați citit corect: reclamele vin într-adevăr pe WhatsApp. Platforma de mesagerie deținută de Facebook nu a făcut publicitate încă de la început, dar asta este pe cale să se schimbe în 2020.

Facebook și-a dezvăluit planurile de a aduce reclame pe WhatsApp la summitul anual de marketing al companiei, care a avut loc luna trecută în Țările de Jos. Din câte putem spune din fotografiile prezentării, reclamele WhatsApp vor fi imagini și videoclipuri pe ecran complet în cadrul funcției Status a platformei (similar cu Facebook/Instagram Stories).

Vom fi sigur că vom împărtăși mai multe detalii despre aceste reclame când vom afla mai multe, așa că fii atent la acestea în lunile următoare.

Chrome îmbunătățește cookie-urile, comenzi de urmărire a anunțurilor

Noi funcții de confidențialitate vin pe Google Chrome, care vor permite utilizatorilor să vadă și să blocheze cookie-urile stocate în browserul lor. Reclamele vor fi, de asemenea, mult mai transparente, deoarece utilizatorii vor putea folosi în curând o extensie de browser viitoare pentru a vedea mai multe detalii despre anunț, inclusiv de ce a fost difuzat, cine l-a creat etc.

Google se luptă și pentru a restricționa amprentarea. În postarea sa de blog despre aceste modificări, SVP Google Ads & Commerce Prabhakar Raghavan a scris că „[c]ând un utilizator renunță la urmărirea terță parte, acea alegere nu este o invitație pentru companii să rezolve această preferință cu metode precum amprenta digitală. ”

Scopul acestor schimbări, a scris Raghavan, este de a „împuternici utilizatorii să ia decizii informate cu privire la modul de control al utilizării datelor lor pentru publicitate personalizată”. Fii atent la extensia de browser menționată mai sus și la alte actualizări în lunile următoare.

Vine o nouă funcționalitate Instagram

Încă o lună, încă un lot de actualizări pentru Instagram pentru utilizatori și mărci deopotrivă. Două dintre ele au de fapt de-a face cu o caracteristică similară existentă: autocolante pentru povești. Ambele sunt și ele destul de simple: stickerul „quiz” vă permite să postați un mini-Întrebări și răspunsuri pentru adepții dvs., iar stickerul „donație” vă permite să strângeți bani pentru organizațiile nonprofit acreditate alese de dvs.

Și apoi există o pereche de funcții în prezent încă în versiune beta. Prima este opțiunea de a dezactiva valorile „de vanitate” pe pagina dvs., ceea ce înseamnă că nu veți mai vedea un număr de „apreciere” la postările dvs. A doua caracteristică este, de fapt, un test în cadrul unui test efectuat de influenți specifici. Pe măsură ce Instagram ajustează capacitatea de a cumpăra (denumită și „verificare”) direct în aplicație – am acoperit-o luna trecută –, le permit, de asemenea, acelor influenți să eticheteze produsele pe care le poartă sau le folosesc, astfel încât urmăritorii lor să poată apoi cumpărați-le singuri - iar mărcile le pot urmări!

Ce actualizări va aduce iunie? Vă vom anunța!