Comment reconcevoir le site Web de votre entreprise sans nuire à son référencement

Au début d'Internet, les entreprises ont mis du temps à réaliser à quel point il deviendrait un jour un outil de marketing et de vente essentiel.

Mais une fois que la majorité a vu le potentiel, les sites Web d'entreprise sont soudainement devenus un élément essentiel de l'arsenal de chaque entreprise.

Mais les petites entreprises, en particulier, ont été lentes à prendre le train en marche. Ils hésitaient à investir de précieux dollars de marketing dans un média qui n'avait pas fait ses preuves. Ils n'avaient pas non plus le savoir-faire technique en interne pour aider à maintenir un site Web une fois qu'il a été construit. Par conséquent, 36 % des petites entreprises n'ont toujours pas de site Web.

Et ceux qui le font se montrent très réticents à l'idée de repenser leurs sites Web professionnels. En effet, après avoir dépensé autant pour la construction d'origine, l'entretien et l'optimisation du référencement, ils craignent que la refonte signifie recommencer le processus à partir de zéro.

En vérité, cependant, une refonte de site Web moderne ne doit pas gâcher des années d'avantages SEO durement gagnés. Si le processus est géré de la bonne manière, toute entreprise peut mettre son site Web aux normes modernes sans endommager son classement, son trafic ou sa visibilité dans les moteurs de recherche. Voici tout ce que vous devez savoir sur la façon de le faire.

Pourquoi devriez-vous repenser un site Web fonctionnel?

Vous vous demandez peut-être pourquoi une entreprise peut choisir d'abandonner un site Web parfaitement fonctionnel pour se lancer dans un processus de refonte. Après tout, s'il n'est pas cassé, il ne devrait pas avoir besoin d'être réparé, n'est-ce pas ? Eh bien, Internet n'est pas un endroit statique, et ce qui était à la pointe de la technologie hier est dépassé aujourd'hui.

Pour cette raison, il est nécessaire de réévaluer de temps en temps le site Web de votre entreprise pour vous assurer qu'il est conforme aux normes de conception et de technologie modernes. Par exemple, aujourd'hui, la majorité des internautes accèdent à Internet à partir d'un smartphone ou d'un autre appareil mobile. Les sites Web plus anciens ne sont pas toujours conçus pour accueillir de petits écrans et des connexions de données cellulaires, et n'offrent donc pas une très bonne expérience utilisateur sur ces plates-formes.

Et c'est plus important que vous ne le pensez.

Non seulement vos visiteurs en souffriront, mais vos classements de recherche le seront aussi. C'est parce que depuis 2015, Google a donné la préférence dans les résultats de recherche aux sites Web avec des conceptions adaptées aux mobiles. Si le vôtre n'en fait pas partie, vous manquez un bonus de classement de recherche.

Et ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être mettre à jour un site Web d'entreprise. Il est également probable que vous utilisiez un design obsolète et que cela donne l'impression que votre entreprise est en retard. Pour cette seule raison, l'entreprise numérique moyenne passe par une refonte du site tous les trois ans environ. Et même si vous ne voulez pas suivre ce rythme, vous ne devriez pas attendre trop longtemps, sinon votre marque pourrait en subir les conséquences.

Une refonte de site SEO neutre est-elle possible ?

La bonne nouvelle est que la refonte du site Web de votre entreprise ne doit pas nuire à votre référencement. Si vous suivez les bonnes étapes, vous ne devriez subir aucun effet indésirable et vous retrouver avec un nouveau site que vous et vos clients adorerez. Mais pour y arriver, il faut une planification minutieuse, un savoir-faire technique et une exécution au bon moment.

Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de faire cavalier seul lorsque vous décidez de repenser le site Web de votre entreprise. Il existe de nombreuses entreprises spécialisées dans la réalisation de migrations SEO auxquelles vous pouvez sous-traiter le travail. Mais même si vous décidez de confier votre refonte à un expert, cela ne fait pas de mal de se familiariser au préalable avec les principales parties du processus. De cette façon, vous pouvez gérer vous-même une partie du travail et économiser de l'argent, ou au moins être suffisamment informé pour comprendre ce que fait votre entreprise de conception de sites Web et ce que vous payez exactement.

Par où commencer la refonte de votre site Web

Avant de vous lancer dans le processus de refonte d'un site Web, vous devez savoir dans quoi vous vous embarquez. Heureusement, le processus est plus simple que prévu, compte tenu de la complexité de la tâche. À titre indicatif, voici les principales étapes que vous devrez entreprendre.

Réaliser une analyse de site existant

La première étape du processus consiste à déterminer exactement où se situe votre site existant en termes de performances et d'objectifs de référencement. Si vous ne suivez pas cette étape correctement, vous n'aurez aucun moyen d'évaluer les performances de votre nouveau site Web. En général, vous souhaiterez collecter des données sur votre site Web existant sur les métriques suivantes :

• Classements de recherche pour les mots-clés importants de la marque
• Autorité de domaine
• Temps sur place
• Taux de rebond
• Visiteurs uniques (Par semaine et par mois)
• Données de taux de conversion

Après avoir recueilli ces informations, il est également judicieux d'effectuer un audit des backlinks avant d'aller de l'avant. Cela vous permettra d'identifier tous les liens vers votre site qui pourraient nuire à vos performances de recherche. Croyez-le ou non, un concurrent peut essayer de saboter le site Web de votre entreprise en créant un lien vers votre site à partir d'endroits douteux ou en utilisant un texte d'ancrage vulgaire ou contenant du spam.

Si vous rencontrez quelque chose comme ça, ne vous inquiétez pas. Google a pris en compte cette tactique et vous permettra de désavouer votre association avec ces liens afin qu'ils ne nuisent pas à votre référencement.

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Avec un peu de chance, cependant, les données que vous collectez devraient refléter les performances d'un site Web existant florissant. Et si c'est le cas, vous verrez tout de suite à quel point le processus de protection de ces performances en vaut la peine lorsque vous reconcevez le site.

Si les performances de votre site existant ne répondent pas aux attentes, ne vous en faites pas. Il y aura amplement le temps et l'occasion d'apporter quelques corrections pour améliorer la situation. En fait, c'est la dernière étape du processus dans tous les cas. Même si vous êtes satisfait de vos résultats actuels, il y a toujours place à l'amélioration.

Identifiez les contenus les plus performants

La prochaine étape est l'une des parties les plus importantes de l'ensemble du processus. Il s'agit de parcourir les données d'analyse de votre site existant pour identifier les pages qui ont le plus de valeur. Dans ce cas, la valeur est définie comme toutes les pages qui ont un taux de partage élevé, qui ont un grand nombre de liens entrants ou qui génèrent des pages vues et du temps sur le site importants.

Les pages que vous identifiez doivent être préservées à tout prix car elles sont le moteur de la performance SEO de votre site. Si vous deviez rendre l'un d'eux inaccessible ou modifier son contenu d'une autre manière, vous pourriez constater une forte baisse des performances des mots clés et du trafic entrant. Puisque c'est ce que vous essayez d'empêcher, prenez votre temps avec cette étape et ne négligez aucun effort.

Optimiser le contenu dans la phase de pré-refonte

Bien que vous soyez probablement ravi de passer à la création de votre nouveau site Web d'entreprise, vous n'en êtes pas encore là. Vous devez encore apporter quelques ajustements supplémentaires à votre site existant pour vous assurer que les parties que vous réutiliserez valent la peine d'être conservées.

Pour ce faire, vous devez parcourir chaque page et leur donner une refonte du référencement sur la page. L'idée générale est de s'assurer que chaque page de votre site cible un ou deux mots-clés pour lesquels vous espérez bien vous positionner dans la recherche. Vous remarquerez probablement que les pages qui ne le font pas ne sont pas celles que vous avez identifiées à l'étape précédente.

L'absence de ce type d'optimisation a peut-être empêché le reste de votre site Web d'atteindre son plein potentiel. Il est donc temps de vous assurer que vous avez bien compris toutes les bases de haut en bas. Ensuite, vous pourrez conserver même les pages les moins performantes (si vous en avez besoin) et leur donner une chance de servir un nouvel objectif sur votre site repensé.

Gardez à l'esprit que le référencement sur la page n'est pas un processus rapide. Si vous avez de la chance, vous lirez entre cinq et dix pages par semaine. Donc, si votre site Web existant est particulièrement volumineux ou élaboré, assurez-vous de prévoir suffisamment de temps pour terminer correctement l'ensemble du processus avant de passer à autre chose.

Élaguer et rediriger le contenu

Une fois que vous êtes certain que tout est catalogué et optimisé sur votre site existant, il est temps de déterminer quelles pages feront la transition vers le nouveau site et lesquelles vous prévoyez de supprimer. N'oubliez pas que les pages que vous ne conservez pas ajoutent encore de la valeur à votre site existant. Pour cette raison, vous ne pourrez pas simplement supprimer ce que vous ne voulez pas et aller de l'avant.

Au lieu de cela, vous voudrez faire une liste des pages que vous envisagez d'éliminer afin de pouvoir rediriger tout trafic entrant qui leur est destiné vers d'autres parties de votre site Web. Les serveurs Web ont un système intégré pour accomplir cela, appelé redirection 301.

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Une redirection 301 chargera automatiquement la page que vous souhaitez utiliser en remplacement lorsque quelqu'un essaie de visiter une page éliminée. Et il indique également aux moteurs de recherche comme Google que vous avez modifié la structure de votre site Web. Et comme cela empêche vos utilisateurs de voir une erreur de page introuvable, cela ne nuira pas à votre classement de recherche en envoyant les utilisateurs vers des pages inutiles.

Mais vous ne pouvez pas vous arrêter là. Si nécessaire, vous devez également supprimer les liens internes de votre site vers les pages que vous supprimez, à moins que cela ait un sens avec la page vers laquelle vous redirigez. L'essentiel est que vous ne vouliez pas envoyer des visiteurs vers des pages qu'ils n'avaient pas l'intention de voir si vous pouvez l'aider. Si vous ne le faites pas, votre taux de rebond augmentera et les performances de votre site en souffriront.

Mettre à jour les plans de site et l'architecture

Une fois que vous avez défini la structure de votre site (y compris les pages que vous avez l'intention d'ajouter lors de la refonte), l'étape suivante consiste à définir la structure finale que prendra votre site Web repensé. Cela vous aidera non seulement à vous assurer qu'aucune page ne sera manquée lors de la refonte, mais aussi à vous empêcher de négliger les liens morts créés par l'étape précédente.

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Dans le même temps, vous devez également mettre à jour le plan du site de votre site Web. La bonne nouvelle est que vous pouvez accomplir les deux tâches en même temps. Vous n'aurez qu'à choisir un outil approprié pour le travail en fonction des spécificités de votre site Web.

Il est très important, du point de vue du référencement, de maintenir votre sitemap à jour et correct à tout moment. C'est parce que le robot d'exploration de Google l'utilise comme première option pour trouver des pages sur votre site Web à indexer. Cela signifie que la mise à jour du plan du site permet à Google d'afficher et de classer correctement votre précieux contenu.

Bien sûr, il y a de fortes chances que Google trouve vos pages de toute façon – ils sont plutôt bons dans ce qu'ils font. Mais, comme il n'y a aucun moyen d'en être sûr, votre sitemap est le meilleur outil que vous ayez dans votre arsenal. De plus, cela vous permet de suivre facilement ce qui change sur le site Web de votre entreprise au fil du temps. Et parce que le référencement n'est pas un processus unique, il est préférable de maintenir une visibilité aussi approfondie que possible afin que vous puissiez continuer à faire des ajustements pour de meilleures performances de référencement.

Apporter des améliorations supplémentaires

À ce stade, vous êtes à la bonne partie. C'est-à-dire la refonte des éléments graphiques et des pages du site. Mais vous ne devez pas simplement mettre à jour l'apparence de votre site Web. Vous devriez également faire tout votre possible pour apporter autant d'améliorations SEO que possible pendant que vous le faites. Selon l'âge de votre site Web existant, il peut y avoir une variété de choses que vous pourriez faire pour améliorer le référencement qui n'existaient tout simplement pas lorsque vous avez créé votre site d'origine.

Par exemple, il y a des données structurées. Vous avez peut-être remarqué que les pages de résultats de recherche de Google contiennent beaucoup plus d'informations qu'auparavant. Ils ont toutes sortes de résultats riches comme des clips vidéo, des avis d'utilisateurs, des recettes et d'autres données très spécifiques. Si vous vous êtes déjà demandé d'où tout cela vient, les données structurées sont votre réponse.

L'ajout de données structurées à votre site Web implique l'inclusion de certaines balises de données qui permettent à Google de savoir quel est le contenu de votre page afin qu'il puisse être affiché correctement dans la recherche. Et Google veut que les propriétaires de sites Web le fassent, ils accordent donc un placement préférentiel aux sites qui offrent des résultats aussi riches.

Mieux encore, Google fournit même un outil très simple qui vous aidera à baliser les pages de votre site Web de manière appropriée. C'est ce qu'on appelle l'assistant de balisage de données structurées, et c'est un système visuel qui permet à quiconque de classer facilement les types de données sur son site Web d'une manière que Google peut comprendre et utiliser.

Et les données structurées ne sont pas la seule chose à considérer. Puisque vous reconcevez votre site Web, vous voudrez également choisir une conception réactive qui peut s'adapter aux besoins de n'importe quel appareil qui y accède. C'est un excellent moyen de vous assurer que votre nouveau site est adapté aux mobiles et un peu à l'épreuve du temps à mesure que la technologie continue de se développer.

Et c'est la seule certitude ici. La technologie va continuer à se développer et vous voudrez essayer de rester au top. Quand vous considérez que Twitter n'existait même pas il y a 15 ans, et qu'aujourd'hui les entreprises déposent des hashtags parce qu'ils ont une valeur marketing énorme, cela devrait vous donner une idée de la rapidité avec laquelle les choses changent. Donc, vous voudrez continuer à revoir périodiquement les tactiques de référencement de votre nouveau site Web, même après qu'il soit terminé.

Conclusion

En résumé, vous devez maintenant connaître les bases du processus de refonte du site Web de votre entreprise sans endommager ses précieuses caractéristiques de référencement. Vous avez appris comment mesurer les performances de votre site existant, comment découvrir quelles sont ses pages les plus précieuses et comment éviter de nuire au succès que vous avez déjà eu.

Mais mieux encore, vous savez également pourquoi la refonte de votre site Web de temps à autre est une bonne idée qui contribuera au résultat net de votre entreprise. Et si vous avez besoin d'une aide extérieure pour le faire, n'ayez pas peur de poser des questions en utilisant les informations que vous avez apprises ici. Toute entreprise de conception Web qui vaut ce qu'elle facture sera plus qu'heureuse de passer en revue chaque étape avec vous.

Le plus important à retenir est que vous devez cesser d'avoir peur du processus de refonte du site Web et l'adopter comme un moyen important de maintenir des performances optimales à partir de ce qui devrait être l'atout marketing le plus important de votre entreprise. Comme vous pouvez maintenant le voir, il est possible d'avoir le meilleur des deux mondes - un site Web beau, fonctionnel et moderne tout en sauvegardant tous vos progrès durement gagnés dans la bataille sans fin pour la suprématie de la recherche.