Abilități de creare de conținut: 10 abilități fundamentale de care echipa ta are nevoie pentru a reuși

Folosiți o combinație de abilități de creare de conținut pentru a publica în mod constant conținut grozav.

În acest context, conținutul excelent atrage vizitatori care iau măsuri pentru a obține vânzări profitabile.

Bugetul și numărul de angajați pentru a crea suficient conținut nou se simt ca o barieră?

Realizați că, cu o bună planificare, conținutul de calitate îndeplinește multe dintre obiectivele dvs. de marketing cu utilizarea eficientă din punct de vedere al costurilor a resurselor dvs. limitate.

Mai exact, acesta:

• Construiește încrederea publicului prin leadership-ul de gândire;
• Sprijină căutarea și marketingul pe rețelele sociale cu muncă suplimentară limitată, dacă este cazul; și
• Obțineți rezultate măsurabile ale mărcii, fișierelor interne și vânzărilor, care vă sporesc rezultatul final.

Pentru a obține maximum de profit din abilitățile dvs. de creare de conținut, evaluați informațiile:

• Nevoile afacerii dvs.;
• În prezent în uz sau în arhivele dvs. de afaceri și
• Lipsă sau depășită pentru a actualiza, transforma sau crea de la zero.

Făcând acest audit și planificare, echipa dvs. de creație de conținut se concentrează asupra pieselor cheie ale marketingului de conținut de care organizația dvs. are nevoie.

În acest proces, descoperiți dacă aveți deja angajați, consultanți, liber profesioniști și/sau agenții care vă pot satisface nevoile de creare de conținut.

De ce abilități de creare de conținut aveți nevoie pentru a reuși?

Datorită utilizării diverselor dispozitive și platforme și a diferitelor formate de conținut de care au nevoie, abilitățile de creare de conținut de care aveți nevoie se continuă să se schimbe.

Pentru a vă ajuta, iată cele 10 abilități fundamentale de creare de conținut de care aveți nevoie pentru a reuși.

1. Abilități de cercetare

Pentru a sprijini producția de conținut, un cercetător colectează și analizează informații legate de subiectele tale cheie. Dincolo de fundal pentru a ajuta la dezvoltarea conținutului, utilizați aceste articole și date prin cote și/sau referințe pentru a adăuga credibilitate și încredere conținutului dvs.

În plus, aceste informații pot fi partajate prin intermediul rețelelor sociale și al altor opțiuni de comunicare pentru a vă sprijini liderul de gândire.

Specialisti din zona interna

În funcție de concentrarea afacerii dvs., experții din zonă pot fi angajați sau pot avea alte relații financiare cu organizația dvs.

Așa că implicați-i în crearea de conținut ca experți în domeniu.

Adesea sunt întrebat : „Cum fac ca experții interni să contribuie la crearea de conținut?” Răspunsul meu:
„Aflați ce vor câștiga personal experții dvs. în domeniu, ajutându-vă.”

În loc să te concentrezi pe crearea de conținut prin text, video sau audio pentru a te face să arăți bine, întreabă: „Ce îi va face să arate bine pentru colegii lor specialiști din afara companiei tale?”

2. Campionul Clientului

Înainte de a începe să creați conținut, cunoaște-ți publicul. În lumea post-pandemică de astăzi, marketingul dvs. de conținut trebuie să atragă cumpărătorii dvs. (inclusiv influențatorii și utilizatorii finali ai acestora), angajații (inclusiv furnizorii și distribuitorii dvs.) și comunitatea locală, în funcție de nevoile lor de astăzi.

După pandemie, nu presupuneți că audiența dvs., stilul de viață și nevoile lor au rămas aceleași. În timpul pandemiei, toată lumea a coborât un nivel în Ierarhia nevoilor lui Maslow.

În consecință, persoanele dvs. de marketing au nevoie de actualizare, deoarece cumpărătorii și utilizatorii finali vă pot folosi produsele și serviciile în mod diferit sau pot găsi înlocuitori sau concurenți în apropierea problemelor lanțului de aprovizionare.

Sfat pentru crearea de conținut care poate fi acționat:

• Discutați direct cu clienții existenți și noi, influenți și utilizatori finali. Aflați de ce au nevoie de la dvs. în ceea ce privește produsele, serviciile și marketingul de conținut.

3. Expert în marcă

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. reflectă marca dvs., cereți unui membru al echipei sau agenției dvs. de Brand Marketing să se alăture echipei dvs. de creare de conținut.

Dacă afacerea dvs. nu are o echipă de branding dedicată, atunci adăugați Ghidul de brand al companiei dvs. la declarația dvs. de misiune și marketing de conținut. În acest fel, crearea dvs. de conținut reprezintă marca dvs. în fiecare bucată de conținut de pe fiecare dispozitiv și platformă.

Prezentați o voce consistentă a mărcii și elemente aferente pentru a face conținutul dvs. ușor de identificat ca fiind al dvs. Acest lucru vă permite să includeți branding consecvent fără costuri suplimentare.

Cea mai mare investiție este în crearea inițială a obiectivelor, valorilor și liniilor directoare ale mărcii dumneavoastră.

4. Crearea conținutului text

Crearea de conținut text implică o varietate de abilități.

Editor

Ca și în cazul media tradiționale, un editor stabilește planurile de marketing de conținut și le integrează într-un calendar editorial. Adesea, sferturile sau anotimpurile au teme diferite pentru a ajuta la construirea unui mesaj coerent în diferite iterații de conținut.

În funcție de dimensiunea organizației și bugetul dvs., această poziție poate face parte dintr-o funcție conexă, cum ar fi comunicațiile. În plus, editorul poate crea conținut pe lângă alte sarcini.

Scriitori

Scriitorii creează conținut scurt, mediu și lung în funcție de sarcină. În esență, conținutul grozav trebuie să spună o poveste.

De asemenea, ei re-imagina acest conținut pentru a satisface nevoile diferitelor persoane de marketing sau pentru alte utilizări.

Editor de copiere

Separat de editorul care gestionează calendarul editorial, editorul de copiere vă verifică conținutul pentru a se asigura că are sens, nu are greșeli de scriere și folosește o gramatică bună. În caz contrar, cititorii văd conținutul ca fiind de proastă calitate. În plus, o bună editare poate înlătura teama de scriere slabă.

5. Experți în media non-text

Odată cu creșterea numărului și a varietății de dispozitive și platforme în care publicul poate vizualiza și/sau asculta conținut, obțineți ajutor de la experți pentru a crea conținut de calitate.

Profesioniști în fotografie și video

Fotografiile și conținutul video necesită ajutorul unor specialiști cu cunoștințe profunde ale acestor formate. Adesea, aceste formate de conținut necesită echipament specializat, software asociat și editare pentru a produce rezultate de înaltă calitate pe care publicul dvs. le așteaptă.

În plus, poate fi necesar să atingeți talent pentru a crea aceste formate de conținut. Dacă o faceți, implicați-vă echipa juridică sau consilierii pentru a vă asigura că îl puteți utiliza pe toate dispozitivele și platformele.

Iată un exemplu mai vechi de la Marcus Sheridan înainte să-și vândă compania de marketing. Acesta arată cum să utilizați videoclipurile, precum și cum să îi convingeți pe spectatori să acționeze.

Experți audio și voce

Odată cu creșterea utilizării dispozitivelor care primesc voce, folosiți experți audio și voce care vă pot înregistra și edita conținutul pentru un sunet profesional. În plus, acest conținut poate fi transformat în diferite formate pentru a funcționa pe o serie de dispozitive.

Artist grafic sau vizual

În funcție de mixul dvs. de conținut, utilizați resurse de design profesional pentru a crea conținut vizual de înaltă calitate, aliniat cu marca dvs. De asemenea, adaptați aceste imagini pe diferite platforme. Acest lucru poate necesita dimensiuni și formate diferite.

6. Expert în optimizarea căutării

Optimizarea căutării se află în centrul conținutului de calitate pentru a-l ajuta să se claseze pentru anumite expresii de cuvinte cheie. Pentru a atinge acest obiectiv, fă-ți temele de căutare pentru a găsi cuvinte cheie pe care compania ta le poate deține. Utilizați o varietate de instrumente de căutare, cum ar fi SEMRush, Moz, ARHEF și altele pentru a vă face cercetări. Adăugați, de asemenea, linkuri către conținut similar de pe conținut media deținut și text către conținut non-text.

7. Marketer promoțional

Pentru a reuși, mențineți fiecare piesă de marketing de conținut vizibilă și promovată de-a lungul timpului în diferite formate și pe diferite dispozitive și platforme.

După cum spune Andy Crestodina de la Orbit Media:

În ceea ce privește conținutul, promovarea acoperă:

• Influenceri fie au citat în conținutul dvs., fie îl distribuie unui public mai larg sau diferit;
• Distribuții organice în rețelele sociale , publicarea de conținut (cum ar fi YouTube, Medium sau LinkedIn), managementul comunității sau opțiunile plătite, în mod ideal, prin utilizarea unui calendar editorial de rețele sociale;
• E- mail prin alerte de publicare a conținutului, distribuție de articole complete, organizate în buletine informative deținute și/sau promovate în buletine informative ale terților;
• Opțiuni plătite dincolo de căutare și rețelele sociale, inclusiv co-marketing; și
• Alte opțiuni promoționale , cum ar fi postarea invitaților, rubricile obișnuite sau PR tradițional (pentru cercetări majore).

La fel ca Crestodina, cred în promovarea continuă a conținutului. Recomand metoda TIP:

• Testați și urmăriți rezultatele distribuției,
• Îmbunătățiți și republicați conținutul și
• Promovați conținutul reutilizat.

Sfaturi pentru crearea de conținut care poate fi acționată:

• Reciclați marketingul de conținut în noi formate pentru noi platforme și dispozitive.
• Păstrați conținutul vizibil în timp cu curatarea conținutului. Ajutați vizitatorii să găsească cu ușurință conținut similar pe site-ul dvs.

8. Manager de proiect

Ca și în cazul oricărui alt proces complex, atribuiți cuiva responsabilitatea pentru urmărirea fiecărei piese de conținut prin procesele de creare, publicare și promovare. Această resursă ajută la menținerea comunicării cu privire la calendarul dvs. editorial și alte nevoi de creare de conținut.

Sfat pentru crearea de conținut care poate fi acționat:

• Utilizați software adecvat pentru a vă sprijini gestionarea proiectelor, cum ar fi Trello. Cheia este să vă aduceți întreaga echipă pe aceeași pagină și să facilitați semnările și alte activități ale echipei.

9. Suport tehnologic

Deoarece planificarea și crearea de conținut fac parte dintr-o strategie de conținut mai amplă, obțineți asistență tehnologică. Vă ajută să gestionați livrarea și guvernarea conținutului dvs. În acest proces, se asigură că conținutul dvs. este structurat corespunzător și poate fi găsit, astfel încât să oferiți o experiență optimă pentru utilizator. De asemenea, este posibil să aveți nevoie de ajutor cu sistemele conexe, cum ar fi CMS-ul dvs. (alias: managementul conținutului).

Dacă lucrați într-o companie mare, este posibil să puteți utiliza resursele tehnologice existente.

Sfat pentru crearea de conținut care poate fi acționat:

• Verificați dacă site-ul dvs. îndeplinește standardele de marcare stabilite de Schema.org.

10. Suport pentru metrici și analize

Pentru a urmări rezultatele de la marketingul de conținut până la acțiunea vizitatorilor și nu numai, aveți nevoie de asistență de analiză. Aliniați-vă valorile cu obiectivele dvs. de afaceri și de marketing. În plus, integrați capacitatea de a urmări rezultatele în marketingul de conținut încă de la început.

Pentru mulți agenți de marketing de conținut, în special bloggeri, analytics înseamnă Google Analytics. Dar, rețineți, alte software-uri de analiză măsoară diferite valori, cum ar fi sistemele de vânzări.

Sfaturi pentru crearea de conținut care poate fi acționată:

• Includeți cel puțin un îndemn în fiecare conținut. Fără o direcție specifică, este posibil ca vizitatorii să nu știe care este următorul pas de făcut.
• Testați diferite oferte pentru a vedea care dintre ele dă cele mai bune rezultate în timp.

Abilități de creare de conținut Concluzie

Pentru a obține un set echilibrat de abilități de creare de conținut, începeți prin a examina conținutul pe care îl aveți deja și persoanele care lucrează deja pentru afacerea dvs.

Trecând prin această analiză, obțineți o înțelegere a resurselor de creare de conținut pe care le puteți reuni în organizația dvs. Chiar dacă nu este sarcina principală a angajatului. De asemenea, evaluați valoarea adăugării de asistență de consultanță și/sau independentă vizată.

De ce?
Deși este posibil să plătiți o primă pentru talentul specializat, nu trebuie să adăugați mai mult personal cu normă întreagă, deoarece acestea au costuri suplimentare.

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial pe 19 octombrie 2012 cu titlul 11 ​​abilități fundamentale de care echipa ta de creare de conținut are nevoie. A fost actualizat și îmbunătățit pe larg pe 8 octombrie 2021.

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen este președintele Riverside Marketing Strategies.
Pe Heidi o puteți găsi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

De la antreprenor de frunte în conținut,
Joe Pulizzi și echipa de la The Tilt.

Obțineți acces la tot ce aveți nevoie pentru a trece de la creator de conținut la antreprenor de conținut.

Lucrați în ritmul dvs., cursuri online pentru oricine dorește să-și dezvolte afacerea de conținut.