Cum să reproiectezi site-ul web al afacerii tale fără a-i deteriora SEO

În primele zile ale internetului, companiile au întârziat să recunoască cât de critic va deveni într-o zi un instrument de marketing și vânzări.

Dar, odată ce majoritatea a văzut potențialul, site-urile web de afaceri au devenit dintr-o dată o parte esențială a misiunii din arsenalul fiecărei companii.

Dar întreprinderile mici, în special, au întârziat să sară pe val. Au ezitat să investească dolari prețioși de marketing într-un mediu nedovedit. De asemenea, nu aveau cunoștințele tehnice interne pentru a ajuta la întreținerea unui site web odată ce acesta a fost construit. Drept urmare, 36% dintre întreprinderile mici încă nu au deloc un site web.

Iar cei care o fac se dovedesc foarte rezistenți la ideea de a-și reproiecta site-urile web de afaceri. Asta pentru că, după ce au cheltuit atât de mult pentru construirea inițială, întreținerea și runda după rundă de optimizare SEO, se tem că reproiectarea înseamnă începerea procesului de la început.

În adevăr, totuși, o reproiectare modernă a site-ului web nu trebuie să strice ani de beneficii SEO câștigate cu greu. Dacă procesul este gestionat în mod corect, orice companie își poate aduce site-ul web la standardele moderne, fără a afecta clasamentul, traficul sau vizibilitatea în motoarele de căutare. Iată tot ce trebuie să știi despre cum să o faci.

De ce ar trebui să reproiectați un site web funcțional?

S-ar putea să vă întrebați de ce o afacere ar putea alege să abandoneze un site web perfect funcțional pentru a începe un proces de reproiectare. La urma urmei, dacă nu este stricat, nu ar trebui să fie reparat, nu? Ei bine, internetul nu este un loc static, iar ceea ce era stadiul tehnicii ieri este depășit astăzi.

Din acest motiv, este necesar să vă reevaluați site-ul web al companiei dvs. din când în când pentru a vă asigura că este în conformitate cu standardele moderne de design și tehnologie. De exemplu, astăzi, majoritatea utilizatorilor web accesează internetul de pe un smartphone sau alt dispozitiv mobil. Site-urile web mai vechi nu sunt întotdeauna concepute pentru a găzdui ecrane mici și conexiuni de date celulare și, prin urmare, nu oferă o experiență de utilizator foarte bună pe acele platforme.

Și asta e o afacere mai mare decât ai putea crede.

Nu numai că vizitatorii dvs. vor avea de suferit, dar și clasamentele dvs. de căutare. Acest lucru se datorează faptului că încă din 2015, Google a acordat preferință în rezultatele căutării site-urilor web cu design prietenos pentru dispozitive mobile. Dacă al tău nu este unul dintre ei, pierzi un bonus de clasare în căutare.

Și acesta este doar unul dintre motivele pentru care ați putea dori să actualizați un site web de afaceri. Există, de asemenea, probabilitatea că utilizați un design depășit și care face ca afacerea dvs. să pară în urmă cu vremurile. Numai din acest motiv, afacerea medie digital-forward trece printr-o reproiectare a site-ului la fiecare trei ani sau cam asa ceva. Și chiar dacă nu doriți să țineți pasul în acest ritm - nu ar trebui să așteptați prea mult sau brandul dvs. ar putea suferi consecințele.

Este posibilă o reproiectare a site-ului neutru din punct de vedere SEO?

Vestea bună este că reproiectarea site-ului dvs. de afaceri nu trebuie să vă dăuneze SEO. Dacă urmați pașii potriviți, nu ar trebui să suferiți efecte adverse și să ajungeți cu un site nou pe care atât dvs., cât și clienții dvs. îl veți iubi. Dar pentru a ajunge acolo, este nevoie de o planificare atentă, niște cunoștințe tehnice și o execuție la timp.

Desigur, nu trebuie să o faci singur atunci când decizi să reproiectezi site-ul web al companiei. Există o mulțime de firme cu experiență în efectuarea de migrări SEO cărora le puteți externaliza munca. Dar chiar dacă decideți să vă lăsați reproiectarea în mâinile unui expert, nu strica să vă familiarizați cu părțile majore ale procesului în prealabil. În acest fel, vă puteți ocupa singuri de o parte din muncă și puteți economisi niște bani, sau cel puțin să aveți suficient de cunoștințe pentru a înțelege ce face firma dvs. de web design și pentru ce plătiți exact.

De unde să începeți cu reproiectarea site-ului dvs

Înainte de a începe procesul de reproiectare a unui site web, va trebui să știi în ce te bagi. Din fericire, procesul este mai simplu decât v-ați aștepta, având în vedere complexitatea sarcinii. Ca ghid, iată pașii majori pe care va trebui să-i faceți.

Efectuați o analiză a site-ului existent

Primul pas al procesului este să vă dați seama exact unde se află site-ul dvs. existent în ceea ce privește performanța și obiectivele SEO. Dacă nu înțelegeți corect acest pas, nu veți avea nicio modalitate de a evalua cât de bine sau de prost funcționează noul dvs. site web. În general, veți dori să colectați date despre site-ul dvs. web existent pe următoarele valori:

• Căutați clasamente pentru cuvinte cheie importante ale mărcii
• Autoritate de domeniu
• Timp pe site
• Rata de respingere
• Vizitatori unici (Pe săptămână și pe lună)
• Date despre rata de conversie

După strângerea acestor informații, este, de asemenea, o idee bună să efectuați un audit de backlink înainte de a merge mai departe. Acest lucru vă va permite să identificați orice linkuri către site-ul dvs. care ar putea dăuna performanței dvs. de căutare. Credeți sau nu, un concurent poate încerca să saboteze site-ul web al companiei dvs. prin trimiterea către site-ul dvs. din locuri discutabile sau folosind text de ancorare vulgar sau spam.

Dacă întâlniți așa ceva, nu vă faceți griji. Google a luat în considerare această tactică și vă va permite să vă dezavuați asocierea cu acele link-uri, astfel încât să nu vă dăuneze SEO.

Sursă

Cu puțin noroc, însă, datele pe care le colectați ar trebui să reflecte performanța unui site web existent înfloritor. Și dacă o face, veți vedea imediat cât de meritat va fi procesul de protejare a acelei performanțe pe măsură ce reproiectați site-ul.

Dacă performanța site-ului dvs. existent nu corespunde așteptărilor, totuși, nu lăsați acest lucru să vă deranjeze. Va fi suficient timp și oportunitatea de a face unele corecții pentru a ajuta situația. De fapt, acesta este pasul final al procesului în orice caz. Chiar dacă sunteți mulțumit de rezultatele actuale – există întotdeauna loc de îmbunătățire.

Identificați conținutul de înaltă performanță

Următorul pas este una dintre cele mai importante părți ale întregului proces. Este să parcurgeți datele de analiză ale site-ului dvs. existent pentru a identifica paginile care au cea mai mare valoare. În acest caz, valoarea este definită ca orice pagini care au o rată de distribuire mare, au un număr mare de link-uri de intrare sau care generează vizualizări semnificative de pagină și timp pe site.

Paginile pe care le identificați trebuie păstrate cu orice preț, deoarece sunt motorul performanței SEO a site-ului dvs. Dacă ar fi să faceți oricare dintre ele inaccesibile sau să le modificați în alt mod conținutul, ați putea observa o scădere bruscă a performanței cuvintelor cheie și a traficului de intrare. Deoarece asta încerci să previi, fă-ți timp cu acest pas și nu lăsa piatra neîntorsă.

Optimizați conținutul în etapa de pre-reproiectare

Deși probabil că ești încântat să treci la crearea noului tău site web de afaceri, nu ai ajuns încă acolo. Încă trebuie să faceți câteva ajustări suplimentare site-ului dvs. existent pentru a vă asigura că piesele pe care le veți reutiliza merită păstrate.

Pentru a face acest lucru, ar trebui să treceți peste fiecare pagină și să le oferiți o revizuire SEO pe pagină. Ideea generală este să vă asigurați că fiecare pagină de pe site-ul dvs. vizează unul sau două cuvinte cheie pentru care sperați să vă clasați bine în căutare. Probabil veți observa că paginile care nu fac acest lucru nu sunt cele pe care le-ați identificat la pasul anterior.

Lipsa acestui tip de optimizare poate să fi împiedicat restul site-ului dvs. să-și atingă potențialul maxim. Deci, acum este momentul să vă asigurați că ați înțeles toate elementele de bază de sus în jos. Apoi, veți putea să păstrați chiar și paginile cu performanțe scăzute (dacă aveți nevoie) și să le oferiți șansa de a servi unui nou scop pe site-ul dvs. reproiectat.

Rețineți că SEO pe pagină nu este un proces rapid. Dacă ai noroc, vei trece între cinci și zece pagini pe săptămână. Deci, dacă site-ul dvs. web existent este deosebit de mare sau elaborat, asigurați-vă că vă planificați suficient timp pentru a finaliza corect întregul proces înainte de a continua.

Tundeți și redirecționați conținutul

Odată ce sunteți sigur că aveți totul catalogat și optimizat de pe site-ul dvs. existent, este timpul să vă dați seama ce pagini vor face tranziția către noul site și pe care intenționați să le eliminați. Amintiți-vă, paginile pe care nu le păstrați încă au adăugat o valoare site-ului dvs. existent. Din acest motiv, nu veți putea să ștergeți ceea ce nu doriți și să mergeți mai departe.

În schimb, veți dori să faceți o listă cu paginile pe care intenționați să le eliminați, astfel încât să puteți redirecționa orice trafic de intrare destinat acestora către alte părți ale site-ului dvs. Serverele web au un sistem încorporat pentru a realiza acest lucru, numit redirecționare 301.

Sursă

O redirecționare 301 va încărca automat orice pagină pe care doriți să o utilizați ca înlocuitor atunci când cineva încearcă să viziteze o pagină eliminată. Și, de asemenea, informează motoarele de căutare precum Google că ați schimbat structura site-ului dvs. web. Și, deoarece îi împiedică pe utilizatori să vadă o eroare de pagină negăsită, nu va afecta clasamentul căutării, trimițând utilizatorii către pagini inutile.

Dar nu te poți opri aici. Ori de câte ori este necesar, ar trebui să eliminați și linkurile interne de pe site-ul dvs. către paginile pe care le eliminați – cu excepția cazului în care are sens cu pagina către care redirecționați. Concluzia este că nu doriți să trimiteți vizitatori către pagini pe care nu au intenționat să vadă dacă vă puteți ajuta. Dacă nu o faceți, rata de respingere va crește, iar performanța site-ului dvs. va avea de suferit.

Actualizați sitemap-urile și arhitectura

Odată ce ați configurat structura site-ului (inclusiv orice pagini pe care intenționați să le adăugați în timpul reproiectării), următorul pas este să mapați structura finală pe care o va avea site-ul dvs. reproiectat. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vă asigurați că nicio pagină nu este ratată în timpul reproiectării, precum și să vă împiedice să treceți cu vederea orice linkuri nefuncționale create de pasul anterior.

Sursă

În același timp, ar trebui să actualizați harta site-ului dvs. Vestea bună este că poți îndeplini ambele sarcini în același timp. Va trebui doar să alegeți un instrument adecvat pentru job, în ​​funcție de specificul site-ului dvs.

Este foarte important, din perspectiva SEO, să vă mențineți sitemap-ul actualizat și corect în orice moment. Acest lucru se datorează faptului că crawlerul web al Google îl folosește ca prima opțiune pentru a găsi pagini de pe site-ul dvs. web pentru a le indexa. Aceasta înseamnă că păstrarea sitemap-ului actualizată facilitează afișarea și clasarea corectă a conținutului dvs. valoros pentru Google.

Desigur, există șanse mari ca Google să vă găsească oricum paginile – sunt destul de bune în ceea ce fac. Dar, din moment ce nu există nicio modalitate de a fi sigur, harta dvs. de site este cel mai bun instrument pe care îl aveți în arsenalul dvs. În plus, este o modalitate utilă de a urmări ceea ce se schimbă pe site-ul companiei dvs. de-a lungul timpului. Și pentru că SEO nu este un proces de o singură dată, cel mai bine este să mențineți cât mai multă vizibilitate aprofundată posibil, astfel încât să puteți continua să faceți ajustări pentru o performanță SEO din ce în ce mai bună.

Faceți îmbunătățiri suplimentare

În acest moment, ai ajuns la partea bună. Adică reproiectarea elementelor grafice și paginilor site-ului. Dar nu ar trebui să actualizați doar aspectul site-ului dvs. De asemenea, ar trebui să faceți toate eforturile pentru a face cât mai multe îmbunătățiri SEO posibil în timp ce o faceți. În funcție de vârsta site-ului dvs. existent, pot exista o varietate de lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți SEO, care pur și simplu nu existau atunci când v-ați creat site-ul original.

De exemplu, există date structurate. Poate ați observat că paginile cu rezultate ale căutării Google au mult mai multe informații despre ele decât înainte. Au tot felul de rezultate bogate, cum ar fi clipuri video, recenzii ale utilizatorilor, rețete și alte date foarte specifice. Dacă te-ai întrebat vreodată de unde vine totul, datele structurate sunt răspunsul tău.

Adăugarea de date structurate pe site-ul dvs. implică includerea unor etichete de date care informează Google care este conținutul paginii dvs., astfel încât acestea să poată fi afișate corect în căutare. Și Google dorește ca proprietarii de site-uri web să facă acest lucru, așa că ei acordă plasare preferențială site-urilor care oferă rezultate atât de bogate.

Cel mai bine, Google oferă chiar și un instrument foarte simplu care vă va ajuta să marcați paginile site-ului dvs. în mod corespunzător. Se numește asistent de marcare a datelor structurate și este un sistem vizual care face ca oricine să clasifice cu ușurință tipurile de date de pe site-ul lor într-un mod pe care Google îl poate înțelege și utiliza.

Și datele structurate nu sunt singurul lucru de luat în considerare. Deoarece vă reproiectați site-ul web, veți dori, de asemenea, să alegeți un design receptiv care se poate adapta nevoilor oricărui dispozitiv îl accesează. Este o modalitate excelentă de a vă asigura că noul dvs. site este prietenos cu dispozitivele mobile, precum și un pic pregătit pentru viitor, deoarece tehnologia continuă să se dezvolte.

Și aceasta este singura certitudine aici. Tehnologia va continua să se dezvolte și veți dori să încercați să rămâneți la curent cu ea. Când te gândești că Twitter nu exista nici măcar acum 15 ani, iar astăzi companiile comercializează hashtag-uri pentru că au o valoare de marketing atât de mare, asta ar trebui să-ți dea o idee despre cât de repede se schimbă lucrurile. Așadar, veți dori să continuați să revedeți periodic tacticile SEO ale noului site web – chiar și după ce este terminat.

Concluzie

Ca o recapitulare, acum ar trebui să cunoașteți elementele de bază ale procesului de reproiectare a site-ului dvs. de afaceri fără a deteriora caracteristicile sale valoroase SEO. Ați învățat cum să măsurați performanța site-ului dvs. existent, cum să aflați care sunt cele mai valoroase pagini ale acestuia și cum să evitați deteriorarea succesului pe care l-ați avut deja.

Dar și mai bine, știți și de ce reproiectarea site-ului dvs. din când în când este o idee bună care va ajuta la profitul afacerii dvs. Și dacă aveți nevoie de asistență externă pentru a face acest lucru, nu vă fie teamă să puneți întrebări folosind informațiile pe care le-ați învățat aici. Orice firmă de design web care merită ceea ce taxează va fi mai mult decât fericită să parcurgă fiecare pas cu tine.

Cea mai importantă concluzie dintre toate este că ar trebui să nu-ți fie frică de procesul de reproiectare a site-ului web și să-l îmbrățișezi ca pe o modalitate importantă de a menține performanța de vârf din ceea ce ar trebui să fie cel mai important activ de marketing al afacerii tale. După cum puteți vedea acum, este posibil să aveți tot ce este mai bun din ambele lumi - un site web care este frumos, funcțional și modern, păstrând totodată tot progresul câștigat cu greu în lupta fără sfârșit pentru supremația căutării.