Como redesenhar o site da sua empresa sem prejudicar o SEO

Nos primórdios da internet, as empresas demoravam a reconhecer o quão importante uma ferramenta de marketing e vendas ela se tornaria um dia.

Mas, uma vez que a maioria viu o potencial, os sites de negócios tornaram-se subitamente uma parte essencial do arsenal de todas as empresas.

Mas as pequenas empresas, em particular, demoraram a entrar na onda. Eles hesitavam em investir preciosos dólares de marketing em um meio não comprovado. Eles também não tinham o conhecimento técnico interno para ajudar a manter um site depois de construído. Como resultado, 36% das pequenas empresas ainda não têm um site.

E aqueles que o fazem estão se mostrando muito resistentes à ideia de redesenhar seus sites de negócios. Isso porque depois de gastar tanto na construção original, manutenção e rodada após rodada de otimização de SEO, eles temem que o redesenho signifique iniciar o processo do zero.

Na verdade, porém, um redesenho moderno do site não precisa estragar anos de benefícios de SEO duramente conquistados. Se o processo for tratado da maneira certa, qualquer empresa pode levar seu site aos padrões modernos sem prejudicar as classificações, o tráfego ou a visibilidade dos mecanismos de pesquisa. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre como fazê-lo.

Por que você deve redesenhar um site funcional?

Você pode estar se perguntando por que uma empresa pode optar por abandonar um site perfeitamente funcional para embarcar em um processo de redesenho. Afinal, se não está quebrado, não precisa ser consertado, certo? Bem, a internet não é um lugar estático, e o que era o estado da arte ontem está desatualizado hoje.

Por esse motivo, é necessário reavaliar o site da sua empresa de tempos em tempos para garantir que ele esteja de acordo com os padrões modernos de design e tecnologia. Por exemplo, hoje, a maioria dos usuários da web acessa a internet a partir de um smartphone ou outro dispositivo móvel. Sites mais antigos nem sempre são projetados para acomodar telas pequenas e conexões de dados celulares e, portanto, não oferecem uma experiência muito boa ao usuário nessas plataformas.

E isso é um negócio maior do que você imagina.

Não apenas seus visitantes sofrerão, mas seus rankings de busca também. Isso porque, desde 2015, o Google deu preferência nos resultados de pesquisa a sites com designs otimizados para dispositivos móveis. Se o seu não é um deles - você está perdendo um bônus de classificação de pesquisa.

E essa é apenas uma das razões pelas quais você pode querer atualizar um site de negócios. Há também a probabilidade de você estar usando um design que está desatualizado e isso está fazendo com que sua empresa pareça estar atrasada. Só por esse motivo, o negócio médio digital-forward passa por uma reformulação do site a cada três anos ou mais. E mesmo que você não queira manter esse ritmo – você não deve esperar muito ou sua marca pode sofrer as consequências.

É possível um redesenho de site neutro em SEO?

A boa notícia é que redesenhar o site da sua empresa não precisa prejudicar seu SEO. Se você seguir as etapas corretas, não deverá sofrer efeitos adversos e acabar com um novo site que você e seus clientes vão adorar. Mas para chegar lá, é preciso um planejamento cuidadoso, algum conhecimento técnico e uma execução oportuna.

Claro, você não precisa seguir sozinho quando decide redesenhar o site da sua empresa. Existem muitas empresas com experiência na realização de migrações de SEO para as quais você pode terceirizar o trabalho. Mas mesmo que você decida colocar seu redesenho nas mãos de um especialista, não faz mal estar familiarizado com as principais partes do processo de antemão. Dessa forma, você pode lidar com parte do trabalho sozinho e economizar algum dinheiro, ou pelo menos ter conhecimento suficiente para entender o que sua empresa de web design está fazendo e o que exatamente você está pagando.

Por onde começar com o redesenho do seu site

Antes de começar o processo de reformulação do site, você precisa saber no que está se metendo. Felizmente, o processo é mais direto do que você poderia esperar, dada a complexidade da tarefa. Como um guia, aqui estão os principais passos que você terá que realizar.

Realizar uma análise do site existente

O primeiro passo no processo é descobrir exatamente onde seu site existente está em termos de desempenho e metas de SEO. Se você não fizer essa etapa corretamente, não terá como avaliar o desempenho do seu novo site. Em geral, convém coletar dados sobre seu site existente nas seguintes métricas:

• Classificações de pesquisa para palavras-chave importantes da marca
• Autoridade de domínio
• Tempo no local
• Taxa de rejeição
• Visitantes únicos (Por semana e por mês)
• Dados da taxa de conversão

Depois de coletar essas informações, também é uma boa ideia realizar uma auditoria de backlink antes de prosseguir. Isso permitirá que você identifique quaisquer links para seu site que possam estar prejudicando seu desempenho de pesquisa. Acredite ou não, um concorrente pode tentar sabotar o site da sua empresa vinculando seu site a partir de lugares questionáveis ​​ou usando texto âncora vulgar ou com spam.

Se você se deparar com algo assim, não se preocupe. O Google levou essa tática em consideração e permitirá que você negue sua associação com esses links para que eles não prejudiquem seu SEO.

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Com alguma sorte, porém, os dados que você coleta devem refletir o desempenho de um site próspero existente. E se isso acontecer, você verá imediatamente como valerá a pena o processo de proteger esse desempenho ao redesenhar o site.

Se o desempenho do seu site existente não estiver atendendo às expectativas, não deixe que isso o incomode. Haverá bastante tempo e oportunidade para fazer algumas correções para ajudar a situação. Na verdade, essa é a etapa final do processo em qualquer caso. Mesmo que você esteja satisfeito com seus resultados atuais, sempre há espaço para melhorias.

Identifique conteúdo de alto desempenho

O próximo passo é uma das partes mais importantes de todo o processo. É analisar os dados de análise do seu site existente para identificar quais páginas têm mais valor. Nesse caso, valor é definido como qualquer página que tenha uma alta taxa de compartilhamento, um grande número de links de entrada ou que gere visualizações de página e tempo no site significativos.

As páginas que você identifica devem ser preservadas a todo custo porque são o motor do desempenho de SEO do seu site. Se você tornar qualquer um deles inacessível ou modificar seu conteúdo, poderá ver um declínio acentuado no desempenho das palavras-chave e no tráfego de entrada. Uma vez que é isso que você está tentando evitar, tome seu tempo com este passo e não deixe pedra sobre pedra.

Otimize o conteúdo na fase de pré-redesign

Embora você provavelmente esteja animado para criar seu novo site de negócios, você ainda não chegou lá. Você ainda precisa fazer alguns ajustes adicionais em seu site existente para garantir que valha a pena manter as peças que você reutilizará.

Para fazer isso, você deve revisar cada página e fazer uma revisão de SEO na página. A ideia geral é garantir que cada página do seu site segmente uma ou duas palavras-chave para as quais você espera classificar bem na pesquisa. Você provavelmente notará que as páginas que não fazem isso não são as que você identificou na etapa anterior.

A falta desse tipo de otimização pode estar impedindo que o restante do seu site atinja todo o seu potencial. Então, agora é a hora de se certificar de que você aprendeu todos os conceitos básicos de cima para baixo. Então, você poderá reter até mesmo páginas de baixo desempenho (se precisar) e dar a elas a chance de servir a um novo propósito em seu site redesenhado.

Tenha em mente que o SEO na página não é um processo rápido. Se você tiver sorte, conseguirá ler entre cinco e dez páginas por semana. Portanto, se o seu site existente for especialmente grande ou elaborado, planeje tempo suficiente para concluir todo o processo corretamente antes de prosseguir.

Podar e redirecionar o conteúdo

Assim que tiver certeza de que tudo em seu site existente está catalogado e otimizado, é hora de descobrir quais páginas farão a transição para o novo site e quais você planeja remover. Lembre-se, as páginas que você não está mantendo ainda agregam algum valor ao seu site existente. Por esse motivo, você não poderá simplesmente excluir o que não deseja e seguir em frente.

Em vez disso, você deve fazer uma lista das páginas que planeja eliminar para poder redirecionar qualquer tráfego de entrada destinado a elas para outras partes do seu site. Os servidores da Web têm um sistema integrado para fazer isso, chamado de redirecionamento 301.

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Um redirecionamento 301 carregará automaticamente qualquer página que você gostaria de usar como substituto quando alguém tentar visitar uma página eliminada. E também instrui os mecanismos de pesquisa como o Google que você alterou a estrutura do seu site. E, como impede que seus usuários vejam um erro de página não encontrada, não prejudicará seus rankings de pesquisa enviando usuários para páginas inúteis.

Mas você não pode parar por aí. Sempre que necessário, você também deve remover links internos em seu site para as páginas que está removendo – a menos que faça sentido com a página para a qual você está redirecionando. A linha inferior é que você não deseja enviar visitantes para páginas que eles não pretendiam ver se você pode ajudá-lo. Quando você não fizer isso, sua taxa de rejeição aumentará e o desempenho do seu site sofrerá.

Atualizar sitemaps e arquitetura

Depois de definir a estrutura do seu site (incluindo todas as páginas que você pretende adicionar durante o redesenho), o próximo passo é mapear a estrutura final que seu website redesenhado terá. Isso não apenas ajudará você a garantir que nenhuma página seja perdida durante o redesenho, como também evitará que você ignore os links mortos criados pela etapa anterior.

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Ao mesmo tempo, você também deve atualizar o mapa do site do seu site. A boa notícia é que você pode realizar as duas tarefas ao mesmo tempo. Você só terá que escolher uma ferramenta apropriada para o trabalho, dependendo das especificidades do seu site.

É muito importante, do ponto de vista de SEO, manter seu sitemap atualizado e correto o tempo todo. Isso porque o rastreador da web do Google o usa como sua primeira opção para encontrar páginas em seu site para indexar. Isso significa que manter o mapa do site atualizado torna mais fácil para o Google exibir e classificar adequadamente seu conteúdo valioso.

Claro, há uma boa chance de o Google encontrar suas páginas de qualquer maneira – elas são muito boas no que fazem. Mas, como não há como ter certeza, seu sitemap é a melhor ferramenta que você tem em seu arsenal. Além disso, é uma maneira prática de acompanhar o que está mudando no site da sua empresa ao longo do tempo. E como o SEO não é um processo feito de uma só vez, é melhor manter o máximo de visibilidade possível para que você possa continuar fazendo ajustes para obter um desempenho de SEO cada vez melhor.

Faça melhorias adicionais

Neste ponto, você está na parte boa. Ou seja, redesenhar os elementos gráficos e as páginas do site. Mas você não deve apenas atualizar a aparência do seu site. Você também deve se esforçar para fazer o máximo de melhorias de SEO possível enquanto faz isso. Dependendo da idade do seu site existente, pode haver uma variedade de coisas que você pode fazer para melhorar o SEO que simplesmente não existiam quando você criou seu site original.

Por exemplo, há dados estruturados. Você deve ter notado que as páginas de resultados de pesquisa do Google têm muito mais informações sobre elas do que costumavam. Eles têm todos os tipos de resultados avançados, como videoclipes, avaliações de usuários, receitas e outros dados muito específicos. Se você já se perguntou de onde vem tudo isso, os dados estruturados são a sua resposta.

Adicionar dados estruturados ao seu site envolve a inclusão de algumas tags de dados que permitem que o Google saiba qual é o conteúdo da sua página para que eles possam ser exibidos na pesquisa corretamente. E o Google quer que os proprietários de sites façam isso, então eles dão preferência a sites que entregam resultados tão ricos.

O melhor de tudo é que o Google ainda fornece uma ferramenta muito simples que o ajudará a marcar as páginas do seu site adequadamente. Ele é chamado de auxiliar de marcação de dados estruturados e é um sistema visual que facilita para qualquer pessoa classificar os tipos de dados em seu site de uma maneira que o Google possa entender e usar.

E os dados estruturados não são a única coisa a considerar. Como você está redesenhando seu site, também convém escolher um design responsivo que possa se adaptar às necessidades de qualquer dispositivo que o acesse. É uma ótima maneira de garantir que seu novo site seja compatível com dispositivos móveis e um pouco à prova de futuro, à medida que a tecnologia continua a se desenvolver.

E essa é a única certeza aqui. A tecnologia vai continuar a se desenvolver, e você vai querer tentar ficar por dentro dela. Quando você considera que o Twitter nem existia 15 anos atrás, e hoje as empresas estão registrando hashtags porque elas têm um tremendo valor de marketing, isso deve dar uma ideia de como as coisas mudam rapidamente. Então, você vai querer continuar revisitando as táticas de SEO do seu novo site periodicamente – mesmo depois de concluído.

Conclusão

Para recapitular, agora você deve conhecer o básico do processo de redesenho do site da sua empresa sem prejudicar suas valiosas características de SEO. Você aprendeu como medir o desempenho do seu site existente, como descobrir quais são suas páginas mais valiosas e como evitar prejudicar o sucesso que você já teve.

Mas, melhor ainda, você também sabe por que redesenhar seu site de tempos em tempos é uma boa ideia que ajudará nos resultados de sua empresa. E se você precisar de alguma ajuda externa para fazer isso, não tenha medo de fazer perguntas usando as informações que você aprendeu aqui. Qualquer empresa de web design que valha o que está cobrando ficará mais do que feliz em acompanhar cada passo com você.

A lição mais importante de todas é que você deve parar de ter medo do processo de redesenho do site e adotá-lo como uma maneira importante de manter o desempenho máximo do que deve ser o ativo de marketing mais importante da sua empresa. Como você pode ver agora, é possível ter o melhor dos dois mundos - um site bonito, funcional e moderno, protegendo todo o seu progresso conquistado com muito esforço na batalha sem fim pela supremacia da pesquisa.