Cara Mendesain Ulang Situs Web Bisnis Anda Tanpa Merusak SEO-nya

Pada hari-hari awal internet, bisnis lambat untuk mengenali betapa pentingnya alat pemasaran dan penjualan suatu hari nanti.

Tetapi begitu mayoritas melihat potensinya, situs web bisnis tiba-tiba menjadi bagian penting misi dari gudang senjata setiap perusahaan.

Tapi usaha kecil, khususnya, lambat untuk ikut-ikutan. Mereka ragu-ragu untuk menginvestasikan dolar pemasaran yang berharga ke dalam media yang belum terbukti. Mereka juga tidak memiliki pengetahuan teknis internal untuk membantu memelihara situs web setelah dibuat. Akibatnya, 36% usaha kecil masih belum memiliki situs web sama sekali.

Dan mereka yang melakukannya terbukti sangat menentang gagasan mendesain ulang situs web bisnis mereka. Itu karena setelah menghabiskan begitu banyak untuk membangun asli, pemeliharaan, dan putaran demi putaran optimasi SEO, mereka takut mendesain ulang berarti memulai proses dari awal.

Sebenarnya, desain ulang situs web modern tidak harus merusak manfaat SEO yang diperoleh dengan susah payah selama bertahun-tahun. Jika prosesnya ditangani dengan cara yang benar, bisnis apa pun dapat membawa situs web mereka ke standar modern tanpa merusak peringkat, lalu lintas, atau visibilitas mesin pencari mereka. Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang cara melakukannya.

Mengapa Anda harus mendesain ulang situs web yang berfungsi?

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa bisnis memilih untuk meninggalkan situs web yang berfungsi sempurna untuk memulai proses desain ulang. Lagi pula, jika tidak rusak, tidak perlu diperbaiki, bukan? Yah, internet bukanlah tempat yang statis, dan apa yang canggih kemarin sudah ketinggalan zaman hari ini.

Oleh karena itu, perlu untuk mengevaluasi kembali situs web bisnis Anda dari waktu ke waktu untuk memastikannya sesuai dengan standar desain dan teknologi modern. Sebagai contoh, saat ini mayoritas pengguna web mengakses internet dari smartphone atau perangkat mobile lainnya. Situs web lama tidak selalu dirancang untuk mengakomodasi layar kecil dan koneksi data seluler, dan karenanya tidak memberikan pengalaman pengguna yang sangat baik di platform tersebut.

Dan itu adalah kesepakatan yang lebih besar dari yang Anda kira.

Pengunjung Anda tidak hanya akan menderita, tetapi peringkat pencarian Anda juga. Itu karena sejak tahun 2015, Google telah memberikan preferensi dalam hasil pencarian ke situs web dengan desain yang ramah seluler. Jika milik Anda bukan salah satunya – Anda kehilangan bonus peringkat pencarian.

Dan itu hanya salah satu alasan Anda mungkin ingin memperbarui situs web bisnis. Ada juga kemungkinan Anda menggunakan desain yang ketinggalan zaman dan membuat bisnis Anda tampak ketinggalan zaman. Untuk alasan itu saja, rata-rata bisnis digital-forward melewati desain ulang situs setiap tiga tahun atau lebih. Dan bahkan jika Anda tidak ingin mengikuti kecepatan seperti itu – Anda tidak boleh menunggu terlalu lama atau merek Anda mungkin menderita akibatnya.

Apakah desain ulang situs SEO-netral mungkin?

Kabar baiknya adalah bahwa mendesain ulang situs web bisnis Anda tidak harus merusak SEO Anda. Jika Anda mengikuti langkah-langkah yang benar, Anda tidak akan mengalami efek samping dan berakhir dengan situs baru yang akan disukai oleh Anda dan pelanggan Anda. Tetapi untuk sampai ke sana, dibutuhkan beberapa perencanaan yang matang, beberapa pengetahuan teknis, dan beberapa pelaksanaan yang tepat waktu.

Tentu saja, Anda tidak harus melakukannya sendiri ketika Anda memutuskan untuk mendesain ulang situs web bisnis Anda. Ada banyak perusahaan dengan keahlian dalam melakukan migrasi SEO tempat Anda dapat mengalihdayakan pekerjaan tersebut. Tetapi bahkan jika Anda memutuskan untuk menempatkan desain ulang Anda di tangan seorang ahli, tidak ada salahnya untuk mengetahui bagian-bagian utama dari proses sebelumnya. Dengan begitu, Anda dapat menangani sendiri beberapa pekerjaan dan menghemat uang, atau setidaknya cukup berpengetahuan untuk memahami apa yang dilakukan perusahaan desain web Anda dan apa yang sebenarnya Anda bayar.

Di mana untuk memulai dengan desain ulang situs web Anda?

Sebelum Anda memulai proses mendesain ulang situs web, Anda harus tahu apa yang Anda hadapi. Untungnya, prosesnya lebih mudah daripada yang Anda harapkan, mengingat kerumitan tugas. Sebagai panduan, berikut adalah langkah-langkah utama yang harus Anda lakukan.

Lakukan analisis situs yang ada

Langkah pertama dalam proses ini adalah mencari tahu persis di mana situs Anda saat ini berdiri dalam hal kinerja dan tujuan SEO. Jika Anda tidak melakukan langkah ini dengan benar, Anda tidak akan memiliki cara untuk mengukur seberapa baik atau buruk kinerja situs web baru Anda. Secara umum, Anda sebaiknya mengumpulkan data tentang situs web Anda yang ada pada metrik berikut:

• Cari peringkat untuk kata kunci merek penting
• Otoritas domain
• Waktu di lokasi
• Tingkat bouncing
• Pengunjung unik (Berdasarkan minggu dan bulan)
• Data tingkat konversi

Setelah mengumpulkan informasi itu, ada baiknya juga untuk melakukan audit backlink sebelum melanjutkan. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi tautan apa pun ke situs Anda yang dapat merusak kinerja pencarian Anda. Percaya atau tidak, pesaing dapat mencoba dan menyabotase situs web bisnis Anda dengan menautkan ke situs Anda dari tempat yang meragukan atau menggunakan teks jangkar yang vulgar atau berisi spam.

Jika Anda menemukan hal seperti itu, jangan khawatir. Google telah mempertimbangkan taktik ini dan akan memungkinkan Anda untuk menolak hubungan Anda dengan tautan tersebut sehingga tautan tersebut tidak akan membahayakan SEO Anda.

Sumber

Namun, dengan sedikit keberuntungan, data yang Anda kumpulkan harus mencerminkan kinerja situs web yang ada dan berkembang. Dan jika ya, Anda akan langsung melihat betapa berharganya proses melindungi kinerja itu saat Anda mendesain ulang situs.

Namun, jika kinerja situs Anda saat ini tidak memenuhi harapan, jangan biarkan hal itu mengganggu Anda. Akan ada banyak waktu dan kesempatan untuk membuat beberapa koreksi untuk membantu situasi. Faktanya, itulah langkah terakhir dari proses dalam hal apa pun. Bahkan jika Anda puas dengan hasil Anda saat ini – selalu ada ruang untuk perbaikan.

Identifikasi konten berkinerja tinggi

Langkah selanjutnya adalah salah satu bagian terpenting dari keseluruhan proses. Ini untuk memeriksa data analitik situs Anda yang ada untuk mengidentifikasi halaman mana yang memiliki nilai paling tinggi. Dalam hal ini, nilai didefinisikan sebagai halaman apa pun yang memiliki rasio berbagi tinggi, memiliki banyak tautan masuk, atau yang menghasilkan tampilan halaman dan waktu yang signifikan di situs.

Halaman yang Anda identifikasi harus dipertahankan dengan cara apa pun karena mereka adalah mesin kinerja SEO situs Anda. Jika Anda membuat salah satu dari mereka tidak dapat diakses atau memodifikasi konten mereka, Anda dapat melihat penurunan tajam dalam kinerja kata kunci dan lalu lintas masuk. Karena itulah yang Anda coba cegah, luangkan waktu Anda dengan langkah ini dan jangan tinggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat.

Optimalkan konten dalam tahap pra-desain ulang

Meskipun Anda mungkin bersemangat untuk melanjutkan membuat situs web bisnis baru, Anda belum sampai di sana. Anda masih perlu melakukan beberapa penyesuaian tambahan pada situs Anda yang ada untuk memastikan bahwa bagian-bagian yang akan Anda gunakan kembali layak untuk disimpan.

Untuk melakukan ini, Anda harus memeriksa setiap halaman dan memberi mereka perbaikan SEO di halaman. Ide keseluruhannya adalah untuk memastikan bahwa setiap halaman di situs Anda menargetkan satu atau dua kata kunci yang Anda harapkan untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian. Anda mungkin akan melihat bahwa halaman yang tidak melakukan ini bukanlah halaman yang telah Anda identifikasi di langkah sebelumnya.

Kurangnya pengoptimalan semacam ini mungkin telah menghalangi sisa situs web Anda untuk mencapai potensi penuhnya. Jadi, sekaranglah saatnya untuk memastikan Anda mendapatkan semua dasar-dasarnya dari atas ke bawah. Kemudian, Anda akan dapat mempertahankan halaman berkinerja rendah sekalipun (jika perlu) dan memberi mereka kesempatan untuk melayani tujuan baru di situs Anda yang didesain ulang.

Ingatlah bahwa SEO pada halaman bukanlah proses yang cepat. Jika Anda beruntung, Anda akan melewati antara lima dan sepuluh halaman per minggu. Jadi, jika situs web Anda yang ada sangat besar atau rumit, pastikan untuk merencanakan waktu yang cukup untuk menyelesaikan seluruh proses dengan benar sebelum melanjutkan.

Pangkas dan alihkan konten

Setelah Anda yakin bahwa Anda memiliki semua yang ada di situs Anda yang ada di katalog dan dioptimalkan, saatnya untuk mencari tahu halaman mana yang akan melakukan transisi ke situs baru dan mana yang Anda rencanakan untuk dihapus. Ingat, halaman yang tidak Anda simpan masih menambahkan beberapa nilai ke situs Anda yang sudah ada. Karena alasan itu, Anda tidak akan dapat menghapus begitu saja apa yang tidak Anda inginkan dan terus maju.

Sebagai gantinya, Anda akan ingin membuat daftar halaman yang Anda rencanakan untuk dihilangkan sehingga Anda dapat mengarahkan lalu lintas masuk yang ditujukan untuk mereka ke bagian lain dari situs web Anda. Server web memiliki sistem bawaan untuk mencapai hal ini, yang disebut pengalihan 301.

Sumber

Pengalihan 301 akan secara otomatis memuat halaman apa pun yang ingin Anda gunakan sebagai pengganti ketika seseorang mencoba mengunjungi halaman yang dihilangkan. Dan itu juga menginstruksikan mesin pencari seperti Google bahwa Anda telah mengubah struktur situs web Anda. Dan karena ini mencegah pengguna Anda melihat kesalahan halaman yang tidak ditemukan, itu tidak akan membahayakan peringkat pencarian Anda dengan mengirim pengguna ke halaman yang tidak berguna.

Tapi Anda tidak bisa berhenti di situ. Jika perlu, Anda juga harus menghapus tautan internal di situs Anda ke laman yang Anda hapus – kecuali jika masuk akal dengan laman yang Anda arahkan ulang. Intinya adalah Anda tidak ingin mengirim pengunjung ke halaman yang tidak ingin mereka lihat apakah Anda dapat membantunya. Jika tidak, rasio pentalan Anda akan naik dan kinerja situs Anda akan menurun.

Perbarui peta situs dan arsitektur

Setelah struktur situs Anda siap (termasuk halaman apa pun yang ingin Anda tambahkan selama desain ulang), langkah selanjutnya adalah memetakan struktur akhir yang akan diambil oleh situs web Anda yang didesain ulang. Ini tidak hanya akan membantu Anda memastikan bahwa tidak ada halaman yang terlewat selama desain ulang, juga mencegah Anda mengabaikan tautan mati yang dibuat oleh langkah sebelumnya.

Sumber

Pada saat yang sama, Anda juga harus memperbarui peta situs situs web Anda. Kabar baiknya adalah Anda dapat menyelesaikan kedua tugas tersebut secara bersamaan. Anda hanya perlu memilih alat yang sesuai untuk pekerjaan itu tergantung pada spesifikasi situs web Anda.

Sangat penting, dari perspektif SEO, untuk menjaga peta situs Anda diperbarui dan benar setiap saat. Itu karena perayap web Google menggunakannya sebagai opsi pertama untuk menemukan halaman di situs web Anda untuk diindeks. Itu berarti memperbarui peta situs akan memudahkan Google untuk menampilkan dan memberi peringkat konten berharga Anda dengan benar.

Tentu saja, ada kemungkinan besar Google akan tetap menemukan halaman Anda – mereka cukup bagus dalam apa yang mereka lakukan. Tapi, karena tidak ada cara untuk memastikan, peta situs Anda adalah alat terbaik yang Anda miliki di gudang senjata Anda. Plus, itu membuat cara praktis bagi Anda untuk melacak apa yang berubah di situs web bisnis Anda dari waktu ke waktu. Dan karena SEO bukanlah proses sekali dan selesai, yang terbaik adalah mempertahankan visibilitas sedalam mungkin sehingga Anda dapat terus melakukan penyesuaian untuk kinerja SEO yang lebih baik dan lebih baik.

Buat peningkatan tambahan

Pada titik ini, Anda sampai pada bagian yang baik. Artinya, mendesain ulang elemen grafis dan halaman situs. Tetapi Anda tidak boleh hanya memperbarui tampilan dan nuansa situs web Anda. Anda juga harus berusaha semaksimal mungkin untuk melakukan peningkatan SEO sebanyak mungkin saat Anda melakukannya. Bergantung pada usia situs web Anda yang ada, mungkin ada berbagai hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO yang tidak ada saat Anda membangun situs asli Anda.

Misalnya, ada data terstruktur. Anda mungkin telah memperhatikan bahwa halaman hasil pencarian Google memiliki lebih banyak informasi daripada sebelumnya. Mereka memiliki semua jenis hasil kaya seperti klip video, ulasan pengguna, resep, dan data spesifik lainnya. Jika Anda pernah bertanya-tanya dari mana asalnya, data terstruktur adalah jawaban Anda.

Menambahkan data terstruktur ke situs web Anda melibatkan menyertakan beberapa tag data yang memungkinkan Google mengetahui konten halaman Anda sehingga dapat ditampilkan dalam pencarian dengan benar. Dan Google ingin pemilik situs web melakukan ini, jadi mereka memberikan penempatan preferensial ke situs yang memberikan hasil yang kaya.

Yang terbaik dari semuanya, Google bahkan menyediakan alat yang sangat sederhana yang akan membantu Anda untuk menandai halaman situs web Anda dengan tepat. Ini disebut pembantu markup data terstruktur, dan ini adalah sistem visual yang memudahkan siapa saja untuk mengklasifikasikan jenis data di situs web mereka dengan cara yang dapat dipahami dan digunakan oleh Google.

Dan data terstruktur bukan satu-satunya hal yang perlu dipertimbangkan. Karena Anda mendesain ulang situs web Anda, Anda juga ingin memilih desain responsif yang dapat beradaptasi dengan kebutuhan perangkat apa pun yang mengaksesnya. Ini adalah cara yang bagus untuk memastikan situs baru Anda ramah seluler serta sedikit tahan masa depan karena teknologi terus berkembang.

Dan itulah satu kepastian di sini. Teknologi akan terus berkembang, dan Anda pasti ingin mencoba dan tetap berada di atasnya. Ketika Anda mempertimbangkan bahwa Twitter bahkan tidak ada 15 tahun yang lalu, dan hari ini perusahaan menggunakan tagar merek dagang karena mereka memiliki nilai pemasaran yang luar biasa, itu akan memberi Anda gambaran tentang seberapa cepat sesuatu berubah. Jadi, Anda akan ingin terus meninjau kembali taktik SEO situs web baru Anda secara berkala – bahkan setelah selesai.

Kesimpulan

Sebagai rekap, Anda sekarang harus mengetahui dasar-dasar proses mendesain ulang situs web bisnis Anda tanpa merusak karakteristik SEO-nya yang berharga. Anda telah mempelajari cara mengukur kinerja situs yang ada, cara mengetahui halaman yang paling berharga, dan cara menghindari kerusakan pada kesuksesan yang sudah Anda miliki.

Tetapi lebih baik lagi, Anda juga tahu mengapa mendesain ulang situs web Anda dari waktu ke waktu adalah ide bagus yang akan membantu keuntungan bisnis Anda. Dan jika Anda memerlukan bantuan dari luar untuk menyelesaikannya, jangan takut untuk mengajukan pertanyaan menggunakan informasi yang telah Anda pelajari di sini. Perusahaan desain web mana pun yang sepadan dengan apa yang mereka tetapkan akan dengan senang hati membahas setiap langkah bersama Anda.

Yang paling penting dari semuanya adalah Anda harus berhenti takut dengan proses mendesain ulang situs web dan menerimanya sebagai cara penting untuk mempertahankan kinerja puncak dari apa yang seharusnya menjadi aset pemasaran terpenting bisnis Anda. Seperti yang Anda lihat sekarang, Anda dapat memiliki yang terbaik dari kedua dunia - situs web yang indah, fungsional, dan modern sambil menjaga semua kemajuan yang Anda peroleh dengan susah payah dalam pertempuran tanpa akhir untuk supremasi pencarian.