Cómo rediseñar el sitio web de tu negocio sin dañar su SEO

En los primeros días de Internet, las empresas tardaron en reconocer cuán crítica sería una herramienta de marketing y ventas algún día.

Pero una vez que la mayoría vio el potencial, los sitios web comerciales se convirtieron repentinamente en una parte crítica del arsenal de todas las empresas.

Pero las pequeñas empresas, en particular, tardaron en subirse al carro. Dudaban en invertir valiosos dólares de marketing en un medio no probado. Tampoco tenían los conocimientos técnicos internos para ayudar a mantener un sitio web una vez construido. Como resultado, el 36 % de las pequeñas empresas todavía no tienen un sitio web.

Y aquellos que lo hacen están demostrando ser muy resistentes a la idea de rediseñar los sitios web de sus negocios. Esto se debe a que, después de gastar tanto en la construcción original, el mantenimiento y una ronda tras otra de optimización SEO, temen que rediseñar signifique comenzar el proceso desde cero.

En verdad, sin embargo, un rediseño moderno de un sitio web no tiene por qué estropear años de beneficios de SEO ganados con tanto esfuerzo. Si el proceso se maneja de la manera correcta, cualquier empresa puede actualizar su sitio web a los estándares modernos sin dañar su posicionamiento en los motores de búsqueda, el tráfico o la visibilidad. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre cómo hacerlo.

¿Por qué debería rediseñar un sitio web que funcione?

Tal vez se pregunte por qué una empresa podría optar por abandonar un sitio web perfectamente funcional para embarcarse en un proceso de rediseño. Después de todo, si no está roto, no debería ser necesario repararlo, ¿verdad? Bueno, Internet no es un lugar estático, y lo que ayer era lo último en tecnología hoy está obsoleto.

Por esa razón, es necesario reevaluar el sitio web de su empresa de vez en cuando para asegurarse de que esté en línea con los estándares modernos de diseño y tecnología. Por ejemplo, hoy en día, la mayoría de los usuarios de la web acceden a Internet desde un teléfono inteligente u otro dispositivo móvil. Los sitios web más antiguos no siempre están diseñados para adaptarse a pantallas pequeñas y conexiones de datos móviles y, por lo tanto, no brindan una muy buena experiencia de usuario en esas plataformas.

Y eso es más importante de lo que piensas.

No solo sufrirán sus visitantes, sino también sus clasificaciones de búsqueda. Esto se debe a que, desde 2015, Google ha dado preferencia en los resultados de búsqueda a sitios web con diseños optimizados para dispositivos móviles. Si el suyo no es uno de ellos, se está perdiendo una bonificación de clasificación de búsqueda.

Y esa es solo una de las razones por las que quizás desee actualizar el sitio web de una empresa. También existe la posibilidad de que esté usando un diseño que está desactualizado y que hace que su negocio parezca estar atrasado. Solo por esa razón, el negocio de avance digital promedio pasa por un rediseño del sitio cada tres años más o menos. E incluso si no desea mantener ese tipo de ritmo, no debe esperar demasiado o su marca podría sufrir las consecuencias.

¿Es posible un rediseño de sitio SEO neutral?

La buena noticia es que rediseñar el sitio web de su empresa no tiene por qué dañar su SEO. Si sigue los pasos correctos, no debería sufrir efectos adversos y terminar con un nuevo sitio que tanto a usted como a sus clientes les encantará. Pero para llegar allí, se necesita una planificación cuidadosa, algunos conocimientos técnicos y una ejecución oportuna.

Por supuesto, no tiene que hacerlo solo cuando decida rediseñar el sitio web de su empresa. Hay muchas empresas con experiencia en la realización de migraciones de SEO a las que puede subcontratar el trabajo. Pero incluso si decide poner su rediseño en manos de un experto, no está de más familiarizarse con las partes principales del proceso de antemano. De esa manera, puede manejar parte del trabajo usted mismo y ahorrar algo de dinero, o al menos tener los conocimientos suficientes para comprender lo que está haciendo su empresa de diseño web y qué es exactamente lo que está pagando.

Por dónde empezar con el rediseño de su sitio web

Antes de comenzar con el proceso de rediseño de un sitio web, necesitará saber en qué se está metiendo. Afortunadamente, el proceso es más sencillo de lo que cabría esperar, dada la complejidad de la tarea. A modo de guía, estos son los principales pasos que deberá seguir.

Llevar a cabo un análisis del sitio existente

El primer paso en el proceso es averiguar exactamente dónde se encuentra su sitio existente en términos de rendimiento y objetivos de SEO. Si no realiza este paso correctamente, no tendrá ninguna forma de medir qué tan bien o mal está funcionando su nuevo sitio web. En general, querrá recopilar datos sobre su sitio web existente en las siguientes métricas:

• Clasificaciones de búsqueda para palabras clave de marca importantes
• Autoridad de dominio
• tiempo en el sitio
• Porcentaje de rebote
• Visitantes únicos (Por semana y por mes)
• Datos de la tasa de conversión

Después de recopilar esa información, también es una buena idea realizar una auditoría de backlinks antes de seguir adelante. Esto le permitirá identificar cualquier enlace a su sitio que podría estar perjudicando su rendimiento de búsqueda. Lo crea o no, un competidor puede tratar de sabotear el sitio web de su empresa mediante un enlace a su sitio desde lugares cuestionables o mediante el uso de texto ancla vulgar o spam.

Si te encuentras con algo así, no te preocupes. Google ha tenido en cuenta esta táctica y te permitirá desautorizar tu asociación con esos enlaces para que no dañen tu SEO.

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Sin embargo, con un poco de suerte, los datos que recopile deberían reflejar el rendimiento de un sitio web existente próspero. Y si es así, verá de inmediato cuánto vale la pena el proceso de proteger ese rendimiento a medida que rediseña el sitio.

Sin embargo, si el rendimiento de su sitio actual no cumple con las expectativas, no deje que eso lo moleste. Habrá suficiente tiempo y oportunidad para hacer algunas correcciones para mejorar la situación. De hecho, ese es el paso final del proceso en cualquier caso. Incluso si está satisfecho con sus resultados actuales, siempre hay espacio para mejorar.

Identifica contenido de alto rendimiento

El siguiente paso es una de las partes más importantes de todo el proceso. Es revisar los datos analíticos de su sitio existente para identificar qué páginas tienen más valor. En este caso, el valor se define como cualquier página que tenga una alta tasa de participación, una gran cantidad de enlaces entrantes o que genere vistas de página significativas y tiempo en el sitio.

Las páginas que identifiques deben conservarse a toda costa porque son el motor del rendimiento SEO de tu sitio. Si hiciera que alguno de ellos fuera inaccesible o modificara su contenido, podría ver una fuerte disminución en el rendimiento de las palabras clave y el tráfico entrante. Dado que eso es lo que está tratando de evitar, tómese su tiempo con este paso y no deje piedra sin remover.

Optimizar el contenido en la etapa previa al rediseño

Aunque probablemente esté emocionado de pasar a crear su nuevo sitio web comercial, aún no ha llegado. Todavía necesita hacer algunos ajustes adicionales a su sitio existente para asegurarse de que valga la pena conservar las partes que reutilizará.

Para hacer esto, debe revisar cada página y darles una revisión de SEO en la página. La idea general es asegurarse de que cada página de su sitio apunte a una o dos palabras clave para las que espera obtener una buena clasificación en la búsqueda. Probablemente notará que las páginas que no hacen esto no son las que identificó en el paso anterior.

La falta de este tipo de optimización puede haber impedido que el resto de su sitio web alcance su máximo potencial. Entonces, ahora es el momento de asegurarse de haber entendido todos los conceptos básicos de arriba a abajo. Luego, podrá retener incluso las páginas de bajo rendimiento (si es necesario) y darles la oportunidad de cumplir un nuevo propósito en su sitio rediseñado.

Tenga en cuenta que el SEO en la página no es un proceso rápido. Si tiene suerte, leerá entre cinco y diez páginas por semana. Por lo tanto, si su sitio web existente es especialmente grande o elaborado, asegúrese de planificar el tiempo suficiente para completar todo el proceso correctamente antes de continuar.

Pode y redirija el contenido

Una vez que esté seguro de que tiene todo en su sitio existente catalogado y optimizado, es hora de averiguar qué páginas harán la transición al nuevo sitio y cuáles planea eliminar. Recuerde, las páginas que no conserva aún agregan algo de valor a su sitio existente. Por esa razón, no podrá simplemente eliminar lo que no desea y seguir adelante.

En su lugar, querrá hacer una lista de las páginas que planea eliminar para poder redirigir cualquier tráfico entrante destinado a ellas a otras partes de su sitio web. Los servidores web tienen un sistema incorporado para lograr esto, llamado redireccionamiento 301.

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Una redirección 301 cargará automáticamente cualquier página que desee usar como reemplazo cuando alguien intente visitar una página eliminada. Y también le indica a los motores de búsqueda como Google que ha cambiado la estructura de su sitio web. Y dado que evita que sus usuarios vean un error de página no encontrada, no dañará sus clasificaciones de búsqueda al enviar a los usuarios a páginas inútiles.

Pero no puedes detenerte ahí. Siempre que sea necesario, también debe eliminar los enlaces internos de su sitio a las páginas que está eliminando, a menos que tenga sentido con la página a la que está redirigiendo. La conclusión es que no desea enviar a los visitantes a páginas que no tenían la intención de ver si puede evitarlo. Cuando no lo hace, su tasa de rebote aumentará y el rendimiento de su sitio se verá afectado.

Actualizar sitemaps y arquitectura

Una vez que haya configurado la estructura de su sitio (incluidas las páginas que desea agregar durante el rediseño), el siguiente paso es trazar la estructura final que tendrá su sitio web rediseñado. Esto no solo lo ayudará a asegurarse de que no se pierda ninguna página durante el rediseño, sino que también evitará que pase por alto los enlaces muertos creados en el paso anterior.

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Al mismo tiempo, también debe actualizar el mapa del sitio de su sitio web. La buena noticia es que puede realizar ambas tareas al mismo tiempo. Solo tendrá que elegir una herramienta adecuada para el trabajo según las características específicas de su sitio web.

Es muy importante, desde una perspectiva de SEO, mantener su mapa del sitio actualizado y correcto en todo momento. Esto se debe a que el rastreador web de Google lo usa como su primera opción para encontrar páginas en su sitio web para indexar. Eso significa que mantener el mapa del sitio actualizado facilita que Google muestre y clasifique correctamente su contenido valioso.

Por supuesto, existe una buena posibilidad de que Google encuentre sus páginas de todos modos: son bastante buenos en lo que hacen. Pero, dado que no hay forma de estar seguro, su mapa del sitio es la mejor herramienta que tiene en su arsenal. Además, es una forma práctica de realizar un seguimiento de los cambios en el sitio web de su empresa a lo largo del tiempo. Y debido a que el SEO no es un proceso de una sola vez, es mejor mantener la mayor visibilidad posible para que pueda seguir haciendo ajustes para mejorar el rendimiento del SEO.

Hacer mejoras adicionales

En este punto, estás en la parte buena. Es decir, rediseñar los elementos gráficos y las páginas del sitio. Pero no solo debe actualizar la apariencia de su sitio web. También debe hacer todo lo posible para realizar tantas mejoras de SEO como pueda mientras lo hace. Dependiendo de la antigüedad de su sitio web existente, puede haber una variedad de cosas que podría hacer para mejorar el SEO que simplemente no existían cuando creó su sitio original.

Por ejemplo, hay datos estructurados. Es posible que haya notado que las páginas de resultados de búsqueda de Google contienen mucha más información que antes. Tienen todo tipo de resultados enriquecidos como videoclips, reseñas de usuarios, recetas y otros datos muy específicos. Si alguna vez se ha preguntado de dónde viene todo, los datos estructurados son su respuesta.

Agregar datos estructurados a su sitio web implica incluir algunas etiquetas de datos que le permiten a Google saber cuál es el contenido de su página para que pueda mostrarse correctamente en la búsqueda. Y Google quiere que los propietarios de sitios web hagan esto, por lo que otorgan una ubicación preferencial a los sitios que ofrecen resultados tan ricos.

Lo mejor de todo es que Google incluso proporciona una herramienta muy simple que lo ayudará a marcar las páginas de su sitio web de manera adecuada. Se llama asistente de marcado de datos estructurados y es un sistema visual que facilita que cualquier persona clasifique los tipos de datos en su sitio web de una manera que Google pueda entender y usar.

Y los datos estructurados no son lo único a considerar. Dado que está rediseñando su sitio web, también querrá elegir un diseño receptivo que pueda adaptarse a las necesidades de cualquier dispositivo al que acceda. Es una excelente manera de asegurarse de que su nuevo sitio sea compatible con dispositivos móviles y un poco preparado para el futuro a medida que la tecnología continúa desarrollándose.

Y esa es la única certeza aquí. La tecnología continuará desarrollándose, y querrá intentar mantenerse al tanto. Cuando considera que Twitter ni siquiera existía hace 15 años, y hoy en día las empresas están registrando hashtags porque tienen un valor de marketing tremendo, eso debería darle una idea de qué tan rápido cambian las cosas. Por lo tanto, querrá seguir revisando periódicamente las tácticas de SEO de su nuevo sitio web, incluso después de que esté terminado.

Conclusión

Como resumen, ahora debe conocer los conceptos básicos del proceso de rediseño del sitio web de su empresa sin dañar sus valiosas características de SEO. Aprendió cómo medir el rendimiento de su sitio existente, cómo averiguar cuáles son sus páginas más valiosas y cómo evitar dañar el éxito que ya ha tenido.

Pero aún mejor, también sabe por qué rediseñar su sitio web de vez en cuando es una buena idea que ayudará a la rentabilidad de su negocio. Y si necesita ayuda externa para hacerlo, no tenga miedo de hacer preguntas usando la información que ha aprendido aquí. Cualquier empresa de diseño web que valga lo que cobra estará más que feliz de repasar cada paso con usted.

La conclusión más importante de todas es que debe dejar de tener miedo del proceso de rediseño del sitio web y adoptarlo como una forma importante de mantener el máximo rendimiento de lo que debería ser el activo de marketing más importante de su empresa. Como puede ver ahora, es posible tener lo mejor de ambos mundos: un sitio web hermoso, funcional y moderno mientras protege todo su progreso ganado con tanto esfuerzo en la batalla interminable por la supremacía de búsqueda.