As mecânicas comprovadas de uma redação de mídia social bem-sucedida
Publicados: 2017-08-17
Parece que o “engajamento de mídia social” está na moda para os profissionais de marketing hoje em dia. Você quer mais curtidas. Você quer mais compartilhamentos. Você quer mais comentários. E você quer mais cliques.
Primeiro, é importante conhecer as táticas que funcionam bem para influenciar o engajamento de seus seguidores. Pense na curadoria de conteúdo, postando nos melhores horários, conectando-se à emoção e arrasando com visuais sólidos.
Mas depois de saber o que fazer, você precisa saber escrever mensagens que capturem a atenção de seus seguidores. Porque grandes ideias sem execução sólida nunca impulsionam seus resultados . O que significa que, se você não escrever bem para as mídias sociais, não receberá mais curtidas, compartilhamentos, comentários ou cliques. Wah-wah.
Então, vamos aumentar seu engajamento nas mídias sociais escrevendo mensagens poderosas, certo?
1. 55 modelos de mensagens de mídia social para acabar com o pesadelo do cursor piscando
Às vezes, a inspiração criativa é difícil de encontrar. Então, quando o bloqueio do escritor de mídia social atinge, é muito bom começar com exemplos e modelos de mensagens de mídia social que você sabe que aumentarão seu engajamento.
Sortudo. Eu sou um grande nerd e acabei de analisar 6.399.322 mensagens de mídia social e 11 estudos para ajudá-lo a escrever mensagens de mídia social envolventes.
Use esses exemplos de mídia social como modelos para ajudá-lo a escrever bem em um piscar de olhos. Pense nisso como um arquivo deslizante (então vá em frente e clique com o botão direito + “Salvar como” agora, ou fixe-o para usar como inspiração quando você escrever mensagens sociais mais tarde).
Tome isso, bloqueio de escritor.
2. Obtenha mais envolvimento com estruturas de redação comprovadas
Portanto, esses modelos de redação de mídia social são um ótimo começo, mas é útil conhecer as técnicas clássicas de redação que existem há décadas (e por um bom motivo, porque ainda funcionam) e como aplicar essas estruturas testadas pelo tempo na escrita de mídias sociais envolventes. mensagens da mídia.
Problema + Agitação + Solução (PAS)
A estrutura de redação do PAS exige que você entenda os desafios de seus seguidores para conectar os pontos de como você pode resolver esses pontos problemáticos. A metodologia do trabalho a ser feito se aplica bem aqui. Ao planejar esse tipo de mensagem, pergunte-se: “Por que meus seguidores contratam meu produto ou serviço?” Dito de outra forma: “Que projeto eles precisam concluir? E como meu produto ou serviço ajuda?”
Por exemplo, o público do CoSchedule não se importa com a forma do produto que vendemos – um calendário de marketing. Eles se preocupam com o resultado que seu calendário de marketing produz – ficando extremamente organizados. A fórmula PAS nos ajuda a escrever ótimas mensagens de mídia social sabendo disso, que você verá no exemplo a seguir.
- Problema: Construa credibilidade entendendo claramente o desafio ou os pontos problemáticos que seus seguidores estão enfrentando e que eles claramente desejam mitigar.
- Agitação: Faça parecer que o problema realmente é uma porcaria.
- Solução: Tem que haver uma maneira melhor, e existe. Apresente sua solução.
PAS Social Media Writing Exemplo: Gerenciar projetos de marketing é um pesadelo. Apesar das incontáveis horas que você passa cuidando de gatos, os detalhes continuam escapando. O CoSchedule deixa você completamente organizado para que você cumpra todos os prazos.
Atenção + Interesse + Desejo + Ação (AIDA)
AIDA conecta os pontos da observação inicial ao verdadeiro engajamento: agir de algum tipo literalmente pedindo aos seus seguidores que façam algo. É uma ótima estrutura para você conhecer, porque para funcionar extremamente bem, você precisa saber por que seus seguidores se importariam com a mensagem que você está compartilhando.
Então pense por que eles se importam e conecte os pontos ao que você quer que eles façam.
- Atenção: Apele para o que eles querem (ou seja, a pergunta clássica que todo profissional de marketing deve se fazer antes de escrever qualquer conteúdo). Coloque-se no lugar de seus leitores e pergunte: “O que eu ganho com isso?” O inesperado também funciona bem para capturar a atenção.
- Interesse: Forneça um pequeno detalhe sobre como eles podem conseguir o que querem.
- Desejo: Conecte-se ao sentimento que eles terão se simplesmente agirem.
- Ação: Peça-lhes para fazer o que você quer que eles façam.
Exemplo de redação de mídia social da AIDA: engajamento de mídia social 3.150% maior? É 100 por cento possível. E você pode fazê-lo. Veja como.
Problema + Vantagens + Prova + Ação (PAPA)
A técnica de copywriting PAPA combina elementos de PAS e AIDA para criar uma mensagem super poderosa. Um elemento importante aqui é o reforço de credibilidade por trás de provar que seus seguidores resolverão o problema deles quando verificarem o que você está compartilhando. As mensagens PAPA também tendem a ser mais positivas do que a fórmula PAS. Isso é importante porque a positividade comprovadamente aumenta o engajamento em todas as principais redes sociais.
- Problema: Use a estrutura de tarefas a serem feitas que você aprendeu com a fórmula do PAS para entender os desafios e os pontos problemáticos de seus seguidores.
- Vantagens: Explique por que suas vidas serão melhores sem o desafio. Ajude-os a vislumbrar uma vida melhor. Isso é emocional.
- Prova: Faça backup com uma estatística, fato, exemplo, estudo de caso, etc.
- Ação: Peça-lhes para fazer algo.
Exemplo de Redação de Mídia Social PAPA: Gerenciar projetos de marketing é um pesadelo. A organização ajudará você a ver todos os projetos em um só lugar, colocar todos na mesma página e cumprir todos os prazos. Funcionou para Convence & Convert. Veja como você também pode fazer isso com o CoSchedule.
3. Aumente seu engajamento escrevendo para as melhores práticas de cada rede social
Agora você tem inspiração para mensagens de mídia social que funcionaram bem no passado e sabe como escrever suas próprias mensagens com estruturas de redação emocionalmente poderosas. Então, como você pode escrever as melhores mensagens de mídia social para cada rede, levando em consideração:
- O melhor tipo de mensagem?
- O comprimento perfeito da mensagem?
- A quantidade certa de hashtags?
- O número ideal de emojis?
Nota: Isso vai ser muito para memorizar. Você pode apertar o botão “fácil” escrevendo suas mensagens com o Social Message Optimizer gratuito.
Tudo o que você está prestes a ler é apoiado por pesquisas em quase 6,4 milhões de mensagens de mídia social e 11 estudos, então aperte o cinto!
Como escrever para o Facebook
As postagens de link tendem a ter melhor desempenho no Facebook, seguidas por imagem e texto.
As melhores postagens do Facebook têm 111 caracteres. Posts com 119 caracteres são bons e posts com cerca de 40 caracteres são bons.
Use zero hashtags no Facebook (mesmo que a rede as suporte).
Use um emoji em sua postagem no Facebook.
Como escrever para o Twitter
Rock Tweets com imagens. Os Tweets de texto ocupam o segundo lugar para aumentar o engajamento e os Tweets de link ocupam o terceiro lugar.
A melhor duração do Tweet para engajamento é de 103 caracteres (isso inclui o link também). Tweets com 113 caracteres são bons e Tweets com 93 caracteres são bons.
Os melhores Tweets têm duas hashtags. Certifique-se de que seus Tweets tenham pelo menos uma hashtag para aumentar suas chances de engajamento.
Use um emoji em seu Tweet.
Como escrever para o Instagram
Sem surpresas aqui: as melhores postagens do Instagram são imagens, seguidas de vídeo.
Escreva posts com 241 caracteres. Postagens com 200 caracteres também apresentam bom desempenho, seguidas por 224 caracteres.
Inclua cerca de 11 hashtags em suas postagens do Instagram. Posts com cinco hashtags ficam em segundo lugar e posts com 10 hashtags ficam em terceiro.
O Instagram prospera em emojis, então use três o máximo possível. As postagens do Instagram com duas hashtags têm um bom desempenho e as postagens com apenas uma hashtag são boas.
Como escrever para o Pinterest
Novamente, nenhuma surpresa aqui: os Pins de imagem têm melhor desempenho no Pinterest.
Escreva as descrições dos seus Pins com 215 caracteres. Pins com 148 caracteres tendem a ter um bom desempenho, seguidos por 141 caracteres.
Embora o Pinterest suporte hashtags, os Pins com zero hashtags obtêm mais engajamento.
Não use emojis no Pinterest se estiver atrás de engajamento.
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Como escrever para o LinkedIn
O melhor tipo de mensagem para o LinkedIn é uma postagem de link. As postagens de texto vêm em segundo lugar e as postagens de imagem em terceiro.
As postagens mais atraentes do LinkedIn têm 149 caracteres, seguidas por 125 e 95, respectivamente.
O LinkedIn suporta hashtags, no entanto, as postagens do LinkedIn sem hashtags tendem a obter mais engajamento.
Use zero emojis em suas postagens do LinkedIn.
Como escrever para o Google+
As postagens mais atraentes do Google+ são as postagens de link, seguidas de postagens de imagem e, em seguida, postagens de texto.
Escreva suas postagens do Google+ com 65 caracteres. Posts com 60 caracteres vêm em segundo lugar, e você também pode tentar muito tempo com 502 caracteres em terceiro lugar.
Inclua três hashtags em suas postagens do Google+, seguidas por duas ou pelo menos uma.
Inclua um emoji em sua postagem do Google+.
Agora você sabe como escrever para mídias sociais
Você está se sentindo como Neo naquela cena em Matrix onde ele aprende kung fu?
Eu quero deixar você com um pensamento final sobre a mecânica de mídia social do próprio mestre, Jay Baer:
“Cada um desses relatórios ignora uma certeza incontestável sobre o sucesso no marketing de mídia social: as postagens de mídia social que são bem-sucedidas são aquelas que valem a pena serem postadas.”
Embora possa parecer fácil usar os modelos o tempo todo, escrever o tamanho perfeito e usar o número perfeito de hashtags, a melhor maneira de aumentar seu engajamento nas mídias sociais é compartilhar conteúdo em que seu público esteja realmente interessado .
Use este recurso como um guia. Envie suas postagens. Analise seus dados. Repita o que funciona e remova o que não funciona. Mas nunca deixe que o medo do fracasso o impeça de começar. Boa sorte!
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