Как изменить дизайн веб-сайта вашего бизнеса, не нанося ущерба его SEO

В первые дни существования Интернета компании не сразу осознали, насколько важным инструментом маркетинга и продаж он однажды станет.

Но как только большинство увидело потенциал, бизнес-сайты внезапно стали критически важной частью арсенала каждой компании.

Но малый бизнес, в частности, не спешил присоединяться к побеждающей стороне. Они не решались вкладывать драгоценные маркетинговые доллары в непроверенную среду. У них также не было собственных технических ноу-хау, чтобы поддерживать веб-сайт после его создания. В результате у 36% малых предприятий до сих пор вообще нет веб-сайта.

А те, кто это делает, очень сопротивляются идее редизайна своих бизнес-сайтов. Это потому, что, потратив так много на первоначальную сборку, обслуживание и раунд за раундом SEO-оптимизации, они опасаются, что редизайн означает начать процесс с нуля.

По правде говоря, современный редизайн веб-сайта не должен портить годы с трудом завоеванных преимуществ SEO. Если процесс выполняется правильно, любой бизнес может привести свой веб-сайт в соответствие с современными стандартами без ущерба для рейтинга в поисковых системах, трафика или видимости. Вот все, что вам нужно знать о том, как это сделать.

Зачем вам редизайн работающего сайта?

Вам может быть интересно, почему бизнес может отказаться от идеально функционального веб-сайта, чтобы начать процесс редизайна. В конце концов, если он не сломан, его не нужно чинить, верно? Что ж, Интернет не статичное место, и то, что было современным вчера, сегодня уже устарело.

По этой причине необходимо время от времени пересматривать свой бизнес-сайт, чтобы убедиться, что он соответствует современным стандартам дизайна и технологий. Например, сегодня большинство веб-пользователей выходят в Интернет со смартфона или другого мобильного устройства. Старые веб-сайты не всегда рассчитаны на работу с небольшими экранами и подключением к сотовой сети и, следовательно, не обеспечивают хорошего взаимодействия с пользователем на этих платформах.

И это более серьезное дело, чем вы думаете.

Пострадают не только ваши посетители, но и ваш поисковый рейтинг. Это связано с тем, что с 2015 года Google отдает предпочтение в результатах поиска веб-сайтам с дизайном, удобным для мобильных устройств. Если ваш не входит в их число – вы упускаете бонус ранжирования в поиске.

И это только одна из причин, по которой вы можете захотеть обновить бизнес-сайт. Существует также вероятность того, что вы используете устаревший дизайн, из-за которого ваш бизнес выглядит отсталым. Только по этой причине средний цифровой форвардный бизнес подвергается редизайну каждые три года или около того. И даже если вы не хотите идти в таком темпе – ​​не стоит слишком долго ждать, иначе ваш бренд может пострадать от последствий.

Возможен ли SEO-нейтральный редизайн сайта?

Хорошей новостью является то, что изменение дизайна вашего бизнес-сайта не должно навредить вашему SEO. Если вы будете следовать правильным шагам, у вас не будет никаких побочных эффектов, и вы получите новый сайт, который понравится и вам, и вашим клиентам. Но чтобы достичь этого, требуется тщательное планирование, некоторые технические ноу-хау и своевременная реализация.

Конечно, вам не нужно действовать в одиночку, когда вы решите изменить дизайн своего бизнес-сайта. Существует множество фирм, обладающих опытом SEO-миграции, которым вы можете передать эту работу на аутсорсинг. Но даже если вы решите отдать свой редизайн в руки эксперта, не помешает заранее ознакомиться с основными частями процесса. Таким образом, вы можете выполнить часть работы самостоятельно и сэкономить немного денег или, по крайней мере, быть достаточно осведомленным, чтобы понимать, чем занимается ваша фирма веб-дизайна и за что именно вы платите.

С чего начать редизайн вашего сайта

Прежде чем приступить к процессу редизайна веб-сайта, вам нужно знать, во что вы ввязываетесь. К счастью, этот процесс проще, чем можно было бы ожидать, учитывая сложность задачи. В качестве руководства, вот основные шаги, которые вам нужно будет предпринять.

Провести анализ существующего сайта

Первым шагом в этом процессе является точное определение того, где находится ваш существующий сайт с точки зрения производительности и целей SEO. Если вы не сделаете этот шаг правильно, у вас не будет возможности оценить, насколько хорошо или плохо работает ваш новый веб-сайт. Как правило, вам нужно собирать данные о вашем существующем веб-сайте по следующим показателям:

• Рейтинг поиска по важным ключевым словам бренда
• Авторитет домена
• Время на сайте
• показатель отказов
• Уникальные посетители (по неделям и по месяцам)
• Данные о коэффициенте конверсии

После сбора этой информации рекомендуется провести аудит обратных ссылок, прежде чем двигаться дальше. Это позволит вам определить любые ссылки на ваш сайт, которые могут нанести ущерб вашей поисковой эффективности. Хотите верьте, хотите нет, но конкурент может попытаться саботировать веб-сайт вашего бизнеса, ссылаясь на ваш сайт из сомнительных мест или используя вульгарный или спамный анкорный текст.

Если вы столкнетесь с чем-то подобным, не волнуйтесь. Google учел эту тактику и позволит вам отказаться от связи с этими ссылками, чтобы они не навредили вашему SEO.

Источник

Однако, если повезет, данные, которые вы собираете, должны отражать производительность процветающего существующего веб-сайта. И если это произойдет, вы сразу увидите, насколько оправданным будет процесс защиты этой производительности при изменении дизайна сайта.

Однако, если производительность вашего существующего сайта не соответствует ожиданиям, не позволяйте этому беспокоить вас. Будет достаточно времени и возможностей, чтобы внести некоторые исправления, чтобы помочь ситуации. На самом деле, это последний шаг процесса в любом случае. Даже если вы довольны своими текущими результатами, всегда есть возможности для улучшения.

Определите высокоэффективный контент

Следующий шаг — одна из самых важных частей всего процесса. Это просмотр аналитических данных вашего существующего сайта, чтобы определить, какие страницы имеют наибольшую ценность. В этом случае ценность определяется как любая страница, которая имеет высокий уровень шеринга, имеет большое количество входящих ссылок или генерирует значительное количество просмотров страниц и времени на сайте.

Страницы, которые вы идентифицируете, должны быть сохранены любой ценой, потому что они являются двигателем SEO-эффективности вашего сайта. Если вы сделаете какое-либо из них недоступным или иным образом измените их содержание, вы можете увидеть резкое снижение эффективности ключевых слов и входящего трафика. Поскольку это то, что вы пытаетесь предотвратить, не торопитесь с этим шагом и не оставляйте камня на камне.

Оптимизируйте контент на этапе до редизайна

Хотя вы, вероятно, рады перейти к созданию своего нового бизнес-сайта, вы еще не совсем там. Вам все еще нужно внести некоторые дополнительные коррективы в существующий сайт, чтобы убедиться, что части, которые вы будете повторно использовать, достойны сохранения.

Чтобы сделать это, вы должны просмотреть каждую страницу и отредактировать их на странице SEO. Общая идея состоит в том, чтобы убедиться, что каждая страница вашего сайта нацелена на одно или два ключевых слова, по которым вы надеетесь получить хорошие позиции в поиске. Вы, вероятно, заметите, что страницы, которые этого не делают, — это не те страницы, которые вы определили на предыдущем шаге.

Отсутствие такого рода оптимизации, возможно, мешало остальной части вашего веб-сайта полностью реализовать свой потенциал. Итак, пришло время убедиться, что вы правильно поняли все основы сверху донизу. Затем вы сможете сохранить даже малоэффективные страницы (если вам это нужно) и дать им шанс послужить новой цели на вашем обновленном сайте.

Имейте в виду, что SEO на странице — не быстрый процесс. Если вам повезет, вы будете читать от пяти до десяти страниц в неделю. Итак, если ваш существующий веб-сайт особенно большой или сложный, обязательно запланируйте достаточно времени, чтобы правильно завершить весь процесс, прежде чем двигаться дальше.

Сокращение и перенаправление контента

Как только вы убедитесь, что все на вашем существующем сайте занесено в каталог и оптимизировано, пришло время выяснить, какие страницы будут перенесены на новый сайт, а какие вы планируете удалить. Помните, что страницы, которые вы не сохранили, добавили некоторую ценность вашему существующему сайту. По этой причине вы не сможете просто удалить то, что вам не нужно, и двигаться вперед.

Вместо этого вам нужно составить список страниц, которые вы планируете удалить, чтобы вы могли перенаправить любой входящий трафик, предназначенный для них, на другие части вашего веб-сайта. Веб-серверы имеют для этого встроенную систему, называемую перенаправлением 301.

Источник

Перенаправление 301 автоматически загружает любую страницу, которую вы хотели бы использовать в качестве замены, когда кто-то пытается посетить удаленную страницу. И это также указывает поисковым системам, таким как Google, что вы изменили структуру своего веб-сайта. И поскольку он не позволяет вашим пользователям видеть ошибку «страница не найдена», это не повредит вашему поисковому рейтингу, отправляя пользователей на бесполезные страницы.

Но вы не можете останавливаться на достигнутом. Там, где это необходимо, вы также должны удалить с вашего сайта внутренние ссылки на страницы, которые вы удаляете, если только это не имеет смысла для страницы, на которую вы перенаправляетесь. Суть в том, что вы не хотите отправлять посетителей на страницы, которые они не собирались видеть, если вы можете с этим поделать. Если вы этого не сделаете, ваш показатель отказов повысится, а производительность вашего сайта пострадает.

Обновите карты сайта и архитектуру

После того, как у вас есть вся структура вашего сайта (включая любые страницы, которые вы собираетесь добавить во время редизайна), следующим шагом будет наметить окончательную структуру, которую примет ваш переработанный веб-сайт. Это не только поможет вам убедиться, что ни одна страница не будет пропущена во время редизайна, а также не позволит вам упустить из виду любые мертвые ссылки, созданные на предыдущем шаге.

Источник

В то же время вам также следует обновить карту сайта вашего сайта. Хорошая новость заключается в том, что вы можете выполнять обе задачи одновременно. Вам просто нужно выбрать подходящий инструмент для работы в зависимости от специфики вашего сайта.

С точки зрения SEO очень важно постоянно обновлять и корректировать карту сайта. Это связано с тем, что поисковый робот Google использует его в качестве первого варианта поиска страниц на вашем веб-сайте для индексации. Это означает, что постоянное обновление карты сайта упрощает для Google правильное отображение и ранжирование вашего ценного контента.

Конечно, есть большая вероятность, что Google все равно найдет ваши страницы — они довольно хороши в своем деле. Но, поскольку нет никакого способа быть уверенным, ваша карта сайта — лучший инструмент, который есть в вашем арсенале. Кроме того, это удобный способ отслеживать изменения на вашем бизнес-сайте с течением времени. И поскольку SEO — это не одноразовый процесс, лучше поддерживать как можно более глубокую видимость, чтобы вы могли постоянно вносить коррективы для все более и более высокой эффективности SEO.

Сделать дополнительные улучшения

На данный момент вы готовы к хорошей части. То есть редизайн графических элементов и страниц сайта. Но вы не должны просто обновлять внешний вид вашего сайта. Вы также должны приложить все усилия, чтобы сделать как можно больше SEO-улучшений, пока вы это делаете. В зависимости от возраста вашего существующего веб-сайта, может быть множество вещей, которые вы могли бы сделать для улучшения SEO, которых просто не существовало, когда вы создавали свой исходный сайт.

Например, есть структурированные данные. Возможно, вы заметили, что на страницах результатов поиска Google содержится гораздо больше информации, чем раньше. У них есть все виды богатых результатов, таких как видеоклипы, отзывы пользователей, рецепты и другие очень конкретные данные. Если вы когда-нибудь задавались вопросом, откуда все это берется, структурированные данные — ваш ответ.

Добавление структурированных данных на ваш веб-сайт включает в себя включение некоторых тегов данных, которые позволяют Google узнать, что представляет собой содержимое вашей страницы, чтобы оно могло правильно отображаться в поиске. И Google хочет, чтобы владельцы веб-сайтов делали это, поэтому они отдают предпочтение сайтам, которые дают такие богатые результаты.

Лучше всего то, что Google даже предоставляет очень простой инструмент, который поможет вам правильно разметить страницы вашего веб-сайта. Он называется помощником по разметке структурированных данных и представляет собой визуальную систему, которая позволяет любому классифицировать типы данных на своем веб-сайте так, чтобы Google мог их понять и использовать.

И структурированные данные — не единственное, что нужно учитывать. Поскольку вы переделываете свой веб-сайт, вы также захотите выбрать адаптивный дизайн, который может адаптироваться к потребностям любого устройства, которое к нему обращается. Это отличный способ убедиться, что ваш новый сайт удобен для мобильных устройств, а также немного ориентирован на будущее, поскольку технологии продолжают развиваться.

И это единственная определенность здесь. Технологии будут продолжать развиваться, и вам нужно стараться не отставать от них. Если учесть, что 15 лет назад Twitter даже не существовал, а сегодня компании регистрируют товарные знаки с хэштегами, потому что они имеют огромную маркетинговую ценность, это должно дать вам некоторое представление о том, как быстро все меняется. Таким образом, вы захотите периодически пересматривать тактику SEO своего нового веб-сайта — даже после того, как он будет завершен.

Вывод

Подводя итог, теперь вы должны знать основы процесса редизайна вашего бизнес-сайта без ущерба для его ценных характеристик SEO. Вы узнали, как измерить производительность вашего существующего сайта, как узнать, какие его страницы являются наиболее ценными, и как не навредить уже достигнутому успеху.

Но что еще лучше, вы также знаете, почему редизайн вашего веб-сайта время от времени — это хорошая идея, которая поможет вашему бизнесу. И если вам нужна помощь со стороны, чтобы сделать это, не бойтесь задавать вопросы, используя информацию, которую вы узнали здесь. Любая фирма веб-дизайна, которая стоит того, что они берут, будет более чем счастлива пройти каждый шаг с вами.

Самый важный вывод из всех заключается в том, что вы должны перестать бояться процесса редизайна веб-сайта и принять его как важный способ поддержания максимальной производительности того, что должно быть самым важным маркетинговым активом вашего бизнеса. Как вы теперь видите, возможно иметь лучшее из обоих миров — красивый, функциональный и современный веб-сайт, сохраняя при этом весь ваш с трудом достигнутый прогресс в нескончаемой битве за превосходство в поиске.