許容される PII の移動ターゲット

オンライン広告は、よりパーソナライズされています。 オーディエンス固有の広告エクスペリエンスは、意識的に提供されたデータと、オンライン アクティビティから収集されたデータによって決まります。 これらすべてが、顧客インサイトをパーソナライズされたマーケティングに変える源泉として機能し、マーケティング担当者に次のように伝えます。

• 何をいつ宣伝するか。
• また、過去の購入データ、ウェブサイトやアプリへのアクセス、サイト滞在時間、さらには私たちの性格タイプからの深い洞察に基づいて、どの言語や画像が使用されているかも.

多くの場合、この非常に焦点を絞ったパーソナライゼーションでは、個人を特定できる情報 (PII) を使用する必要があります。

個人を特定できる情報 (PII) とは何ですか?

PII を構成するものに慣れていない場合は、2 つのカテゴリに分けることができます。

1 つ目は通常、「リンクされた情報」と呼ばれ、個人または世帯を識別するために使用できる任意の情報です。 このタイプのデータの例は、次のように明らかです。

• フルネーム。
• 住所。
• Eメール。
• 電話番号。
• ログインの詳細。

もう1つの種類のデータは、単独では個人を特定できない「連携データ」です。 ただし、複数のタイプのリンケージ データをつなぎ合わせると、それらを使用して一部の PII を収集できます。 このデータの例としては、地上の住所にジオフレーミングできるモバイル デバイスの静止位置と組み合わされた姓名などがあります。

取得された識別子を使用して個人や顧客を特定することはできないため、一部のリンク データは PII とは見なされないことに注意することが重要です。 この非 PII データには、Cookie やデバイス ID などの信号が含まれており、これらを使用して匿名化されたオーディエンスを作成できますが、これらのオーディエンスはターゲットを絞っていますが、個人や世帯と照合することはできません。

灰色の領域

マーケティング担当者は、匿名化されたデータを使用して傾向モデルとオーディエンスを構築し、エンゲージメントを高めてコンバージョンを促進する広告を配信することがよくあります。

ほとんどのマーケティング担当者や大手アドテク プラットフォームは、Cookie やデバイス ID などの匿名化されたデータに精通しています。これらは、誰かが Web サイトにアクセスしたり、モバイル デバイスでアプリをダウンロードしたりするときに、かなり簡単に収集されます。

以下の間で絶えず変化する灰色の領域が出現しています。

• 匿名データを構成するもの。
• なんらかの形式の PII を導出するためにどのようなデータを組み合わせることができるか。
• そして、そのデータのどれだけが広告に許可されるか.

PII データの収集と使用に関する新しい規則

同意に焦点を当てる

PII データの収集と使用に関する新しい規則は、人々のデータはビッグ テクノロジーではなく、彼らのものであるという考えに基づいています。 これらの新しいルールの中で、最初の、そして明らかに最も重要なのは、同意に関するものです。 消費者は、情報の収集と使用に同意する必要があります

より深く掘り下げる: Cookie の同意を超えて: データ コンプライアンスを達成するための 3 つの戦略

ID 解決によるプライバシーの変更への適応

収集を超えて、PII データの処理と共有に変化があります。 その結果、ベンダーは現在、クリーン ルーム、同意管理プラットフォーム、および安全な避難所を提供しています。

以前は、オーディエンスが構築され、プログラマティック エンジンがほぼリアルタイムで広告を配信していました。 これはまだ発生していますが、これらの新しいプレーヤーはゲートキーパーとして機能し、データをクレンジングして、キャンペーンが消費者が同意した方法でのみデータを使用するようにします.

これに加えて、iOS の制限が強化され、Google が Chrome でのサードパーティ Cookie を廃止した場合に出現するのを待っている、発生中の新しい ID エコシステムがあります。 これらの変更は、広告のためのデータの許容される使用をめぐってすでに動いているターゲットに、さらに複雑なレイヤーを追加します。

さらに掘り下げる: ID 解決とは何か、プラットフォームはプライバシーの変化にどのように適応しているか?

データ活用の新時代が到来

米国での広告掲載に許容される PII データの量については多くの憶測が飛び交っていますが、データ収集と仲介の自由奔放な時代が終わりを迎えていることは確かです。

この新しいデータ使用の時代は、消費者の同意に基づいており、最終的には、購入、コンテンツのストリーミング、またはオンラインでの交流のために関与するブランドを消費者が信頼できるかどうかによって決定されます。

この予測は、ブランドに多額の投資を行い、顧客との信頼を築き上げてきたマーケティング担当者やプラットフォームにとって良い兆候です。

信頼は、データへのアクセスのための重要な価値交換と相まって、次世代のデジタル広告における 2 つの主要な推進力になります。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも MarTech ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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