Обзор цифровых технологий за декабрь 2019 г.

С Новым годом, любители интернет-маркетинга! Размышляя о том, чего мы достигли в прошлом году и что мы надеемся сделать в 2020 году, мы также должны подумать о том, что произошло в отрасли в прошлом месяце. Да, во время праздников все может замедлиться до полной остановки, но в декабре 2019 года было немало важных новостей, которые мы собрали для вас. Давайте углубимся в это.

SEO истории

Google подтверждает использование нейронного сопоставления для результатов локального поиска

Google подтвердил, что в ноябре прошлого года начал использовать нейронное сопоставление в результатах локального поиска, чтобы лучше понимать запросы с намерением локального поиска. Эта новость появилась в серии твитов , в которых объяснялось, почему эта новая методология особенно полезна и почему пользователи должны о ней заботиться.

В начале ноября мы начали использовать нейронное сопоставление как часть процесса генерации результатов локального поиска. Нейронное сопоставление позволяет нам лучше понять, как слова связаны с понятиями, как описано здесь: https://t.co/ShQm7g9CvN.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 декабря 2019 г.

Как объясняет Google, нейронное сопоставление помогает их поисковой системе «лучше работать, выходя за рамки точных слов в названии или описании компании, чтобы концептуально понять, как это может быть связано со словами, которые используют поисковики, и их намерениями». Самое приятное то, что веб-мастерам, таким как владельцы малого бизнеса, которые полагаются на результаты локального поиска, не нужно ничего делать, чтобы извлечь выгоду из этого обновления.

Тем не менее, если вы ищете способы улучшить работу вашего сайта в локальном поиске, Google рекомендует ознакомиться с их руководством по Google My Business .

Google представляет новые сообщения Search Console

Google выпустил серию обновлений Search Console, направленных на оптимизацию функции сообщений и упрощение ее использования. Помните, как вам приходилось оставлять отчет, чтобы просмотреть свои сообщения? Больше нет, потому что первое изменение позволяет просматривать сообщения как часть панели в окне браузера.

Сообщения также теперь подразделяются на разные типы, включая покрытие, улучшение и производительность. Кроме того, вы можете получить доступ к любым сообщениям, которые ранее были отправлены на ваш сайт, независимо от того, когда они были проверены и отправлены. Хотите узнать больше об этих изменениях? Перейдите к объявлению Google в их блоге для веб-мастеров .

Яндекс выпускает обновление алгоритма Vega

Яндекс выпустил алгоритмическое обновление под названием Vega, которое вносит около 1500 улучшений в поисковую систему. Одной из особенно примечательных частей этого обновления является обещание более крупного и быстрого индекса, поскольку теперь он использует нейронные сети для группировки похожих страниц в кластеры. Это означает, что когда пользователь ищет запрос, просматривается только соответствующий кластер страниц, а не весь индекс. По словам Яндекса, «использование кластеров высвобождает больше вычислительной мощности для наших поисковых систем, мы удвоили размер нашего индекса без снижения скорости поиска».

Еще одно большое изменение заключается в том, что Яндекс использует машинное обучение и специалистов-людей для предоставления более качественных результатов поиска. Ранее компания использовала «оценщиков», чтобы обучать свои платформы машинного обучения и, как следствие, помогать находить наиболее релевантные результаты поиска. С обновлением Vega, по словам Яндекса, «специалисты в соответствующей области теперь оценивают работу этих оценщиков, а наши нейронные сети глубокого обучения затем получают эти экспертные оценки». Другими словами, это позволяет Яндексу показывать в результатах поиска более релевантный контент.

Хотите узнать больше об обновлении Vega? Полный анонс Яндекса можно прочитать в их блоге .

Google запускает BERT более чем на 70 разных языках по всему миру

Возможно, вы помните, что BERT, также известный как алгоритм естественного языка Google, был запущен в октябре прошлого года . Вы также можете вспомнить, что при запуске он был доступен только для запросов на английском языке. Все изменилось в прошлом месяце, когда Google сообщил, что BERT распространяется более чем на 70 языков по всему миру.

BERT, наш новый способ Google Поиска лучше понимать язык, теперь распространяется на более чем 70 языков по всему миру. Первоначально он был запущен в октябре для английского языка США. Вы можете прочитать больше о BERT ниже, а полный список языков находится в этой теме.... https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 9 декабря 2019 г.

Полный список языков, которые варьируются от африкаанса до вьетнамского, вы можете прочитать в ветке Google Twitter об обновлении. А если вы хотите узнать больше о BERT или просто освежить в памяти информацию, ознакомьтесь с первоначальным объявлением Google .

Google SERP теперь отображает несколько каруселей для новостей

Google изменил способ отображения новостей в результатах поиска в качестве своей последней попытки, чтобы «людям было проще погружаться в самые полезные и своевременные доступные статьи». Например, при поиске по такому запросу, как «Новости НАСА», в поисковой выдаче будут отображаться несколько каруселей, заполненных новостями по одной и той же теме.

Согласно заявлению Google , они говорят, что «новая структура освободит больше места для высококачественного контента — помимо самого последнего освещения — а также для более разнообразных источников, чтобы привнести больше контекста и перспективы в дневные новости».

Часть этого высококачественного контента включает в себя «ключевую информацию, такую ​​как известные цитаты и соответствующие мнения» в новостной карусели. На момент написания этой статьи (6 января 2019 г.) это обновление доступно на мобильных устройствах для англоязычных пользователей в США. В ближайшее время планируется добавить его на другие языки и в другие регионы, так что следите за обновлениями.

Bing сотрудничает с сайтами бронирования авиабилетов

Bing объединился с несколькими веб-сайтами по бронированию авиабилетов, чтобы создать беспрепятственный процесс бронирования путешествий в результатах поиска. Например, поиск по запросу «рейсы в Лас-Вегас из Нью-Йорка» дает инструмент, в котором вы можете искать, сравнивать и бронировать авиабилеты в одном месте.

Соответственно, Bing представила эту новую функцию как раз к праздникам, когда поиск рейса для посещения семьи является еще одной стрессовой частью и без того напряженного опыта. Они используют данные в режиме реального времени и прямую интеграцию с сайтами бронирования авиабилетов, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский интерфейс, который также является всеобъемлющим. Вы можете выбрать рейс на основе количества остановок, авиакомпании, времени отправления и прибытия и цены, прежде чем щелкнуть, чтобы завершить покупку на партнерском сайте.

Вы можете узнать больше о новой инициативе Bing для путешествий в их блоге Bing Search .

Истории платных СМИ

Quora добавляет формы лидогенерации для маркетологов

Платформа вопросов и ответов Quora находится в процессе бета-тестирования новой функции, которая добавляет формы лидогенерации во взаимодействие между пользователями. Как отметила компания в своем заявлении, это может быть выгодно маркетологам, чьи продукты могут служить решением для конкретных запросов.

В качестве одного из примеров эффективной работы формы лидогенерации Quora предоставила информацию из американского университета, который успешно установил контакт с потенциальными студентами магистратуры. В другом случае агентство превзошло свою цель по цене за лида, но при этом привлекло качественных клиентов.

Вы можете узнать больше об этой новой функции в объявлении Quora , и вы можете подписаться на бета-версию, заполнив эту форму .

Показатель оптимизации Google расширен для контекстно-медийной сети

Ранее Google Ads предоставлял показатели оптимизации для поисковых и торговых кампаний, а затем развернул эту функцию для кампаний в контекстно-медийной сети. Оценка варьируется от 0 до 100 процентов, учитывает такие факторы, как автоматизация ставок и таргетинг, и доступна для каждой кампании отдельно. Кроме того, вы можете получить общий балл, учитывающий все ваши кампании в поисковой, торговой и контекстно-медийной сети.

Эта функция также включает в себя автоматические рекомендации, которые могут улучшить вашу оценку с определенным шагом, но обязательно внимательно изучите их, прежде чем применять. Если вам нужны советы о том, как улучшить свой подход к рекламе и, как следствие, свои баллы, ознакомьтесь с руководством Google .

Расширение форматов динамической рекламы Facebook

Раньше динамические объявления Facebook можно было создавать в виде каруселей, изображений или рекламных коллекций, а продукты, показанные в этих объявлениях, были «динамическими» на основе сигналов данных. Но теперь маркетологи могут создавать динамические кампании, которые показывают, какой из этих трех форматов лучше всего подходит для пользователя. Как и в предыдущей версии, этот новый подход к динамической рекламе основан на сигналах данных, и все это можно реализовать в рамках одной кампании.

Все это является большим шагом вперед для рекламы на Facebook и обеспечения того, чтобы наилучшая реклама показывалась потенциальным клиентам. А если вы хотите узнать больше о том, как работают эти объявления и как их реализовать, прочитайте руководство Джона Лумера .

Facebook приобретает технологию для онлайн-покупок видео

И в других новостях Facebook компания незаметно приобрела стартап для видеошоппинга Packagd, чтобы развивать деятельность платформы социальной сети, связанную с электронной коммерцией. В частности, они работают над функцией, которая позволит пользователям Facebook совершать покупки непосредственно во время прямых видеотрансляций.

По данным Bloomberg, Packagd ранее создавал аналогичный продукт для YouTube, который они сравнивали с новой версией QVC. Но сейчас этот проект онлайн-покупок находится в разработке для Facebook Marketplace, который, как сообщается, насчитывает почти 1 миллиард активных пользователей в месяц.

Если вы хотите узнать об этом больше, вы можете прочитать полную историю Bloomberg .

TikTok тестирует рекламу в социальных сетях

Для нашей последней истории мы возвращаемся к ноябрю 2019 года с новостями от TikTok, сверхпопулярной платформы социальной сети, которая точно решает, как монетизировать себя. Пока что они проверяют возможности, позволяя небольшой группе влиятельных лиц добавлять ссылки в свои биографии и размещать URL-адреса электронной коммерции в видео. Нажав на ссылку в URL-адресе, пользователь может совершать покупки прямо в приложении (аналогично тому, что Instagram добавил ранее в этом году).

Как отметили в Social Media Today , этот шаг TikTok может помочь им догнать Instagram и Snapchat, позволяя влиятельным лицам и создателям монетизировать свой контент. Определенно будет интересно посмотреть, будут ли эти тесты полностью развернуты в 2020 году, так что следите за новостями в ближайшие месяцы.