如何在不损害其 SEO 的情况下重新设计您的企业网站

在互联网的早期，企业很难意识到它有一天会成为一种营销和销售工具的重要性。

但是，一旦大多数人看到了潜力，商业网站就会突然成为每家公司武器库中的关键任务部分。

但尤其是小企业，在赶上这股潮流时行动迟缓。 他们不愿将宝贵的营销资金投入到未经证实的媒体中。 他们也没有内部的技术知识来帮助维护网站一旦建成。 结果，36% 的小企业根本没有网站。

事实证明，那些这样做的人对重新设计其商业网站的想法非常抗拒。 那是因为在最初的构建、维护和一轮又一轮的 SEO 优化上花费了这么多之后，他们担心重新设计意味着从一开始就开始这个过程。

但事实上，现代网站的重新设计不必破坏多年来之不易的 SEO 优势。 如果以正确的方式处理该过程，任何企业都可以将其网站提升到现代标准，而不会对其搜索引擎排名、流量或可见度造成任何损害。 这是您需要了解的有关操作方法的所有信息。

为什么要重新设计一个工作网站？

您可能想知道为什么企业可能会选择放弃功能完善的网站而开始重新设计过程。 毕竟，如果它没有坏，它应该不需要修理，对吧？ 嗯，互联网不是一个静态的地方，昨天最先进的东西今天已经过时了。

因此，有必要不时重新评估您的商业网站，以确保它符合现代设计和技术标准。 例如，今天，大多数网络用户通过智能手机或其他移动设备访问互联网。 较旧的网站并不总是旨在适应小屏幕和蜂窝数据连接，因此在这些平台上不能提供非常好的用户体验。

这比你想象的要大。

不仅您的访问者会受到影响，您的搜索排名也会受到影响。 这是因为自 2015 年以来，谷歌在搜索结果中优先考虑具有移动友好设计的网站。 如果您的不是其中之一 - 您将错过搜索排名奖金。

这只是您可能想要更新商业网站的原因之一。 您还可能使用过时的设计，这使您的业务看起来像是落后于时代。 仅出于这个原因，普通的数字转发业务每三年左右就会进行一次网站重新设计。 即使您不想跟上这种步伐，也不应等待太久，否则您的品牌可能会遭受后果。

是否可以重新设计 SEO 中立的网站？

好消息是重新设计您的商业网站并不一定会损害您的搜索引擎优化。 如果您遵循正确的步骤，您应该不会受到任何不利影响，并最终获得一个您和您的客户都会喜欢的新网站。 但要做到这一点，需要一些周密的计划、一些技术知识和一些适时的执行。

当然，当您决定重新设计您的商业网站时，您不必孤军奋战。 有很多公司在执行 SEO 迁移方面具有专业知识，您可以将工作外包给这些公司。 但是，即使您决定将您的重新设计交给专家，事先熟悉该过程的主要部分也没有什么坏处。 这样，您可以自己处理一些工作并节省一些钱，或者至少有足够的知识来了解您的网页设计公司正在做什么以及您正在支付的费用。

从哪里开始您的网站重新设计

在开始重新设计网站的过程之前，您需要知道自己正在做什么。 幸运的是，考虑到任务的复杂性，这个过程比您想象的要简单得多。 作为指导，以下是您必须采取的主要步骤。

进行现有场地分析

该过程的第一步是准确确定您现有网站在性能和 SEO 目标方面的位置。 如果您没有正确完成这一步，您将无法衡量您的新网站的执行情况。 一般来说，您需要收集有关您现有网站的以下指标的数据：

• 重要品牌关键词的搜索排名
• 域权限
• 现场时间
• 跳出率
• 独立访客（按周和按月）
• 转化率数据

在收集了这些信息之后，在继续之前执行反向链接审核也是一个好主意。 这将允许您识别任何可能损害您的搜索性能的网站链接。 信不信由你，竞争对手可以通过从有问题的地方链接到您的网站或使用粗俗或垃圾邮件的锚文本来尝试破坏您的企业网站。

如果您遇到类似的事情，请不要担心。 谷歌已经考虑到了这种策略，并允许您拒绝与这些链接的关联，这样它们就不会损害您的 SEO。

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不过，如果运气好的话，您收集的数据应该能反映一个蓬勃发展的现有网站的表现。 如果确实如此，您将立即看到在重新设计网站时保护该性能的过程是多么值得。

但是，如果您现有网站的性能没有达到预期，请不要让它打扰您。 将有足够的时间和机会进行一些纠正以帮助解决这种情况。 事实上，无论如何，这是该过程的最后一步。 即使您对当前的结果感到满意，也总是有改进的余地。

识别高性能内容

下一步是整个过程中最重要的部分之一。 这是通过您现有网站的分析数据来确定哪些页面具有最大价值。 在这种情况下，价值被定义为任何具有高共享率、具有大量入站链接或产生大量页面浏览量和网站停留时间的页面。

您确定的页面必须不惜一切代价保留，因为它们是您网站 SEO 性能的引擎。 如果您让其中任何一个无法访问或以其他方式修改其内容，您可能会看到关键字效果和入站流量急剧下降。 既然这是您要防止的，请花点时间完成这一步，不遗余力。

在预重新设计阶段优化内容

尽管您可能对继续创建新的商业网站感到兴奋，但您还没有完全做到这一点。 您仍然需要对现有站点进行一些额外的调整，以确保您将重复使用的部分值得保留。

为此，您应该检查每个页面并对其进行页面搜索引擎优化大修。 总体思路是确保您网站上的每个页面都针对您希望在搜索中获得良好排名的一两个关键字。 您可能会注意到不执行此操作的页面不是您在上一步中确定的页面。

缺乏这种优化可能会阻碍您网站的其他部分充分发挥其潜力。 所以，现在是时候确保您从上到下掌握了所有基础知识。 然后，您甚至可以保留性能不佳的页面（如果需要），并让它们有机会在您重新设计的网站上实现新的目的。

请记住，页面搜索引擎优化不是一个快速的过程。 如果你幸运的话，你每周能读完五到十页。 因此，如果您现有的网站特别大或特别复杂，请确保在继续之前计划足够的时间以正确完成整个过程。

修剪和重定向内容

一旦您确定已对现有站点上的所有内容进行了编目和优化，就该确定哪些页面将过渡到新站点以及您计划删除哪些页面。 请记住，您没有保留的页面仍然为您现有的网站增加了一些价值。 出于这个原因，您将无法仅删除您不想要的内容并继续前进。

相反，您需要列出您计划删除的页面，以便您可以将任何以它们为目的地的传入流量重定向到您网站的其他部分。 Web 服务器有一个内置系统来完成此操作，称为 301 重定向。

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当有人试图访问已删除的页面时，301 重定向将自动加载您希望用作替换的任何页面。 它还指示 Google 等搜索引擎您已经更改了网站的结构。 而且由于它可以防止您的用户看到未找到页面错误，因此不会通过将用户发送到无用的页面来损害您的搜索排名。

但你不能止步于此。 如有必要，您还应该删除您网站上指向您要删除的页面的内部链接——除非它对您要重定向到的页面有意义。 最重要的是，您不想将访问者带到他们不打算查看您是否可以提供帮助的页面。 如果你不这样做，你的跳出率会上升，你的网站的性能会受到影响。

更新站点地图和架构

一旦您的网站结构设置完毕（包括您打算在重新设计期间添加的任何页面），下一步就是绘制出您重新设计的网站将采用的最终结构。 这不仅可以帮助您确保在重新设计期间不会遗漏任何页面，还可以防止您忽略上一步创建的任何死链接。

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同时，您还应该着手更新您网站的站点地图。 好消息是您可以同时完成这两项任务。 您只需要根据您网站的具体情况为工作选择合适的工具。

从 SEO 的角度来看，始终保持站点地图的更新和正确非常重要。 这是因为 Google 的网络爬虫使用它作为在您的网站上查找要索引的页面的首选。 这意味着更新站点地图可以让 Google 更轻松地正确显示和排名您的有价值内容。

当然，无论如何，Google 很有可能会找到您的网页——他们非常擅长自己的工作。 但是，由于无法确定，您的站点地图是您的武器库中最好的工具。 此外，它还为您提供了一种方便的方式来跟踪您的企业网站上随时间发生的变化。 而且由于 SEO 不是一个一次性的过程，因此最好保持尽可能多的深入可见性，以便您可以不断进行调整以获得越来越好的 SEO 性能。

进行额外的改进

在这一点上，你已经做好了。 也就是说，重新设计网站的图形元素和页面。 但是您不应该只更新网站的外观和感觉。 你还应该尽你所能地做尽可能多的 SEO 改进。 根据您现有网站的使用年限，您可以采取多种措施来改善 SEO，而这些措施在您构建原始网站时根本不存在。

例如，有结构化数据。 您可能已经注意到，Google 的搜索结果页面上的信息比以前多得多。 他们有各种丰富的结果，如视频剪辑、用户评论、食谱和其他非常具体的数据。 如果您想知道这一切的来源，结构化数据就是您的答案。

将结构化数据添加到您的网站涉及包含一些数据标签，让 Google 知道您的页面内容是什么，以便它们可以正确显示在搜索中。 谷歌希望网站所有者这样做，因此他们会优先考虑提供如此丰富结果的网站。

最重要的是，Google 甚至提供了一个非常简单的工具，可以帮助您适当地标记您的网站页面。 它被称为结构化数据标记助手，它是一个可视化系统，任何人都可以轻松地以 Google 可以理解和使用的方式对其网站上的数据类型进行分类。

结构化数据并不是唯一需要考虑的事情。 由于您正在重新设计您的网站，因此您还需要选择一种响应式设计，以适应访问它的任何设备的需求。 这是确保您的新网站对移动设备友好以及随着技术的不断发展而具有一定前瞻性的好方法。

这是唯一的确定性。 技术将继续发展，你会想尝试并保持领先地位。 当你考虑到 15 年前 Twitter 甚至还不存在时，而今天的公司正在为标签注册商标，因为它们具有巨大的营销价值，这应该让你对事情变化的速度有所了解。 因此，您将需要定期重新访问您的新网站的 SEO 策略——即使在它完成之后也是如此。

结论

回顾一下，您现在应该了解在不损害其宝贵的 SEO 特征的情况下重新设计您的商业网站的过程的基础知识。 您已经学会了如何衡量现有网站的性能，如何找出最有价值的页面，以及如何避免损害您已经取得的成功。

但更好的是，您也知道为什么不时重新设计您的网站是一个有助于您的企业盈利的好主意。 如果您需要一些外部帮助来完成它，请不要害怕使用您在此处学到的信息提出问题。 任何值得他们收费的网页设计公司都会非常乐意与您一起完成每一步。

最重要的一点是，您应该停止对网站重新设计过程的恐惧，并将其作为一种重要的方式来保持最佳性能，而这应该是您企业最重要的营销资产。 正如您现在所看到的，拥有两全其美的可能性是可能的 - 一个美观、实用且现代的网站，同时保护您在永无止境的搜索霸权争夺战中来之不易的进展。