Dezember 2019 Digitale Zusammenfassung

Veröffentlicht: 2020-01-08

Dezember 2019 Digitale Zusammenfassung

Frohes neues Jahr, Freunde des digitalen Marketings! Während wir alle darüber nachdenken, was wir im vergangenen Jahr erreicht haben und was wir für 2020 hoffen, müssen wir auch darüber nachdenken, was im letzten Monat in der Branche passiert ist. Ja, die Dinge können sich während der Feiertage bis zum Stillstand verlangsamen, aber der Dezember 2019 hatte eine Menge wichtiger Neuigkeiten, die wir hier für Sie gesammelt haben. Lassen Sie uns darauf eingehen.

SEO-Geschichten

Google bestätigt die Verwendung von neuronalem Matching für lokale Suchergebnisse

Google bestätigte, dass es im vergangenen November begonnen hat, neuronale Übereinstimmungen in lokalen Suchergebnissen zu verwenden, um Suchanfragen mit lokaler Suchabsicht besser zu verstehen. Diese Nachricht kam in einer Reihe von Tweets , die erklärten, warum diese neue Methode besonders nützlich ist und warum Benutzer sich darum kümmern sollten.

Wie Google erklärt, hilft die neuronale Zuordnung ihrer Suchmaschine, „bessere Arbeit zu leisten, indem sie über die genauen Wörter in [einem] Firmennamen oder einer Beschreibung hinausgeht, um konzeptionell zu verstehen, wie es mit den Wörtern, die die Suchenden verwenden, und ihren Absichten zusammenhängt“. Das Beste daran ist, dass Webmaster, wie z. B. Kleinunternehmer, die auf lokale Suchergebnisse angewiesen sind, nichts tun müssen, um von diesem Update zu profitieren.

Wenn Sie jedoch nach Möglichkeiten suchen, die Leistung Ihrer Website bei der lokalen Suche zu verbessern, empfiehlt Google, den Google My Business-Leitfaden zu lesen .

Google führt neue Search Console-Meldungen ein

Google hat eine Reihe von Search Console-Updates herausgebracht, die darauf abzielen, die Nachrichtenfunktion zu optimieren und benutzerfreundlicher zu machen. Erinnern Sie sich, wie Sie einen Bericht hinterlassen mussten, um Ihre Nachrichten anzuzeigen? Nicht mehr, denn die erste Änderung sorgt dafür, dass Sie Nachrichten als Teil eines Panels in Ihrem Browserfenster anzeigen können.

Nachrichten werden jetzt auch in verschiedene Typen kategorisiert, einschließlich Abdeckung, Verbesserung und Leistung. Außerdem können Sie auf alle Nachrichten zugreifen, die zuvor an Ihre Website gesendet wurden, unabhängig davon, wann sie überprüft und gesendet wurden. Möchten Sie mehr über diese Änderungen erfahren? Besuchen Sie die Ankündigung von Google in ihrem Webmaster-Blog .

Yandex veröffentlicht Vega-Algorithmus-Update

Yandex hat ein algorithmisches Update namens Vega eingeführt, das rund 1.500 Verbesserungen in die Suchmaschine einführt. Ein besonders bemerkenswerter Teil dieses Updates ist das Versprechen eines größeren und schnelleren Index, da es jetzt neuronale Netze verwendet, um ähnliche Seiten in Clustern zu gruppieren. Das bedeutet, wenn ein Benutzer nach einer Suchanfrage sucht, wird nur der relevante Seitencluster statt des gesamten Index durchsucht. Laut Yandex „setzt die Verwendung der Cluster mehr Rechenleistung für unsere Suchmaschinen frei, wir haben die Größe unseres Index verdoppelt, ohne die Suchgeschwindigkeit zu verlangsamen.“

Eine weitere große Änderung besteht darin, dass Yandex maschinelles Lernen und menschliche Spezialisten einsetzt, um qualitativ hochwertigere Suchergebnisse zu liefern. Zuvor nutzte das Unternehmen „Assessoren“, um seine Plattformen für maschinelles Lernen zu trainieren und so die relevantesten Suchergebnisse zu finden. Mit dem Vega-Update sagt Yandex: „Spezialisten auf ihrem jeweiligen Gebiet bewerten jetzt die Arbeit dieser Gutachter, und unsere neuronalen Deep-Learning-Netzwerke erhalten dann diese Expertenbewertungen.“ Mit anderen Worten, dies ermöglicht es Yandex, relevantere Inhalte in den Suchergebnissen bereitzustellen.

Möchten Sie mehr über das Vega-Update erfahren? Sie können die vollständige Ankündigung von Yandex in ihrem Blog lesen .

Google führt BERT weltweit in über 70 verschiedenen Sprachen ein

Sie erinnern sich vielleicht, dass BERT, auch bekannt als Googles Algorithmus für natürliche Sprache, im vergangenen Oktober eingeführt wurde . Sie erinnern sich vielleicht auch daran, dass es beim Start nur für Abfragen in englischer Sprache verfügbar war. Das alles änderte sich im vergangenen Monat, als Google enthüllte, dass BERT weltweit in mehr als 70 Sprachen eingeführt wird.

Für die vollständige Liste der Sprachen, die von Afrikaans bis Vietnamesisch reichen, können Sie den Twitter-Thread von Google über das Update lesen. Und wenn Sie mehr über BERT wissen möchten oder einfach nur eine Auffrischung benötigen, sehen Sie sich die erste Ankündigung von Google an .

Google SERPs zeigen jetzt mehrere Karussells für Nachrichtenmeldungen an

Google hat die Anzeige von Nachrichten in den Suchergebnissen geändert, um „es einfacher für die Menschen zu machen, in die nützlichsten und aktuellsten verfügbaren Artikel einzutauchen“. Wenn Sie beispielsweise nach einer Suchanfrage wie „NASA-Nachrichten“ suchen, zeigt das SERP mehrere Karussells an, die mit Nachrichten zum selben Thema gefüllt sind.

Laut der Ankündigung von Google heißt es: „Die neue Struktur wird mehr Platz für qualitativ hochwertige Inhalte schaffen – über die neueste Berichterstattung hinaus – sowie vielfältigere Quellen, um mehr Kontext und Perspektive in die Nachrichten des Tages zu bringen.“

Einige dieser hochwertigen Inhalte enthalten „Schlüsselinformationen wie bemerkenswerte Zitate und verwandte Meinungsbeiträge“ im Nachrichtenkarussell. Zum jetzigen Zeitpunkt (6. Januar 2019) ist dieses Update auf Mobilgeräten für englischsprachige Benutzer in den USA verfügbar. Es ist geplant, es bald in weiteren Sprachen und an weiteren Standorten bereitzustellen, also bleiben Sie dran.

Bing arbeitet mit Flugbuchungsseiten zusammen

Bing hat sich mit einer Reihe von Flugbuchungs-Websites zusammengetan, um ein reibungsloses Reisebuchungserlebnis in den Suchergebnissen zu schaffen. Wenn Sie beispielsweise nach „Flüge nach Las Vegas von New York“ suchen, erhalten Sie ein Tool, mit dem Sie Flüge an einem Ort suchen, vergleichen und buchen können.

Passenderweise enthüllte Bing diese neue Funktion gerade rechtzeitig für die Feiertage, wenn die Suche nach einem Flug, um die Familie zu besuchen, nur ein weiterer stressiger Teil einer bereits stressigen Erfahrung ist. Sie verwenden Echtzeitdaten und die direkte Integration mit den Flugbuchungsseiten, um ein nahtloses und umfassendes Benutzererlebnis zu bieten. Sie können einen Flug basierend auf einer Reihe von Zwischenstopps, Fluggesellschaften, Abflug- und Ankunftszeiten und dem Preis auswählen, bevor Sie sich durchklicken, um Ihren Kauf auf einer Partnerseite abzuschließen.

Sie können mehr über die neue Reiseinitiative von Bing in ihrem Bing Search Blog lesen .

Geschichten aus bezahlten Medien

Quora fügt Lead-Generierungsformulare für Vermarkter hinzu

Die Q&A-Plattform Quora befindet sich mitten im Beta-Test einer neuen Funktion, die Formulare zur Lead-Generierung zur Interaktion zwischen Benutzern hinzufügt. Wie das Unternehmen in seiner Ankündigung feststellte, könnte dies für Vermarkter von Vorteil sein, deren Produkte als Lösung für bestimmte Anfragen dienen könnten.

In einem Beispiel für das gut funktionierende Lead-Gen-Formular lieferte Quora Informationen von einer amerikanischen Universität, die erfolgreich mit angehenden Master-Studenten in Kontakt trat. In einem anderen Fall hat eine Agentur ihr Cost-per-Lead-Ziel übertroffen und gleichzeitig hochwertige Kunden erreicht.

Sie können mehr über diese neue Funktion in Quoras Ankündigungspost erfahren , und Sie können sich für die Beta anmelden, indem Sie dieses Formular ausfüllen .

Google-Optimierungsfaktor auf Display erweitert

Nachdem zuvor Optimierungswerte für Such- und Shopping-Kampagnen bereitgestellt wurden, hat Google Ads diese Funktion für Display-Kampagnen eingeführt. Die Punktzahl reicht von 0 bis 100 Prozent, berücksichtigt Faktoren wie Gebotsautomatisierung und Targeting und ist kampagnenweise verfügbar. Außerdem können Sie eine Gesamtpunktzahl erhalten, die alle Ihre Such-, Shopping- und Display-Kampagnen berücksichtigt.

Diese Funktion enthält auch automatische Empfehlungen, die Ihre Punktzahl in bestimmten Schritten verbessern können, aber überprüfen Sie sie unbedingt gründlich, bevor Sie sie implementieren. Wenn Sie Tipps zur Verbesserung Ihres Umgangs mit Anzeigen und damit Ihrer Punktzahl erhalten möchten, lesen Sie den Leitfaden von Google .

Facebook Dynamic Ads Expanding-Formate

Früher waren dynamische Facebook-Anzeigen verfügbar, die als Karussell-, Bild- oder Sammlungsanzeigen erstellt werden konnten, und die in diesen Anzeigen gezeigten Produkte waren „dynamisch“ basierend auf Datensignalen. Aber jetzt können Vermarkter dynamische Kampagnen erstellen, die zeigen, welches dieser drei Formate für den Benutzer am besten geeignet ist. Genau wie die vorherige Iteration basiert diese neue Version dynamischer Anzeigen auf Datensignalen und kann alles durch eine einzige Kampagne erreicht werden.

Dies alles ist ein großer Fortschritt für die Werbung auf Facebook und dafür, dass die bestmögliche Anzeige potenziellen Kunden präsentiert wird. Und wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie diese Anzeigen funktionieren und wie sie implementiert werden, lesen Sie den Leitfaden von Jon Loomer .

Facebook erwirbt Technologie, um Live-Video-Shopping zu ermöglichen

Und in weiteren Facebook-Nachrichten erwarb das Unternehmen stillschweigend ein Video-Shopping-Startup, Packagd, um die E-Commerce-bezogenen Aktivitäten der Social-Networking-Plattform auszubauen. Insbesondere arbeiten sie an einer Funktion, die es Facebook-Nutzern ermöglichen würde, Einkäufe direkt aus Live-Videoübertragungen zu tätigen.

Laut Bloomberg hat Packagd zuvor ein ähnliches Produkt für YouTube entwickelt, das sie mit einer neuen Version von QVC verglichen haben. Aber jetzt ist dieses Live-Shopping-Projekt für Facebook Marketplace in Arbeit, das angeblich fast 1 Milliarde aktive monatliche Nutzer hat.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, können Sie die vollständige Geschichte von Bloomberg lesen .

TikTok testet soziale E-Commerce-Anzeigen

Für unsere letzte Geschichte tauchen wir mit Neuigkeiten von TikTok, der überaus beliebten Social-Networking-Plattform, die genau ausarbeitet, wie man sich selbst monetarisiert, in den November 2019 zurück. Bisher testen sie das Wasser, indem sie einer kleinen Gruppe von Influencern erlauben, Links zu ihren Biografien hinzuzufügen und E-Commerce-URLs in Videos zu platzieren. Durch Klicken auf den Link in der URL kann der Benutzer direkt in der App einkaufen (ähnlich wie Instagram Anfang des Jahres hinzugefügt hat).

Wie Social Media Today feststellte, könnte dieser Schritt von TikTok ihnen helfen, zu Instagram und Snapchat aufzuschließen, wenn es darum geht, Influencer und Entwickler ihre Inhalte monetarisieren zu lassen. Es wird auf jeden Fall interessant sein zu sehen, ob diese Tests im Jahr 2020 vollständig eingeführt werden, also bleiben Sie dran für weitere Neuigkeiten in den kommenden Monaten.