Target bergerak dari PII yang diizinkan

Iklan online menjadi lebih personal. Pengalaman iklan khusus audiens didorong oleh data, yang disediakan secara sadar dan diperoleh dari aktivitas online kami. Semua ini berfungsi sebagai sumber yang mengubah wawasan pelanggan menjadi pemasaran yang dipersonalisasi, memberi tahu pemasar:

• Apa yang harus diiklankan kepada kami dan kapan.
• Dan bahkan bahasa dan citra apa yang digunakan berdasarkan wawasan mendalam dari data pembelian sebelumnya, kunjungan situs web dan aplikasi, waktu di tempat, dan bahkan tipe kepribadian kita.

Seringkali, semua personalisasi yang sangat terfokus ini memerlukan penggunaan informasi pengenal pribadi (PII).

Apa yang dimaksud dengan informasi identitas pribadi (PII)?

Jika Anda tidak terbiasa dengan apa yang dimaksud dengan PII, PII dapat dibagi menjadi dua kategori.

Yang pertama biasanya disebut sebagai “ informasi terkait ”, yaitu informasi apa pun yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi seseorang atau rumah tangga. Contoh jenis data ini agak jelas, termasuk:

• Nama lengkap.
• Alamat.
• Surel.
• Nomor telepon.
• Rincian masuk.

Jenis data lainnya adalah “ data keterkaitan ” yang bila digunakan sendiri, tidak dapat digunakan untuk mengidentifikasi seseorang. Namun, ketika beberapa jenis data tautan digabungkan bersama, mereka dapat digunakan untuk mengumpulkan beberapa PII. Beberapa contoh data ini dapat berupa nama depan atau belakang yang digabungkan dengan lokasi istirahat perangkat seluler Anda yang dapat dibingkai kembali secara geografis ke alamat terestrial.

Penting untuk dicatat bahwa beberapa data tautan tidak dianggap sebagai PII karena pengidentifikasi yang diambil tidak dapat digunakan untuk mengidentifikasi individu atau pelanggan. Data non-PII ini mencakup sinyal seperti cookie dan ID perangkat yang dapat digunakan untuk membuat audiens anonim yang, meskipun masih ditargetkan, tidak dapat dicocokkan kembali dengan individu atau rumah tangga mana pun.

Daerah abu-abu

Pemasar sering membangun model kecenderungan dan audiens menggunakan data anonim untuk menayangkan iklan guna meningkatkan keterlibatan dan mendorong lebih banyak konversi.

Sebagian besar pemasar dan platform adtech besar akrab dengan data anonim, termasuk cookie dan ID perangkat, yang cukup mudah dikumpulkan ketika seseorang mengunjungi situs web atau mengunduh aplikasi di perangkat seluler mereka.

Area abu-abu yang selalu berubah telah muncul di antara:

• Apa yang dimaksud dengan data anonim.
• Data apa yang dapat digabungkan untuk memperoleh beberapa bentuk PII.
• Dan berapa banyak dari data itu yang diizinkan untuk iklan.

Aturan baru untuk pengumpulan dan penggunaan data PII

Fokus pada persetujuan

Aturan baru untuk mengumpulkan dan menggunakan data PII bergantung pada gagasan bahwa data masyarakat adalah milik mereka, bukan teknologi besar. Dari aturan-aturan baru ini, yang pertama dan jelas yang paling penting adalah seputar persetujuan. Konsumen sekarang harus menyetujui pengumpulan dan penggunaan informasi mereka

Gali lebih dalam: Melampaui persetujuan cookie: 3 strategi untuk mencapai kepatuhan data

Beradaptasi dengan perubahan privasi melalui resolusi identitas

Di luar pengumpulan, ada pergeseran dalam menangani dan berbagi data PII. Hasilnya adalah vendor sekarang menyediakan kamar bersih, platform manajemen izin, dan tempat berlindung yang aman.

Di masa lalu, audiens dibuat, dan mesin terprogram menayangkan iklan hampir secara real-time. Sementara ini masih terjadi, para pemain baru ini bertindak sebagai penjaga gerbang, membersihkan data, dan memastikan kampanye hanya menggunakan data dengan cara yang telah disetujui konsumen.

Bersamaan dengan ini, ekosistem identitas baru yang baru lahir menunggu untuk muncul jika dan ketika kami mendapatkan lebih banyak pembatasan iOS dan Google menghentikan cookie pihak ketiga di Chrome. Perubahan ini akan menambah lapisan kerumitan lain pada target yang sudah bergerak seputar penggunaan data yang diizinkan untuk iklan.

Gali lebih dalam: Apa itu resolusi identitas dan bagaimana platform beradaptasi dengan perubahan privasi?

Era baru penggunaan data telah tiba

Meskipun ada banyak spekulasi tentang berapa banyak data PII yang diizinkan untuk beriklan di AS, kami dapat yakin bahwa hari-hari bebas pengumpulan data dan perantara akan berakhir.

Era penggunaan data baru ini akan didasarkan pada persetujuan konsumen dan pada akhirnya ditentukan dalam kemampuan konsumen untuk memercayai merek yang terlibat dengan mereka untuk melakukan pembelian, streaming konten, atau bersosialisasi secara online.

Perkiraan ini menjadi pertanda baik bagi pemasar dan platform yang telah banyak berinvestasi dalam merek mereka, membangun dan memupuk kepercayaan dengan pelanggan mereka.

Kepercayaan, dikombinasikan dengan pertukaran nilai material untuk akses ke data kami, akan menjadi dua kekuatan pendorong utama dalam periklanan digital generasi berikutnya.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan MarTech ke umpan Google Berita Anda.

---