Come riprogettare il sito web della tua attività senza danneggiarne la SEO

Agli albori di Internet, le aziende erano lente a riconoscere quanto un giorno sarebbe diventato fondamentale uno strumento di marketing e vendita.

Ma una volta che la maggioranza ha visto il potenziale, i siti web aziendali sono diventati improvvisamente una parte mission-critical dell'arsenale di ogni azienda.

Ma le piccole imprese, in particolare, sono state lente a saltare sul carro. Erano riluttanti a investire preziosi dollari di marketing in un mezzo non provato. Inoltre, non disponevano del know-how tecnico interno per aiutare a mantenere un sito Web una volta creato. Di conseguenza, il 36% delle piccole imprese non ha ancora un sito web.

E quelli che lo fanno si stanno dimostrando molto resistenti all'idea di riprogettare i loro siti web aziendali. Questo perché dopo aver speso così tanto per la costruzione originale, la manutenzione e round dopo round di ottimizzazione SEO, temono che riprogettare significhi iniziare il processo dal punto di partenza.

In verità, tuttavia, una moderna riprogettazione del sito Web non deve rovinare anni di vantaggi SEO duramente conquistati. Se il processo viene gestito nel modo giusto, qualsiasi azienda può portare il proprio sito Web agli standard moderni senza danneggiare il posizionamento, il traffico o la visibilità dei motori di ricerca. Ecco tutto ciò che devi sapere su come farlo.

Perché dovresti riprogettare un sito web funzionante?

Ti starai chiedendo perché un'azienda potrebbe scegliere di abbandonare un sito Web perfettamente funzionante per intraprendere un processo di riprogettazione. Dopotutto, se non è rotto, non dovrebbe aver bisogno di essere riparato, giusto? Bene, Internet non è un luogo statico e quello che era lo stato dell'arte ieri è obsoleto oggi.

Per questo motivo, è necessario rivalutare di tanto in tanto il sito Web della tua attività per assicurarti che sia in linea con gli standard tecnologici e di design moderni. Ad esempio, oggi la maggior parte degli utenti web accede a Internet da uno smartphone o da un altro dispositivo mobile. I siti Web meno recenti non sono sempre progettati per adattarsi a schermi di piccole dimensioni e connessioni dati cellulari e pertanto non offrono un'esperienza utente molto buona su tali piattaforme.

E questo è un affare più grande di quanto potresti pensare.

Non solo i tuoi visitatori ne risentiranno, ma anche le tue classifiche di ricerca. Questo perché dal 2015 Google ha privilegiato nei risultati di ricerca i siti Web con design ottimizzato per i dispositivi mobili. Se il tuo non è uno di questi, ti stai perdendo un bonus per il ranking di ricerca.

E questo è solo uno dei motivi per cui potresti voler aggiornare un sito web aziendale. C'è anche la probabilità che tu stia utilizzando un design obsoleto e che fa sembrare la tua attività al passo con i tempi. Solo per questo motivo, l'attività media di digital forward subisce una riprogettazione del sito ogni tre anni circa. E anche se non vuoi mantenere quel ritmo, non dovresti aspettare troppo a lungo o il tuo marchio potrebbe subirne le conseguenze.

È possibile una riprogettazione del sito neutrale dal punto di vista SEO?

La buona notizia è che la riprogettazione del tuo sito web aziendale non deve danneggiare il tuo SEO. Se segui i passaggi giusti, non dovresti subire effetti negativi e finire con un nuovo sito che amerete sia voi che i vostri clienti. Ma per arrivarci, ci vuole un'attenta pianificazione, un po' di know-how tecnico e un'esecuzione tempestiva.

Naturalmente, non devi fare da solo quando decidi di riprogettare il tuo sito web aziendale. Ci sono molte aziende con esperienza nell'esecuzione di migrazioni SEO a cui puoi esternalizzare il lavoro. Ma anche se decidi di affidare la tua riprogettazione nelle mani di un esperto, non fa male avere familiarità con le parti principali del processo in anticipo. In questo modo, puoi gestire parte del lavoro da solo e risparmiare un po' di denaro, o almeno essere abbastanza informato da capire cosa sta facendo la tua azienda di web design e per cosa stai pagando esattamente.

Da dove iniziare con la riprogettazione del tuo sito web

Prima di iniziare il processo di riprogettazione di un sito Web, devi sapere in cosa ti stai cacciando. Fortunatamente, il processo è più semplice di quanto ci si possa aspettare, data la complessità dell'attività. Come guida, ecco i passaggi principali che dovrai intraprendere.

Condurre un'analisi del sito esistente

Il primo passo del processo è capire esattamente dove si trova il tuo sito esistente in termini di prestazioni e obiettivi SEO. Se non esegui correttamente questo passaggio, non avrai modo di valutare il rendimento o il rendimento del tuo nuovo sito Web. In generale, ti consigliamo di raccogliere dati sul tuo sito web esistente sulle seguenti metriche:

• Cerca nelle classifiche di parole chiave importanti del marchio
• Autorità di dominio
• Tempo in loco
• Frequenza di rimbalzo
• Visitatori unici (per settimana e per mese)
• Dati sul tasso di conversione

Dopo aver raccolto tali informazioni, è anche una buona idea eseguire un audit di backlink prima di andare avanti. Ciò ti consentirà di identificare tutti i collegamenti al tuo sito che potrebbero danneggiare le tue prestazioni di ricerca. Che tu ci creda o no, un concorrente può tentare di sabotare il sito web della tua attività collegandosi al tuo sito da luoghi discutibili o utilizzando anchor text volgari o spam.

Se ti imbatti in qualcosa del genere, non preoccuparti. Google ha preso in considerazione questa tattica e ti consentirà di rinnegare la tua associazione con quei link in modo che non danneggino il tuo SEO.

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Con un po' di fortuna, tuttavia, i dati raccolti dovrebbero riflettere le prestazioni di un fiorente sito Web esistente. E se lo fa, vedrai subito quanto ne varrà la pena il processo di protezione di tali prestazioni mentre riprogetterai il sito.

Se le prestazioni del tuo sito esistente non soddisfano le aspettative, tuttavia, non lasciarti disturbare. Ci sarà tempo e opportunità sufficienti per apportare alcune correzioni per aiutare la situazione. In effetti, questo è in ogni caso il passaggio finale del processo. Anche se sei soddisfatto dei tuoi risultati attuali, c'è sempre spazio per migliorare.

Identificare i contenuti ad alte prestazioni

Il passaggio successivo è una delle parti più importanti dell'intero processo. È esaminare i dati analitici del tuo sito esistente per identificare quali pagine hanno il maggior valore. In questo caso, il valore è definito come tutte le pagine che hanno un tasso di condivisione elevato, hanno un numero elevato di collegamenti in entrata o che generano visualizzazioni di pagina significative e tempo sul sito.

Le pagine che identifichi devono essere preservate a tutti i costi perché sono il motore delle prestazioni SEO del tuo sito. Se dovessi rendere inaccessibile qualcuno di essi o modificarne in altro modo il contenuto, potresti notare un forte calo del rendimento delle parole chiave e del traffico in entrata. Dal momento che è quello che stai cercando di prevenire, prenditi il ​​tuo tempo con questo passaggio e non lasciare nulla di intentato.

Ottimizza i contenuti nella fase di pre-riprogettazione

Anche se probabilmente sei entusiasta di passare alla creazione del tuo nuovo sito web aziendale, non sei ancora arrivato. Devi comunque apportare alcune modifiche aggiuntive al tuo sito esistente per assicurarti che valga la pena conservare le parti che riutilizzerai.

Per fare ciò, dovresti esaminare ogni pagina e dare loro una revisione SEO sulla pagina. L'idea generale è assicurarsi che ogni pagina del tuo sito abbia come target una o due parole chiave per le quali speri di posizionarti bene nella ricerca. Probabilmente noterai che le pagine che non lo fanno non sono quelle che hai identificato nel passaggio precedente.

La mancanza di questo tipo di ottimizzazione potrebbe aver impedito al resto del tuo sito web di raggiungere il suo pieno potenziale. Quindi, ora è il momento di assicurarti di aver acquisito tutte le basi da cima a fondo. Quindi, sarai in grado di conservare anche le pagine a basso rendimento (se necessario) e dare loro la possibilità di servire un nuovo scopo sul tuo sito riprogettato.

Tieni presente che la SEO on-page non è un processo rapido. Se sei fortunato, riuscirai a leggere tra le cinque e le dieci pagine a settimana. Quindi, se il tuo sito web esistente è particolarmente grande o elaborato, assicurati di pianificare un tempo sufficiente per completare correttamente l'intero processo prima di andare avanti.

Elimina e reindirizza i contenuti

Una volta che sei certo di aver catalogato e ottimizzato tutto sul tuo sito esistente, è il momento di capire quali pagine eseguiranno la transizione al nuovo sito e quali intendi rimuovere. Ricorda, le pagine che non stai mantenendo hanno aggiunto un certo valore al tuo sito esistente. Per questo motivo, non sarai in grado di eliminare semplicemente ciò che non desideri e andare avanti.

Invece, ti consigliamo di fare un elenco delle pagine che prevedi di eliminare in modo da poter reindirizzare il traffico in entrata a loro destinato ad altre parti del tuo sito web. I server Web dispongono di un sistema integrato per ottenere ciò, chiamato reindirizzamento 301.

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Un reindirizzamento 301 caricherà automaticamente qualsiasi pagina desideri utilizzare in sostituzione quando qualcuno tenta di visitare una pagina eliminata. E indica anche ai motori di ricerca come Google che hai cambiato la struttura del tuo sito web. E poiché impedisce ai tuoi utenti di visualizzare un errore di pagina non trovata, non danneggerà le tue classifiche di ricerca indirizzando gli utenti a pagine inutili.

Ma non puoi fermarti qui. Ove necessario, dovresti anche rimuovere i collegamenti interni del tuo sito alle pagine che stai rimuovendo, a meno che non abbia senso con la pagina a cui stai reindirizzando. La linea di fondo è che non vuoi inviare visitatori a pagine che non intendevano vedere se puoi aiutarlo. In caso contrario, la frequenza di rimbalzo aumenterà e le prestazioni del tuo sito ne risentiranno.

Aggiorna le mappe del sito e l'architettura

Una volta che hai impostato la struttura del tuo sito (comprese tutte le pagine che intendi aggiungere durante la riprogettazione), il passaggio successivo è mappare la struttura finale che assumerà il tuo sito Web riprogettato. Questo non solo ti aiuterà a assicurarti che nessuna pagina venga persa durante la riprogettazione, ma ti impedirà anche di ignorare eventuali collegamenti morti creati dal passaggio precedente.

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Allo stesso tempo, dovresti anche aggiornare la mappa del sito del tuo sito web. La buona notizia è che puoi svolgere entrambe le attività contemporaneamente. Dovrai solo scegliere uno strumento appropriato per il lavoro a seconda delle specifiche del tuo sito web.

È molto importante, dal punto di vista SEO, mantenere la tua mappa del sito aggiornata e corretta in ogni momento. Questo perché il crawler web di Google lo utilizza come prima opzione per trovare le pagine del tuo sito web da indicizzare. Ciò significa che mantenere aggiornata la mappa del sito rende più facile per Google visualizzare e classificare correttamente i tuoi contenuti di valore.

Naturalmente, ci sono buone probabilità che Google trovi comunque le tue pagine: sono piuttosto brave in quello che fanno. Ma, dal momento che non c'è modo di esserne sicuri, la tua mappa del sito è lo strumento migliore che hai nel tuo arsenale. Inoltre, è un modo pratico per tenere traccia di ciò che sta cambiando nel tempo sul sito web della tua attività. E poiché la SEO non è un processo una tantum, è meglio mantenere la visibilità più approfondita possibile in modo da poter continuare ad apportare modifiche per prestazioni SEO sempre migliori.

Apporta ulteriori miglioramenti

A questo punto, sei all'altezza. Ovvero, ridisegnando gli elementi grafici e le pagine del sito. Ma non dovresti semplicemente aggiornare l'aspetto grafico del tuo sito web. Dovresti anche fare di tutto per apportare il maggior numero possibile di miglioramenti SEO mentre lo fai. A seconda dell'età del tuo sito web esistente, potrebbero esserci una varietà di cose che potresti fare per migliorare la SEO che semplicemente non esistevano quando hai costruito il tuo sito originale.

Ad esempio, ci sono dati strutturati. Potresti aver notato che le pagine dei risultati di ricerca di Google contengono molte più informazioni rispetto a prima. Hanno tutti i tipi di risultati multimediali come clip video, recensioni degli utenti, ricette e altri dati molto specifici. Se ti sei mai chiesto da dove provenga tutto, i dati strutturati sono la tua risposta.

L'aggiunta di dati strutturati al tuo sito Web implica l'inclusione di alcuni tag di dati che consentono a Google di sapere quali sono i contenuti della tua pagina in modo che possano essere visualizzati correttamente nella ricerca. E Google vuole che i proprietari di siti web lo facciano, quindi danno un posizionamento preferenziale ai siti che forniscono risultati così ricchi.

Soprattutto, Google fornisce anche uno strumento molto semplice che ti aiuterà a contrassegnare le pagine del tuo sito web in modo appropriato. Si chiama assistente per il markup dei dati strutturati ed è un sistema visivo che consente a chiunque di classificare facilmente i tipi di dati sul proprio sito Web in un modo che Google possa comprendere e utilizzare.

E i dati strutturati non sono l'unica cosa da considerare. Dal momento che stai riprogettando il tuo sito web, ti consigliamo anche di scegliere un design reattivo in grado di adattarsi alle esigenze di qualsiasi dispositivo vi acceda. È un ottimo modo per assicurarti che il tuo nuovo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili e un po' a prova di futuro poiché la tecnologia continua a svilupparsi.

E questa è l'unica certezza qui. La tecnologia continuerà a svilupparsi e vorrai provare a rimanere al passo con essa. Se si considera che Twitter non esisteva nemmeno 15 anni fa, e oggi le aziende registrano gli hashtag dei marchi perché hanno un enorme valore di marketing, questo dovrebbe darti un'idea di quanto velocemente le cose cambiano. Quindi, vorrai continuare a rivisitare periodicamente le tattiche SEO del tuo nuovo sito web, anche dopo che è finito.

Conclusione

Riepilogando, ora dovresti conoscere le basi del processo di riprogettazione del tuo sito web aziendale senza danneggiarne le preziose caratteristiche SEO. Hai imparato come misurare le prestazioni del tuo sito esistente, come scoprire quali sono le sue pagine più preziose e come evitare di danneggiare il successo che hai già avuto.

Ma ancora meglio, sai anche perché riprogettare il tuo sito web di tanto in tanto è una buona idea che aiuterà i profitti della tua attività. E se hai bisogno di assistenza esterna per farlo, non aver paura di porre domande utilizzando le informazioni che hai appreso qui. Qualsiasi azienda di web design che vale quello che stanno addebitando sarà più che felice di seguire ogni passo con te.

La cosa più importante di tutte è che dovresti smettere di avere paura del processo di riprogettazione del sito Web e abbracciarlo come un modo importante per mantenere le massime prestazioni da quella che dovrebbe essere la risorsa di marketing più importante della tua attività. Come ora puoi vedere, è possibile avere il meglio di entrambi i mondi: un sito Web bello, funzionale e moderno, salvaguardando tutti i tuoi progressi duramente conquistati nella battaglia senza fine per la supremazia della ricerca.