SEO を損なわずにビジネスのウェブサイトを再設計する方法

公開: 2020-10-22

インターネットの黎明期、企業は、インターネットがいつの日かマーケティングおよび販売ツールとしてどれほど重要になるかを認識するのに時間がかかりました。

しかし、大多数がその可能性を認識すると、ビジネス Web サイトは突然、すべての企業の武器庫のミッションクリティカルな部分になりました。

しかし、特に中小企業は、時流に乗るのが遅かった. 彼らは、貴重なマーケティング費用を実績のないメディアに投資することを躊躇していました。また、一度構築した Web サイトを維持するための技術的なノウハウも社内にありませんでした。その結果、中小企業の 36% はまだ Web サイトをまったく持っていません。

そして、そうしている企業は、自社のビジネス Web サイトを再設計するという考えに非常に抵抗していることを証明しています。これは、元のビルド、維持、および SEO 最適化のラウンドごとに多大な費用を費やした後、再設計がプロセスをゼロから開始することを意味することを恐れているためです。

しかし、実際には、最新の Web サイトの再設計によって、何年にもわたって苦労して獲得した SEO のメリットが台無しになる必要はありません。プロセスが適切に処理されれば、どの企業も、検索エンジンのランキング、トラフィック、または可視性に損害を与えることなく、Web サイトを最新の基準に引き上げることができます。その方法について知っておくべきことはすべてここにあります。

機能している Web サイトを再設計する必要があるのはなぜですか?

再設計プロセスに着手するために、ビジネスが完全に機能する Web サイトを放棄することを選択する理由を疑問に思われるかもしれません。結局、壊れてないなら直さなくてもいいんじゃない？インターネットは静的な場所ではなく、昨日の最新技術は今日では時代遅れです。

そのため、ビジネス Web サイトを時々再評価して、最新のデザインと技術基準に沿っていることを確認する必要があります。たとえば、現在、Web ユーザーの大半は、スマートフォンやその他のモバイルデバイスからインターネットにアクセスしています。古い Web サイトは、常に小さな画面やセルラーデータ接続に対応するように設計されているとは限らないため、これらのプラットフォームでは優れたユーザーエクスペリエンスを提供できません。

そして、それはあなたが思っているよりも大きな問題です。

訪問者だけでなく、検索ランキングも低下します。これは、2015 年以来、Google が検索結果でモバイルフレンドリーなデザインの Web サイトを優先してきたためです。あなたのサイトがそれらのいずれでもない場合は、検索ランキングボーナスを逃していることになります。

これは、ビジネス Web サイトを更新する理由の 1 つにすぎません。また、時代遅れのデザインを使用している可能性もあり、そのためにビジネスが時代遅れに見えてしまいます。その理由だけでも、平均的なデジタルフォワードビジネスでは、3 年ごとにサイトの再設計が行われます。そして、そのようなペースを維持したくない場合でも、あまり長く待つべきではありません。そうしないと、ブランドが影響を受ける可能性があります.

SEO ニュートラルなサイトの再設計は可能ですか?

幸いなことに、ビジネス Web サイトを再設計しても、SEO に悪影響を与える必要はありません。正しい手順に従えば、悪影響を受けることはなく、最終的にはあなたとあなたの顧客の両方が気に入る新しいサイトになるはずです. しかし、そこにたどり着くには、慎重な計画、技術的なノウハウ、タイミングの良い実行が必要です。

もちろん、ビジネス Web サイトの再設計を決定するときは、1 人でやる必要はありません。 SEO 移行の実行に専門知識を持ち、作業をアウトソーシングできる会社はたくさんあります。しかし、再設計を専門家に任せることにしたとしても、プロセスの主要な部分を事前に理解しておくことは問題ありません。そうすれば、作業の一部を自分で処理してお金を節約することができます。または、少なくとも、Web デザイン会社が何をしているか、正確に何にお金を払っているかを理解するのに十分な知識を得ることができます。

ウェブサイトの再設計をどこから始めるか

Web サイトの再設計のプロセスを開始する前に、自分が何に夢中になっているかを知る必要があります。幸いなことに、タスクの複雑さを考えると、プロセスは予想よりも簡単です。ガイドとして、実行する必要がある主な手順を次に示します。

既存のサイト分析を実施する

プロセスの最初のステップは、パフォーマンスと SEO の目標に関して、既存のサイトがどの位置にあるかを正確に把握することです。このステップを正しく行わないと、新しい Web サイトのパフォーマンスがどの程度良いか悪いかを判断する方法がありません。一般に、既存の Web サイトに関する次の指標に関するデータを収集する必要があります。

重要なブランドキーワードの検索ランキング
ドメインオーソリティ
滞在時間
直帰率
ユニークビジター (週別、月別)
コンバージョン率データ

その情報を収集した後、先に進む前に被リンク監査を実行することもお勧めします。これにより、検索パフォーマンスに悪影響を与える可能性のあるサイトへのリンクを特定できます。信じられないかもしれませんが、競合他社は疑わしい場所からあなたのサイトにリンクしたり、下品またはスパムのようなアンカーテキストを使用したりして、あなたのビジネスの Web サイトを妨害しようとする可能性があります。

そのようなものに出くわした場合でも、心配しないでください。 Google はこの戦術を考慮しており、SEO に悪影響を及ぼさないように、これらのリンクとの関連付けを否認できるようにしています。

ソース

ただし、運が良ければ、収集するデータは、繁栄している既存の Web サイトのパフォーマンスを反映しているはずです。もしそうなら、サイトを再設計するときに、そのパフォーマンスを保護するプロセスがどれほど価値があるかがすぐにわかります.

ただし、既存のサイトのパフォーマンスが期待どおりでない場合でも、気にしないでください。状況を改善するための修正を行う十分な時間と機会があります。実際、それはいずれにせよプロセスの最終ステップです。現在の結果に満足していても、常に改善の余地があります。

パフォーマンスの高いコンテンツを特定する

次のステップは、プロセス全体の中で最も重要な部分の 1 つです。それは、既存のサイトの分析データを調べて、どのページが最も価値があるかを特定することです. この場合、価値は、共有率が高いページ、多数のインバウンドリンクがあるページ、または重要なページビューとサイト滞在時間を生成するページとして定義されます。

特定したページは、サイトの SEO パフォーマンスの原動力であるため、何としてでも維持する必要があります。それらのいずれかにアクセスできないようにしたり、コンテンツを変更したりすると、キーワードのパフォーマンスとインバウンドトラフィックが急激に低下する可能性があります。それはあなたが防ごうとしているものなので、時間をかけてこのステップに取り組み、あらゆる手段を講じてください。

再設計前の段階でコンテンツを最適化する

新しいビジネス Web サイトの作成に取り掛かることに興奮しているかもしれませんが、まだそこには至っていません。再利用するパーツを保持する価値があることを確認するために、既存のサイトをさらに調整する必要があります。

これを行うには、各ページを調べて、ページ上の SEO オーバーホールを行う必要があります。全体的な考え方は、サイトのすべてのページが、検索で上位に表示されることを望んでいる 1 つまたは 2 つのキーワードをターゲットにしていることを確認することです。これを行わないページは、前のステップで特定したページではないことにおそらく気付くでしょう。

この種の最適化の欠如は、ウェブサイトの残りの部分が最大限の可能性を発揮するのを妨げている可能性があります. ですから、今こそ、すべての基本事項を上から下まで正しく理解していることを確認するときです。そうすれば、パフォーマンスの低いページでも (必要に応じて) 保持し、再設計されたサイトで新しい目的を果たす機会を与えることができます。

オンページ SEO は簡単なプロセスではないことに注意してください。運が良ければ、1 週間に 5 ～ 10 ページを読み進めることができます。そのため、既存の Web サイトが特に大規模または複雑な場合は、次に進む前に、プロセス全体を正しく完了するのに十分な時間を計画してください。

コンテンツのプルーニングとリダイレクト

既存のサイトのすべてがカタログ化され、最適化されていることを確認したら、新しいサイトに移行するページと削除する予定のページを把握します。保持していないページは、既存のサイトに何らかの価値を追加していることを忘れないでください。そのため、いらないものだけを削除して先に進むことはできません。

代わりに、削除する予定のページのリストを作成して、そのページ宛ての着信トラフィックを Web サイトの他の部分にリダイレクトできるようにします。 Web サーバーには、これを実行するための 301 リダイレクトと呼ばれるシステムが組み込まれています。

ソース

301 リダイレクトは、削除されたページに誰かがアクセスしようとしたときに、代わりに使用したいページを自動的に読み込みます。また、Google などの検索エンジンに、Web サイトの構造を変更したことを通知します。また、ページが見つからないというエラーがユーザーに表示されるのを防ぐため、ユーザーを役に立たないページに誘導して検索ランキングに悪影響を与えることはありません。

しかし、あなたはそこで止まることができません。必要に応じて、削除するページへのサイト上の内部リンクも削除する必要があります (リダイレクト先のページで意味がない場合を除きます)。肝心なのは、訪問者を意図しないページに誘導したくないということです。そうしないと、直帰率が上がり、サイトのパフォーマンスが低下します。

サイトマップとアーキテクチャを更新する

サイト構造がすべて設定されたら (再設計中に追加する予定のページを含む)、次のステップは、再設計された Web サイトの最終的な構造をマッピングすることです。これは、再設計中に見落とされるページがないことを確認するのに役立つだけでなく、前のステップで作成されたリンク切れを見逃すのを防ぐのにも役立ちます.

ソース

同時に、ウェブサイトのサイトマップも更新する必要があります。幸いなことに、両方のタスクを同時に実行できます。 Web サイトの仕様に応じて、ジョブに適したツールを選択する必要があります。

SEO の観点から、サイトマップを常に最新で正確な状態に保つことは非常に重要です。これは、Google の Web クローラーが Web サイトのページを検索してインデックスに登録するための最初のオプションとしてこれを使用するためです。つまり、サイトマップを最新の状態に保つことで、Google が価値のあるコンテンツを適切に表示してランク付けしやすくなります。

もちろん、Google があなたのページを見つけてくれる可能性は十分にあります。しかし、確信を持てる方法がないため、サイトマップは武器庫にある最良のツールです。さらに、時間の経過とともにビジネス Web サイトの変化を追跡する便利な方法にもなります。また、SEO は 1 回限りのプロセスではないため、SEO のパフォーマンスを向上させるための調整を続けられるように、できるだけ詳細な可視性を維持することをお勧めします。

追加の改善を行う

この時点で、あなたは良い部分まで来ています。つまり、サイトのグラフィック要素とページを再設計します。ただし、Web サイトのルックアンドフィールを更新するだけではいけません。また、SEO の改善をできるだけ多く行うように努力する必要があります。既存の Web サイトの築年数によっては、元のサイトを構築したときには存在しなかった SEO を改善するためにできるさまざまなことがあるかもしれません。

たとえば、構造化データがあります。お気づきかもしれませんが、Google の検索結果ページには、以前よりもはるかに多くの情報が表示されています。ビデオクリップ、ユーザーレビュー、レシピ、その他の非常に具体的なデータなど、あらゆる種類のリッチリザルトがあります。すべてがどこから来るのか疑問に思ったことがあるなら、構造化データがその答えです。

ウェブサイトに構造化データを追加するには、Google にページの内容を知らせて、検索で正しく表示できるようにするためのデータタグを含める必要があります。また、Google はウェブサイトの所有者にこれを行うことを望んでいるため、そのようなリッチな結果を提供するサイトを優先的に配置します。

何よりも、Google は、Web サイトのページを適切にマークアップするのに役立つ非常にシンプルなツールも提供しています。これは構造化データマークアップヘルパーと呼ばれ、Google が理解して使用できる方法で、誰でも簡単に Web サイト上のデータの種類を分類できる視覚的なシステムです。

また、考慮すべきは構造化データだけではありません。 Web サイトを再設計しているため、アクセスするデバイスのニーズに適応できるレスポンシブデザインを選択する必要もあります。これは、新しいサイトをモバイルフレンドリーにするだけでなく、テクノロジーの進化に合わせて将来性を確保するための優れた方法です。

そして、それがここでの唯一の確信です。テクノロジーは進化し続けており、あなたはそのトップに立ち続けたいと思うでしょう。 Twitter が 15 年前には存在すらしていなかったことを考えると、現在、企業はハッシュタグが非常に大きなマーケティング価値を持っているため、商標登録を行っています。そのため、新しい Web サイトの SEO 戦術を定期的に見直し続ける必要があります。

結論

要約すると、貴重な SEO 特性を損なうことなく、ビジネス Web サイトを再設計するプロセスの基本を理解する必要があります。既存のサイトのパフォーマンスを測定する方法、最も価値のあるページを見つける方法、およびこれまでの成功を損なわないようにする方法を学びました。

しかし、さらに良いことに、Web サイトを時々再設計することが、ビジネスの収益を向上させるのに役立つ理由もわかっています。また、それを行うために外部の支援が必要な場合は、ここで学んだ情報を使用して質問することを恐れないでください. 料金に見合った価値のある Web デザイン会社なら、喜んであなたと一緒にすべてのステップを検討してくれます。

最も重要なポイントは、Web サイトの再設計プロセスを恐れずに、ビジネスの最も重要なマーケティング資産から最高のパフォーマンスを維持するための重要な方法としてそれを受け入れる必要があるということです。おわかりのように、検索の覇権をめぐる終わりのない戦いで苦労して獲得したすべての進歩を保護しながら、美しく機能的でモダンなウェブサイトという両方の長所を活用することが可能です.