SEO를 손상시키지 않고 비즈니스 웹사이트를 재설계하는 방법

인터넷의 초창기에 기업은 마케팅 및 영업 도구가 언젠가는 얼마나 중요한지 인식하지 못했습니다.

그러나 대다수가 잠재력을 보았을 때 비즈니스 웹 사이트는 갑자기 모든 회사 무기고의 미션 크리티컬한 부분이 되었습니다.

그러나 특히 소규모 기업은 이러한 추세에 더디게 뛰어들었습니다. 그들은 검증되지 않은 매체에 귀중한 마케팅 비용을 투자하는 것을 주저했습니다. 그들은 또한 웹사이트가 구축된 후 유지 관리하는 데 도움이 되는 사내 기술 노하우가 없었습니다. 그 결과 중소기업의 36%는 여전히 웹사이트가 전혀 없습니다.

그리고 그렇게 하는 사람들은 비즈니스 웹사이트를 재설계하는 아이디어에 매우 저항하는 것으로 나타났습니다. 원래 빌드, 유지 및 SEO 최적화 라운드 이후에 너무 많은 비용을 지출한 후, 그들은 재설계가 프로세스를 처음부터 시작하는 것을 의미한다고 두려워하기 때문입니다.

그러나 사실, 현대적인 웹사이트 재설계가 수년간 힘들게 얻은 SEO 혜택을 망칠 필요는 없습니다. 프로세스가 올바른 방식으로 처리되면 모든 비즈니스는 검색 엔진 순위, 트래픽 또는 가시성을 손상시키지 않고 웹 사이트를 최신 표준으로 만들 수 있습니다. 수행 방법에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

작동하는 웹 사이트를 다시 디자인해야 하는 이유는 무엇입니까?

기업이 재설계 프로세스를 시작하기 위해 완벽하게 기능하는 웹사이트를 포기하는 이유가 궁금할 것입니다. 결국 고장나지 않았다면 고칠 필요가 없겠죠? 인터넷은 정적인 곳이 아니며 어제 최신 기술이 오늘은 구식입니다.

이러한 이유로 귀하의 비즈니스 웹사이트가 현대적인 디자인 및 기술 표준에 부합하는지 수시로 재평가해야 합니다. 예를 들어, 오늘날 대부분의 웹 사용자는 스마트폰이나 기타 모바일 장치에서 인터넷에 액세스합니다. 오래된 웹사이트가 항상 작은 화면과 셀룰러 데이터 연결을 수용하도록 설계된 것은 아니므로 해당 플랫폼에서 매우 좋은 사용자 경험을 제공하지 않습니다.

그리고 그것은 당신이 생각하는 것보다 더 큰 문제입니다.

방문자가 고통을 받을 뿐만 아니라 검색 순위도 마찬가지입니다. 2015년부터 Google은 모바일 친화적인 디자인의 웹사이트를 검색 결과에서 선호하기 때문입니다. 당신의 것이 그들 중 하나가 아니라면 – 당신은 검색 순위 보너스를 놓치고 있는 것입니다.

비즈니스 웹사이트를 업데이트하려는 이유 중 하나일 뿐입니다. 또한 시대에 뒤떨어진 디자인을 사용하여 비즈니스가 시대에 뒤떨어진 것처럼 보일 가능성도 있습니다. 그 이유만으로도 평균적인 디지털 포워드 비즈니스는 약 3년마다 사이트 재설계를 거칩니다. 그리고 그러한 속도를 따르고 싶지 않더라도 너무 오래 기다리면 안 됩니다. 그렇지 않으면 브랜드가 피해를 입을 수 있습니다.

SEO 중립적 사이트 재설계가 가능합니까?

좋은 소식은 비즈니스 웹사이트를 재설계한다고 해서 SEO에 해를 끼칠 필요가 없다는 것입니다. 올바른 단계를 따른다면 역효과를 일으키지 않고 결국 귀하와 귀하의 고객 모두가 좋아할 새로운 사이트를 갖게 될 것입니다. 그러나 거기에 도달하기 위해서는 약간의 신중한 계획, 약간의 기술적 노하우, 적절한 실행이 필요합니다.

물론, 비즈니스 웹사이트를 재설계하기로 결정할 때 혼자 고민할 필요는 없습니다. 작업을 아웃소싱할 수 있는 SEO 마이그레이션 수행에 대한 전문 지식을 갖춘 회사가 많이 있습니다. 그러나 재설계를 전문가의 손에 맡기기로 결정했더라도 사전에 프로세스의 주요 부분을 숙지하는 것이 나쁠 것은 없습니다. 그렇게 하면 일부 작업을 직접 처리하고 약간의 비용을 절약할 수 있습니다. 또는 최소한 웹 디자인 회사가 무엇을 하고 있으며 정확히 무엇에 대해 지불하는지 이해할 수 있을 만큼 지식이 있어야 합니다.

웹사이트 재설계를 시작하는 곳

웹사이트 재설계 과정을 시작하기 전에 자신이 무엇을 하고 있는지 알아야 합니다. 다행히도 이 프로세스는 작업의 복잡성을 감안할 때 예상보다 더 간단합니다. 가이드로서 수행해야 할 주요 단계는 다음과 같습니다.

기존 사이트 분석 수행

프로세스의 첫 번째 단계는 성능 및 SEO 목표 측면에서 기존 사이트의 위치를 ​​정확히 파악하는 것입니다. 이 단계를 제대로 수행하지 않으면 새 웹 사이트의 성능이 얼마나 좋은지 또는 낮은지를 측정할 방법이 없습니다. 일반적으로 다음 측정항목에서 기존 웹사이트에 대한 데이터를 수집하려고 합니다.

• 중요한 브랜드 키워드에 대한 검색 순위
• 도메인 권한
• 현장에 머문 시간
• 이탈률
• 순 방문자수(주별, 월별)
• 전환율 데이터

해당 정보를 수집한 후에는 앞으로 진행하기 전에 백링크 감사를 수행하는 것도 좋은 생각입니다. 이렇게 하면 검색 성능을 저하시킬 수 있는 사이트 링크를 식별할 수 있습니다. 믿거 나 말거나 경쟁자는 의심스러운 위치에서 귀하의 사이트로 연결하거나 저속하거나 스팸성 앵커 텍스트를 사용하여 귀하의 비즈니스 웹 사이트를 방해할 수 있습니다.

그런 일을 만나더라도 걱정하지 마십시오. Google은 이 전략을 고려하여 해당 링크와의 연관성을 거부할 수 있으므로 SEO에 해를 끼치지 않습니다.

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운 좋게도 수집하는 데이터는 번성하는 기존 웹 사이트의 성능을 반영해야 합니다. 그렇다면 사이트를 재설계할 때 해당 성능을 보호하는 프로세스가 얼마나 가치가 있는지 즉시 알 수 있습니다.

그러나 기존 사이트의 성능이 기대에 미치지 못한다고 해서 귀찮게 해서는 안 됩니다. 상황을 돕기 위해 약간의 수정을 할 수 있는 충분한 시간과 기회가 있을 것입니다. 사실, 그것은 어떤 경우에도 프로세스의 마지막 단계입니다. 현재 결과에 만족하더라도 항상 개선의 여지가 있습니다.

고성능 콘텐츠 식별

다음 단계는 전체 프로세스의 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 기존 사이트의 분석 데이터를 통해 가장 가치 있는 페이지를 식별하는 것입니다. 이 경우 가치는 공유 비율이 높거나 많은 수의 인바운드 링크가 있거나 상당한 페이지 조회수와 사이트에 머문 시간을 생성하는 페이지로 정의됩니다.

귀하가 식별한 페이지는 사이트의 SEO 성능의 엔진이기 때문에 어떤 희생을 치르더라도 보존해야 합니다. 액세스할 수 없도록 만들거나 콘텐츠를 수정하면 키워드 실적과 인바운드 트래픽이 급격히 감소할 수 있습니다. 그것이 당신이 방지하려는 것이므로 이 단계에 시간을 들이고 돌이킬 수 없는 상태로 두지 마십시오.

재설계 전 단계에서 콘텐츠 최적화

새로운 비즈니스 웹사이트를 만드는 일을 시작하게 되어 매우 기쁠 수도 있지만 아직 거기까지는 이르지 못했습니다. 재사용할 부품을 유지할 가치가 있는지 확인하려면 기존 사이트를 추가로 조정해야 합니다.

이렇게 하려면 각 페이지를 살펴보고 페이지 내 SEO를 점검해야 합니다. 전반적인 아이디어는 사이트의 모든 페이지가 검색 순위가 높은 하나 또는 두 개의 키워드를 타겟팅하도록 하는 것입니다. 이 작업을 수행하지 않는 페이지는 이전 단계에서 식별한 페이지가 아님을 알 수 있습니다.

이러한 종류의 최적화가 부족하여 웹사이트의 나머지 부분이 잠재력을 최대한 발휘하는 데 방해가 되었을 수 있습니다. 이제 모든 기본 사항을 위에서 아래로 올바르게 이해했는지 확인할 때입니다. 그러면 (필요한 경우) 실적이 저조한 페이지도 유지하고 재설계된 사이트에서 새로운 목적을 수행할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

온페이지 SEO는 빠른 프로세스가 아님을 명심하십시오. 운이 좋다면 일주일에 5~10페이지를 읽을 수 있습니다. 따라서 기존 웹 사이트가 특히 크거나 정교한 경우 계속 진행하기 전에 전체 프로세스를 올바르게 완료할 수 있도록 충분한 시간을 계획해야 합니다.

콘텐츠 정리 및 리디렉션

기존 사이트의 모든 항목을 카탈로그화하고 최적화한 것이 확실하다면 새 사이트로 전환할 페이지와 제거할 페이지를 파악해야 합니다. 유지하지 않는 페이지는 여전히 기존 사이트에 약간의 가치를 더한다는 점을 기억하십시오. 그렇기 때문에 원하지 않는 것을 삭제하고 앞으로 나아갈 수 없습니다.

대신 제거할 페이지 목록을 만들어 웹사이트의 다른 부분으로 들어오는 트래픽을 리디렉션할 수 있습니다. 웹 서버에는 이를 수행하기 위해 301 리디렉션이라고 하는 내장 시스템이 있습니다.

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301 리디렉션은 누군가가 제거된 페이지를 방문하려고 할 때 대체 페이지로 사용하려는 페이지를 자동으로 로드합니다. 또한 Google과 같은 검색 엔진에 웹사이트 구조를 변경했음을 알립니다. 또한 사용자에게 페이지를 찾을 수 없음 오류가 표시되는 것을 방지하므로 사용자를 쓸모없는 페이지로 보내 검색 순위에 영향을 미치지 않습니다.

하지만 여기서 멈출 수는 없습니다. 리디렉션하려는 페이지와 관련이 없는 경우 필요한 경우 제거하려는 페이지에 대한 사이트의 내부 링크도 제거해야 합니다. 결론은 방문자를 도울 수 있는지 확인하려고 의도하지 않은 페이지로 방문자를 보내고 싶지 않다는 것입니다. 그렇지 않으면 이탈률이 올라가 사이트 성능이 저하됩니다.

사이트맵 및 아키텍처 업데이트

사이트 구조가 모두 설정되면(재설계 중에 추가하려는 모든 페이지 포함) 다음 단계는 재설계된 웹사이트에서 사용할 최종 구조를 매핑하는 것입니다. 이렇게 하면 재설계 중에 누락된 페이지가 없는지 확인하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 이전 단계에서 생성된 죽은 링크를 간과하는 것을 방지할 수 있습니다.

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동시에 웹사이트의 사이트맵도 업데이트해야 합니다. 좋은 소식은 두 가지 작업을 동시에 수행할 수 있다는 것입니다. 웹사이트의 특성에 따라 작업에 적합한 도구를 선택하기만 하면 됩니다.

SEO 관점에서 사이트맵을 항상 업데이트하고 올바르게 유지하는 것은 매우 중요합니다. 이는 Google의 웹 크롤러가 웹사이트에서 색인을 생성할 페이지를 찾는 첫 번째 옵션으로 이를 사용하기 때문입니다. 즉, 사이트맵을 최신 상태로 유지하면 Google에서 귀하의 귀중한 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​적절하게 표시하고 순위를 지정할 수 있습니다.

물론, 어쨌든 Google이 귀하의 페이지를 찾을 가능성이 높습니다. 페이지가 하는 일에 매우 능숙합니다. 그러나 확신할 수 있는 방법이 없기 때문에 사이트맵이 귀하의 무기고에 있는 최고의 도구입니다. 또한 시간이 지남에 따라 비즈니스 웹 사이트에서 변경되는 사항을 쉽게 추적할 수 있습니다. 그리고 SEO는 한 번으로 끝나는 프로세스가 아니기 때문에 더 나은 SEO 성능을 위해 계속 조정할 수 있도록 가능한 한 깊이 있는 가시성을 유지하는 것이 가장 좋습니다.

추가 개선

이 시점에서 당신은 좋은 부분에 도달했습니다. 즉, 사이트의 그래픽 요소와 페이지를 다시 디자인합니다. 그러나 웹사이트의 모양과 느낌만 업데이트해서는 안 됩니다. 당신은 또한 당신이 그것을 하는 동안 당신이 할 수 있는 한 많은 SEO 개선을 ​​하기 위해 노력해야 합니다. 기존 웹사이트의 운영 기간에 따라 원래 사이트를 구축할 당시에는 존재하지 않았던 다양한 SEO 개선 작업이 있을 수 있습니다.

예를 들어 구조화된 데이터가 있습니다. Google의 검색 결과 페이지에 이전보다 훨씬 더 많은 정보가 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다. 비디오 클립, 사용자 리뷰, 레시피 및 기타 매우 구체적인 데이터와 같은 모든 종류의 풍부한 결과가 있습니다. 이 모든 것이 어디에서 왔는지 궁금하다면 구조화된 데이터가 답입니다.

웹사이트에 구조화된 데이터를 추가하려면 검색에 올바르게 표시될 수 있도록 페이지 콘텐츠가 무엇인지 Google에 알리는 일부 데이터 태그를 포함해야 합니다. 그리고 Google은 웹사이트 소유자가 이를 수행하기를 원하므로 이러한 풍부한 결과를 제공하는 사이트에 우선적으로 배치됩니다.

무엇보다도 Google은 웹사이트 페이지를 적절하게 마크업하는 데 도움이 되는 매우 간단한 도구를 제공합니다. 이를 구조화된 데이터 마크업 도우미라고 하며 누구나 Google이 이해하고 사용할 수 있는 방식으로 웹사이트의 데이터 유형을 쉽게 분류할 수 있도록 하는 시각적 시스템입니다.

구조화된 데이터만 고려해야 하는 것은 아닙니다. 웹 사이트를 재설계하는 중이므로 액세스하는 모든 장치의 요구 사항에 적응할 수 있는 반응형 디자인도 선택하고 싶을 것입니다. 기술이 계속 발전함에 따라 새 사이트가 모바일 친화적일 뿐만 아니라 미래에 대비할 수 있는 좋은 방법입니다.

그리고 여기에서 하나의 확신이 있습니다. 기술은 계속해서 발전할 것이며 여러분은 계속해서 그 기술을 유지하려고 할 것입니다. 15년 전에는 트위터가 존재하지도 않았고 오늘날 기업들이 해시태그가 엄청난 마케팅 가치를 가지고 있기 때문에 상표권을 행사하고 있다는 사실을 고려하면 상황이 얼마나 빨리 변하는지 짐작할 수 있을 것입니다. 따라서 새 웹사이트의 SEO 전략이 완료된 후에도 주기적으로 계속 재방문하고 싶을 것입니다.

결론

요약하자면, 이제 귀중한 SEO 특성을 손상시키지 않으면서 비즈니스 웹사이트를 재설계하는 프로세스의 기본 사항을 알아야 합니다. 기존 사이트의 성능을 측정하는 방법, 가장 가치 있는 페이지를 찾는 방법, 이미 얻은 성공을 손상시키지 않는 방법을 배웠습니다.

그러나 더 좋은 점은 때때로 웹사이트를 재설계하는 것이 비즈니스 수익에 도움이 되는 좋은 생각인 이유를 알고 있다는 것입니다. 그리고 그것을 끝내기 위해 외부의 도움이 필요하다면 여기에서 배운 정보를 사용하여 질문하는 것을 두려워하지 마십시오. 비용을 지불할 가치가 있는 웹 디자인 회사는 귀하와 함께 모든 단계를 기꺼이 수행할 것입니다.

무엇보다 가장 중요한 점은 웹사이트 재설계 프로세스를 두려워하지 말고 비즈니스의 가장 중요한 마케팅 자산이 되어야 할 최고의 성과를 유지하기 위한 중요한 방법으로 받아들여야 한다는 것입니다. 이제 보시다시피, 검색 우위를 위한 끝없는 전투에서 힘들게 얻은 모든 진전을 보호하면서 아름답고 기능적이며 현대적인 웹 사이트인 두 세계의 장점을 모두 가질 수 있습니다.