Top 15 tendințe de marketing de conținut pentru 2023

Marketingul de conținut este în continuă evoluție. Și pentru agenții de marketing B2B și întreprinderile mari, costul rămânerii în urma curbei tendinței de marketing de conținut este prea masiv pentru a fi ignorat.

Pentru a vă ajuta să țineți pasul cu vremurile, iată o compilație a primelor 15 tendințe în marketingul de conținut care vor modela industria în 2023. Să începem.

Tendințe emergente de marketing de conținut

1. Conținut asistat de AI

Inteligența artificială (IA) este departe de a fi capabilă să producă un conținut de lungă durată extrem de șlefuit, fără aport uman. Cu toate acestea, tehnologia poate ajuta la ideea de conținut, la crearea schițelor și la corectarea.

În zilele noastre, există o tendință în marketingul de conținut al echipelor care folosesc platforme precum Writesonic și Jasper.ai, precum și profesioniști în conținut, pentru a accelera crearea de conținut. Dar, având în vedere greșelile flagrante văzute din conținutul generat de AI, experții în conținut trebuie încă să se ocupe de o mare parte din scriere și editare pentru a asigura calitatea și alinierea mărcii.

2. Colectarea datelor de la prima parte

Este posibil ca Google să fi extins suportul pentru cookie-urile terță parte până în 2024. Cu toate acestea, companiile se străduiesc deja să încorporeze colectarea datelor de la prima parte în marketingul lor.

Unele dintre modalitățile de a colecta date primare sunt:

• Realizarea de sondaje;
• Revizuirea detaliilor din înregistrările utilizatorilor la fața locului;
• Urmărire pe bază de evenimente; și
• Analizarea istoricului cumpărăturilor clienților.

Cu date de la prima parte, organizațiile își pot asigura viitorul marketingul de conținut cu o aprovizionare fiabilă de date exacte ale audienței. Acest lucru permite decizii bazate pe date în crearea paginilor de destinație, a proceselor de înregistrare și a copierii site-ului web.

3. Experiențe de marketing hibrid

Pe măsură ce restricțiile COVID-19 se uşurează, marketingul evenimentelor a revenit ca una dintre tendinţele de marketing de top și una dintre cele mai eficiente.

Potrivit Deloitte, 76% dintre companii vor investi mai mult în experiențe hibride la care cumpărătorii participă personal sau virtual pentru a-și ajuta publicul să se simtă mai conectat.

4. Marketing omnicanal

Afacerile mari desfășoară campanii de marketing digital care nu dorm niciodată.

Ca atare, marketingul omnicanal include strategii în afara punctelor de contact tradiționale – de la reclame pe rețelele sociale la e-mailuri. Aceasta include mesageria instantanee, notificări push pe mobil și marketing standard (offline).

5. Călătorii de cumpărare B2B auto-ghidate

Datele de la McKinsey dezvăluie că 77% dintre cumpărătorii B2B se simt confortabil să cheltuiască până la 50.000 USD pentru achiziții în autoservire sau la distanță. Pe de altă parte, 27% sunt dispuși să mizeze până la 500.000 USD.

De aceea, agenții de marketing B2B ar trebui să-și orienteze atenția către piese de conținut care accelerează călătoria cumpărătorului auto-ghidat, în special pentru produsele și serviciile care necesită multă cercetare.

Organizațiile B2B trebuie, de asemenea, să ia în considerare modul în care piesele de conținut se potrivesc diferitelor etape ale pâlniei de vânzări. De exemplu, creați și optimizați conținutul de vârf pentru un public mai larg. Între timp, adaptați conținutul din partea de jos a pâlniei la obiectivele și preferințele specifice fiecărui prospect.

Tendințe de marketing de conținut pentru identitatea mărcii

6. Managementul reputației bazat pe conștientizare

Clienților le pasă de cauzele pe care le susțin mai mult ca niciodată – atât de mult încât le afectează deciziile de cumpărare.

În consecință, întreprinderile beneficiază de încorporarea responsabilității sociale și a conștientizării în inițiativele lor de marketing. Acest lucru se poate face în mai multe moduri, cum ar fi sprijinirea cauzelor caritabile și utilizarea unui limbaj incluziv.

7. Angajamentul față de confidențialitatea datelor

Preocupările tot mai mari cu privire la confidențialitatea utilizatorilor fac ca întreprinderile să ofere asigurări ori de câte ori colectează date prin marketing de conținut. Un caz tipic de utilizare este conținutul promoțional, cum ar fi cărțile albe, rapoartele din industrie și cărțile electronice, care solicită utilizatorilor să furnizeze informații de contact de bază.

8. Umanizarea mărcii

În loc să dai mărcii tale o atmosferă impersonală, asemănătoare unei corporații, fă-o să pară umană, utilizând comunicații „prietenoase” care se pot identifica. Acest lucru vă permite să vă conectați cu publicul la un nivel mai personal, uman.

Faceți acest lucru pe mai multe fronturi de marketing, inclusiv rețelele sociale, marketingul bazat pe conturi B2B și marketingul prin e-mail. Consecvența este crucială.

Tendințele de marketing în rețelele sociale

9. Videoclipuri scurte

Cererea de videoclipuri scurte a atins cote groaznice odată cu explozia de platforme precum TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts, fără semne de încetinire.

Videoclipurile scurte oferă utilizatorilor informații și divertisment de dimensiuni mici. Hubspot raportează că videoclipurile scurte au cea mai mare rentabilitate a investiției dintre toate conținuturile din rețelele sociale.

10. Creșterea reclamelor TikTok

Un studiu comandat de TikTok, în parteneriat cu compania de analiză a datelor Kantar, a arătat că reclamele din rețeaua lor atrag cu 10% mai multă atenție decât alte rețele sociale. Studiul a mai arătat că reclamele TikTok sunt cu 21 la sută mai puternice decât cele publicate pe alte platforme.

TikTok a condus creșterea videoclipurilor scurte, în special în timpul pandemiei. Conținutul de pe platforma respectivă este perceput ca mai autentic și mai ușor de identificat, mai ales atunci când se utilizează funcții native precum filtre, sunete de fundal gratuite și hashtag-uri.

11. Fluxuri de rețele sociale care pot fi cumpărate

Eficacitatea marketingului pe rețelele sociale depășește generarea de lead-uri. Unele platforme precum Instagram și Facebook permit, de asemenea, mărcilor să faciliteze tranzacțiile în aplicație.

Pe lângă funcțiile încorporate de conținut care poate fi cumpărat, platformele terțe precum Buffer și Later.com ajută companiile să creeze fluxuri comercializate folosind conținutul lor de pe rețelele sociale.

Tendințe de marketing de conținut B2B

12. Evenimentele virtuale obțin cele mai multe rezultate

Evenimentele virtuale, seminariile web și cursurile online produc cele mai bune rezultate din toate tendințele de strategie B2B în marketingul de conținut.

Aceste evenimente live doar online oferă cumpărătorilor B2B o modalitate convenabilă de a căuta și compara soluții.

13. Rapoartele de cercetare și articolele scurte sunt pe locul al doilea

Pe lângă evenimentele virtuale, rapoartele de cercetare independente și articolele mai scurte de 3.000 de cuvinte sunt pe locul doi pentru cele mai eficiente materiale de conținut B2B.

Companiile oferă de obicei rapoarte de cercetare independente ca magneți de plumb descărcabili. Acestea conțin date originale și informații utile care sporesc autoritatea unei mărci și sporesc încrederea cumpărătorului.

Articolele de blog rămân un activ de conținut valoros în arsenalul unui marketer B2B. O aprovizionare constantă de conținut de calitate, împreună cu rapoarte de cercetare autorizate, ajută la construirea autorității și la creșterea traficului.

14. Marketing conversațional

Cumpărătorii B2B au nevoie de răspunsuri rapide pentru a progresa prin călătoriile lor auto-ghidate — la viteze mai rapide decât le pot oferi reprezentanții umani de vânzări.

Acest lucru duce la cererea tot mai mare de instrumente de marketing conversațional bazate pe inteligență artificială, în special chatbot sau roboți de marketing.

Chatboții adresează întrebări frecvente și oferă informații relevante pe baza interogării audienței. Drept urmare, cumpărătorii B2B nu trebuie să aștepte ca un reprezentant de vânzări să obțină detalii care să îi ajute să ia o decizie de cumpărare.

15. Cheltuieli crescute pentru conținut video

Organizațiile B2B continuă să acorde prioritate videoclipurilor în bugetele lor de marketing de conținut.

Videoclipurile oferă o modalitate flexibilă și captivantă de a intra în legătură cu clienții potențiali B2B. Cu o echipă talentată de scenariști și editori video, organizațiile B2B pot atinge diferite obiective de marketing cu diferite tipuri de videoclipuri, cum ar fi:

• Videoclipuri explicative
• Demo de produse
• Interviuri video
• Cursuri online preînregistrate
• Reclame video
• Videoclipuri despre conducerea gândirii

Soluții de marketing de conținut pentru secole

Indiferent de tendința de marketing de conținut, aveți nevoie de o echipă de încredere de experți în conținut care să vă alimenteze campaniile de marketing pentru marile companii.

ClearVoice are o rețea de profesioniști experimentați, verificați cu atenție, pentru marketingul de conținut de toate dimensiunile. Veți găsi strategi de conținut, designeri grafici, editori, scriitori și multe altele, gata să învețe despre marca dvs. și să se adapteze peisajului de marketing de conținut în continuă schimbare.

Faceți clic aici pentru a începe să răsfoiți rețeaua noastră diversă de talente.