O listă de verificare SEO Shopify în 17 pași

La Go Fish Digital, lucrăm cu un număr mare de magazine Shopify și oferim îndrumări pentru îmbunătățirea strategiilor lor SEO. Când începeți un proiect Shopify SEO, poate fi dificil să știți de unde să începeți. Cu toate domeniile posibile ale SEO (tehnică, contextuală, off-page) poate fi copleșitor să știi ce să prioritizezi.

Din acest motiv, am dezvoltat propria noastră listă de verificare Shopify SEO. Această listă de verificare vă va ghida prin câteva dintre lucrurile de bază pe care le căutăm atunci când optimizăm magazinele Shopify pentru a le îmbunătăți SEO. Pentru a utiliza cel mai bine această listă de verificare, parcurgeți fiecare articol și asigurați-vă că l-ați revizuit cel puțin o dată. Este chiar cea mai bună practică să revizuiți unele dintre aceste elemente de mai multe ori (cum ar fi SEO pe pagină). Sperăm că această listă de verificare vă oferă mai multă claritate cu privire la unele dintre cele mai importante lucruri pe care le examinăm pe site-urile Shopify.

Puteți găsi mai jos lista noastră de verificare SEO Shopify!

Configurare de bază

1. Instalați Google Analytics

Primul lucru de făcut în magazinul dvs. Shopify este să instalați Google Analytics. Google Analytics este cel mai mare instrument de analiză SEO ales, deoarece vă va permite să măsurați KPI-uri de bază, cum ar fi cantitatea de trafic și veniturile care provin din organice. De asemenea, Google Analytics vă va oferi o cantitate imensă de date care vă permit să vedeți informații despre sursele de trafic, dispozitivele utilizatorilor, valorile de implicare și multe altele.

După ce ați creat un cont Google Analytics, îl puteți conecta la Shopify accesând Magazin online > Preferințe > Google Analytics și adăugând ID-ul contului dvs. Google Analytics.

2. Configurați Google Search Console

La fel ca Google Analytics, Search Console este un alt instrument de bază pe care majoritatea SEO-urilor îl folosesc în fiecare zi. Folosind Search Console, veți avea acces la o mulțime de date excelente pentru SEO, cum ar fi interogări utilizate pentru a vă găsi site-ul, probleme de accesare cu crawlere și indexare, performanță Core Web Vitals și multe altele.

Accesați site-ul Search Console și creați un cont. Dacă aveți deja configurat Google Analytics, ar trebui să puteți obține acces la datele din Search Console utilizând Google Analytics ca metodă de verificare.

3. Trimiteți sitemap.xml dvs. la Search Console

În timp ce vă aflați în Google Search Console, ar trebui să trimiteți sitemap.xml. Procedând astfel, Google va avea acces direct la fișierul sitemap.xml al site-ului dvs., astfel încât să poată găsi mai ușor conținutul cheie.

Pentru a trimite sitemap.xml în Search Console, accesați Index > Sitemaps > Adăugați un nou sitemap. Acolo ar trebui să puteți adăuga calea URL sitemap.xml, care ar trebui să fie întotdeauna „sitemap.xml” pe site-urile Shopify.

4. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Un alt lucru pe care va trebui să-l faceți înainte de a începe campania SEO este să înțelegeți cuvintele cheie de bază ale site-ului dvs. Fără a face acest lucru, nu veți ști pentru ce termeni să vă concentrați pe optimizarea site-ului dvs. Evident, veți dori să vă concentrați pe cuvintele cheie care au cele mai mari șanse de a genera venituri pentru magazinul dvs.

Există multe modalități de abordare a cercetării cuvintelor cheie, cum ar fi:

1. Scrieți ce termeni credeți că ar folosi oamenii pentru a vă căuta produsele
2. Examinarea site-urilor concurente pentru a vedea ce cuvinte cheie folosesc
3. Folosind datele Google Ads pentru a găsi cuvintele cheie care generează deja venituri pentru magazinul dvs
4. Analizând raportul „Rezultatele căutării” din Search Console pentru a vedea ce interogări generează deja trafic către magazinul dvs.

Indiferent de metoda pe care o alegeți, vă recomand să culegeți cât mai multe date posibil și apoi să reduceți lista la 100-300 de cuvinte cheie cu cea mai mare prioritate. Desigur, magazinele mai mari Shopify vor necesita liste de cuvinte cheie mai mari.

5. Urmăriți-vă cuvintele cheie

Deși Google Analytics și Search Console vor furniza date privind traficul/clicurile, acestea nu vă vor oferi informații excelente despre cum se clasează cuvintele dvs. cheie în timp. Acum că ați identificat cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați, veți dori să mergeți mai departe și să utilizați o soluție pentru a urmări acele cuvinte cheie.

Urmărirea cuvintelor cheie vă va oferi două tipuri diferite de informații:

1. Cum se clasează cuvintele cheie individuale în timp
2. Cum se clasează site-ul dvs. în ansamblu în timp

Există o mulțime de instrumente diferite de urmărire a rangului pe care le puteți folosi. Folosim STAT la agenția noastră, dar mai jos sunt câteva alte opțiuni foarte populare:

1. Ahrefs
2. Moz
3. SEMRush

Lista de verificare Shopify On-Page

6. Optimizați-vă etichetele de titlu pentru categoria și pagina de produs

Unul dintre cele mai simple lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți rapid optimizarea magazinului dvs. Shopify este să parcurgeți pur și simplu etichetele de titlu ale magazinului dvs. și să vă asigurați că sunt optimizate. Deoarece, în general, veți dori să vă concentrați mai întâi pe paginile cheie, cel mai bine este să vă revizuiți imediat colecția și paginile de produse. Acestea sunt paginile care sunt cele mai legate de veniturile site-ului, așa că sunt cele mai importante pentru început.

Când vă optimizați etichetele de titlu, veți dori să vă asigurați că utilizați cuvintele cheie țintă pentru pagina respectivă direct în eticheta de titlu. Acest lucru trimite semnale puternice pe pagină către Google despre ce este subiectul paginii.

7. Asigurați-vă că URL-urile au o structură curată

Deși Shopify are unele limitări în ceea ce privește modul în care sunt structurate adresele URL, vă recomand să vă asigurați că toate căile noi pe care le creați sunt bine optimizate. O adresă URL bine optimizată este, în general:

1. Scurt și ușor de citit
2. Conține cuvinte cheie de bază
3. Ușor pentru utilizatori să înțeleagă conținutul paginii

Mai jos sunt câteva exemple despre cum ar putea arăta adresele URL pentru o colecție de „Pantaloni rochii pentru bărbați”:

OK :/colecții/cei mai buni-pantaloni-de-rochie-bărbați-23/

Bun :/colecții/cele mai bune-pantaloni-de-rochie-bărbați/

Super :/colecții/pantaloni-rochii-bărbați/

Prefer cu mult adresele URL mai scurte și mai curate, care sunt ușor de citit în timp ce încă folosesc cuvintele cheie principale. Din fericire, natura modului în care Shopify vă solicită să creați pagini de colecție are ca rezultat, în general, adrese URL mai optimizate pe platformă.

8. Identificați oportunitățile de conectare internă

Conectarea internă este o altă modalitate excelentă de a îmbunătăți SEO-ul magazinului dvs. Shopify. Link-urile interne ajută Google să găsească mult mai ușor conținut care este mai profund în arhitectura site-ului dvs. De asemenea, ajută la o mai bună distribuire a autorității și îmbunătățește experiența generală de utilizare a clienților tăi.

Cel mai bun loc pentru a începe să căutați oportunități de link-uri interne este pe blogul dvs. Shopify. Începeți prin a identifica bloguri care fac referire la colecții de chei sau produse din magazinul dvs. și adăugați linkuri interne către acele pagini relevante. Acest lucru va ajuta la optimizarea paginilor de destinație și va face ca postările dvs. de blog să aibă îndemnuri mai puternice la acțiune pentru tranzacții.

De exemplu, puteți vedea cum Gymshark face legătura cu această pagină de colecție în această postare de blog.

Desigur, există multe alte modalități de a găsi oportunități de conectare internă. Alte modalități de a îmbunătăți legătura internă a magazinului dvs. ar putea fi:

1. Adăugarea secțiunilor „Produse înrudite” pe paginile produselor
2. Legături către paginile de subcolecție din paginile de colecție
3. Legături către colecții asociate din paginile colecțiilor

9. Îmbunătățiți-vă navigarea pe site

O altă inițiativă cu prioritate ridicată pe care trebuie să o urmăriți imediat este revizuirea navigației site-ului dvs. și căutarea oportunităților de îmbunătățire. Navigarea pe site-ul dvs. este una dintre modalitățile principale prin care Google și utilizatorii navighează prin site-ul dvs. Din acest motiv, este una dintre componentele cheie ale site-ului dvs. Când vă revizuiți navigarea, vă puteți întreba:

1. Sunt utilizatorii capabili să obțină informațiile pe care cel mai probabil le caută?
2. Sunt ușor de accesat toate colecțiile și produsele mele de chei folosind navigarea?
3. Concurenții își structurează navigația în mod diferit?
4. Navigația mea funcționează bine pe dispozitivele mobile?

Lista de verificare tehnică SEO Shopify

10. Efectuați o accesare cu crawlere a site-ului dvs

Din punct de vedere tehnic, unul dintre primele lucruri pe care ar trebui să le faceți este să efectuați o accesare cu crawlere a magazinului dvs. Shopify. Un acces cu crawlere va emula modul în care Google și alte motoare de căutare navighează prin site-ul dvs. și poate fi folosit pentru a identifica orice probleme cu prioritate ridicată. La Go Fish Digital, Screaming Frog este instrumentul nostru ales pentru a efectua accesări cu crawlere pe site.

Când efectuez aceste accesări cu crawlere, caut în primul rând lucruri precum:

1. Etichete de titlu neoptimizate pe paginile cheie
2. Cantități mari de coduri de stare 4xx și 3xx
3. Probleme cu etichetele canonice
4. Adrese URL neindexabile care pot contribui la risipa de accesare cu crawlere

Curățarea acestor lucruri poate îmbunătăți eficiența Google atunci când accesează cu crawlere și indexează site-ul dvs. De asemenea, pe baza accesării cu crawlere a site-ului dvs., puteți începe apoi să prioritizați mai multe dintre aceste elemente tehnice SEO mai târziu în lista de verificare Shopify.

11. Verificați fișierul Robots.txt

Următorul lucru de verificat este fișierul robots.txt de la Shopify. În mod implicit, magazinul dvs. va avea un robots.txt la calea URL „domain.com/robots.txt”. Acest fișier vine cu comenzi care oferă Google instrucțiuni despre ce poate și ce nu poate accesa cu crawlere. În mod implicit, lucruri precum finalizarea comenzii, coșul și căutarea internă sunt toate blocate.

Pentru marea majoritate a magazinelor, regulile robots.txt implicite ale Shopify sunt suficiente pentru a se asigura că Google rămâne departe de zonele cu probleme.

Cu toate acestea, acesta nu este întotdeauna cazul. Magazinele cărora li s-a făcut mai multă personalizare ar putea fi nevoie să adauge reguli suplimentare. Situațiile obișnuite de ajustare a fișierului robots.txt includ atunci când un magazin are o navigare cu fațete sau utilizează adrese URL de căutare interne diferite decât cea implicită. Pentru mai multe informații, puteți consulta ghidul nostru despre optimizarea fișierului Shopify robots.txt.

12. Accesați cu crawlere fișierul Sitemap.xml

De asemenea, este cea mai bună practică să accesați cu crawlere sitemap.xml din Shopify pentru a vă asigura că totul arată bine. Sitemap.xml este un fișier care spune Google și altor motoare de căutare care sunt paginile cheie ale site-ului dvs. Similar cu fișierul robots.txt, Shopify creează acest lucru din cutie, ceea ce este grozav! Shopify va crea un fișier index sitemap.xml cu sitemap-uri copii pentru:

1. Pagini de marketing (sitemap_pages_1.xml)
2. Pagini de colecție (sitemap_collections_1.xml)
3. Pagini de produse (sitemap_products_1.xml)
4. Articole pe blog (sitemap_blogs_1.xml)

Cu Screaming Frog, puteți schimba crawler-ul în modul „List” și apoi selectați Încărcare > Descărcați XML Sitemap. Aceasta va începe o accesare cu crawlere a sitemap.xml. În general, voi căuta orice pagini care returnează coduri de stare 404/3xx sau pagini de calitate scăzută.

În general, sitemap.xml de la Shopify este destul de bun și nu este nevoie de ajustări. Cu toate acestea, uneori voi găsi pagini de calitate scăzută conținute în sitemap.xml, deoarece pagina ar putea fi publicată în administratorul Shopify, dar să nu fie conectată la site.

13. Asigurați-vă că paginile de categorie sunt conectate la produsele Canonical

Una dintre marile probleme tehnice SEO pe care Shopify le prezintă de la cutie este conținutul duplicat. În multe magazine Shopify, paginile de colecție vor fi conectate la paginile de produse duplicate în mod implicit. Dacă navigați la paginile dvs. de produse și acestea au /colecții/ și /produse/ în adresa URL, aceasta este o pagină duplicată. Aceste pagini duplicat conțin adesea etichete canonice care fac referire la pagina reală de clasare.

Iată un exemplu pe care îl puteți vedea pe pagina categoriei Tilly's Brimmed Hat:

Pagina categorie: https://www.tilley.com/collections/brimmed

Link primul produs: https://www.tilley.com/collections/brimmed/products/ltm6-airflo-hat

Canonical: https://www.tilley.com/products/ltm6-airflo-hat

Aceasta înseamnă că fiecare link de produs din toate paginile categoriei este duplicat.

Din fericire, puteți remedia acest lucru făcând ajustări la fișierul product-grid-item.liquid ( rețineți că este posibil să nu fie același în toate setările Shopify ).

1. În bara laterală din stânga, selectați Magazin online > Teme
2. Selectați Acțiuni > Editați cod
3. Găsiți folderul „Fragmente” și selectați „product-grid-item.liquid”
4. Ajustați următorul cod:

DE LA: <a href="{{ product.url | în: current_collection }}” class="product-grid-item”>

CĂTRE: <a href=”{{ product.url }}” class="product-grid-item”>

Aflați mai multe despre remedierea acestei probleme citind ghidul nostru despre problemele de conținut duplicat Shopify.

14. Examinați implementarea datelor dvs. structurate

Un alt element tehnic SEO extrem de important al magazinului dvs. Shopify este datele structurate ale site-ului dvs. Datele structurate sunt pur și simplu un cod pe care îl puteți adăuga pe site-ul dvs., care oferă Google și altor motoare de căutare mai multe informații despre conținutul paginii dvs. Crawler-ul va trebui să facă mai puține „interpretari” pentru a înțelege conținutul unei pagini.

Vă recomandăm să verificați cum arată datele dvs. structurate pe diferitele tipuri de pagini din Shopify. Puteți face acest lucru rulând fiecare tip de pagină prin Validatorul Schema Markup.

Mai jos este maparea noastră ideală a datelor structurate în funcție de tipul de pagină:

1. Acasă: Organizare
2. Colecție: CollectionPage / OfferCatalog
3. Produs: Produs
4. Blog: articol

În mod ideal, aceste tipuri diferite de pagini conțin toate un element din fiecare tip de marcare. Desigur, veți dori, de asemenea, să vă asigurați că proprietățile cheie (cum ar fi „aggregateRating” pe schema „Product”) sunt populate corect. Pentru mai multe informații, consultați ghidul nostru pentru datele structurate Shopify.

15. Implementați Lazy Loading

Când căutați să accelerați site-urile Shopify, este bine să verificați dacă imaginile de pe pagina dvs. de colecție se încarcă leneș. Încărcarea leneră are loc atunci când imaginile sunt redate numai după ce un utilizator le derulează în fereastra de vizualizare. Acest lucru asigură că utilizatorii beneficiază doar de resursele cu care interacționează efectiv.

Pentru site-urile Shopify, ne place să folosim biblioteca lazysizes pentru a implementa încărcarea leneră. Constatăm că acest lucru funcționează foarte bine cu Shopify și este destul de simplu de implementat pentru dezvoltatori. Dacă descoperiți că paginile dvs. de colecție Shopify nu folosesc încărcare leneră, aceasta este o resursă excelentă de implementat în magazinul dvs.

16. Verificați dacă există probleme de indexare din JavaScript

În funcție de complexitatea magazinului dvs. Shopify, conținutul dvs. s-ar putea să se bazeze pe JavaScript pentru a fi redat atât pentru Google, cât și pentru utilizatori. Mai ales dacă aveți elemente care utilizează JavaScript la nivelul clientului, vă recomandăm să verificați modul în care Google indexează conținutul. Este posibil ca conținutul site-ului dvs. web să fie subindexat dacă Google este capabil să redeze tot JavaScript la capătul lor.

De exemplu, iată un exemplu de pagină de colecție Boot Heels a lui Lord & Taylor.

Acum, iată exact aceeași pagină cu JavaScript dezactivat.

Este posibil ca, dacă acest JavaScript este difuzat pe partea clientului, Google ar putea să nu obțină o imagine completă a conținutului paginii. Efectuând următoarele verificări, vă puteți face o idee mai bună despre cât de complet este capabil Google să indexeze conținutul:

1. Folosind extensia pentru dezvoltatori pentru Chrome, dezactivați JavaScript și notați ce elemente de site se bazează pe acesta pentru a se încărca
2. Efectuați un „site:” căutați pagini individuale și căutați un exemplu de text pe pagină
3. Rulați pagina prin Instrumentul Google de testare pentru mobil pentru a vedea ce conținut poate indexa Google

Colegul meu Pierce Brelinsky a scris un articol fantastic despre cum să diagnosticați problemele SEO JavaScript dacă sunteți interesat să citiți mai multe.

17. Examinați Raportul de acoperire a indicelui

Un alt raport grozav pe care proprietarii de magazine Shopify trebuie să îl examineze este raportul Acoperire index al Search Console. Acest raport vă oferă detalii despre modul în care Google accesează cu crawlere și indexează site-ul dvs. De exemplu, Google ar putea refuza să indexeze unele dintre adresele dvs. URL și este posibil să nu știți nici măcar despre asta! Pentru fiecare adresă URL accesată cu crawlere de Google, acesta atribuie stări precum „Blocat de robots.txt”, „Trimis și indexat” și misteriosul „Accesat cu crawlere – momentan neindexat”

Ca parte a listei de verificare Shopify SEO, vă recomand să examinați acest raport pentru a vă asigura că Google accesează cu crawlere și indexează corect conținutul dvs. În general, voi căuta lucruri precum:

1. Există adrese URL care ar trebui indexate și nu?
2. Google accesează cu crawlere adrese URL de calitate scăzută?
3. Blochăm conținutul cheie prin robots.txt
4. Google ignoră etichetele canonice ale site-ului nostru

Acest lucru vă poate ajuta să vă oferiți mai multe informații despre posibilele probleme de indexare pe care le-ar putea avea magazinul dvs. Shopify. Cu cât magazinul dvs. este mai mare, cu atât acest pas este mai important în proces.

Concluzie

Cu această listă de verificare Shopify SEO în mână, ar trebui să fiți într-o poziție mai bună pentru a înțelege elementele cheie la care trebuie să lucrați cu site-ul dvs. Această listă de verificare va funcționa cel mai bine dacă reveniți la ea din când în când pentru a vă asigura că puteți parcurge toți diferiții pași. Deși SEO poate fi cu siguranță copleșitor, împărțirea lui în pași mai mici poate face campania să se simtă și mai realizabilă. Dacă aveți întrebări despre această listă de verificare sau despre serviciile noastre de agenție SEO Shopify, nu ezitați să ne contactați!

Alte resurse SEO Shopify

• Optimizarea vitezei Shopify
• Îmbunătățirea conținutului duplicat Shopify
• Ghid Shopify Sitemap.xml
• Date structurate și schemă Shopify
• Ghid Shopify Robots.txt
• Instrumente SEO Shopify
• Toate articolele Shopify SEO