Jak przeprojektować stronę internetową swojej firmy bez szkody dla jej SEO?

W początkach Internetu firmy powoli zorientowały się, jak ważnym narzędziem marketingu i sprzedaży stanie się pewnego dnia.

Ale gdy większość dostrzegła potencjał, biznesowe strony internetowe nagle stały się krytyczną częścią arsenału każdej firmy.

Ale w szczególności małe przedsiębiorstwa powoli wskakiwały na modę. Wahali się, czy zainwestować cenne dolary marketingowe w niesprawdzone medium. Nie posiadali również wewnętrznego know-how, aby pomóc w utrzymaniu strony internetowej po jej zbudowaniu. W rezultacie 36% małych firm nadal w ogóle nie ma strony internetowej.

A ci, którzy to robią, okazują się bardzo oporni na pomysł przeprojektowania swoich firmowych stron internetowych. Dzieje się tak, ponieważ po wydaniu tak dużej ilości na oryginalną budowę, utrzymanie i rundę optymalizacji SEO, obawiają się, że przeprojektowanie oznacza rozpoczęcie procesu od początku.

Prawdę mówiąc, przeprojektowanie nowoczesnej strony internetowej nie musi zepsuć lat ciężko wywalczonych korzyści SEO. Jeśli proces ten zostanie potraktowany we właściwy sposób, każda firma może dostosować swoją witrynę do nowoczesnych standardów bez szkody dla pozycji w wyszukiwarkach, ruchu lub widoczności. Oto wszystko, co musisz wiedzieć, jak to zrobić.

Dlaczego warto przeprojektować działającą stronę internetową?

Być może zastanawiasz się, dlaczego firma może zrezygnować z doskonale funkcjonalnej strony internetowej i rozpocząć proces przeprojektowania. W końcu, jeśli nie jest zepsuty, nie trzeba go naprawiać, prawda? Cóż, internet nie jest statycznym miejscem, a to, co wczoraj było najnowocześniejsze, jest dziś przestarzałe.

Z tego powodu konieczne jest od czasu do czasu ponowne ocenianie witryny biznesowej, aby upewnić się, że jest ona zgodna z nowoczesnymi standardami projektowania i technologii. Na przykład dzisiaj większość internautów uzyskuje dostęp do Internetu ze smartfona lub innego urządzenia mobilnego. Starsze witryny internetowe nie zawsze są przystosowane do małych ekranów i komórkowych połączeń danych, dlatego nie zapewniają bardzo dobrych wrażeń użytkownikom na tych platformach.

A to większa sprawa, niż mogłoby się wydawać.

Ucierpią nie tylko Twoi odwiedzający, ale także Twoje rankingi wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ od 2015 roku Google preferuje w wynikach wyszukiwania witryny z projektami przyjaznymi dla urządzeń mobilnych. Jeśli Twój nie jest jednym z nich – tracisz premię w rankingu wyszukiwania.

A to tylko jeden z powodów, dla których warto zaktualizować witrynę firmy. Istnieje również prawdopodobieństwo, że używasz projektu, który jest nieaktualny i sprawia, że ​​Twoja firma wydaje się przestarzała. Tylko z tego powodu przeciętna firma zajmująca się przesyłaniem danych cyfrowych przechodzi przez przeprojektowanie witryny co mniej więcej trzy lata. A nawet jeśli nie chcesz nadążyć za takim tempem – nie czekaj zbyt długo, bo Twoja marka może ponieść konsekwencje.

Czy możliwe jest przeprojektowanie witryny neutralnej pod względem SEO?

Dobrą wiadomością jest to, że przeprojektowanie witryny biznesowej nie musi szkodzić SEO. Jeśli podejmiesz właściwe kroki, nie powinieneś odczuwać żadnych negatywnych skutków i skończyć z nową witryną, którą pokochasz zarówno Ty, jak i Twoi klienci. Ale żeby się tam dostać, potrzeba starannego planowania, wiedzy technicznej i wykonania w odpowiednim czasie.

Oczywiście nie musisz robić tego sam, gdy decydujesz się na przeprojektowanie swojej witryny biznesowej. Istnieje wiele firm z doświadczeniem w przeprowadzaniu migracji SEO, którym możesz zlecić pracę. Ale nawet jeśli zdecydujesz się oddać projekt w ręce eksperta, nie zaszkodzi wcześniej zapoznać się z głównymi częściami procesu. W ten sposób możesz samodzielnie wykonać część pracy i zaoszczędzić trochę pieniędzy lub przynajmniej mieć wystarczającą wiedzę, aby zrozumieć, co robi Twoja firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych i za co dokładnie płacisz.

Od czego zacząć od przeprojektowania witryny

Zanim zaczniesz proces przebudowy witryny, musisz wiedzieć, w co się pakujesz. Na szczęście proces jest prostszy, niż można by się spodziewać, biorąc pod uwagę złożoność zadania. Jako przewodnik, oto główne kroki, które musisz podjąć.

Przeprowadź analizę istniejącego serwisu

Pierwszym krokiem w tym procesie jest dokładne ustalenie, gdzie znajduje się Twoja istniejąca witryna pod względem wydajności i celów SEO. Jeśli nie wykonasz tego kroku prawidłowo, nie będziesz w stanie ocenić, jak dobrze lub słabo działa Twoja nowa witryna. Ogólnie rzecz biorąc, chcesz zbierać dane o swojej istniejącej witrynie na podstawie następujących wskaźników:

• Rankingi wyszukiwania dla ważnych słów kluczowych marki
• Urząd domeny
• Czas spędzony na miejscu
• Współczynnik odrzuceń
• Unikalni użytkownicy (według tygodnia i miesiąca)
• Dane dotyczące współczynnika konwersji

Po zebraniu tych informacji dobrym pomysłem jest również przeprowadzenie audytu linków zwrotnych przed przejściem do przodu. Umożliwi to zidentyfikowanie wszelkich linków do Twojej witryny, które mogą negatywnie wpłynąć na wyniki wyszukiwania. Wierz lub nie, ale konkurencja może próbować sabotować witrynę Twojej firmy, umieszczając linki do Twojej witryny z wątpliwych miejsc lub używając wulgarnego lub spamerskiego tekstu kotwicy.

Jeśli natkniesz się na coś takiego, nie martw się. Google wzięło pod uwagę tę taktykę i pozwoli Ci zrzec się powiązania z tymi linkami, aby nie zaszkodziły one Twojemu SEO.

Źródło

Jednak przy odrobinie szczęścia dane, które zbierasz, powinny odzwierciedlać wydajność dobrze prosperującej istniejącej witryny. A jeśli tak się stanie, od razu zobaczysz, jak wart będzie proces ochrony tej wydajności podczas przeprojektowywania witryny.

Jeśli jednak wydajność Twojej istniejącej witryny nie spełnia oczekiwań, nie przejmuj się tym. Będzie wystarczająco dużo czasu i okazji, aby wprowadzić pewne poprawki, które pomogą w tej sytuacji. W każdym razie jest to ostatni etap procesu. Nawet jeśli jesteś zadowolony ze swoich aktualnych wyników – zawsze jest miejsce na poprawę.

Identyfikuj treści o wysokiej skuteczności

Kolejny krok to jedna z najważniejszych części całego procesu. Jest to przeglądanie danych analitycznych istniejącej witryny w celu określenia, które strony mają największą wartość. W tym przypadku wartość definiuje się jako dowolne strony, które mają wysoki współczynnik udziału, mają dużą liczbę linków przychodzących lub generują znaczną liczbę odsłon i czasu spędzonego w witrynie.

Zidentyfikowane strony należy zachować za wszelką cenę, ponieważ są one motorem wydajności SEO Twojej witryny. Jeśli sprawisz, że którekolwiek z nich stanie się niedostępne lub w inny sposób zmodyfikujesz ich zawartość, możesz zauważyć gwałtowny spadek skuteczności słów kluczowych i ruchu przychodzącego. Ponieważ to jest to, czemu próbujesz zapobiec, nie spiesz się z tym krokiem i nie pozostawiaj żadnego kamienia na kamieniu.

Optymalizacja treści na etapie wstępnego przeprojektowania

Chociaż prawdopodobnie jesteś podekscytowany przejściem do tworzenia nowej witryny biznesowej, jeszcze do tego nie dotarłeś. Nadal musisz wprowadzić dodatkowe zmiany w swojej istniejącej witrynie, aby upewnić się, że części, których będziesz ponownie używać, są warte zachowania.

Aby to zrobić, powinieneś przejrzeć każdą stronę i przeprowadzić przegląd SEO na stronie. Ogólnym założeniem jest upewnienie się, że każda strona w Twojej witrynie jest kierowana na jedno lub dwa słowa kluczowe, dla których masz nadzieję uzyskać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Prawdopodobnie zauważysz, że strony, które tego nie robią, nie są tymi, które zidentyfikowałeś w poprzednim kroku.

Brak tego rodzaju optymalizacji mógł utrudniać reszcie Twojej witryny osiągnięcie pełnego potencjału. Nadszedł więc czas, aby upewnić się, że opanowałeś wszystkie podstawy od góry do dołu. Dzięki temu będziesz w stanie zachować nawet strony o niskiej skuteczności (jeśli zajdzie taka potrzeba) i dać im szansę na wykorzystanie nowego celu w przeprojektowanej witrynie.

Pamiętaj, że SEO na stronie nie jest szybkim procesem. Jeśli masz szczęście, będziesz przeglądać od pięciu do dziesięciu stron tygodniowo. Jeśli więc Twoja istniejąca witryna jest szczególnie duża lub rozbudowana, zaplanuj wystarczająco dużo czasu, aby poprawnie zakończyć cały proces, zanim przejdziesz dalej.

Przycinanie i przekierowywanie treści

Po upewnieniu się, że wszystko w istniejącej witrynie zostało skatalogowane i zoptymalizowane, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, które strony zostaną przeniesione do nowej witryny, a które zamierzasz usunąć. Pamiętaj, że strony, których nie przechowujesz, nadal wnoszą pewną wartość do Twojej istniejącej witryny. Z tego powodu nie będziesz mógł po prostu usunąć tego, czego nie chcesz i iść dalej.

Zamiast tego sporządź listę stron, które planujesz wyeliminować, aby móc przekierować przeznaczony dla nich ruch przychodzący do innych części witryny. Serwery internetowe mają wbudowany system umożliwiający to, zwany przekierowaniem 301.

Źródło

Przekierowanie 301 automatycznie załaduje dowolną stronę, której chcesz użyć jako zamiennika, gdy ktoś spróbuje odwiedzić wyeliminowaną stronę. A także informuje wyszukiwarki, takie jak Google, że zmieniłeś strukturę swojej witryny. A ponieważ zapobiega wyświetlaniu przez użytkowników błędu nieznalezienia strony, nie zaszkodzi rankingowi wyszukiwania, kierując użytkowników na bezużyteczne strony.

Ale nie możesz na tym poprzestać. W razie potrzeby usuń również wewnętrzne linki z witryny do stron, które usuwasz – chyba że ma to sens w przypadku strony, na którą przekierowujesz. Najważniejsze jest to, że nie chcesz odsyłać odwiedzających do stron, których nie zamierzali zobaczyć, czy możesz im pomóc. Jeśli tego nie zrobisz, Twój współczynnik odrzuceń wzrośnie, a wydajność Twojej witryny ucierpi.

Zaktualizuj mapy witryn i architekturę

Po ustawieniu całej struktury witryny (w tym stron, które zamierzasz dodać podczas przeprojektowania), następnym krokiem jest zaplanowanie ostatecznej struktury, którą przyjmie przeprojektowana witryna. Pomoże to nie tylko upewnić się, że żadna strona nie zostanie pominięta podczas przeprojektowania, ale także zapobiegnie przeoczeniu wszelkich martwych linków utworzonych w poprzednim kroku.

Źródło

W tym samym czasie powinieneś także zaktualizować mapę witryny swojej witryny. Dobrą wiadomością jest to, że możesz wykonywać oba zadania jednocześnie. Wystarczy, że wybierzesz odpowiednie narzędzie do pracy w zależności od specyfiki Twojej witryny.

Z punktu widzenia SEO bardzo ważne jest, aby mapa witryny była zawsze aktualna i poprawna. Dzieje się tak, ponieważ robot indeksujący Google używa go jako pierwszej opcji wyszukiwania stron w Twojej witrynie do zindeksowania. Oznacza to, że aktualizowanie mapy witryny ułatwia Google prawidłowe wyświetlanie i pozycjonowanie cennych treści.

Oczywiście istnieje duża szansa, że ​​Google i tak znajdzie Twoje strony — są one całkiem dobre w tym, co robią. Ale ponieważ nie ma żadnej pewności, mapa witryny jest najlepszym narzędziem, jakie masz w swoim arsenale. Ponadto jest to wygodny sposób śledzenia zmian w witrynie Twojej firmy w czasie. A ponieważ SEO nie jest procesem jednorazowym, najlepiej jest zachować tak dogłębną widoczność, jak to tylko możliwe, aby móc wprowadzać poprawki w celu uzyskania coraz lepszej wydajności SEO.

Wprowadź dodatkowe ulepszenia

W tym momencie jesteś na dobrej drodze. Oznacza to przeprojektowanie elementów graficznych i stron witryny. Ale nie powinieneś po prostu aktualizować wyglądu swojej witryny. Powinieneś także zrobić jak najwięcej ulepszeń SEO, gdy to robisz. W zależności od wieku Twojej istniejącej witryny może być wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić SEO, które po prostu nie istniały podczas tworzenia oryginalnej witryny.

Na przykład są uporządkowane dane. Być może zauważyłeś, że strony wyników wyszukiwania Google zawierają o wiele więcej informacji niż kiedyś. Mają wszelkiego rodzaju bogate wyniki, takie jak klipy wideo, recenzje użytkowników, przepisy kulinarne i inne bardzo szczegółowe dane. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, skąd to wszystko pochodzi, ustrukturyzowane dane są Twoją odpowiedzią.

Dodanie uporządkowanych danych do witryny wiąże się z dołączeniem niektórych tagów danych, które informują Google o zawartości Twojej strony, aby mogły być poprawnie wyświetlane w wynikach wyszukiwania. A Google chce, aby to robili właściciele witryn, więc preferują lokowanie witrynom, które zapewniają tak bogate wyniki.

Co najlepsze, Google zapewnia nawet bardzo proste narzędzie, które pomoże Ci odpowiednio oznaczyć strony Twojej witryny. Nazywa się to pomocnikiem znaczników danych strukturalnych i jest to wizualny system, który ułatwia każdemu klasyfikowanie typów danych w witrynie w sposób, który Google może zrozumieć i wykorzystać.

A dane strukturalne to nie jedyna rzecz do rozważenia. Ponieważ przeprojektowujesz swoją witrynę, warto również wybrać projekt responsywny, który może dostosować się do potrzeb dowolnego urządzenia, które ma do niej dostęp. To świetny sposób na upewnienie się, że Twoja nowa witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, a także nieco przyszłościowa w miarę rozwoju technologii.

I to jest jedyna pewność tutaj. Technologia będzie się dalej rozwijać, a Ty będziesz chciał jej pozostać na szczycie. Jeśli weźmiesz pod uwagę, że Twitter jeszcze nie istniał 15 lat temu, a dziś firmy używają hashtagów jako znaków towarowych, ponieważ mają tak ogromną wartość marketingową, powinno to dać ci wyobrażenie o tym, jak szybko wszystko się zmienia. Dlatego będziesz chciał okresowo powracać do taktyk SEO swojej nowej witryny — nawet po jej zakończeniu.

Wniosek

Podsumowując, powinieneś teraz znać podstawy procesu przeprojektowania witryny biznesowej bez uszkadzania jej cennych cech SEO. Nauczyłeś się, jak mierzyć skuteczność swojej istniejącej witryny, jak dowiedzieć się, jakie są jej najcenniejsze strony i jak uniknąć uszkodzenia już osiągniętego sukcesu.

Ale jeszcze lepiej, wiesz również, dlaczego od czasu do czasu przeprojektowanie witryny jest dobrym pomysłem, który pomoże Ci osiągnąć zyski Twojej firmy. A jeśli potrzebujesz pomocy z zewnątrz, aby to zrobić, nie bój się zadawać pytań, korzystając z informacji, których się tutaj nauczyłeś. Każda firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych, która jest warta tego, co pobiera, z przyjemnością omówi z Tobą każdy krok.

Najważniejszym wnioskiem jest to, że powinieneś przestać bać się procesu przeprojektowania witryny i przyjąć go jako ważny sposób na utrzymanie najwyższej wydajności z tego, co powinno być najważniejszym zasobem marketingowym Twojej firmy. Jak teraz widzisz, możliwe jest posiadanie tego, co najlepsze z obu światów — strony internetowej, która jest piękna, funkcjonalna i nowoczesna, a jednocześnie chroni wszystkie Twoje ciężko wywalczone postępy w niekończącej się walce o dominację w wyszukiwaniu.