SEO'suna Zarar Vermeden İşletmenizin Web Sitesini Nasıl Yeniden Tasarlayabilirsiniz?

İnternetin ilk günlerinde işletmeler, bir gün ne kadar kritik bir pazarlama ve satış aracı haline geleceğini anlamakta yavaşlardı.

Ancak çoğunluk potansiyeli gördüğünde, ticari web siteleri birdenbire her şirketin cephaneliğinin kritik bir parçası haline geldi.

Ancak, özellikle küçük işletmeler, çoğunluğa atlamak için yavaştı. Kanıtlanmamış bir ortama değerli pazarlama dolarları yatırmak konusunda tereddütlüydüler. Ayrıca, bir web sitesi oluşturulduktan sonra bakımına yardımcı olacak teknik bilgi birikimine de sahip değillerdi. Sonuç olarak, küçük işletmelerin %36'sının hala bir web sitesi yok.

Ve bunu yapanlar, iş web sitelerini yeniden tasarlama fikrine çok dirençli olduklarını kanıtlıyor. Bunun nedeni, orijinal yapı, bakım ve SEO optimizasyonu turundan sonra her turda çok fazla harcama yaptıktan sonra, yeniden tasarlamanın süreci baştan başlamak anlamına geldiğinden korkmalarıdır.

Gerçekte olsa da, modern bir web sitesi yeniden tasarımı, yıllarca zor kazanılan SEO avantajlarını mahvetmek zorunda değildir. Süreç doğru şekilde ele alınırsa, herhangi bir işletme web sitelerini arama motoru sıralamalarına, trafiğine veya görünürlüğüne herhangi bir zarar vermeden modern standartlara getirebilir. İşte nasıl yapılacağı hakkında bilmeniz gereken her şey.

Çalışan bir web sitesini neden yeniden tasarlamalısınız?

Bir işletmenin neden mükemmel işlevselliğe sahip bir web sitesini terk edip yeniden tasarım sürecini başlatmayı seçebileceğini merak ediyor olabilirsiniz. Sonuçta bozuk değilse tamire gerek yok değil mi? İnternet statik bir yer değil ve dün son teknoloji olan şey bugün modası geçmiş.

Bu nedenle, modern tasarım ve teknoloji standartlarına uygun olduğundan emin olmak için işletme web sitenizi zaman zaman yeniden değerlendirmek gerekir. Örneğin, günümüzde web kullanıcılarının çoğu internete bir akıllı telefondan veya başka bir mobil cihazdan erişmektedir. Eski web siteleri her zaman küçük ekranları ve hücresel veri bağlantılarını barındıracak şekilde tasarlanmamıştır ve bu nedenle bu platformlarda çok iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaz.

Ve bu düşündüğünüzden daha büyük bir anlaşma.

Sadece ziyaretçileriniz değil, arama sıralamalarınız da zarar görecektir. Bunun nedeni, 2015'ten beri Google'ın arama sonuçlarında mobil uyumlu tasarımlara sahip web sitelerini tercih etmesidir. Sizinki onlardan biri değilse, bir arama sıralaması bonusunu kaçırıyorsunuz demektir.

Ve bu, bir işletme web sitesini güncellemek isteyebileceğiniz nedenlerden sadece biri. Ayrıca, güncelliğini yitirmiş ve işletmenizi çağın gerisinde kalmış gibi gösteren bir tasarım kullanma olasılığınız da vardır. Yalnızca bu nedenle, ortalama dijital ileri işletme, her üç yılda bir sitenin yeniden tasarımından geçer. Ve bu tür bir hıza ayak uydurmak istemeseniz bile - çok fazla beklememelisiniz, aksi takdirde markanız bunun sonuçlarına katlanabilir.

SEO açısından tarafsız bir sitenin yeniden tasarımı mümkün mü?

İyi haber şu ki, işletme web sitenizi yeniden tasarlamanın SEO'nuza zarar vermesi gerekmiyor. Doğru adımları izlerseniz hiçbir olumsuz etkiyle karşılaşmazsınız ve hem sizin hem de müşterilerinizin seveceği yeni bir site ile karşı karşıya kalırsınız. Ancak oraya ulaşmak için biraz dikkatli planlama, biraz teknik bilgi birikimi ve iyi zamanlanmış bir uygulama gerekiyor.

Tabii ki, işletme web sitenizi yeniden tasarlamaya karar verdiğinizde tek başınıza gitmek zorunda değilsiniz. İşi dışarıdan temin edebileceğiniz SEO geçişleri gerçekleştirme konusunda uzmanlığa sahip birçok firma var. Ancak, yeniden tasarımınızı bir uzmanın ellerine bırakmaya karar verseniz bile, sürecin ana bölümlerine önceden aşina olmanın zararı olmaz. Bu şekilde, işin bir kısmını kendiniz halledebilir ve biraz tasarruf edebilirsiniz veya en azından web tasarım firmanızın ne yaptığını ve tam olarak ne için ödeme yaptığınızı anlayacak kadar bilgili olabilirsiniz.

Web sitenizin yeniden tasarımına nereden başlamalı

Bir web sitesini yeniden tasarlama sürecine başlamadan önce, kendinizi neye bulaştırdığınızı bilmeniz gerekir. Neyse ki, görevin karmaşıklığı göz önüne alındığında, süreç beklediğinizden daha basittir. Bir rehber olarak, atmanız gereken önemli adımlar burada.

Mevcut bir site analizi yapın

Süreçteki ilk adım, mevcut sitenizin performans ve SEO hedefleri açısından tam olarak nerede olduğunu bulmaktır. Bu adımı doğru yapmazsanız, yeni web sitenizin ne kadar iyi veya kötü performans gösterdiğini ölçmenin hiçbir yolu olmayacaktır. Genel olarak, mevcut web siteniz hakkında aşağıdaki metriklerde veri toplamak isteyeceksiniz:

• Önemli marka anahtar kelimeleri için arama sıralamaları
• Alan Kurumu
• Sitede geçirilen süre
• Çıkma Oranı
• Benzersiz ziyaretçiler (Haftaya ve aya göre)
• Dönüşüm oranı verileri

Bu bilgileri topladıktan sonra, ilerlemeden önce bir geri bağlantı denetimi yapmak da iyi bir fikirdir. Bu, sitenize, arama performansınıza zarar verebilecek tüm bağlantıları belirlemenize olanak tanır. İster inanın ister inanmayın, bir rakip, sitenize şüpheli yerlerden bağlantı vererek veya kaba veya spam içerikli bağlantı metinleri kullanarak işletmenizin web sitesini sabote etmeye çalışabilir.

Böyle bir şeyle karşılaşırsanız endişelenmeyin. Google bu taktiği dikkate almıştır ve SEO'nuza zarar vermemeleri için bu bağlantılarla olan ilişkinizi reddetmenize izin verecektir.

Kaynak

Şansınız yaver giderse, topladığınız veriler, gelişen mevcut bir web sitesinin performansını yansıtmalıdır. Ve eğer öyleyse, siteyi yeniden tasarlarken bu performansı koruma sürecinin ne kadar değerli olacağını hemen göreceksiniz.

Mevcut sitenizin performansı beklentileri karşılamıyorsa, sizi rahatsız etmesine izin vermeyin. Duruma yardımcı olacak bazı düzeltmeler yapmak için bol zaman ve fırsat olacak. Aslında, her durumda sürecin son adımı budur. Mevcut sonuçlarınızdan memnun olsanız bile – iyileştirme için her zaman yer vardır.

Yüksek performanslı içeriği belirleyin

Bir sonraki adım, tüm sürecin en önemli kısımlarından biridir. Hangi sayfaların en fazla değere sahip olduğunu belirlemek için mevcut sitenizin analitik verilerini gözden geçirmektir. Bu durumda değer, paylaşım oranı yüksek, çok sayıda gelen bağlantıya sahip veya önemli sayfa görüntülemeleri ve sitede geçirilen süreyi oluşturan sayfalar olarak tanımlanır.

Tanımladığınız sayfalar, sitenizin SEO performansının motoru oldukları için her ne pahasına olursa olsun korunmalıdır. Bunlardan herhangi birini erişilemez hale getirirseniz veya içeriklerini başka bir şekilde değiştirirseniz, anahtar kelime performansında ve gelen trafikte keskin bir düşüş görebilirsiniz. Önlemeye çalıştığınız şey bu olduğundan, bu adımla acele etmeyin ve hiçbir şeyi kontrolsüz bırakmayın.

İçeriği yeniden tasarım öncesi aşamada optimize edin

Muhtemelen yeni işletme web sitenizi oluşturmaya başlamak için heyecanlı olsanız da, henüz tam olarak orada değilsiniz. Yeniden kullanacağınız parçaların tutmaya değer olduğundan emin olmak için mevcut sitenizde hala bazı ek ayarlamalar yapmanız gerekiyor.

Bunu yapmak için, her sayfayı gözden geçirmeli ve onlara bir sayfa içi SEO revizyonu vermelisiniz. Genel fikir, sitenizdeki her sayfanın, aramada iyi sıralamayı umduğunuz bir veya iki anahtar kelimeyi hedeflediğinden emin olmaktır. Muhtemelen bunu yapmayan sayfaların önceki adımda tanımladığınız sayfalar olmadığını fark edeceksiniz.

Bu tür bir optimizasyonun olmaması, web sitenizin geri kalanının tam potansiyeline ulaşmasını engelliyor olabilir. Yani, şimdi tüm temel bilgileri yukarıdan aşağıya doğru aldığınızdan emin olmanın zamanı geldi. Ardından, düşük performanslı sayfaları bile (gerekirse) tutabilecek ve onlara yeniden tasarlanmış sitenizde yeni bir amaca hizmet etme şansı verebileceksiniz.

Sayfa içi SEO'nun hızlı bir süreç olmadığını unutmayın. Şanslıysanız, haftada beş ila on sayfa arasında geçersiniz. Bu nedenle, mevcut web siteniz özellikle büyük veya ayrıntılıysa, devam etmeden önce tüm süreci doğru bir şekilde tamamlamak için yeterli zaman planladığınızdan emin olun.

İçeriği budama ve yönlendirme

Mevcut sitenizdeki her şeyin kataloglanıp optimize edildiğinden emin olduktan sonra, hangi sayfaların yeni siteye geçiş yapacağını ve hangilerini kaldırmayı planladığınızı belirlemenin zamanı geldi. Unutmayın, tutmadığınız sayfalar mevcut sitenize bir miktar değer katmaya devam ediyor. Bu nedenle, sadece istemediğinizi silip ilerleyemezsiniz.

Bunun yerine, ortadan kaldırmayı planladığınız sayfaların bir listesini yapmak isteyeceksiniz, böylece onlar için hedeflenen gelen trafiği web sitenizin diğer bölümlerine yönlendirebilirsiniz. Web sunucuları, bunu gerçekleştirmek için 301 yönlendirmesi adı verilen yerleşik bir sisteme sahiptir.

Kaynak

Bir 301 yönlendirmesi, birisi elenen bir sayfayı ziyaret etmeye çalıştığında, yerine kullanmak istediğiniz sayfayı otomatik olarak yükler. Ayrıca Google gibi arama motorlarına web sitenizin yapısını değiştirdiğinizi bildirir. Ve kullanıcılarınızın sayfa bulunamadı hatası görmesini engellediği için kullanıcıları gereksiz sayfalara göndererek arama sıralamanıza zarar vermez.

Ama orada duramazsın. Gerektiğinde, kaldırdığınız sayfaların sitenizdeki dahili bağlantılarını da kaldırmalısınız – yönlendirme yaptığınız sayfa için bir anlam ifade etmiyorsa. Sonuç olarak, ziyaretçileri, yardım edip edemeyeceğinizi görmek istemedikleri sayfalara göndermek istemezsiniz. Bunu yapmazsanız, hemen çıkma oranınız yükselir ve sitenizin performansı düşer.

Site haritalarını ve mimariyi güncelleyin

Site yapınızı tamamen ayarladıktan sonra (yeniden tasarım sırasında eklemeyi düşündüğünüz sayfalar dahil), sonraki adım, yeniden tasarlanan web sitenizin alacağı nihai yapının haritasını çıkarmaktır. Bu, yalnızca yeniden tasarım sırasında hiçbir sayfanın kaçırılmadığından emin olmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda önceki adımda oluşturulan ölü bağlantıları gözden kaçırmanızı da engeller.

Kaynak

Aynı zamanda, web sitenizin site haritasını güncellemeye de başlamalısınız. İyi haber şu ki, her iki görevi de aynı anda gerçekleştirebilirsiniz. Web sitenizin özelliklerine bağlı olarak iş için uygun bir araç seçmeniz yeterli olacaktır.

SEO açısından site haritanızı her zaman güncel ve doğru tutmak çok önemlidir. Bunun nedeni, Google'ın web tarayıcısının, web sitenizde dizine eklenecek sayfaları bulmak için ilk seçeneği olarak bunu kullanmasıdır. Bu, site haritasının güncel tutulmasının Google'ın değerli içeriğinizi düzgün bir şekilde görüntülemesini ve sıralamasını kolaylaştırdığı anlamına gelir.

Elbette, Google'ın yine de sayfalarınızı bulması için iyi bir şans var - yaptıkları işte oldukça iyiler. Ancak emin olmanın bir yolu olmadığı için site haritanız cephaneliğinizdeki en iyi araçtır. Ayrıca, zaman içinde işletme web sitenizde nelerin değiştiğini izlemeniz için kullanışlı bir yol sağlar. SEO bir kereye mahsus bir süreç olmadığı için, daha iyi ve daha iyi SEO performansı için ayarlamalar yapmaya devam edebilmeniz için mümkün olduğunca derinlemesine görünürlük sağlamak en iyisidir.

Ek iyileştirmeler yapın

Bu noktada, iyi kısma geldiniz. Yani sitenin grafik öğelerini ve sayfalarını yeniden tasarlamak. Ancak sadece web sitenizin görünümünü ve verdiği hissi güncellememelisiniz. Ayrıca, bunu yaparken mümkün olduğunca çok sayıda SEO iyileştirmesi yapmak için kendi yolunuzdan çekilmelisiniz. Mevcut web sitenizin yaşına bağlı olarak, orijinal sitenizi oluşturduğunuzda var olmayan SEO'yu geliştirmek için yapabileceğiniz çeşitli şeyler olabilir.

Örneğin, yapılandırılmış veriler var. Google'ın arama sonuçları sayfalarının eskisinden çok daha fazla bilgiye sahip olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Video klipler, kullanıcı incelemeleri, tarifler ve diğer çok özel veriler gibi her türlü zengin sonuca sahiptirler. Bunların nereden geldiğini hiç merak ettiyseniz, yanıtınız yapılandırılmış verilerdir.

Web sitenize yapılandırılmış veriler eklemek, aramada doğru şekilde görüntülenebilmeleri için Google'ın sayfa içeriğinizin ne olduğunu bilmesini sağlayan bazı veri etiketlerini dahil etmeyi içerir. Ve Google, web sitesi sahiplerinin bunu yapmasını istiyor, böylece bu kadar zengin sonuçlar veren sitelere tercihli yerleşim sağlıyorlar.

Hepsinden iyisi, Google, web sitenizin sayfalarını uygun şekilde işaretlemenize yardımcı olacak çok basit bir araç bile sağlar. Buna yapılandırılmış veri işaretleme yardımcısı denir ve herkesin kendi web sitesindeki veri türlerini Google'ın anlayabileceği ve kullanabileceği şekilde sınıflandırmasını kolaylaştıran görsel bir sistemdir.

Ayrıca, dikkate alınması gereken tek şey yapılandırılmış veriler değildir. Web sitenizi yeniden tasarladığınız için, ona erişen her türlü cihazın ihtiyaçlarına uyum sağlayabilecek duyarlı bir tasarım seçmek isteyeceksiniz. Yeni sitenizin mobil uyumlu olduğundan ve teknoloji gelişmeye devam ettikçe biraz da geleceğe hazır olduğundan emin olmanın harika bir yolu.

Ve buradaki tek kesinlik budur. Teknoloji gelişmeye devam edecek ve siz de denemek ve onun üzerinde kalmak isteyeceksiniz. 15 yıl önce Twitter'ın bile var olmadığını ve bugün şirketlerin çok büyük pazarlama değerlerine sahip oldukları için hashtag'leri ticari marka haline getirdiğini düşündüğünüzde, bu size işlerin ne kadar hızlı değiştiğine dair bir fikir verebilir. Bu nedenle, bittikten sonra bile yeni web sitenizin SEO taktiklerini periyodik olarak tekrar ziyaret etmeye devam etmek isteyeceksiniz.

Çözüm

Özetlemek gerekirse, artık işletme web sitenizi değerli SEO özelliklerine zarar vermeden yeniden tasarlama sürecinin temellerini bilmelisiniz. Mevcut sitenizin performansını nasıl ölçeceğinizi, en değerli sayfalarının neler olduğunu nasıl öğreneceğinizi ve zaten elde ettiğiniz başarıya zarar vermekten nasıl kaçınacağınızı öğrendiniz.

Ancak daha da iyisi, web sitenizi zaman zaman yeniden tasarlamanın, işletmenizin kârlılığına yardımcı olacak iyi bir fikir olduğunu da biliyorsunuz. Ve bunu yapmak için dışarıdan yardıma ihtiyacınız varsa, burada öğrendiğiniz bilgileri kullanarak soru sormaktan çekinmeyin. Aldıkları ücrete değecek herhangi bir web tasarım firması, her adımı sizinle birlikte yapmaktan çok mutlu olacaktır.

Bunların en önemlisi, web sitesi yeniden tasarım sürecinden korkmayı bırakmanız ve bunu, işletmenizin en önemli pazarlama varlığı olması gereken şeyden en yüksek performansı korumanın önemli bir yolu olarak benimsemenizdir. Şimdi görebileceğiniz gibi, her iki dünyanın da en iyisine sahip olmak mümkündür - güzel, işlevsel ve modern bir web sitesi, aynı zamanda arama üstünlüğü için hiç bitmeyen savaşta zor kazanılan tüm ilerlemenizi korur.