So gestalten Sie die Website Ihres Unternehmens neu, ohne die SEO zu beschädigen

In den frühen Tagen des Internets erkannten Unternehmen nur langsam, wie wichtig es eines Tages als Marketing- und Verkaufsinstrument werden würde.

Aber als die Mehrheit das Potenzial erkannte, waren Unternehmens-Websites plötzlich ein unternehmenskritischer Bestandteil des Arsenals jedes Unternehmens.

Aber vor allem kleine Unternehmen sprangen nur langsam auf den Zug auf. Sie zögerten, wertvolle Marketingdollar in ein unerprobtes Medium zu investieren. Sie verfügten auch nicht über das technische Know-how im eigenen Haus, um bei der Pflege einer Website nach ihrer Erstellung zu helfen. Infolgedessen haben 36 % der kleinen Unternehmen immer noch überhaupt keine Website.

Und diejenigen, die dies tun, erweisen sich als sehr widerspenstig gegenüber der Idee, ihre Unternehmenswebsites neu zu gestalten. Das liegt daran, dass sie, nachdem sie so viel für den ursprünglichen Aufbau, die Wartung und Runde für Runde der SEO-Optimierung ausgegeben haben, befürchten, dass ein Redesign bedeutet, den Prozess von vorne zu beginnen.

In Wahrheit muss ein modernes Website-Redesign jedoch nicht jahrelang hart erkämpfte SEO-Vorteile verderben. Wenn der Prozess richtig gehandhabt wird, kann jedes Unternehmen seine Website auf den neuesten Stand bringen, ohne dass Suchmaschinenrankings, Traffic oder Sichtbarkeit Schaden nehmen. Hier ist alles, was Sie wissen müssen, wie es geht.

Warum sollten Sie eine funktionierende Website neu gestalten?

Sie fragen sich vielleicht, warum ein Unternehmen eine perfekt funktionierende Website aufgibt, um einen Redesign-Prozess einzuleiten. Wenn es nicht kaputt ist, muss es schließlich nicht repariert werden, oder? Nun, das Internet ist kein statischer Ort, und was gestern State of the Art war, ist heute überholt.

Aus diesem Grund ist es notwendig, Ihre Unternehmenswebsite von Zeit zu Zeit neu zu bewerten, um sicherzustellen, dass sie den modernen Design- und Technologiestandards entspricht. Heutzutage beispielsweise greift die Mehrheit der Internetnutzer über ein Smartphone oder ein anderes mobiles Gerät auf das Internet zu. Ältere Websites sind nicht immer für kleine Bildschirme und mobile Datenverbindungen ausgelegt und bieten daher auf diesen Plattformen keine sehr gute Benutzererfahrung.

Und das ist eine größere Sache, als Sie vielleicht denken.

Nicht nur Ihre Besucher werden darunter leiden, sondern auch Ihre Suchrankings. Denn seit 2015 bevorzugt Google in den Suchergebnissen Websites mit mobilfreundlicher Gestaltung. Wenn Ihres nicht dazugehört, verpassen Sie einen Suchranking-Bonus.

Und das ist nur einer der Gründe, warum Sie vielleicht eine Unternehmens-Website aktualisieren möchten. Es besteht auch die Möglichkeit, dass Sie ein veraltetes Design verwenden und Ihr Unternehmen dadurch den Eindruck erweckt, dass es hinter der Zeit zurückbleibt. Allein aus diesem Grund durchläuft das durchschnittliche Digital-Forward-Unternehmen etwa alle drei Jahre eine Neugestaltung der Website. Und selbst wenn Sie dieses Tempo nicht mitgehen wollen – sollten Sie nicht zu lange warten, sonst könnte Ihre Marke unter den Folgen leiden.

Ist ein SEO-neutrales Redesign der Website möglich?

Die gute Nachricht ist, dass die Neugestaltung Ihrer Unternehmenswebsite Ihrer SEO nicht schaden muss. Wenn Sie die richtigen Schritte befolgen, sollten Sie keine negativen Auswirkungen haben und am Ende eine neue Website haben, die sowohl Sie als auch Ihre Kunden lieben werden. Aber um dorthin zu gelangen, bedarf es einer sorgfältigen Planung, eines gewissen technischen Know-hows und einer zeitlich gut abgestimmten Ausführung.

Natürlich müssen Sie es nicht alleine gehen, wenn Sie sich entscheiden, Ihre Unternehmenswebsite neu zu gestalten. Es gibt viele Firmen mit Erfahrung in der Durchführung von SEO-Migrationen, an die Sie die Arbeit auslagern können. Aber auch wenn Sie sich entscheiden, Ihr Redesign in die Hände eines Experten zu legen, schadet es nicht, sich vorher mit den wesentlichen Teilen des Prozesses vertraut zu machen. Auf diese Weise können Sie einen Teil der Arbeit selbst erledigen und etwas Geld sparen oder sich zumindest gut auskennen, um zu verstehen, was Ihre Webdesign-Firma tut und wofür Sie genau bezahlen.

Wo Sie mit der Neugestaltung Ihrer Website beginnen sollten

Bevor Sie mit dem Prozess der Neugestaltung einer Website beginnen, müssen Sie wissen, worauf Sie sich einlassen. Glücklicherweise ist der Prozess angesichts der Komplexität der Aufgabe einfacher, als Sie vielleicht erwarten. Als Leitfaden sind hier die wichtigsten Schritte aufgeführt, die Sie unternehmen müssen.

Führen Sie eine bestehende Standortanalyse durch

Der erste Schritt in diesem Prozess besteht darin, genau herauszufinden, wo Ihre bestehende Website in Bezug auf Leistung und SEO-Ziele steht. Wenn Sie diesen Schritt nicht richtig machen, haben Sie keine Möglichkeit einzuschätzen, wie gut oder schlecht Ihre neue Website funktioniert. Im Allgemeinen möchten Sie Daten über Ihre bestehende Website anhand der folgenden Metriken sammeln:

• Suchrankings für wichtige Marken-Keywords
• Domänenautorität
• Zeit vor Ort
• Absprungrate
• Eindeutige Besucher (nach Woche und nach Monat)
• Daten zur Conversion-Rate

Nachdem Sie diese Informationen gesammelt haben, ist es auch eine gute Idee, ein Backlink-Audit durchzuführen, bevor Sie fortfahren. Auf diese Weise können Sie alle Links zu Ihrer Website identifizieren, die Ihrer Suchleistung schaden könnten. Ob Sie es glauben oder nicht, ein Konkurrent kann versuchen, die Website Ihres Unternehmens zu sabotieren, indem er von fragwürdigen Stellen aus auf Ihre Website verlinkt oder vulgären oder Spam-Ankertext verwendet.

Wenn Sie auf so etwas stoßen, machen Sie sich keine Sorgen. Google hat diese Taktik berücksichtigt und ermöglicht es Ihnen, Ihre Verbindung mit diesen Links aufzuheben, damit sie Ihrer SEO nicht schaden.

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Mit etwas Glück sollten die von Ihnen gesammelten Daten jedoch die Leistung einer florierenden bestehenden Website widerspiegeln. Und wenn ja, werden Sie sofort sehen, wie lohnenswert es ist, diese Leistung zu schützen, wenn Sie die Website neu gestalten.

Wenn die Leistung Ihrer bestehenden Website jedoch nicht den Erwartungen entspricht, lassen Sie sich davon nicht stören. Es wird genügend Zeit und Gelegenheit geben, einige Korrekturen vorzunehmen, um die Situation zu verbessern. Tatsächlich ist dies in jedem Fall der letzte Schritt des Prozesses. Auch wenn Sie mit Ihren aktuellen Ergebnissen zufrieden sind – es gibt immer Raum für Verbesserungen.

Identifizieren Sie leistungsstarke Inhalte

Der nächste Schritt ist einer der wichtigsten Teile des gesamten Prozesses. Es geht darum, die Analysedaten Ihrer bestehenden Website zu durchsuchen, um festzustellen, welche Seiten den größten Wert haben. In diesem Fall wird Wert als alle Seiten definiert, die eine hohe Anteilsrate haben, eine große Anzahl eingehender Links haben oder die erhebliche Seitenaufrufe und Verweildauer auf der Website generieren.

Die von Ihnen identifizierten Seiten müssen um jeden Preis erhalten bleiben, da sie der Motor der SEO-Leistung Ihrer Website sind. Wenn Sie einen von ihnen unzugänglich machen oder ihren Inhalt anderweitig ändern würden, könnten Sie einen starken Rückgang der Keyword-Leistung und des eingehenden Datenverkehrs feststellen. Da Sie das verhindern wollen, lassen Sie sich bei diesem Schritt Zeit und lassen Sie nichts unversucht.

Optimieren Sie den Inhalt in der Phase vor dem Redesign

Obwohl Sie sich wahrscheinlich darauf freuen, mit der Erstellung Ihrer neuen Unternehmenswebsite fortzufahren, sind Sie noch nicht ganz am Ziel. Sie müssen noch einige zusätzliche Anpassungen an Ihrer bestehenden Website vornehmen, um sicherzustellen, dass die Teile, die Sie wiederverwenden, es wert sind, beibehalten zu werden.

Um dies zu tun, sollten Sie jede Seite durchgehen und sie einer On-Page-SEO-Überholung unterziehen. Die Grundidee besteht darin, sicherzustellen, dass jede Seite Ihrer Website auf ein oder zwei Schlüsselwörter abzielt, für die Sie hoffen, dass sie bei der Suche einen guten Rang einnehmen. Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass die Seiten, die dies nicht tun, nicht die sind, die Sie im vorherigen Schritt identifiziert haben.

Das Fehlen dieser Art der Optimierung hat möglicherweise den Rest Ihrer Website daran gehindert, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Jetzt ist es an der Zeit, sicherzustellen, dass Sie alle Grundlagen von oben bis unten richtig verstanden haben. Dann können Sie selbst leistungsschwache Seiten beibehalten (falls erforderlich) und ihnen die Möglichkeit geben, auf Ihrer neu gestalteten Website einen neuen Zweck zu erfüllen.

Denken Sie daran, dass On-Page-SEO kein schneller Prozess ist. Wenn Sie Glück haben, kommen Sie zwischen fünf und zehn Seiten pro Woche durch. Wenn Ihre bestehende Website also besonders groß oder aufwändig ist, planen Sie genügend Zeit ein, um den gesamten Prozess korrekt abzuschließen, bevor Sie fortfahren.

Inhalte kürzen und umleiten

Sobald Sie sicher sind, dass Sie alles auf Ihrer bestehenden Website katalogisiert und optimiert haben, ist es an der Zeit herauszufinden, welche Seiten auf die neue Website umgestellt werden und welche Sie entfernen möchten. Denken Sie daran, dass die Seiten, die Sie nicht behalten, Ihrer bestehenden Website einen gewissen Wert hinzufügen. Aus diesem Grund können Sie nicht einfach löschen, was Sie nicht möchten, und weitermachen.

Stattdessen sollten Sie eine Liste der Seiten erstellen, die Sie entfernen möchten, damit Sie eingehenden Verkehr, der für sie bestimmt ist, auf andere Teile Ihrer Website umleiten können. Webserver haben dazu ein eingebautes System, das als 301-Umleitung bezeichnet wird.

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Eine 301-Weiterleitung lädt automatisch die Seite, die Sie als Ersatz verwenden möchten, wenn jemand versucht, eine eliminierte Seite zu besuchen. Und es weist auch Suchmaschinen wie Google an, dass Sie die Struktur Ihrer Website geändert haben. Und da es verhindert, dass Ihre Benutzer den Fehler „Seite nicht gefunden“ sehen, wird es Ihren Suchrankings nicht schaden, indem es Benutzer auf nutzlose Seiten leitet.

Aber Sie können hier nicht aufhören. Wenn nötig, sollten Sie auch interne Links auf Ihrer Website zu den Seiten entfernen, die Sie entfernen – es sei denn, dies ist bei der Seite, auf die Sie umleiten, sinnvoll. Die Quintessenz ist, dass Sie Besucher nicht auf Seiten schicken wollen, die sie nicht sehen wollten, wenn Sie das verhindern können. Wenn Sie dies nicht tun, steigt Ihre Absprungrate und die Leistung Ihrer Website leidet.

Aktualisieren Sie Sitemaps und Architektur

Sobald Sie Ihre Website-Struktur festgelegt haben (einschließlich aller Seiten, die Sie während der Neugestaltung hinzufügen möchten), besteht der nächste Schritt darin, die endgültige Struktur Ihrer neu gestalteten Website festzulegen. Dies hilft Ihnen nicht nur sicherzustellen, dass während der Neugestaltung keine Seiten übersehen werden, sondern verhindert auch, dass Sie tote Links übersehen, die durch den vorherigen Schritt erstellt wurden.

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Gleichzeitig sollten Sie auch die Sitemap Ihrer Website aktualisieren. Die gute Nachricht ist, dass Sie beide Aufgaben gleichzeitig erledigen können. Sie müssen nur ein geeignetes Tool für den Job auswählen, abhängig von den Besonderheiten Ihrer Website.

Aus SEO-Sicht ist es sehr wichtig, Ihre Sitemap jederzeit aktuell und korrekt zu halten. Das liegt daran, dass der Web-Crawler von Google es als erste Option verwendet, um Seiten auf Ihrer Website zu finden, die indexiert werden können. Das bedeutet, dass die Aktualisierung der Sitemap es Google erleichtert, Ihre wertvollen Inhalte richtig anzuzeigen und einzustufen.

Natürlich besteht eine gute Chance, dass Google Ihre Seiten trotzdem findet – sie sind ziemlich gut in dem, was sie tun. Aber da es keine Möglichkeit gibt, sicher zu sein, ist Ihre Sitemap das beste Werkzeug, das Sie in Ihrem Arsenal haben. Außerdem können Sie so auf praktische Weise nachverfolgen, was sich auf Ihrer Unternehmenswebsite im Laufe der Zeit ändert. Und da SEO kein einmaliger Prozess ist, ist es am besten, so viel Transparenz wie möglich zu bewahren, damit Sie immer wieder Anpassungen für eine immer bessere SEO-Leistung vornehmen können.

Nehmen Sie weitere Verbesserungen vor

An diesem Punkt sind Sie bis zum guten Teil. Das heißt, die grafischen Elemente und Seiten der Website neu zu gestalten. Aber Sie sollten nicht nur das Erscheinungsbild Ihrer Website aktualisieren. Sie sollten sich auch Mühe geben, so viele SEO-Verbesserungen wie möglich vorzunehmen, während Sie dies tun. Abhängig vom Alter Ihrer bestehenden Website gibt es möglicherweise eine Vielzahl von Dingen, die Sie tun könnten, um die SEO zu verbessern, die beim Erstellen Ihrer ursprünglichen Website einfach nicht existierten.

Zum Beispiel gibt es strukturierte Daten. Sie haben vielleicht bemerkt, dass die Suchergebnisseiten von Google viel mehr Informationen enthalten als früher. Sie haben alle Arten von reichhaltigen Ergebnissen wie Videoclips, Benutzerbewertungen, Rezepte und andere sehr spezifische Daten. Wenn Sie sich jemals gefragt haben, woher das alles kommt, sind strukturierte Daten Ihre Antwort.

Das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Ihrer Website beinhaltet das Einfügen einiger Daten-Tags, die Google mitteilen, was Ihre Seiteninhalte sind, damit sie in der Suche korrekt angezeigt werden können. Und Google möchte, dass Websitebesitzer dies tun, also geben sie Websites, die solch reichhaltige Ergebnisse liefern, eine bevorzugte Platzierung.

Das Beste ist, dass Google sogar ein sehr einfaches Tool bietet, mit dem Sie die Seiten Ihrer Website angemessen auszeichnen können. Es wird als Structured Data Markup Helper bezeichnet und ist ein visuelles System, das es jedem leicht macht, die Datentypen auf seiner Website so zu klassifizieren, dass Google es verstehen und verwenden kann.

Und nicht nur strukturierte Daten sind zu berücksichtigen. Da Sie Ihre Website neu gestalten, sollten Sie auch ein responsives Design wählen, das sich an die Anforderungen jedes Geräts anpassen kann, mit dem darauf zugegriffen wird. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre neue Website sowohl für Mobilgeräte optimiert als auch ein wenig zukunftssicher ist, wenn sich die Technologie weiterentwickelt.

Und das ist hier die einzige Gewissheit. Die Technologie wird sich weiterentwickeln, und Sie sollten versuchen, auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie bedenken, dass Twitter vor 15 Jahren noch gar nicht existierte und Unternehmen heute Hashtags als Markenzeichen verwenden, weil sie einen so enormen Marketingwert haben, sollte Ihnen das eine Vorstellung davon geben, wie schnell sich die Dinge ändern. Sie sollten also regelmäßig die SEO-Taktiken Ihrer neuen Website überprüfen – auch nachdem sie fertig ist.

Fazit

Zusammenfassend sollten Sie jetzt die Grundlagen des Prozesses zur Neugestaltung Ihrer Unternehmenswebsite kennen, ohne ihre wertvollen SEO-Eigenschaften zu beeinträchtigen. Sie haben gelernt, wie Sie die Leistung Ihrer bestehenden Website messen, die wertvollsten Seiten ermitteln und vermeiden können, den bereits erzielten Erfolg zu beeinträchtigen.

Aber noch besser, Sie wissen auch, warum die Neugestaltung Ihrer Website von Zeit zu Zeit eine gute Idee ist, die dem Endergebnis Ihres Unternehmens zugute kommt. Und wenn Sie Hilfe von außen brauchen, um es zu erledigen, scheuen Sie sich nicht, Fragen zu stellen, indem Sie die Informationen verwenden, die Sie hier gelernt haben. Jede Webdesign-Firma, die ihren Preis wert ist, wird gerne jeden Schritt mit Ihnen besprechen.

Das Wichtigste von allem ist, dass Sie aufhören sollten, sich vor dem Website-Redesign-Prozess zu fürchten, und ihn als wichtigen Weg betrachten sollten, um die Spitzenleistung von dem aufrechtzuerhalten, was das wichtigste Marketing-Asset Ihres Unternehmens sein sollte. Wie Sie jetzt sehen können, ist es möglich, das Beste aus beiden Welten zu haben – eine Website, die schön, funktional und modern ist und gleichzeitig all Ihre hart erkämpften Fortschritte im nie endenden Kampf um die Vorherrschaft in der Suche schützt.