Tendințe SEO pentru 2022: Cum să ajungi în topul Căutării Google

SEO este una dintre cele mai tinere discipline de marketing de acolo și are, de asemenea, un ritm incredibil de rapid. Nu seamănă aproape deloc cu ceea ce făcea când am început.

În timp ce principiul fundamental rămâne același - SEO înseamnă a face site-urile web ușor de găsit și de înțeles - tacticile implicate sunt foarte diferite decât erau acum 15, 5 și chiar 1 an.

Deci, care sunt cele mai importante tendințe SEO pentru 2022 și cum le puteți implementa?

Iată ce ar trebui să știți pentru 2022, precum și pașii cheie pentru implementarea acestor tendințe și tactici.

Tendința SEO #1: Marketing SERP și diversificarea conținutului

De ani de zile, Google a luat măsuri pentru a deveni o destinație, nu doar un proiect de descoperire . Cu grafice de cunoștințe, răspunsuri rapide și rezultate interactive și vizuale, Google construiește o resursă supremă care poate oferi răspunsuri complete la orice întrebare.

Într-o pagină cu rezultatele căutării, vedem:

1. Google.com/Sugestii de călătorie
2. Graficul de cunoștințe (care include hărți, recenzii ale utilizatorilor, fapte de bază etc.)
3. Videoclipuri similare (Acest element de căutare este interactiv deoarece puteți derula prin carusel pentru a vedea mai multe videoclipuri)
4. Rezultatele „People Also Ask” (Această casetă este, de asemenea, interactivă: puteți da clic pe orice întrebare pentru a citi răspunsurile și a extinde întrebările ulterioare . Interesant, o întrebare pe care faceți clic determină subiectul altor întrebări care apar. Mi se pare că acest lucru este destul de revelator. .)
5. Rezultatele vizuale includ mai multe destinații similare, căutări similare și multe altele
6. Rezultate „text” organice care se pierd cumva între ele

Aici se află conceptul de „ marketing SERP ”: trebuie să încetați să vă concentrați pe listările organice și să începeți să optimizați toate celelalte elemente de căutare, inclusiv videoclipuri, imagini și secțiuni de „răspuns rapid” („People Also Ask” și fragmente prezentate). ).

Trebuie să luați fiecare pagină individuală cu rezultatele căutării ca un întreg pentru a obține vizibilitatea mărcii acolo.

Cum să dominați Google cu marketingul SERP

Sunt multe de făcut pentru a crea o campanie eficientă de marketing SERP. Iată câțiva pași pentru a începe:

Analizați-vă oportunitățile curente

La IMN, construim un instrument de marketing SERP suprem care vă ajută să determinați toate formatele de conținut importante care trebuie create pentru a domina interogările dvs. țintă:

Instrumentul folosește clasamentele dvs. actuale pentru a arăta unde ratați. Utilizați acest instrument pentru a înțelege mai bine oportunitățile dvs. actuale și pentru a le optimiza.

Configurați o strategie de colaborare pentru conținut

Diversificarea conținutului aduce atât provocări, cât și oportunități. Pe de o parte, trebuie să veniți continuu cu active de conținut de calitate în diferite formate, care este incredibil de greu de scalat. Pe de altă parte, poți să folosești mai multe medii și să încerci mai multe instrumente și tactici, ceea ce este destul de grozav.

Colaborarea în conținut este tactica care poate rezolva multe probleme și poate împuternici marketingul cu mai multe beneficii, inclusiv backlink-uri naturale, încredere și acțiuni. Și vestea bună este că există proiecte grozave care vă ajută să construiți contacte pentru a crea împreună conținut și a-l scala.

Desigur, comunicarea unificată este o mare parte a acesteia, în special post-covid, când majoritatea companiilor au trecut la operațiuni de la distanță.

BizSwipe este un exemplu care vă permite să construiți cu ușurință conexiuni B2B pentru co-crearea de conținut și colaborarea de marketing. Puteți folosi filtre avansate și instrumente de conectare ușoare pentru a găsi parteneri și influenți care vă pot ajuta să vă diversificați strategia de conținut:

Organizați-vă strategia utilizând un calendar editorial

Pentru oportunități de colaborare în conținut și co-marketing, luați în considerare utilizarea unei soluții de calendar editorial care vă va ajuta să vă organizați campaniile.

ContentCal este o platformă de colaborare de marketing care vă poate ajuta să vă organizați strategia de marketing de conținut omnicanal și să creșteți eficacitatea acesteia:

Utilizați funcția „ Campanii de conținut ” pentru a vă programa materialele de conținut viitoare și pentru a pune toate ideile, obiectivele și sarcinile în fiecare rezumat al campaniei.

Crearea unui tablou de bord central pentru ca toate planurile de conținut să fie vizibile pentru întreaga echipă este cheia unei strategii de conținut consistente și eficiente. Cu ContentCal, fiecare membru al echipei responsabil pentru o singură piesă a puzzle-ului va putea să vadă și să contribuie la întreaga imagine.

La sfârșitul zilei, diversificarea conținutului stă la baza marketingului omnicanal, care are multiple beneficii (inclusiv compatibilitate între dispozitive, experiență de cumpărături mai fluidă, crearea a mai multe canale de marketing și multe altele). Așa că poate doriți să începeți să lucrați la el, indiferent dacă vă îngrijorează vizibilitatea căutării dvs. sau nu.

Trend SEO #2: Rezultate bogate

Rezultatele căutării Google devin din ce în ce mai bogate și mai interactive.

Vestea bună este că acest lucru oferă SEO-urilor un avantaj competitiv față de acei proprietari de site-uri web care nu țin pasul cu mișcările Google.

De exemplu, iată cum arată schema FAQPage în rezultatele căutării odată ce o implementați:

Acest fragment de căutare este interactiv — puteți da clic pe orice întrebare pentru a deschide răspunsul și, de acolo, chiar să ajungeți pe site pentru mai multe răspunsuri:

Cum se implementează datele structurate

Există multe instrumente, pluginuri și soluții, permițând oricărui proprietar de site web să implementeze un marcaj structurat fără cunoștințe tehnice necesare.

Consultați câteva opțiuni:

• Iată generatoare gratuite de markup Schema și cum să le folosiți pe fiecare
• Iată pluginuri WordPress care acceptă Schema

Trend SEO #3: Căutare mobilă și vocală

Căutarea vocală nu mai este o tendință. Este un obicei . Cei mai mulți dintre noi pun în mod obișnuit întrebări unui dispozitiv mobil sau unui difuzor inteligent. Este ceva care a devenit parte din viețile noastre.

În mod evident, căutarea mobilă merge puternic și avem multe surse pentru a confirma acest lucru, inclusiv:

• În 2015, Google a dezvăluit că mai mulți oameni foloseau căutarea mobilă decât căutarea pe desktop în 10 țări, inclusiv SUA și Japonia
• În 2018 , mai mult de jumătate din traficul site-urilor din SUA provenea de pe dispozitive mobile
• Anul trecut, consumatorii au petrecut trei ore și jumătate pe zi pe dispozitivele lor mobile

Google și-a schimbat prioritățile prin introducerea Mobile-First Index , ceea ce înseamnă că Google folosește predominant versiunea mobilă a unei pagini pentru indexare și clasare. Cu alte cuvinte, dacă pagina dvs. nu arată bine pe un dispozitiv mobil sau dacă versiunea mobilă are mai puțin conținut, este posibil să pierdeți clasamente atât în ​​rezultatele căutării pe dispozitive mobile, cât și în cele pe desktop.

Având în vedere că utilizatorii de dispozitive mobile folosesc adesea căutarea vocală pentru a găsi răspunsuri în timp ce sunt în deplasare , este sigur să presupunem că căutarea vocală devine populară, iar aceste două tendințe sunt foarte bine conectate:

• Atât utilizatorii de telefonie mobilă, cât și cei de voce sunt probabil să caute răspunsuri în timpul sarcinii (deci au nevoie de răspunsuri clare și concise imediat)
• În ambele cazuri, rezultatul de top (care este adesea fragmentul prezentat) este cu adevărat ceea ce contează. Așa că concurăm pentru primul rezultat acum, față de primele 5 poziții așa cum am făcut acum câțiva ani

Cum să vă optimizați site-ul pentru mobil și căutare vocală

• Evident, faceți site-ul prietenos pentru dispozitive mobile și rapid ( viteza paginii este importantă!)
• Adaptează-ți strategia de conținut pentru a surprinde acele oportunități de fragmente prezentate pentru a-ți depăși concurenții. Utilizatorii de telefonie mobilă au rareori timp să deruleze, iar cu căutarea vocală există un singur rezultat citit utilizatorului. Acest lucru face ca optimizarea fragmentelor prezentate să fie incredibil de esențială pentru vizibilitatea dvs. online - fie sunteți acolo, fie nicăieri.

Sunt multe de optimizare pentru fragmente prezentate (care merită un articol separat pe care l -am făcut deja ), dar totul se reduce la:

• Cercetarea fragmentelor prezentate curente pentru interogările dvs. importante (și învățarea din ele)
• Structurarea conținutului dvs. cu subtitluri H2-H3 care abordează întrebările din spatele interogărilor care declanșează fragmente recomandate
• Furnizarea de răspunsuri rapide și concise (nu mai mult de 90 de caractere) sub fiecare subtitlu pe care Google le poate prelua și prezenta.

Dacă includeți acești pași în instrucțiunile de scriere pe care să le folosească creatorii de conținut, vă aflați la jumătatea drumului:

• Utilizați această listă de verificare pentru scriere care include ambele îndrumări de mai sus (și mai utile).
• Scalați-vă procesul de creare de conținut folosind Narrato pentru a construi o echipă de creatori de conținut care fac o treabă bună urmând aceste linii directoare. Frumusețea acestei platforme este că te potrivește automat cu cei mai potriviți scriitori. După ceva timp, aveți o echipă solidă care vă cunoaște cerințele și creează conținut rapid. Într-o epocă în care aveți nevoie de mult conținut și aveți nevoie de el rapid, acesta este un salvator:

Trend SEO #4: Căutare semantică și optimizare a intențiilor

Google s-a îndepărtat de optimizarea cuvintelor cheie cu potrivire exactă cu ani în urmă, dar industria noastră este oarecum lent să țină pasul. În zilele noastre, Google nu folosește șirul real de cuvinte care sunt introduse în caseta de căutare. În schimb, analizează contextul interogării și analizează posibila intenție de căutare pentru a oferi rezultate.

Puteți vedea acest lucru în jurul SERP-urilor și chiar în rezultatele Google Suggest. Am scris un articol detaliat despre căutarea semantică și iată unul dintre exemplele din acesta:

Observați cum interpretează Google interogarea din mers pentru a realiza:

• Poate ți-ai pierdut pisica, dar s-ar putea să fii interesat de centrele de control al animalelor de companie și de animale, nu doar de facilitățile pentru pisici
• Este posibil ca pisica ta să fi dispărut în orașul Halfmoon , dar are picioare, așa că sunt șanse să poți găsi pisica în orașele din apropiere, inclusiv Clifton Park și Rensselaer .
• De asemenea, puteți posta pe Craigslist sau puteți căuta acolo în cazul în care cineva l-a găsit deja - ceea ce este o idee absolut minunată!

Ce ne spune asta?

Google s-a priceput foarte bine la înțelegerea intenției utilizatorului, iar metodele de creare de conținut vechi care se concentrează pe un singur șir de cuvinte cheie nu funcționează.

Trebuie să creăm conținut care să rezolve problemele. Asta urmărește Google, la fel și clienții noștri potențiali.

Cum să optimizați conținutul pentru căutarea semantică și intenția de căutare

Pur și simplu căutarea pe Google pentru a vă face o idee despre modul în care interpretează o interogare este un prim pas grozav. Faceți același tip de cercetare pe care am făcut-o cu acea interogare care lipsește pisica. Căutați alte moduri prin care Google încearcă să rezolve problema pentru utilizator.

Utilizarea instrumentelor de cercetare semantică este o altă idee bună. Text Optimizer este o platformă de optimizare a intențiilor care vă ajută să grupați orice interogare de căutare în concepte și entități conexe. Utilizează fragmentele de căutare Google pentru a veni cu idei de extindere a copiei tale inițiale pentru a oferi mai multe soluții și a satisface nevoile Google și ale utilizatorilor săi:

Pe baza cercetării semantice, vă va ajuta chiar să construiți propoziții pe baza analizei comune de co-ocurență a termenilor pe care îi selectați:

Dacă utilizați o echipă de la distanță de scriitori de conținut sau Narrato, este o idee bună să rulați TextOptimizer înainte de a vă crea sarcina și să oferiți scriitorilor lista de concepte de acoperit.

Tendința SEO nr. 5: Puterea EAT vs nume de domeniu

De ani de zile, SEO s-a bazat pe un fruct slab: puterea unui nume de domeniu ales:

• Cuvintele cheie din numele de domenii au făcut minuni în clasamentul tău
• Vârsta domeniului și autoritatea acumulată anterior au făcut minuni în clasamentul tău

Ambele semnale erau destul de ușor de falsificat: ai putea investi în cumpărarea unui domeniu bine stabilit sau a cumpăra un nume de domeniu bogat în cuvinte cheie sacrificând „marcabilitatea” acestuia.

În zilele noastre, numele dvs. de domeniu nu are un impact direct asupra clasamentului dvs. Datorită algoritmului său mai inteligent și graficului de cunoștințe, Google poate spune dacă există o entitate reală în spatele domeniului și poate determina fiecare pagină EAT (Expertiză, Autoritate, încredere).

Drumul către clasamente mai înalte nu mai este rapid sau previzibil. Trebuie să continuați să construiți un brand consacrat, să lucrați la încredere și la autoritatea colectivă. Numele dvs. de domeniu este încă important, dar mai ales indirect: cât de memorabil este și cât de ușor este să vă asociați afacerea cu nișa dvs.?

Generarea unui nume de companie este mai importantă decât găsirea unui nume de domeniu bogat în cuvinte cheie. Construirea unui brand puternic și a deveni o entitate este mai importantă decât găsirea unui nume de domeniu consacrat. Semnalele experienței în pagină sunt mai importante decât clicurile. Totul este să te concentrezi pe valori reale acum!

Acum, ești gata de rock 2022

SEO se mișcă rapid – este o industrie foarte interesantă în care să fii. Din primele zile, acei oameni care au fost rapid să „obțină” s-au trezit înaintea concurenților care se mișcău mai încet. Folosiți instrumentele și sfaturile de mai sus pentru a vă devansa în 2022 și nu numai!