Движущаяся цель допустимого PII

Интернет-реклама становится все более персонализированной. Впечатления от рекламы, ориентированные на конкретную аудиторию, определяются данными, как преднамеренно предоставленными, так и полученными в результате нашей онлайн-активности. Все это служит источником превращения информации о клиентах в персонализированный маркетинг, говоря маркетологам:

• Что нам рекламировать и когда.
• И даже то, какой язык и образы используются, основано на глубоком понимании прошлых данных о покупках, посещениях веб-сайтов и приложений, времени на сайте и даже наших типах личности.

Часто вся эта гиперориентированная персонализация требует использования информации, позволяющей установить личность (PII).

Что представляет собой информация, позволяющая установить личность (PII)?

Если вы не знакомы с тем, что представляет собой PII, ее можно разбить на две категории.

Первая обычно называется « связанной информацией », которая представляет собой любую информацию, которая может быть использована для идентификации человека или домохозяйства. Примеры этого типа данных довольно очевидны, в том числе:

• ФИО.
• Адрес.
• Эл. адрес.
• Номер телефона.
• Данные для входа.

Другим видом данных являются « данные о связи », которые, если они используются отдельно, не могут быть использованы для идентификации человека. Однако, когда несколько типов данных о связях сшиваются вместе, их можно использовать для сбора некоторой PII. Некоторыми примерами этих данных могут быть имя или фамилия в сочетании с местоположением вашего мобильного устройства, которое может быть привязано к наземному адресу.

Важно отметить, что некоторые данные о привязке не считаются PII, поскольку захваченные идентификаторы не могут использоваться для идентификации человека или клиента. Эти данные, не относящиеся к PII, включают такие сигналы, как файлы cookie и идентификаторы устройств, которые можно использовать для создания анонимных аудиторий, которые, хотя и являются целевыми, не могут быть сопоставлены с каким-либо отдельным лицом или домохозяйством.

Серая зона

Маркетологи часто создают модели склонности и аудитории, используя анонимные данные для показа рекламы для повышения вовлеченности и увеличения количества конверсий.

Большинство маркетологов и крупных рекламных платформ знакомы с анонимными данными, включая файлы cookie и идентификаторы устройств, которые было достаточно легко собрать, когда кто-то посещает веб-сайты или загружает приложение на свое мобильное устройство.

Между:

• Что представляют собой анонимные данные.
• Какие данные можно объединить для получения той или иной формы PII.
• И какая часть этих данных допустима для рекламы.

Новые правила сбора и использования данных PII

Сосредоточьтесь на согласии

Новые правила сбора и использования данных PII основаны на представлении о том, что данные людей принадлежат им, а не крупным технологиям. Из этих новых правил первое и, очевидно, самое важное касается согласия. Теперь потребители должны дать согласие на сбор и использование их информации.

Копните глубже: выходя за рамки согласия на использование файлов cookie: 3 стратегии обеспечения соответствия данных

Адаптация к изменениям конфиденциальности с помощью разрешения идентификации

Помимо сбора, произошли изменения в обработке и обмене данными PII. В результате поставщики теперь предоставляют чистые комнаты, платформы управления согласием и убежища.

В прошлом аудитории создавались, а программатик-движки показывали рекламу почти в реальном времени. Хотя это все еще происходит, эти новые игроки действуют как привратники, очищая данные и следя за тем, чтобы кампании использовали данные только так, как дали согласие потребители.

Наряду с этим зарождается новая экосистема идентификации, ожидающая появления, если и когда мы получим больше ограничений для iOS, а Google откажется от сторонних файлов cookie в Chrome. Эти изменения добавят еще один уровень сложности к уже движущейся цели в отношении допустимого использования данных для рекламы.

Копните глубже: что такое разрешение личности и как платформы адаптируются к изменениям конфиденциальности?

Наступила новая эра использования данных

Хотя существует множество предположений о том, сколько данных PII будет разрешено для рекламы в США, мы можем быть уверены, что свободные дни сбора данных и брокерских услуг подходят к концу.

Эта новая эра использования данных будет основываться на согласии потребителей и, в конечном счете, будет зависеть от способности потребителей доверять брендам, с которыми они взаимодействуют, чтобы совершать покупки, транслировать контент или общаться в Интернете.

Этот прогноз является хорошим предзнаменованием для маркетологов и платформ, которые вложили значительные средства в свои бренды, укрепляя и укрепляя доверие своих клиентов.

Доверие в сочетании с обменом материальными ценностями за доступ к нашим данным станут двумя основными движущими силами цифровой рекламы следующего поколения.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.

---