O alvo móvel de PII permitido

A publicidade online está se tornando mais personalizada. As experiências de anúncios específicas do público são orientadas por dados, fornecidos conscientemente e coletados de nossa atividade online. Tudo isso serve como a fonte que transforma os insights dos clientes em marketing personalizado, dizendo aos profissionais de marketing:

• O que anunciar para nós e quando.
• E até mesmo qual linguagem e imagens são usadas com base em insights profundos de dados de compras anteriores, visitas a sites e aplicativos, tempo no site e até mesmo nossos tipos de personalidade.

Muitas vezes, toda essa personalização hiperfocada requer o uso de informações de identificação pessoal (PII).

O que constitui informações de identificação pessoal (PII)?

Se você não estiver familiarizado com o que constitui PII, ele pode ser dividido em duas categorias.

A primeira é geralmente chamada de “ informação vinculada ”, que é qualquer informação que possa ser usada para identificar uma pessoa ou família. Exemplos desse tipo de dados são bastante óbvios, incluindo:

• Nome completo.
• Endereço.
• E-mail.
• Número de telefone.
• Detalhes de login.

Outro tipo de dados são os “ dados de ligação ” que, quando usados ​​isoladamente, não podem ser usados ​​para identificar uma pessoa. No entanto, quando vários tipos de dados de ligação são agrupados, eles podem ser usados ​​para obter algumas PII. Alguns exemplos desses dados podem ser o nome ou sobrenome combinados com o local de descanso do seu dispositivo móvel que pode ser georreferenciado para um endereço terrestre.

É importante observar que alguns dados de vinculação não são considerados PII, pois os identificadores capturados não podem ser usados ​​para identificar um indivíduo ou cliente. Esses dados não PII incluem sinais como cookies e IDs de dispositivos que podem ser usados ​​para criar públicos anônimos que, embora ainda segmentados, não podem ser correspondidos a qualquer indivíduo ou família.

A área cinzenta

Os profissionais de marketing frequentemente criam modelos de propensão e públicos-alvo usando dados anônimos para veicular anúncios para aumentar o engajamento e gerar mais conversões.

A maioria dos profissionais de marketing e grandes plataformas de adtech está familiarizada com dados anônimos, incluindo cookies e IDs de dispositivos, que são razoavelmente fáceis de coletar quando alguém visita sites ou baixa um aplicativo em seu dispositivo móvel.

Uma área cinzenta em constante mudança surgiu entre:

• O que constitui dados anônimos.
• Quais dados podem ser combinados para derivar alguma forma de PII.
• E quanto desses dados é permitido para publicidade.

As novas regras para coleta e uso de dados PII

Foco no consentimento

As novas regras para coletar e usar dados de PII dependem da noção de que os dados das pessoas pertencem a eles, não à grande tecnologia. Dessas novas regras, a primeira e obviamente a mais importante é sobre o consentimento. Os consumidores agora têm que concordar com a coleta e uso de suas informações

Aprofunde-se: Indo além do consentimento de cookies: 3 estratégias para alcançar a conformidade de dados

Adapte-se às mudanças de privacidade por meio da resolução de identidade

Além da coleta, há uma mudança no manuseio e compartilhamento de dados PII. O resultado é que os fornecedores agora fornecem salas limpas, plataformas de gerenciamento de consentimento e refúgios seguros.

No passado, os públicos eram construídos e os mecanismos programáticos veiculavam anúncios quase em tempo real. Enquanto isso ainda acontece, esses novos players agem como guardiões, limpando dados e garantindo que as campanhas usem apenas os dados da maneira que os consumidores consentiram.

Junto com isso, há um novo ecossistema de identidade nascente esperando para surgir se e quando tivermos mais restrições do iOS e o Google descontinuar cookies de terceiros no Chrome. Essas mudanças adicionarão outra camada de complexidade a um alvo já em movimento em torno do uso permitido de dados para publicidade.

Aprofunde-se: O que é resolução de identidade e como as plataformas estão se adaptando às mudanças de privacidade?

A nova era do uso de dados está aqui

Embora haja muita especulação sobre quantos dados PII serão permitidos para publicidade nos EUA, podemos ter certeza de que os dias livres de coleta e corretagem de dados estão terminando.

Essa nova era de uso de dados será ancorada no consentimento do consumidor e, em última análise, decidida na capacidade do consumidor de confiar nas marcas com as quais se envolve para fazer compras, transmitir conteúdo ou socializar online.

Essa previsão é um bom presságio para profissionais de marketing e plataformas que investiram pesadamente em suas marcas, construindo e promovendo a confiança de seus clientes.

A confiança, combinada com uma troca de valor material para acesso aos nossos dados, serão as duas principais forças motrizes da próxima geração de publicidade digital.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente da MarTech. Os autores da equipe estão listados aqui.

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