13 Sfaturi axate pe conversie pentru pagina Categorie (Listare produse)

Paginile de categorii sunt o parte esențială a oricărui site de comerț electronic. O pagină de categorii bine concepută va genera angajamente și va genera conversii, încurajând vizitatorii să facă clic pe pagini de produse individuale și să cumpere.

Însă, la Growcode, găsim adesea că paginile de destinație ale categoriilor nu sunt performante pe site-urile clienților noștri.

Comercianții cu amănuntul tind să se concentreze pe optimizarea canalelor de plată, marginalizând paginile categoriilor lor în acest proces.

Și aceasta este o mare greșeală. Paginile de categorii contribuie major la rata de conversie globală.

Rata medie de conversie a comerțului electronic din SUA este de aproximativ 2,6%.

Dacă sunteți dornici să creșteți rata de conversie pentru magazinul dvs. de comerț electronic, atunci vă recomand să acordați o atenție deosebită paginilor categoriei dvs.!
Ratele de conversie pentru acest an au oscilat în jurul valorii de 2,6%. Sursă.
În acest articol, vom prezenta câteva sfaturi simple de optimizare pentru a beneficia la maximum de acestea, împreună cu o serie de exemple practice de pagini de categorii.

Ce este o pagină cu categorie de listare de produse?

O pagină de listare a produselor sau o pagină a categoriei este o pagină care listează mai multe produse dintr-o categorie, fiecare produs reprezentând o fotografie, un preț și numele produsului. Aceste pagini sunt, de obicei, conectate din bara de navigare a categoriilor și includ opțiuni de filtrare.
Un exemplu de pagină de categorie de la ASOS.

De ce sunt importante paginile cu listarea produselor (categorii)?

În ceea ce privește paginile site-ului de comerț electronic, paginile de categorii sunt printre cele mai importante. Clienții cu intenție generală de cumpărător - care știu că doresc un produs, dar nu sunt siguri de tipul sau marca exactă - le folosesc pentru a naviga și evalua articole.

De asemenea, acționează adesea ca pagini importante de destinație pentru comerțul electronic. Dacă, de exemplu, promovați „noii sosiți” într-un e-mail, vizitatorii vor ajunge pe o pagină de destinație a categoriei. Multe rezultate ale motoarelor de căutare - cum ar fi pentru întrebări generale precum „cumpărați biciclete” sau „cumpărați genți de mână” - se concentrează pe paginile de categorii.

Ghid de optimizare a paginii pentru categorie (listare produse)

Iată o listă rapidă a întrebărilor pe care ar trebui să le puneți pentru a crea cea mai bună experiență pe paginile de categorii, astfel încât să puteți trece direct la cea mai urgentă problemă:

1. Prețul pentru produsele cu reducere este atins și ați inclus procentul reducerii?
2. Folosiți culori atrăgătoare (cum ar fi roșu aprins) pentru elemente importante precum prețul de vânzare sau cuvântul „VÂNZARE”?
3. Sunt imaginile produsului vizibile deasupra pliantei și există un antet clar și vizibil cu numele categoriei?
4. Imaginile produsului sunt suficient de mari (folosiți cel mai bine spațiul)?
5. Sunt afișate fotografii alternative ale produsului pe hover?
6. Ați inclus filtre de subcategorii pe pagina dvs. de înregistrare?
7. Produsele pot fi filtrate după variabile specifice categoriei, cum ar fi dimensiunea, culoarea etc.?
8. Aveți un set cuprinzător de opțiuni de clasare ascendentă / descendentă, cum ar fi prețul, popularitatea, relevanța și noile sosiri?
9. Includeți toate informațiile adecvate?
10. Afișați dimensiunile disponibile pentru categorii precum haine?
11. Afișați opțiuni de culoare?
12. Afișați prea multe reclame?
13. Produsele indisponibile sunt afișate numai spre sfârșitul listelor de pagini de produse?

Sunteți gata să optimizați? Hai să ne scufundăm.

1. Prețul produselor cu reducere este atins și ați inclus procentul reducerii?

Atrageți atenția asupra reducerilor bifând prețul vechi și incluzându-l lângă cel nou. Includeți și procentul reducerii, astfel încât reducerile de preț să pară considerabile.
Pe lângă cel inițial accesibil, REI include diferența dintre prețul anterior și cel actualizat ca procent, reafirmând oferta de două ori.

2. Folosiți culori atrăgătoare (cum ar fi roșu aprins) pentru elemente importante precum prețul de vânzare sau cuvântul „VÂNZARE”?

Paginile de categorii pot apărea aglomerate, deci asigurați-vă că reducerile se remarcă. Folosiți culori atrăgătoare care nu sunt copleșite de alte elemente de pe pagină.
Cele mai bune prețuri de vânzare ale lui Kohl cu un font roșu.

Doriți mai multe informații de acest gen?

Obțineți sfaturi săptămânale despre comerț electronic, strategii și cunoștințe de top din industrie.
Livrat direct în căsuța de e-mail.

pe Am citit politica de confidențialitate și accept termenii și condițiile buletinului informativ.

Bifați această casetă de selectare pentru a continua

Woo hoo! Tocmai v-ați înscris. Verificați căsuța de e-mail pentru a confirma abonamentul.

3. Sunt imaginile produsului vizibile deasupra pliantei și există un antet clar și vizibil cu numele categoriei?

Vizitatorii folosesc pagini de categorii pentru a naviga, deci furnizați informații care confirmă că se află în locul potrivit, cum ar fi un antet de categorie. De asemenea, asigurați-vă că produsele sunt deja vizibile deasupra pliantei fără a fi nevoie să derulați în jos. Puteți încerca să includeți cele mai bine vândute produse deasupra paginii pentru a reduce rata de respingere.
Sephora include un titlu de categorie și prezintă produse de cea mai bună performanță deasupra pliantei. Acest lucru ar putea ajuta la reducerea ratei de respingere și, astfel, la obținerea unor poziții mai bune în rezultatele căutării Google.

4. Sunt imaginile produsului suficient de mari (folosiți cel mai bine spațiul)?

Paginile de categorii sunt despre imagini. În mod ideal, ar trebui să furnizați numărul maxim de imagini pe rând fără a sacrifica calitatea și dimensiunea. Sunt vizibile caracteristicile? Trei-patru imagini pe rând este o bună practică de urmat pentru o categorie bună (pe mobil sunt două - aflați cum să proiectați cea mai bună pagină cu detalii despre produsul mobil).

Paginile de categorii sunt despre imagini. În mod ideal, ar trebui să furnizați numărul maxim de imagini pe rând fără a sacrifica calitatea și dimensiunea. #ecommerce #optimization Faceți clic pentru a trimite un Tweet
Urban Outfitters prezintă imagini mari și detaliate ale produselor. Designul listării produselor este îngrijit, nu este aglomerat și patru produse pe rând sunt prezentate într-un mod excelent.

5. Sunt afișate fotografii alternative ale produsului pe hover?

Reduceți fricțiunea afișând fotografii alternative de produs ori de câte ori un vizitator trece peste o imagine. Un potențial client se poate angaja cu o a doua imagine dacă nu este convins de prima.

Asos prezintă o siluetă diferită a unui produs. Deci, un potențial client se poate angaja cu o a doua imagine dacă nu este convins de prima.

6. Ați inclus filtre de subcategorii pe pagina de listare?

Amazon include această caracteristică pe toate paginile de listare, indiferent dacă este vorba de o pagină de categorie sau de o pagină cu rezultatele căutării. Ajută vizitatorii care navighează să-și restrângă căutarea.
În acest exemplu, în timp ce căutăm perne, obținem peste 800.000 de rezultate! Astfel de categorii detaliate ajută vizitatorii care navighează să își restrângă căutarea.

7. Produsele pot fi filtrate după variabile specifice categoriei, cum ar fi dimensiunea, culoarea etc.?

Mulți vizitatori vor accesa paginile categoriilor pentru a naviga, dar cu cerințe pentru anumite caracteristici, cum ar fi dimensiunea, culoarea, prețul, marca etc. Includeți aceste filtre în partea de sus a paginii sau în bara laterală.
ASOS include o serie de filtre pe paginile de destinație ale categoriei sale.

8. Aveți un set cuprinzător de opțiuni de clasare ascendentă / descendentă, cum ar fi prețul, popularitatea, relevanța și noile sosiri?

Împreună cu filtrele, este important să permiteți vizitatorilor să clasifice produsele în funcție de o serie de variabile, cum ar fi prețul, relevanța, noii sosiți, etc. Astfel, se creează implicare prin adăugarea de varietate la experiența de navigare, oferind în același timp vizitatorilor care au în vedere cerințele caracteristicilor. dar pentru cine filtrele sunt prea specifice.
Crutchfield are o opțiune de sortare după mai multe opțiuni, cum ar fi „Preț: de la mai mic la mai mare”.

9. Includeți toate informațiile adecvate?

Există cinci informații, este absolut esențial să le includeți pe pagina dvs. de înregistrare. La Growcode, am constatat că consecințele conversiei dacă nu este inclusă doar una poate fi semnificativă.

Aceste informații sunt:

• Nume
• Fotografie
• Preț
• Preț de eliminare
• Insigne (noi, bestseller, vânzare etc.)

Gap oferă mai multe informații fără să aglomereze pagina.

10. Afișați dimensiunile disponibile pentru categorii precum haine?

Spunerea vizitatorilor că un produs este epuizat pe pagina produsului spre deosebire de pagina categoriei poate duce la părăsirea site-ului fără a lua în considerare alte opțiuni. Dacă este posibil, includeți informații despre stoc sub imaginile din pagina de categorie.

Zalando afișează dimensiunile disponibile chiar în pagina de produs, astfel încât un utilizator să poată verifica imediat dacă este posibil să cumpere un anumit produs.

11. Afișați opțiuni de culoare?

Când includeți informații despre culori sau furnizați opțiuni de filtrare, în pagina categoriei, asigurați-vă că afișați doar imagini (blocuri mici de culoare), mai degrabă decât text.
Adidas este la fața locului cu opțiunile sale de culoare, prezentând pătrate mici de culoare. Se adaugă la ușurința generală a experienței de pagină a categoriilor.

12. Afișați prea multe reclame?

În general, mai puțin este mai mult. Doriți să vă concentrați asupra produselor în sine, mai degrabă decât pe alte promoții, oferte, produse conexe etc.
Zappos vrea să cumperi pantofi ... nimic altceva. Aspectul paginii cu listarea produselor este axat exclusiv pe produs. Sugestie: aruncați o privire la modul în care au listat filtrele selectate (și populare) chiar deasupra listei de produse.

13. Produsele indisponibile sunt afișate numai spre sfârșitul listării paginilor de produse? Sau chiar nu sunt listate acolo?

Nu are rost să prezinți produse indisponibile în partea de sus a paginii. Este posibil să distrugă experiența utilizatorului (UX) a paginii cu listarea produselor pentru mulți vizitatori și să aibă un impact negativ asupra conversiilor. Afișați produsele indisponibile sau întrerupte în partea de jos a paginii, dacă este deloc.
Nordstrom afișează numai produsele disponibile de anumite dimensiuni.

Concluzie

În centrul său, optimizarea paginilor de categorii este un proces simplu. Aceasta implică adăugarea și modificarea unor elemente mici din proiectarea și testarea paginii categoriei dvs. pentru a vedea dacă modificările au un impact pozitiv asupra conversiilor generale.

Adevărata cheie este să ne angajăm pentru testarea consecventă și pe termen lung. Această listă de verificare este un punct de plecare fantastic. Vă va ajuta să depășiți multe dintre problemele obișnuite cu care se confruntă comercianții cu amănuntul online în ceea ce privește paginile cu listarea produselor și să vă stimuleze conversiile. Dar, în cele din urmă, depinde de dvs. să obțineți îmbunătățiri pe termen lung.

BTW obține Lista de verificare pentru optimizarea comerțului electronic cu 115 puncte și crește rata de conversie!

Bazându-ne pe opt ani de experiență, ne-am adunat toate ideile de top într-o singură carte: Lista de verificare a optimizării ratei de comerț electronic pentru un magazin online de 7+ figuri. Dacă doriți să măriți performanța tuturor paginilor dvs. - de la pagina de pornire până la plată, luați copia dvs. aici: