كيفية إعادة تصميم موقع الويب الخاص بعملك دون الإضرار بمُحسنات محركات البحث الخاصة به

في الأيام الأولى للإنترنت ، كانت الشركات بطيئة في إدراك مدى أهمية أداة التسويق والمبيعات في يوم من الأيام.

ولكن بمجرد أن رأى الغالبية الإمكانات ، أصبحت مواقع الويب التجارية فجأة جزءًا مهمًا من مهمة ترسانة كل شركة.

لكن الشركات الصغيرة ، على وجه الخصوص ، كانت بطيئة في القفز على العربة. لقد كانوا مترددين في استثمار دولارات تسويقية ثمينة في وسيلة غير مثبتة. لم يكن لديهم أيضًا المعرفة الفنية الداخلية للمساعدة في الحفاظ على موقع الويب بمجرد إنشائه. نتيجة لذلك ، لا يزال 36٪ من الشركات الصغيرة ليس لديها موقع ويب على الإطلاق.

وأولئك الذين يفعلون ذلك يبدون مقاومة شديدة لفكرة إعادة تصميم مواقع الويب التجارية الخاصة بهم. هذا لأنه بعد إنفاق الكثير على الإنشاء الأصلي ، والصيانة ، وجولة تلو الأخرى من تحسين محركات البحث ، فإنهم يخشون أن إعادة التصميم تعني بدء العملية من المربع الأول.

في الحقيقة ، على الرغم من ذلك ، لا يجب أن تفسد إعادة تصميم موقع الويب الحديث سنوات من فوائد تحسين محركات البحث التي تم الحصول عليها بشق الأنفس. إذا تم التعامل مع العملية بالطريقة الصحيحة تمامًا ، فيمكن لأي شركة رفع مستوى موقع الويب الخاص بها إلى المعايير الحديثة دون إلحاق أي ضرر بتصنيفات محرك البحث أو حركة المرور أو الرؤية. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية القيام بذلك.

لماذا يجب إعادة تصميم موقع ويب يعمل؟

قد تتساءل لماذا قد تختار شركة ما التخلي عن موقع ويب وظيفي تمامًا للشروع في عملية إعادة التصميم. بعد كل شيء ، إذا لم يتم كسرها ، فلن تحتاج إلى الإصلاح ، أليس كذلك؟ حسنًا ، الإنترنت ليس مكانًا ثابتًا ، وما كان حديثًا بالأمس أصبح قديمًا اليوم.

لهذا السبب ، من الضروري إعادة تقييم موقع الويب الخاص بعملك من وقت لآخر للتأكد من توافقه مع معايير التصميم والتكنولوجيا الحديثة. على سبيل المثال ، يصل اليوم غالبية مستخدمي الويب إلى الإنترنت من هاتف ذكي أو جهاز محمول آخر. لم يتم تصميم مواقع الويب القديمة دائمًا لاستيعاب الشاشات الصغيرة واتصالات البيانات الخلوية ، وبالتالي لا توفر تجربة مستخدم جيدة جدًا على تلك الأنظمة الأساسية.

وهذه صفقة أكبر مما قد تعتقد.

لن يعاني زوارك فقط ، بل ستعاني أيضًا تصنيفات البحث الخاصة بك. هذا لأنه منذ عام 2015 ، أعطت Google الأفضلية في نتائج البحث لمواقع الويب ذات التصميمات الملائمة للجوّال. إذا لم تكن ملكك واحدًا منهم - فستفقد مكافأة تصنيف البحث.

وهذا فقط أحد الأسباب التي قد تجعلك ترغب في تحديث موقع ويب تجاري. هناك أيضًا احتمال أنك تستخدم تصميمًا قديمًا مما يجعل عملك يبدو وكأنه متأخر. لهذا السبب وحده ، يمر متوسط ​​الأعمال الرقمية إلى الأمام بإعادة تصميم موقع كل ثلاث سنوات أو نحو ذلك. وحتى إذا كنت لا ترغب في مواكبة هذا النوع من الوتيرة - فلا يجب أن تنتظر طويلاً وإلا ستعاني علامتك التجارية من العواقب.

هل يمكن إعادة تصميم موقع محايد لتحسين محركات البحث؟

الخبر السار هو أن إعادة تصميم موقع الويب الخاص بعملك لا يجب أن يضر تحسين محركات البحث لديك. إذا اتبعت الخطوات الصحيحة ، فلن تعاني من أي آثار سلبية وينتهي بك الأمر بموقع جديد ستحبه أنت وعملائك. ولكن للوصول إلى هناك ، يتطلب الأمر بعض التخطيط الدقيق وبعض الدراية الفنية وبعض التنفيذ في الوقت المناسب.

بالطبع ، لست مضطرًا للذهاب بمفردك عندما تقرر إعادة تصميم موقع الويب الخاص بشركتك. هناك الكثير من الشركات ذات الخبرة في تنفيذ عمليات ترحيل تحسين محركات البحث التي يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية للعمل بها. ولكن حتى إذا قررت وضع إعادة التصميم الخاصة بك في يد خبير ، فلا يضر أن تكون على دراية بالأجزاء الرئيسية من العملية مسبقًا. بهذه الطريقة ، يمكنك التعامل مع بعض الأعمال بنفسك وتوفير بعض المال ، أو على الأقل أن تكون على دراية كافية لفهم ما تقوم به شركة تصميم الويب الخاصة بك وما الذي تدفع مقابله بالضبط.

من أين تبدأ بإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك

قبل أن تبدأ في عملية إعادة تصميم موقع الويب ، ستحتاج إلى معرفة ما تدخل فيه بنفسك. لحسن الحظ ، فإن العملية أكثر وضوحًا مما قد تتوقعه ، نظرًا لتعقيد المهمة. كدليل ، إليك الخطوات الرئيسية التي يجب عليك اتباعها.

إجراء تحليل الموقع الحالي

تتمثل الخطوة الأولى في العملية في معرفة مكان موقعك الحالي بالضبط من حيث الأداء وأهداف تحسين محركات البحث. إذا لم تنجز هذه الخطوة بشكل صحيح ، فلن يكون لديك أي طريقة لقياس مدى جودة أو ضعف أداء موقع الويب الجديد الخاص بك. بشكل عام ، سترغب في جمع بيانات حول موقعك الحالي على المقاييس التالية:

• ترتيب البحث عن الكلمات الرئيسية الهامة للعلامة التجارية
• سلطة المجال
• الوقت المستغرق في الموقع
• معدل الارتداد
• الزوار الفريدون (حسب الأسبوع والشهر)
• بيانات معدل التحويل

بعد جمع هذه المعلومات ، من الجيد أيضًا إجراء تدقيق للرابط الخلفي قبل المضي قدمًا. سيسمح لك هذا بتحديد أي روابط إلى موقعك يمكن أن تضر بأداء البحث. صدق أو لا تصدق ، يمكن للمنافس أن يحاول تخريب موقع الويب الخاص بشركتك عن طريق الارتباط بموقعك من أماكن مشكوك فيها أو باستخدام نص مبتذل أو غير مرغوب فيه.

إذا صادفت أي شيء من هذا القبيل ، فلا تقلق. لقد أخذت Google هذا التكتيك في الاعتبار وستسمح لك بالتنصل من ارتباطك بهذه الروابط حتى لا تضر مُحسنات محركات البحث لديك.

مصدر

مع أي حظ ، يجب أن تعكس البيانات التي تجمعها أداء موقع إلكتروني مزدهر. وإذا حدث ذلك ، فسترى على الفور مدى جدارة عملية حماية هذا الأداء أثناء إعادة تصميم الموقع.

إذا كان أداء موقعك الحالي لا يلبي التوقعات ، فلا تدع ذلك يزعجك. سيكون هناك متسع من الوقت والفرصة لإجراء بعض التصحيحات للمساعدة في الموقف. في الواقع ، هذه هي الخطوة الأخيرة من العملية على أي حال. حتى إذا كنت راضيًا عن نتائجك الحالية - فهناك دائمًا مجال للتحسين.

حدد المحتوى عالي الأداء

الخطوة التالية هي واحدة من أهم أجزاء العملية برمتها. إنها تمر عبر بيانات تحليلات موقعك الحالي لتحديد الصفحات التي لها أكبر قيمة. في هذه الحالة ، يتم تعريف القيمة على أنها أي صفحات لها معدل مشاركة مرتفع ، أو بها عدد كبير من الروابط الواردة ، أو التي تولد مشاهدات كبيرة للصفحة ووقتًا على الموقع.

يجب الحفاظ على الصفحات التي تحددها بأي ثمن لأنها محرك أداء تحسين محركات البحث لموقعك. إذا كنت ستجعل الوصول إلى أي منها غير ممكن أو تعديل محتواها بطريقة أخرى ، فقد ترى انخفاضًا حادًا في أداء الكلمات الرئيسية وحركة المرور الواردة. نظرًا لأن هذا هو ما تحاول منعه ، خذ وقتك في هذه الخطوة ولا تدخر وسعاً دون أن تقلبه.

تحسين المحتوى في مرحلة ما قبل إعادة التصميم

على الرغم من أنك قد تكون متحمسًا للانتقال إلى إنشاء موقع الويب الخاص بشركتك التجارية الجديدة ، إلا أنك لم تصل إلى هذا الحد بعد. لا تزال بحاجة إلى إجراء بعض التعديلات الإضافية على موقعك الحالي للتأكد من أن الأجزاء التي ستعيد استخدامها تستحق الاحتفاظ بها.

للقيام بذلك ، يجب عليك مراجعة كل صفحة ومنحهم إصلاحًا شاملاً لتحسين محركات البحث على الصفحة. الفكرة العامة هي التأكد من أن كل صفحة على موقعك تستهدف كلمة أو كلمتين رئيسيتين تأمل في الحصول على ترتيب جيد لهما في البحث. ستلاحظ على الأرجح أن الصفحات التي لا تفعل ذلك ليست هي الصفحات التي حددتها في الخطوة السابقة.

قد يكون عدم وجود هذا النوع من التحسين قد أعاق بقية موقع الويب الخاص بك من الوصول إلى إمكاناته الكاملة. لذا ، حان الوقت الآن للتأكد من حصولك على جميع الأساسيات من أعلى إلى أسفل. بعد ذلك ، ستتمكن من الاحتفاظ حتى بالصفحات ذات الأداء المنخفض (إذا كنت بحاجة إلى ذلك) ومنحها فرصة لخدمة غرض جديد على موقعك المعاد تصميمه.

ضع في اعتبارك أن عملية تحسين محركات البحث على الصفحة ليست عملية سريعة. إذا كنت محظوظًا ، فستتصفح ما بين خمس إلى عشر صفحات في الأسبوع. لذلك ، إذا كان موقعك الحالي كبيرًا أو معقدًا بشكل خاص ، فتأكد من التخطيط لوقت كافٍ لإكمال العملية برمتها بشكل صحيح قبل الانتقال.

تقليم وإعادة توجيه المحتوى

بمجرد التأكد من أن لديك كل شيء موجود على موقعك الحالي مفهرسًا ومحسّنًا ، فقد حان الوقت لمعرفة الصفحات التي ستنتقل إلى الموقع الجديد والتي تخطط لإزالتها. تذكر أن الصفحات التي لا تحتفظ بها لا تزال تضيف بعض القيمة إلى موقعك الحالي. لهذا السبب ، لن تتمكن من حذف ما لا تريده والمضي قدمًا.

بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى إنشاء قائمة بالصفحات التي تخطط للتخلص منها حتى تتمكن من إعادة توجيه أي حركة مرور واردة موجهة لهم إلى أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك. تحتوي خوادم الويب على نظام مدمج لإنجاز ذلك ، يسمى إعادة التوجيه 301.

مصدر

ستعمل إعادة التوجيه 301 تلقائيًا على تحميل أي صفحة تريد استخدامها كبديل عندما يحاول شخص ما زيارة صفحة محذوفة. كما أنه يوجه محركات البحث مثل Google إلى أنك قمت بتغيير هيكل موقع الويب الخاص بك. ونظرًا لأنه يمنع المستخدمين من رؤية خطأ لم يتم العثور على الصفحة ، فلن يضر ذلك بترتيب البحث عن طريق إرسال المستخدمين إلى صفحات غير مفيدة.

لكن لا يمكنك التوقف عند هذا الحد. عند الضرورة ، يجب عليك أيضًا إزالة الروابط الداخلية على موقعك إلى الصفحات التي تزيلها - ما لم يكن ذلك منطقيًا مع الصفحة التي تعيد التوجيه إليها. خلاصة القول هي أنك لا تريد إرسال زوار إلى صفحات لا ينوون معرفة ما إذا كان يمكنك مساعدتها. عندما لا تفعل ذلك ، سيرتفع معدل الارتداد وسيتأثر أداء موقعك.

تحديث خرائط المواقع والبنية

بمجرد الانتهاء من تعيين بنية موقعك بالكامل (بما في ذلك أي صفحات تنوي إضافتها أثناء إعادة التصميم) ، فإن الخطوة التالية هي تحديد الهيكل النهائي الذي سيتخذه موقع الويب المعاد تصميمه. لن يساعدك هذا فقط في التأكد من عدم تفويت أي صفحات أثناء إعادة التصميم ، وكذلك منعك من إغفال أي روابط معطلة تم إنشاؤها بواسطة الخطوة السابقة.

مصدر

في الوقت نفسه ، يجب عليك أيضًا الشروع في تحديث خريطة موقع موقع الويب الخاص بك. الخبر السار هو أنه يمكنك إنجاز كلا المهمتين في نفس الوقت. سيكون عليك فقط اختيار أداة مناسبة للوظيفة اعتمادًا على تفاصيل موقع الويب الخاص بك.

من المهم للغاية ، من منظور تحسين محركات البحث ، أن تحافظ على تحديث خريطة موقعك وتصحيحها في جميع الأوقات. ذلك لأن زاحف الويب من Google يستخدمه كخياره الأول للعثور على صفحات على موقع الويب الخاص بك لفهرستها. وهذا يعني أن الحفاظ على تحديث خريطة الموقع يجعل من السهل على Google عرض المحتوى القيم الخاص بك وترتيبه بشكل صحيح.

بالطبع ، هناك فرصة جيدة للعثور على صفحاتك من Google على أي حال - فهي جيدة جدًا فيما تفعله. ولكن نظرًا لعدم وجود طريقة للتأكد ، فإن خريطة الموقع الخاصة بك هي أفضل أداة لديك في ترسانتك. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يوفر لك طريقة سهلة لتتبع التغييرات على موقع الويب الخاص بعملك بمرور الوقت. ونظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث ليست عملية يتم إجراؤها مرة واحدة ، فمن الأفضل الحفاظ على أكبر قدر ممكن من الرؤية المتعمقة حتى تتمكن من الاستمرار في إجراء التعديلات لتحسين أداء تحسين محركات البحث وتحسينه.

قم بإجراء تحسينات إضافية

في هذه المرحلة ، أنت على مستوى جيد. أي إعادة تصميم عناصر وصفحات الموقع الرسومية. لكن لا يجب عليك فقط تحديث شكل وجوهر موقع الويب الخاص بك. يجب أيضًا أن تبذل قصارى جهدك لإجراء أكبر عدد ممكن من تحسينات تحسين محركات البحث أثناء قيامك بذلك. اعتمادًا على عمر موقع الويب الحالي الخاص بك ، قد يكون هناك مجموعة متنوعة من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث التي لم تكن موجودة عند إنشاء موقعك الأصلي.

على سبيل المثال ، هناك بيانات منظمة. ربما لاحظت أن صفحات نتائج بحث Google تحتوي على الكثير من المعلومات عنها أكثر مما كانت عليه من قبل. لديهم جميع أنواع النتائج الغنية مثل مقاطع الفيديو ومراجعات المستخدمين والوصفات وغيرها من البيانات المحددة للغاية. إذا تساءلت يومًا عن مصدر كل ذلك ، فإن البيانات المنظمة هي إجابتك.

تتضمن إضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك تضمين بعض علامات البيانات التي تتيح لـ Google معرفة محتويات صفحتك بحيث يمكن عرضها في البحث بشكل صحيح. وتريد Google من مالكي مواقع الويب القيام بذلك ، لذا فإنهم يمنحون موضعًا تفضيليًا للمواقع التي تقدم مثل هذه النتائج الثرية.

أفضل ما في الأمر هو أن Google توفر أداة بسيطة للغاية ستساعدك على ترميز صفحات موقع الويب الخاص بك بشكل مناسب. يطلق عليه مساعد ترميز البيانات المنظمة ، وهو نظام مرئي يسهل على أي شخص تصنيف أنواع البيانات على موقعه على الويب بطريقة يمكن لـ Google فهمها واستخدامها.

والبيانات المنظمة ليست الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته. نظرًا لأنك تعيد تصميم موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج أيضًا إلى اختيار تصميم سريع الاستجابة يمكنه التكيف مع احتياجات أي جهاز يصل إليه. إنها طريقة رائعة للتأكد من أن موقعك الجديد مناسب للجوّال بالإضافة إلى كونه دليلًا على المستقبل قليلًا مع استمرار تطور التكنولوجيا.

وهذا هو اليقين الوحيد هنا. ستستمر التكنولوجيا في التطور ، وستحتاج إلى المحاولة والبقاء على رأسها. عندما تفكر في أن Twitter لم يكن موجودًا منذ 15 عامًا ، واليوم تقوم الشركات بوضع علامات التجزئة لأن لديهم مثل هذه القيمة التسويقية الهائلة ، يجب أن يعطيك ذلك فكرة عن مدى سرعة تغير الأشياء. لذلك ، سترغب في الاستمرار في مراجعة أساليب تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني الجديد بشكل دوري - حتى بعد انتهائها.

استنتاج

كخلاصة ، يجب أن تعرف الآن أساسيات عملية إعادة تصميم موقع الويب الخاص بشركتك دون الإضرار بخصائص تحسين محركات البحث القيمة. لقد تعلمت كيفية البدء في قياس أداء موقعك الحالي ، وكيفية معرفة أكثر صفحاته قيمة ، وكيفية تجنب الإضرار بالنجاح الذي حققته بالفعل.

ولكن الأفضل من ذلك ، أنك تعرف أيضًا لماذا تعد إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك من وقت لآخر فكرة جيدة ستساعد في تحقيق أرباح عملك. وإذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة الخارجية لإنجازها ، فلا تخف من طرح الأسئلة باستخدام المعلومات التي تعلمتها هنا. أي شركة لتصميم مواقع الويب تستحق ما تتقاضاه ستكون أكثر من سعيدة بمتابعة كل خطوة معك.

أهم نصيحة على الإطلاق هي أنه يجب عليك التوقف عن الخوف من عملية إعادة تصميم موقع الويب واحتضانها كطريقة مهمة للحفاظ على ذروة الأداء مما ينبغي أن يكون أهم أصول تسويق لعملك. كما ترى الآن ، من الممكن أن يكون لديك أفضل ما في العالمين - موقع ويب جميل وعملي وحديث مع حماية كل التقدم الذي أحرزته بشق الأنفس في المعركة التي لا تنتهي من أجل تفوق البحث.